當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶已超過(guò)9億，從業(yè)者如何接好這個(gè)“大盤(pán)”？

作者：葉晨瑋 寧雅虹

最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)正深刻影響著人們的生活、改變著行業(yè)格局。6月8日下午，在2021上海國(guó)際電影電視節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇”上，與會(huì)嘉賓“數(shù)說(shuō)”了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的新成績(jī)，也探討了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

三份報(bào)告“濃縮”行業(yè)進(jìn)程

論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》，三份報(bào)告顯示，“十三五”時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，正邁向精品化。

國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)有三個(gè)顯著特點(diǎn)：一是聚焦主題主線，彰顯滿滿正能量；二是藝術(shù)水準(zhǔn)顯著提高，口碑跨越式提升；三是持續(xù)創(chuàng)新，打造新業(yè)態(tài)，發(fā)展新模式。

《我是余歡水》《沉默的真相》等網(wǎng)絡(luò)劇，通過(guò)普通人的視角對(duì)接現(xiàn)實(shí)生活；網(wǎng)絡(luò)電影中，現(xiàn)實(shí)題材占比提升，涌現(xiàn)《春來(lái)怒江》《中國(guó)飛俠》等優(yōu)秀作品；以《在武漢》《中國(guó)醫(yī)生》《石榴開(kāi)花2》《追光者》等為代表的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，聚焦主題主線，從不同側(cè)面書(shū)寫(xiě)時(shí)代；《希望的田野》等網(wǎng)絡(luò)綜藝通過(guò)直播帶貨的方式，助農(nóng)助銷(xiāo)；《中小治棒棒噠》《精忠報(bào)國(guó)》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品用技術(shù)提升可看性、用輕松的敘事提升親和力；同時(shí)，廣播電視等主流媒體全面挺進(jìn)短視頻，再造了短視頻內(nèi)容生態(tài)新格局。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布了《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》，報(bào)告預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)將更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進(jìn)一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國(guó)際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)擔(dān)負(fù)的重大而現(xiàn)實(shí)的政治任務(wù)。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任 祝燕南

北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地在解讀《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》時(shí)提出，未來(lái)行業(yè)會(huì)從主旋律作品向主旋律精品轉(zhuǎn)變，從打造精品向打造精品產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。他說(shuō)， “隨著5G技術(shù)發(fā)展、平臺(tái)發(fā)展、用戶欣賞品位的提高，用戶將對(duì)精品的需求會(huì)從數(shù)量和強(qiáng)度上不斷加強(qiáng)?！?/p>

北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任 陸地

各抒己見(jiàn)“碰撞”創(chuàng)作趨勢(shì)

論壇現(xiàn)場(chǎng)，阿里文娛優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜提到，像《覺(jué)醒年代》《功勛》《光榮與夢(mèng)想》《百煉成鋼》等慶祝建黨百年的精品力作，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，受益頗多，既能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，也能提升社會(huì)效果。

阿里文娛優(yōu)酷副總裁、總編輯 張麗娜

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌也從平臺(tái)角度出發(fā)表示，“重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容來(lái)說(shuō)，是一個(gè)提升品質(zhì)和增加供給的大好契機(jī)。現(xiàn)在用戶對(duì)這類(lèi)題材內(nèi)容的接受度、需求度越來(lái)越大，這對(duì)平臺(tái)也會(huì)產(chǎn)生正向的激勵(lì)作用，一方面會(huì)認(rèn)識(shí)到大眾的需求，一方面會(huì)強(qiáng)化和相關(guān)內(nèi)容機(jī)構(gòu)的合作”。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人 常斌

受眾、行業(yè)、平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的新研判，對(duì)創(chuàng)作者也提出了新要求。

“準(zhǔn)確性是最重要的，是前提中的前提，在這基礎(chǔ)上我們有兩點(diǎn)原則”，目前，《光榮與夢(mèng)想》正在播出并引起高關(guān)注度，該劇導(dǎo)演劉江結(jié)合作品，分享重大題材創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)心得，“一是用故事的原理來(lái)講述，保證它的精彩度，提高它的到達(dá)率；同時(shí)用聲畫(huà)結(jié)合、蒙太奇等方式，在一些精彩的地方展開(kāi)描繪?！?/p>

《光榮與夢(mèng)想》導(dǎo)演 劉江 

“操盤(pán)”《毛驢上樹(shù)》《瘋狂老爹》《中國(guó)飛俠》等現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO董冠杰說(shuō)，“幾部作品的摸索后，堅(jiān)信現(xiàn)在的年輕用戶非常喜歡正能量的、體現(xiàn)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活的題材?！?/p>

奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO 董冠杰

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)逐漸由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，論壇上，嘉賓們對(duì)“網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)精品內(nèi)容有更多需求”達(dá)成了共識(shí)。

導(dǎo)演、監(jiān)制 毛衛(wèi)寧

編輯 | 隨芳芳 朱曉樂(lè)