作者：眾樂樂娛樂法

導(dǎo)語

近年來，網(wǎng)絡(luò)劇不斷發(fā)展，爆款也不少，相比之下，傳統(tǒng)電視劇則顯現(xiàn)出頹勢。原先以臺為主的播放格局被“互聯(lián)網(wǎng)+”改造與重塑，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)影視行業(yè)融合的新業(yè)態(tài)成為新的爆發(fā)增長點。

什么是網(wǎng)絡(luò)劇呢？根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》（國家新聞出版廣電總局通告[2017]1號）的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影屬于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，區(qū)別于衛(wèi)視劇屬于廣播電視節(jié)目，二者播映方式不同，從題材和形式而言，網(wǎng)劇與衛(wèi)視劇并無實質(zhì)區(qū)別。

（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪）

一、網(wǎng)絡(luò)劇為什么可以成為新的爆發(fā)點呢？

網(wǎng)絡(luò)劇為什么可以成為新的爆發(fā)點呢？這需要從其自身的孵化機制和外在環(huán)境談起。

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首先，在外界環(huán)境上，新科技、新社交的發(fā)展給予其傳播空間。隨著新媒體的發(fā)展，社交媒體搭建巨大的溝通網(wǎng)絡(luò)，人們觀劇，不再是像往常一樣僅供自己欣賞，而多了看劇借以表達的動機，通過討論圈層的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)劇讓更多的人實現(xiàn)了情感共鳴。這種進步還體現(xiàn)在觀眾審美的提高上，人們不再迷戀于單一的題材，需要更多的新生內(nèi)容刺激，同時也對新內(nèi)容的嘗試保持較大的寬容度，因此，這種需求孵化了更多網(wǎng)絡(luò)劇。

政策優(yōu)勢也是不可忽略的原因?！跋迠柿睢薄ⅰ跋薏チ睢?、“限韓令”等推出，劇集綜藝引入變少，從“4星聯(lián)播”到“一劇兩星”轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視劇播放受到限制，再加上版權(quán)價格的飆升、版權(quán)保護制度的不斷完善，傳統(tǒng)劇集的制作陷入愈來愈困難的境地，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)電視行業(yè)的從業(yè)人員轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇，并且傳統(tǒng)劇集減少也刺激觀眾用網(wǎng)絡(luò)劇替代。

再者，網(wǎng)絡(luò)劇自身也具有明顯的特點。網(wǎng)絡(luò)劇相比固定時間的衛(wèi)視劇，可以隨時點播，觀看更加靈活，“討論區(qū)”、“彈幕”的加入增強了網(wǎng)絡(luò)劇的互動性和討論性，更符合年輕觀眾需求，題材因為網(wǎng)絡(luò)劇不像衛(wèi)視劇那樣有較多的審核限制，因此題材更加多樣，拍攝也更加多元。網(wǎng)絡(luò)劇長度一般超過12集，但是又在二三十集上下，講述的連續(xù)故事節(jié)奏感好，具有很強的沉浸感和劇情黏性，相比于現(xiàn)在超長衛(wèi)視劇集的注水內(nèi)容，其可觀看度更高，相較于短視頻的扁平快，其又具有較大的劇情展開空間，因此可以廣受歡迎。

但是每年制作的網(wǎng)絡(luò)劇有很多，只有少部分可以成為爆款，大部分還=還是隨著時間流逝被遺忘，沒有翻出一點水花，由于網(wǎng)絡(luò)劇的制造水平良莠不齊，一些粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)劇拉低觀眾對整個行業(yè)的印象。

二、網(wǎng)絡(luò)劇有什么特殊的呢？

網(wǎng)絡(luò)劇和衛(wèi)視劇沒有實質(zhì)區(qū)別，它們的主要區(qū)別在于制作模式和盈利模式，那么，網(wǎng)絡(luò)劇在這些方面有什么特殊的呢？

在制作模式上，網(wǎng)絡(luò)劇顯著區(qū)別于衛(wèi)視劇，其制作模式可以分為以下三種。

第一，視頻網(wǎng)站獨立創(chuàng)作。視頻網(wǎng)站獨家制作可以把命脈緊緊把握在自己手中，視頻網(wǎng)站擁有最終決策權(quán)和發(fā)行權(quán)，可以結(jié)合網(wǎng)站用戶特點制作網(wǎng)劇，具有較大的靈活度，并且還可以培養(yǎng)自己的制作團隊，新生力量不斷發(fā)展。不過獨立制作難以保證質(zhì)量，市場風(fēng)險把握難度也較大。

第二，視頻網(wǎng)站與“草根”或“網(wǎng)紅”團隊合作。一個網(wǎng)紅團隊要想被合作首先要被看到，網(wǎng)紅團隊被看到的標(biāo)志就是其作品成為爆款，因此，視頻網(wǎng)站只要循著爆款視頻，就可以找到網(wǎng)紅團隊。2013年，由優(yōu)酷視頻與萬合天宜制作的《萬萬沒想到》將視頻網(wǎng)站與草根團隊合作的模式推向高潮，受到網(wǎng)友的熱烈追捧?！安莞眻F隊對生活的的體悟更多，在喜劇創(chuàng)作和生活細節(jié)描述上有獨到經(jīng)驗，因此可以給大眾以真實感，不過，由于制作資金以及團隊經(jīng)驗的確實，草根團隊容易導(dǎo)致作品質(zhì)量和觀眾口碑的下滑，制作風(fēng)險也比較大。

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第三，視頻網(wǎng)站與專業(yè)影視公司合作。網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)形成較為成熟的制作模式，一個個網(wǎng)絡(luò)劇制作公司也如雨后春筍冒出來。專業(yè)影視公司的指導(dǎo)可以讓網(wǎng)絡(luò)劇制作流程更加規(guī)范，向“精品型”轉(zhuǎn)變。同時，專業(yè)影視公司也提供了巨大的資源支持，其雄厚的資金基礎(chǔ)、演藝界人脈都為網(wǎng)絡(luò)劇的良好發(fā)展保駕護航。

除了制作模式，盈利模式也是網(wǎng)絡(luò)劇的一大亮點。

目前我國網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式為廣告植入和付費觀看，目前在實踐的是超前點播模式。廣告植入包括品牌廣告植入與貼片廣告植入，品牌廣告植入可以是《微微一笑很傾城》里無論在宿舍還是外出都在喝的某品牌雞尾酒，也可以是《歡樂頌2》瘋狂搶鏡頭的某品牌零食。貼片廣告則可以是《清平樂》開頭以及中間直接由電視劇人物配合場景提前錄入的廣告視頻。

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付費觀看則是將一些高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)劇設(shè)置為VIP觀看，刺激VIP的轉(zhuǎn)化率，超前點播則采用單集或者打包購買的方式提前觀看劇集，這利用了人們的好奇心以及提前得知劇情的快感刺激，不過廣大觀眾對超前點播并不認(rèn)可，希望未來視頻網(wǎng)站可以研發(fā)出更為成熟的盈利模式，以實現(xiàn)平臺的良性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)劇，不再是之前不正經(jīng)的，難登大雅之堂的視頻，它現(xiàn)在越來越成為每個視頻網(wǎng)站獨家孵化的重要內(nèi)容，成為視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略部分，網(wǎng)絡(luò)劇，管道超車，還在繼續(xù)。

參考資料：

《網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作主體及發(fā)展策略研究》，作者：姜玲怡