文 | 李清莉

編輯 | 張友發(fā)

張藝謀上上個(gè)月剛過(guò)完生日，今年已經(jīng)71歲了。

6月12日晚，“高齡高產(chǎn)”的張藝謀帶著自己的最新作品，登上了微博電影之夜的舞臺(tái)。隨他一同上臺(tái)的，還有兩代“謀女郎”倪妮和劉浩存。

上臺(tái)時(shí)，兩人手上各自拿著一塊熱搜詞條板，上面寫(xiě)著形容恩師張藝謀的關(guān)鍵詞，分別是“匠心”和“單純”。倪妮眼中的張藝謀對(duì)作品精益求精，有著極高的追求。“導(dǎo)演不斷在嘗試各種題材，非常勇敢，且對(duì)藝術(shù)有著敬仰之心。”而在劉浩存的形容里，張藝謀身上有一種經(jīng)歷了磨難，了解了痛苦，還能對(duì)熱愛(ài)的事物保持追求的單純。

看著三位影人站在舞臺(tái)上，就仿佛看到中國(guó)電影的傳承。臨下臺(tái)前，張藝謀回贈(zèng)了二人一段話，“前面的路很長(zhǎng)也很曲折，希望她們能珍惜自己選擇的這份職業(yè)，努力、堅(jiān)持、刻苦、不忘初心?！?/p>

這番話感動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也感動(dòng)了正在看直播的網(wǎng)友，#倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了#的熱搜詞條，迅速登上微博。隨著微博電影之夜的進(jìn)行，不斷有新的熱搜詞刷新，見(jiàn)證著這場(chǎng)活動(dòng)的影響力。

從2016年起，一年一度的微博電影之夜，已經(jīng)舉辦了五屆。去年因疫情原因，電影之夜沒(méi)能及時(shí)“赴約”，和它一同缺席的還有停擺許久的中國(guó)電影。今年微博電影之夜在上海如期回歸，這次也給電影行業(yè)帶來(lái)了非凡的意義。

重新回歸后，活動(dòng)影響力依然不減，當(dāng)晚在微博直播觀看人數(shù)達(dá)到6066萬(wàn)，全網(wǎng)直播觀看人數(shù)更是超過(guò)1億+，盛典視頻播放總量1.24億。相關(guān)微博話題總閱讀增量91.3億，相關(guān)微博話題總討論增量695萬(wàn)。

今年的活動(dòng)也進(jìn)行了全方位升級(jí)。微博首次聯(lián)合電影頻道共同舉辦，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。觀眾不僅可以在微博直播、各大視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)觀看活動(dòng)，還能在電影頻道官方平臺(tái)觀看全景直播。為適應(yīng)各種尺寸屏幕的呈現(xiàn)，微博在今年主視覺(jué)上也做了設(shè)計(jì)。

微博電影之夜總導(dǎo)演表示：“這次我們做了完全沉浸式的設(shè)計(jì)，環(huán)型舞臺(tái)讓觀眾一進(jìn)入這個(gè)場(chǎng)景，就能被大屏包圍。格子屏幕的設(shè)計(jì)，橫豎屏交叉排列，體現(xiàn)了融媒體時(shí)代跨屏傳播的特點(diǎn)?！?/p>

此次微博電影之夜，邀請(qǐng)了傅若清、王健兒、王長(zhǎng)田、于冬、程武等多位電影行業(yè)大佬作為頒獎(jiǎng)嘉賓，同時(shí)，依然像過(guò)去一樣眾星云集。張藝謀、成龍、章子怡、惠英紅、徐崢、鄧超、張譯、姚晨、賈玲、張小斐、倪妮、劉昊然等近百位電影人出席。黃曉明作為中生代演員的代表，擔(dān)任了盛典主持人，近期熱度頗高的景甜作為嘉賓主持，出生于1999年的吳磊則擔(dān)任了“光影V主播”。

今年正值建黨100周年，微博這次活動(dòng)，也是緊跟時(shí)代腳步。獲得榮譽(yù)的大批影片中，主旋律題材影片占據(jù)了大多數(shù)，同時(shí)也佐證了下半年此類題材將占據(jù)電影市場(chǎng)的重要地位。微博作為中國(guó)最具影響力的社交媒體平臺(tái)，一直以來(lái)，充分發(fā)揮自己的社交屬性。這次隨著微博電影之夜的舉辦，微博還同時(shí)推出了 “佳片探照燈計(jì)劃”等多項(xiàng)計(jì)劃，助力好電影破圈推廣。

微博電影之夜不同于其他的行業(yè)盛典，它更像是中國(guó)電影人的一次聚會(huì)，懷著崇敬的心，對(duì)過(guò)去一年華語(yǔ)電影所取得的成就進(jìn)行表彰，同時(shí)也對(duì)未來(lái)的行業(yè)前景進(jìn)行展望。

主旋律電影的微博之力

影片《1921》劇組齊聚微博電影之夜，聯(lián)合導(dǎo)演鄭大圣手上拿著《新青年》雜志，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述拍攝時(shí)的點(diǎn)滴。同時(shí)，出演了《1921》和《革命者》的張頌文，也獲得了“微博大V年度口碑演員”的榮譽(yù)。

今年是建黨100周年，這次的微博電影之夜盛典，既讓中國(guó)電影又一次走到大眾視線和舞臺(tái)中央，也體現(xiàn)出主旋律電影在行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)社交中，正在占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

除了《1921》，今年獲得“年度影響力影片”的《革命者》《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》和《狙擊手》，也都是幾大電影公司今年主推的主旋律影片。這也預(yù)示著，主旋律影片在下半年將占據(jù)電影市場(chǎng)的主要地位。

其他獎(jiǎng)項(xiàng)中，主旋律電影也占據(jù)了重要部分?！拔⒉┐骎推薦度年度口碑電影”《懸崖之上》，“年度期待影片”《鐵道英雄》等，均為紅色題材影片。

收獲“華語(yǔ)電影杰出貢獻(xiàn)導(dǎo)演”的張藝謀，作為中國(guó)第五代導(dǎo)演，先后拍攝了《懸崖之上》《狙擊手》《堅(jiān)如磐石》幾部影片，從多個(gè)角度回望中國(guó)不同時(shí)期的歷史。而與張藝謀合作多次的張譯，也和“中國(guó)機(jī)長(zhǎng)”張涵予一起獲得了微博授予的“年度優(yōu)秀演員”的榮譽(yù)。

同時(shí)，微博電影之夜也不忘關(guān)注抗疫故事?！段錆h日夜》《中國(guó)醫(yī)生》都是表現(xiàn)過(guò)去一年，我國(guó)醫(yī)護(hù)人員和群眾團(tuán)結(jié)抗疫的故事，這也是主旋律題材的另一個(gè)切面。不僅是對(duì)革命歷史的回顧，也對(duì)當(dāng)下正在發(fā)生著的英雄事跡給予關(guān)注。

對(duì)于這些電影來(lái)說(shuō)，微博電影之夜的聚光燈，能夠進(jìn)一步拉近用戶與主旋律題材的距離。也為未來(lái)的電影宣發(fā)和上線，提前做好了鋪墊。

此外，微博與電影頻道還聯(lián)合推出了 #看電影學(xué)黨史#的活動(dòng)。微博電影之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在“光影力量V傳遞”環(huán)節(jié)中，秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛、張雪迎、魏晨、俞灝明等影人，一同上臺(tái)推薦了《長(zhǎng)征》《秋收起義》《刑場(chǎng)上的婚禮》《革命家庭》《可愛(ài)的中國(guó)》 等多部紅色經(jīng)典影片。

截至目前，微博線上#看電影學(xué)黨史#話題閱讀量已經(jīng)突破7.2億，楊紫、迪麗熱巴、張哲瀚、王鷗、楊超越等多位明星發(fā)博參與，接力推薦經(jīng)典影片，為慶祝建黨百年?duì)I造氛圍。

為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)聲

微博電影之夜將“華語(yǔ)電影杰出貢獻(xiàn)演員”頒給了成龍。

主辦方特意制作了一段短片，在現(xiàn)場(chǎng)播放。回往過(guò)去幾十年，成龍?jiān)谟皦〉玫某煽?jī)，以及他是如何帶著華語(yǔ)電影走向世界的。

除去致敬前輩，年輕的電影人們也正在微博電影之夜嶄露頭角。周冬雨憑借大銀幕上的出色表現(xiàn)獲得“年度榜樣演員”，劉昊然、黃景瑜獲得“年度突破演員”，張哲瀚和劉浩存獲得“年度最受關(guān)注演員”，吳磊、陳飛宇、文淇、張雪迎共同獲得“年度期待演員”；年僅15歲的榮梓杉與陳立農(nóng)、丁禹兮、周也、章若楠等一起獲得“年度潛力演員”……這也預(yù)示著電影新力量的崛起。

微博聯(lián)合電影頻道發(fā)起的“星辰大海”演員計(jì)劃，旨在為中國(guó)電影發(fā)掘新力量，報(bào)名通道也于近日正式開(kāi)啟。這次計(jì)劃將公開(kāi)不設(shè)限，青年演員可以為自己報(bào)名，影迷也可以為自己喜愛(ài)的青年演員提名。

發(fā)掘新生力量的同時(shí)，微博電影之夜同樣關(guān)注產(chǎn)業(yè)動(dòng)向。

今年是疫情之后中國(guó)電影重新起航的第一年。微博作為重要的社交平臺(tái)，也是中國(guó)電影和用戶間重要的粘合劑。在影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后的多個(gè)大檔期，微博都在宣發(fā)層面幫助電影擴(kuò)大社交價(jià)值。

微博也在嘗試充分利用社交媒體屬性，為更多優(yōu)秀電影發(fā)聲。眾所周知，文藝片排片難，獲取聲量也難，面臨著宣發(fā)困難、觀眾熟知度低、票房低的問(wèn)題。新人導(dǎo)演作品啟用合適的新演員或素人演員，在宣發(fā)中沒(méi)有大卡司的加持，難以吸引普通觀眾的觀影興趣。

微博電影為此發(fā)起“佳片探照燈計(jì)劃”，來(lái)幫助小成本的優(yōu)質(zhì)電影、文藝電影、作者電影出圈。自活動(dòng)發(fā)起至今，#佳片探照燈計(jì)劃#主話題閱讀量已超1.3億。

擁有大量粉絲的演員對(duì)小眾電影的推薦，能夠幫助他們擴(kuò)大聲量。比如演員黃渤受微博邀請(qǐng)推薦了大鵬導(dǎo)演的《吉祥如意》，并提到這部電影將真假虛實(shí)運(yùn)用得十分巧妙，是一部視角獨(dú)特、不一樣的文藝電影；于和偉則推薦了文藝片《困在時(shí)間里的父親》，并盛贊主演安東尼-霍普金斯是真正的演技教科書(shū)，“希望這種充滿文藝氣息的電影，能抵達(dá)更多的觀眾！”

目前已有共計(jì)26位導(dǎo)演、演員發(fā)聲推薦佳片，包括寧浩、王小帥、黃軒、郭京飛、韓庚、倪虹潔、姚婷婷等等。同時(shí)，電影頻道、FIRST青年電影展、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)、淘票票、貓眼電影、毒舌電影等多家機(jī)構(gòu)共同參與，顯示了微博平臺(tái)強(qiáng)大的凝聚力。

新浪娛樂(lè)原創(chuàng)訪談節(jié)目《小沁和她的朋友們》，圍繞“佳片探照燈計(jì)劃”上線了三期主題采訪，也會(huì)重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)影片。在具體的單片合作中，《夏夜騎士》《只是一次偶然的旅行》《烏?！贰独г跁r(shí)間里的父親》都進(jìn)入了執(zhí)行階段。

為下半年做準(zhǔn)備

這次暑期檔新片以及重點(diǎn)影片劇組集體亮相微博電影之夜，這也預(yù)示著，微博已經(jīng)在為下半年的中國(guó)電影市場(chǎng)作全面預(yù)熱。

最近兩年，行業(yè)越來(lái)越重視電影線上宣發(fā)。以春節(jié)檔為例，《你好，李煥英》通過(guò)微博助力口碑發(fā)酵，在上映第四天成功逆襲。電影宣發(fā)期間，《李煥英》相關(guān)熱搜超過(guò)100個(gè)，類似#看李煥英把口罩哭濕##你好李煥英口碑#等話題屢登熱搜高位。

毒眸（ID：DomoreDumou）曾經(jīng)在文章中提到過(guò)，微博在幫助電影宣發(fā)及口碑發(fā)酵方面，比其他社交媒體平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲⒉┑男l(fā)具有更強(qiáng)的社交媒體特性。

微博電影之夜也是暑期檔電影的重要宣傳時(shí)機(jī)，作為電影行業(yè)風(fēng)向標(biāo)式的盛典，微博電影之夜綜合媒體、跨界大V、微博電影興趣用戶這三大評(píng)價(jià)主體，能夠充分反映出電影主流消費(fèi)群體的喜好。

在微博電影之夜獲得榮譽(yù)，代表著被微博電影興趣用戶，及專業(yè)電影媒體、KOL雙重認(rèn)可，更容易在未來(lái)的宣發(fā)動(dòng)作上收獲高關(guān)注度，拉近電影生產(chǎn)和消費(fèi)者之間的距離，有助于電影生產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)片方來(lái)說(shuō)，更不失為一件好事。

微博平臺(tái)的電影社區(qū)，涵蓋4億電影興趣用戶，可以實(shí)現(xiàn)共同推薦優(yōu)秀演員和優(yōu)秀電影的目的。微博也持續(xù)在興趣圈層和明星生態(tài)之上，架構(gòu)宣發(fā)策略，微博擁有40多個(gè)成熟的垂直領(lǐng)域，各垂直領(lǐng)域之間可實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)、協(xié)作，幫助電影進(jìn)行社交破圈，為電影、電影人、電影產(chǎn)業(yè)制造社交話題，迅速出圈。

在“后疫情時(shí)代”，微博依舊是電影線上宣發(fā)的重要陣地。影片上映前，為其營(yíng)造熱度帶動(dòng)預(yù)售，上映時(shí)形成討論，助力口碑?dāng)U散，微博擁有多元的運(yùn)營(yíng)玩法，可以不斷向行業(yè)提供線上營(yíng)銷新工具。

微博相比其他平臺(tái)，也擁有更強(qiáng)的社交討論屬性。這次微博電影之夜的活動(dòng)就能夠看出， #倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了# #易烊千璽年度最受歡迎演員##張小斐 謝謝煥英讓我得到這個(gè)歡迎#等話題，隨著直播，不斷登上熱搜，引起網(wǎng)友激烈討論。

而微博電影之夜既是電影營(yíng)銷主陣地，也是聯(lián)結(jié)觀眾和電影人的紐帶，既是過(guò)去一年電影人成績(jī)盤(pán)點(diǎn)，也是未來(lái)半年成果展望，既是盛夏的開(kāi)端，也是電影票房的新起點(diǎn)。