今年廣東荔枝迎來豐收，品質(zhì)也高于往年。廣州全市荔枝種植面積約55.78萬畝，總產(chǎn)量超12萬噸，6月份上市約9萬噸，主要品種有糯米糍、桂味、掛綠、仙進(jìn)奉、井崗紅糯等。如何把這些荔枝中的“優(yōu)品”賣出去，成為當(dāng)下廣東荔農(nóng)們關(guān)心的頭等大事。

6月20日，急荔農(nóng)所急，廣東廣播電視臺(tái)公益品牌“大愛有聲”迅速行動(dòng)，聯(lián)合廣州增城、從化等地農(nóng)業(yè)部門、物流配送企業(yè)及愛心電商等單位，開啟了120分鐘的父親節(jié)廣播接“荔”特別節(jié)目，通過發(fā)動(dòng)全臺(tái)各廣播頻率共同參與，幫助荔農(nóng)拓寬銷路。

融媒體+廣播

幫果農(nóng)直播賣荔枝

盛夏6月，正是荔枝大量采摘、上市的時(shí)候，如何更好、更快、更多地推動(dòng)廣州荔枝“走出去”“銷出去”，牽動(dòng)著許多人的心。

適逢父親節(jié)，廣東廣播人呼吁荔枝本地消費(fèi)、本地購買。廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂之聲、交通之聲、城市之聲、南方生活廣播、文體廣播，以及觸電新聞App、粵聽App、呼啦商城等新媒體平臺(tái)，聯(lián)合策劃120分鐘特別節(jié)目《620，大愛有聲·愛心接“荔”聯(lián)播》，踐行“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”，一邊直播連線采訪，一邊電商售賣荔枝。

“大愛有聲，抗疫助農(nóng)，人人出力！”據(jù)了解，廣東廣播電視臺(tái)“大愛有聲”公益行動(dòng)配合廣東荔枝營銷，今年荔枝一上市即啟動(dòng)。在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，廣東廣播電視臺(tái)5月份就策劃制作了“大愛有聲·520就用荔枝表達(dá)愛”活動(dòng)，全城用荔枝示愛，全球叫賣廣東荔枝；進(jìn)入6月，又策劃推出了“大愛有聲·經(jīng)濟(jì)廣播喊全國人民吃廣東荔枝”行動(dòng)，聯(lián)合全國三十多家電臺(tái)的百名主播，用家鄉(xiāng)話喊當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親吃廣東荔枝，短視頻已在全網(wǎng)播放。

直擊廣州荔枝銷售情況

本次《620，大愛有聲 愛心接“荔”聯(lián)播》策劃和系列宣傳以廣電融媒體直播＋廣電電商營銷形式+明星主持IP打call為主要形式。每個(gè)參與頻率各派一位主持人加入節(jié)目直播，并在本頻率開通同步直播模式。

同時(shí)，120分鐘節(jié)目中采訪15人，實(shí)時(shí)連線農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)、廣州荔枝產(chǎn)區(qū)果農(nóng)、生鮮物流企業(yè)代表等采訪對(duì)象，了解目前廣州荔枝面臨的困難和相關(guān)建議，呼吁市民一起參與購買，直接助農(nóng)。

為了鼓勵(lì)本地人吃本地荔枝，節(jié)目分別穿插連線白天鵝賓館行政總廚梁健宇講荔枝菜式的烹飪，廣州中醫(yī)藥大學(xué)第三附屬醫(yī)院主任中醫(yī)師李紅梅講荔枝營養(yǎng)價(jià)值；還連線歌手梁山山、DJ歌手林琳講述與荔枝的緣分。

同時(shí)，活動(dòng)還配合秒殺、“荔”志紅包、有愛接“荔”等互動(dòng)游戲，對(duì)荔枝進(jìn)行趣味宣推，多角度、全方位展示廣州荔枝的誘人“味”力。截至當(dāng)天中午13時(shí)，廣東廣播7大頻率新媒體平臺(tái)視頻直播觀看總量超過52萬。

在營銷創(chuàng)新上，通過利用廣播新零售方式創(chuàng)造共享愛“荔”平臺(tái)，堅(jiān)持“品牌＋廣播優(yōu)選”的營銷思路，在自有頻率商城“呼啦優(yōu)選”上線廣州荔枝銷售鏈接；同步呼吁社會(huì)各界愛心企業(yè)共同參與電商上架和線上團(tuán)購行動(dòng)，傳達(dá)“大愛有聲 愛心接‘荔’”的核心主題，同時(shí)連線機(jī)關(guān)單位、團(tuán)體和大單買主，刺激受眾對(duì)廣州荔枝的好感度和認(rèn)知度、購買力。

值得一提的是，本地企業(yè)、機(jī)構(gòu)在活動(dòng)中也積極出手助“荔”，時(shí)代中國控股、豐樂集團(tuán)、金沙街沙鳳社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站等單位均在節(jié)目中表示踴躍參加廣州本地荔枝團(tuán)購活動(dòng)。

大愛有聲！廣東廣播特別策劃120分鐘聯(lián)播，在政府、媒體、行業(yè)之間搭建“愛的橋梁”，構(gòu)筑疫情下新一輪有溫度、立體的“愛心接荔”。為政府、行業(yè)幫群眾辦實(shí)事點(diǎn)贊，為廣大荔農(nóng)的生產(chǎn)與經(jīng)營排憂解難，為全社會(huì)的愛心涌動(dòng)傳遞真情。

媒體評(píng)論員戚耀琪表示，在政府、媒體、行業(yè)的共同努力下，新一輪的立體化“愛心接荔”活動(dòng)有望為廣大荔枝生產(chǎn)與經(jīng)營者帶來實(shí)際推進(jìn)力量，荔農(nóng)的生產(chǎn)積極性也得到提升，將把更優(yōu)、更好的荔枝品種送到廣大消費(fèi)者手中。

來源：南方農(nóng)村報(bào)

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