文 | 陳鑌

編輯 | 張友發(fā)

時(shí)隔近一個(gè)月，北美影院再度迎來強(qiáng)片入市。

上周，《速度與激情9》（以下簡稱《速9》）登陸超過4179家影院，以7千萬美元打破年度開畫紀(jì)錄，為走勢平緩的暑期檔再度加溫。不過相比本系列其他電影，《速9》的表現(xiàn)只能位居中游。

與此同時(shí)，《速9》的海外票房成績也相當(dāng)不錯(cuò)。全球院線釋放出強(qiáng)韌的復(fù)蘇信號，為下半年的票房征途積蓄了能量。

《速9》首映刷爆紀(jì)錄，大銀幕觀眾再回流

據(jù)IMDbPro統(tǒng)計(jì)，《速9》周五進(jìn)賬約3千萬美元（含提前場710萬美元），超《寂靜之地2》（1937萬美元）創(chuàng)首日票房新高。隨后兩天，《速9》分別報(bào)收于2240萬美元和1760萬美元，環(huán)比跌幅為25%和21%。

由此《速9》首周末預(yù)估票房達(dá)到7千萬美元，打破由《寂靜之地2》（4755萬美元）保持的原年度開畫紀(jì)錄，也是自2019年底《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》后的最佳開畫。

《速9》在IMAX屏幕上進(jìn)賬550萬美元，優(yōu)于去年初《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》的同期收益。而《速9》的單館收益為1.68萬美元，將《鬼滅之刃 劇場版無限列車篇》（1.42萬美元）擠至次席，為今年大規(guī)模首映影片中的翹楚。

另外，《速9》的公映影院數(shù)達(dá)到4179家影院，為去年3月《1/2的魔法》（4310家）以來的最高值，顯示北美院線的復(fù)業(yè)情況大幅改善。不過IMDbPro透露，美國影院重啟比例為80%，未來數(shù)周尚有向上提升的空間。

在《速9》的強(qiáng)勢推動(dòng)下，北美周末大盤達(dá)到9788萬美元，超過由《寂靜之地2》和《黑白魔女庫依拉》領(lǐng)銜時(shí)創(chuàng)下的8080萬美元，為15個(gè)月以來首度迫近億元關(guān)口。

《速9》公映前，環(huán)球曾預(yù)估其周末有望達(dá)到6千萬美元，此番《速9》的表現(xiàn)可謂不負(fù)眾望。

不過在系列內(nèi)部，《速9》的開畫成績僅位居中游，正好落在第5部（8620萬美元）和第4部（7095萬美元）之間，與第6和8部近億美元的數(shù)字差距明顯，遑論首映便席卷1.47億美元的第7部了。

從口碑來看，《速9》在IMDb上僅得到5.5分（逾1.5萬個(gè)評價(jià)），爛番茄新鮮度59%則不到及格線，低于第8部和外傳《速度與激情：特別行動(dòng)》的67%。在林詣彬執(zhí)導(dǎo)的作品中，《速9》遜于第5部（77%）和第6部（70%）但高過第3和4部。

在觀眾構(gòu)成上，《速9》的購票群體中男性比例為60%，25歲以下的年輕人占比也達(dá)到51%，顯示其營銷動(dòng)作基本觸達(dá)目標(biāo)受眾。

即便《速9》的先期風(fēng)評差強(qiáng)人意，但追趕《寂靜之地2》（迄今1.36億美元）應(yīng)不成問題，后續(xù)將以沖擊1.5億美元為目標(biāo)。

另據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)，《速9》的全球周末票房達(dá)到1.08億美元，共計(jì)登陸46個(gè)國家和地區(qū)。目前《速9》已進(jìn)賬為4.05億美元，其中內(nèi)地市場以逾2億美元暫時(shí)領(lǐng)跑，即將反超《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（4.43億美元）保持的好萊塢影片年度紀(jì)錄。

北美票房復(fù)蘇加速，供給兩端維持漲勢

在“陣亡將士紀(jì)念日”后略顯平淡的北美影市，再度由《速9》注入一劑強(qiáng)心針。整體來看，北美院線的復(fù)蘇勢頭依然未減。

首先來看供給端。在去年底宣布HBO Max與大銀幕同步的新戰(zhàn)略后，華納兄弟成為最積極投放院線電影的發(fā)行商之一。截至上周，華納兄弟今年共發(fā)行10部影片，累計(jì)票房達(dá)到3.19億美元，占據(jù)31.15%的市場份額。除了單片破億的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》之外，《招魂3》、《貓和老鼠》和《真人快打》也進(jìn)入年度前十強(qiáng)。

此外，《速9》拉動(dòng)環(huán)球的年度總票房上升至次席，反超由《寂靜之地2》和《黑白魔女庫依拉》分別領(lǐng)銜的派拉蒙和迪士尼，這三家的市場份額都在12%至15%之間。

正如暑期檔前瞻《人之怒》平淡開局后，北美或迎最擠暑期檔所總結(jié)，今夏北美的公映影片安排相當(dāng)緊湊，每周都有至少1部新片大規(guī)模亮相，這一趨勢有望持續(xù)到年底的圣誕檔，為院線放映提供充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從需求端看，影迷回歸大銀幕的意愿正在穩(wěn)步增強(qiáng)。據(jù)Morning Consult的每周跟蹤調(diào)查，目前北美成年人中有51%對于重回影院持積極態(tài)度，而這一比例在年初尚不到20%。而The-Numbers的模型測算則得出稍低的38%，不過對比1月份同樣有顯著的提升。

除此之外，恢復(fù)營業(yè)的北美影院數(shù)量仍在持續(xù)提升。在第一季度曾有超過50%的大銀幕處于關(guān)閉狀態(tài)，此間公映的《神槍手》、《貓和老鼠》、《尋龍傳說》和《小人物》均為2千余家影院。

隨著3月份紐約和洛杉磯兩大市場相繼解除限制，更多影院以25%上座率等條件重新開門，到4月初《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》首周末時(shí)突破3千家。此番《速9》進(jìn)一步提升至4千家以上，為影片首映登頂?shù)於嘶A(chǔ)。

值得一提的是，從上周二開始至周日北美舉行為其六天的“影院周”（Cinema Week），不僅各大發(fā)行方推出連場放映等活動(dòng)（如《寂靜之地》系列），影院也用形式多樣的線下優(yōu)惠吸引影迷回歸，為《速9》的大銀幕亮相造勢。

這一趨勢在各大公司的股價(jià)上也有所體現(xiàn)。在去年大幅竄升的流媒體概念股均陷入停滯，其中Netflix和迪士尼的年內(nèi)漲幅僅為0.8%和0.4%，在訂閱用戶的增速放緩后面臨新挑戰(zhàn)。

相比之下，院線龍頭股AMC從年初的2.01美元一路上行，上周五的收盤價(jià)為每股54.06美元，年內(nèi)飆升逾20倍。當(dāng)然，由于AMC去年受到破產(chǎn)傳聞?dòng)绊懚凉鹊?，之后又被Reddit等平臺(tái)上的業(yè)余投資者所青睞，過山車般的股價(jià)走勢與業(yè)務(wù)基本面并不吻合。即便不考慮AMC的異常值，Cinemark和IMAX的年內(nèi)漲幅也達(dá)到41%和29%，顯示院線相關(guān)公司的整體升勢更為強(qiáng)勁。

海外釋放回暖信號，內(nèi)地亟需強(qiáng)片入市

以上半年計(jì)，今年北美影市呈現(xiàn)數(shù)輪波動(dòng)上升的態(tài)勢，持續(xù)的新片亮相讓復(fù)蘇動(dòng)力不竭。

具體來看，第10周的小高峰由《尋龍傳說》帶動(dòng)，第14周迎來《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》撐場，第17周由《真人快打》和《鬼滅之刃 劇場版無限列車篇》雙核驅(qū)動(dòng)，第22周《寂靜之地2》和《黑白魔女庫依拉》再創(chuàng)新高。

上周則由《速9》進(jìn)一步提升大盤天花板。在《速9》公映后，北美年度總票房突破10億美元。進(jìn)入7月，“獨(dú)立日”小長假和漫威巨制《黑寡婦》蓄勢待發(fā)，預(yù)計(jì)將延續(xù)周末票房的上揚(yáng)曲線。

根據(jù)The-Numbers更新的預(yù)測報(bào)告，北美2021年總票房將達(dá)到59億美元，亦即下半年的占比將超過80%，暑期檔后半段的表現(xiàn)至關(guān)重要。

與此同時(shí)，作為去年唯一維持50%以下跌幅的主要市場，日本在2021年的票房走勢也較為穩(wěn)健，其中《新·福音戰(zhàn)士劇場版：終》和《名偵探柯南：緋色的子彈》曾分別沖高，余下時(shí)間則基本維持在千萬美元線上下。

在經(jīng)歷長達(dá)數(shù)個(gè)月的封閉后，歐洲各國在5月下旬陸續(xù)重啟大銀幕。以英國為例，復(fù)業(yè)首周便由《比得兔2：逃跑計(jì)劃》打響頭炮，隨后與北美同步的新片也維持足夠熱度，讓一度資金面臨枯竭的影院獲得生機(jī)。此外，法國、意大利和西班牙等國也維持相近的走勢，好萊塢的內(nèi)容供給將對影市形成支撐。

相比之下，內(nèi)地市場在《八佰》公映后率先起航，并在今年春節(jié)檔達(dá)到歷史最高點(diǎn)，但隨后大盤票房便轉(zhuǎn)入下行通道。截至目前，3月至6月的票房總和尚不及2月份，影院收益仍長期在低點(diǎn)附近徘徊。

在最近結(jié)束的上影節(jié)論壇上，多位從業(yè)者表示本土影片的拍攝進(jìn)度不及預(yù)期，項(xiàng)目儲(chǔ)備恐怕不足以支撐院線端飽和放映。展望下半年，進(jìn)口片的定檔速率預(yù)計(jì)將成為扭轉(zhuǎn)低迷情況的關(guān)鍵。