作者 / 1674

作為全年中時間跨度最長、容納影片數(shù)量最多、票房產(chǎn)出最高的檔期，暑期檔向來是每年電影市場關(guān)注的重中之重。眼下，2021年的暑期檔即將啟幕，這也是內(nèi)地影市在經(jīng)歷過疫情危機后迎來的首個真正完整的暑期檔，無論是對于當(dāng)下市場現(xiàn)狀的集中呈現(xiàn)，還是對于整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)復(fù)蘇進程的助力，這個暑期檔都意義更重。

值得一提的是，今年暑期檔還包含一個重要檔期即“獻禮檔”，7月1日是中國共產(chǎn)黨建黨百年紀(jì)念日，在這個重要歷史背景下電影市場以這個節(jié)點為中心涌起輻射全年的獻禮熱潮，如7月1日上映的《1921》《革命者》以及7月9日的《中國醫(yī)生》等，因而獻禮檔的存在也會成為今年暑期檔背后的重要助力。

可以看到，相比往年今年的暑期檔出現(xiàn)更多新現(xiàn)象，除了紅色主題外，進口影片缺失、大體量國產(chǎn)片定檔較少等也是這個暑期檔的新特點，而新特點是否能轉(zhuǎn)化為新力量助推暑期檔的最終票房，這點無疑也是大家關(guān)心的重點。因為對于全年總成績落點來說，暑期檔交上的成績單向來是重要指標(biāo)之一。

那么，2021暑期檔會是什么樣呢？

暑期檔展望：喜憂參半

近年來隨著市場成熟，暑期檔的定義也基本有了較為明確的概念劃分，廣義上的暑期檔指6-8月跨度長達三個月，而狹義的暑期檔則是7-8月兩個月，暑期檔作為電影檔期，其實是與學(xué)生放假的時間吻合。根據(jù)統(tǒng)計，大學(xué)生、中學(xué)生、小學(xué)生群體，目前占據(jù)了觀影人群的1/3以上，可謂是目前中國院線電影受眾的中堅力量。也正因如此，從7月開始伴隨著學(xué)生群體的放假、更大規(guī)模的觀影人群的加入，市場才迎來真正的高潮，這也意味著暑期檔大幕的正式拉開。

結(jié)合今年暑期檔具體而言，目前已定檔影片超過40部，數(shù)量來看算得上熱鬧，而且可以確定的是未來還會有影片陸續(xù)定檔加入暑期檔；而從影片體量與市場預(yù)期來看，目前的暑期檔很顯然是令人擔(dān)憂的，主要在于大體量影片的供應(yīng)不足，如在長達兩個月的檔期內(nèi)現(xiàn)在僅有《中國醫(yī)生》《怒火·重案》等少數(shù)商業(yè)大片以及像《1921》《白蛇2》《狙擊手》《盛夏未來》等重點影片，同時在疫情背景下進口影片缺失更讓未來兩個月的市場顯得空白。當(dāng)然，業(yè)內(nèi)也始終流傳著還有某某大片即將定檔的消息，但流傳的消息始終對于檔期是無效的。

大片對于市場而言是核心動能，這點眾所周知，而對于暑期檔這樣一個重要的檔期來說缺乏大片無疑會對其最終的成績表現(xiàn)有絕對影響?；乜礆v年暑期檔，檔期頭部向來都擁有強勁的市場號召力，如去年的《八佰》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2018年的《我不是藥神》、2017年的《戰(zhàn)狼2》等，其中也包含不少年度票房冠軍影片，由此也可看到暑期檔無論在“培育”影片還是對于整個影市的助力作用上，其地位也非常關(guān)鍵，而今年的暑期檔盡管馬上開幕，但它依然在等待更多大片的進駐。

同時，如上文所言，今年暑期檔的一大關(guān)鍵詞是“紅色”，因為“獻禮檔”的存在。目前電影市場上最受關(guān)注的兩部影片《1921》和《革命者》 也均是建黨百年的獻禮作品，雖然還未正式上映，不過點映、觀影團、包場等活動已經(jīng)紅火開展，隨著這兩部主旋律作品的登場，暑期檔的首輪高潮也將到來。此外，前不久終于官宣的《中國醫(yī)生》本質(zhì)也是一部主旋律作品，其將在《1921》和《革命者》后一周上映（7月9日），這部影片自立項以來的一舉一動都備受關(guān)注，目前其也被行業(yè)普遍鎖定為今年暑期檔的頭號種子，起碼下個月的大盤主力就是它了。

獻禮檔帶來的熱潮成為暑期檔的助力之一，不過也因為如此特殊檔期的存在，使得市場內(nèi)容生態(tài)顯得單一。此前據(jù)傳，因為今年的重要歷史節(jié)點，因此整個七月至少前幾周都必須由主旋律獻禮片擔(dān)起重任，所以今年的“保護月”似乎也將非主旋律影片排斥在外，如7月上旬定檔影片除上述主旋律作品外只有一些動畫電影。

造成今年暑期檔內(nèi)容較單一的另一個原因還在于進口影片的缺少，早些年暑期檔向來是進口片尤其是進口大片的天下，隨著國產(chǎn)影片的上升近幾年檔期冠軍都是由國產(chǎn)片坐鎮(zhèn)，但檔期前三內(nèi)也一定有進口片的一席，如2019年的《蜘蛛俠：英雄遠征》、2018年的《侏羅紀(jì)世界2》、2017年的《變形金剛5》等，盡管好萊塢大片在內(nèi)地影市影響力下滑，但不可否認其仍然是內(nèi)容生態(tài)以及市場組成的重要部分，而今年暑期檔在“保護月”和疫情影響的雙重背景下，目前確定定檔的僅有一部批片《狼行者》。

總體而言，在新時代、新市場環(huán)境下的2021暑期檔是有許多被期待之處的，如主旋律作品是否會掀開市場新篇章、《燃野少年的天空》《盛夏未來》等幾部青春片又會帶來怎樣的清新之風(fēng)、國漫新作《白蛇2》會否再創(chuàng)佳績，這些問題背后的答案依然引人關(guān)注。與此同時，在沒有足夠大體量影片領(lǐng)導(dǎo)下的未來檔期中，市場活力是否能夠得到充分激發(fā)、中小量級影片能否憑借品質(zhì)謀得機遇、檔期總成績能恢復(fù)到正常情況下的幾成，凡此種種也讓人有些擔(dān)憂。

暑期檔的任務(wù)：逆風(fēng)翻盤

從全年電影市場環(huán)境來看，暑期檔至關(guān)重要。

作為疫情后期第一個完整的年度電影市場，2021年電影市場依然是特殊且重要的，其既需要接力2020年后半年完成復(fù)蘇的任務(wù)，同時也肩負整個市場繼續(xù)發(fā)展和升級的重擔(dān)，如今600億KPI立下了，但完成之路依然艱辛。

截至目前2021年年度票房275億，半年不到300億的成績無疑給今年的后半年陡增壓力。與2019年對比（2020年因情況特殊故不做對比），今年的情況與前年是有些相似的，2019年在春節(jié)檔領(lǐng)先的情況下從三四月開始落后于2018年，而當(dāng)年暑期檔的多部新片有超出預(yù)期的票房表現(xiàn)，誕生了如《哪吒之魔童降世》這樣的年度爆款，再加上后續(xù)國慶檔《我和我的祖國》《中國機長》以及10月底《少年的你》、賀歲檔《誤殺》等影片的助力，年度大盤從國慶檔開始加速，最終2019年總成績達到642億。

驚喜不斷的2019年，會在2021年得到復(fù)制嗎？

今年上半年春節(jié)檔、清明檔、五一檔等檔期成績對比2019年都實現(xiàn)了增長，但市場冷熱不均的情況加劇，檔期熱而擁擠的同時，從3月開始票房不足5000萬的天數(shù)創(chuàng)近五年最低，且今年端午檔成績相比2019年也下滑明顯。另一面，作為支撐票房大盤的重要組成部分，進口片的票房也將在今年面臨著更大的挑戰(zhàn)，確定引進的幾部新片，基本都只有1-2億的量級。暑期檔能否成為這其中逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵一環(huán)，年度600億的目標(biāo)又會在未來兩個月內(nèi)有怎樣的推進，這無疑是“驚喜”制造背后的重點。

在目前已定檔影片中，除了“白馬”之外必然會出現(xiàn)“黑馬”，如同以往暑期檔的《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》等影片，都創(chuàng)造了創(chuàng)出預(yù)期的票房成績，而今年這樣的驚喜一定還會存在，當(dāng)然，“黑馬”是暑期檔“翻盤”的關(guān)鍵，且希望不止有一匹黑馬。

同時對于進口影片的調(diào)動和安排也是豐富暑期檔內(nèi)容生態(tài)、繼續(xù)提高大盤整體熱度的有效手段之一，如《夏日友晴天》《黑寡婦》《宇宙大灌籃2》《蛇眼》《叢林奇航》《失控玩家》等影片的登場對于激發(fā)市場活力、吸引觀眾入場是有助益的，尤其8月目前檔期仍然較空，希望有更多影片能夠陸續(xù)落座。

另一方面仍然要考慮到疫情的影響，正如前不久廣東疫情反復(fù)對于區(qū)域市場的打擊，在疫情防控常態(tài)化的后疫情時代中，部分地區(qū)疫情的偶有反復(fù)以及對于疫情防控工作的嚴(yán)格執(zhí)行，這樣的觀念已經(jīng)被越來越多人所接受，所以在暑期檔即將開幕前，這一影響因素依然是要被納入考量的。當(dāng)然也希望在嚴(yán)格的防控工作下，暑期檔以及未來的電影市場都能夠有序復(fù)蘇和發(fā)展。

轉(zhuǎn)眼就要告別2021年上半年，暑期檔的到來也意味著下半年的開啟，且從暑期檔開始也將陸續(xù)迎來更多重要檔期如國慶檔、賀歲檔，對于未來心懷期待之余更多地也是理性思考當(dāng)下的形勢，盡管暑期檔開始了、甚至要進入高潮階段了，但它依然需要更多實力影片的加入尤其是國產(chǎn)大片，盡管暑期檔內(nèi)定檔的影片不少，但目前推斷中這個檔期能否突破百億大關(guān)依然有待觀望。

希望當(dāng)暑期檔結(jié)束時，電影市場距離600億能跨出一大步。