隨著媒體融合發(fā)展持續(xù)快速向縱深推進(jìn)，地方臺不斷加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。2020年廣電機(jī)構(gòu)全面挺進(jìn)、加強布局短視頻，在國內(nèi)重大事件期間，圍繞疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、決勝小康決戰(zhàn)脫貧等主題，及時發(fā)布權(quán)威聲音，成為網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地、主戰(zhàn)場上戰(zhàn)斗力爆表的輕騎兵。本文從機(jī)構(gòu)發(fā)展、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、第三方平臺傳播格局三個方面，以相關(guān)案例、事件和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，整體勾勒2020年中國地方臺新聞短視頻的主要特點。

地方臺新聞短視頻傳播特點

縱覽2020年地方廣電機(jī)構(gòu)新聞短視頻傳播表現(xiàn)，機(jī)構(gòu)、賬號間傳播效果階梯化分布愈加明顯；地方臺加強融媒品牌建設(shè)，傳播生態(tài)由欄目賬號貢獻(xiàn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿狡放婆c欄目共建；加強與第三方傳播平臺合作，聚合類新聞客戶端是當(dāng)前主要分發(fā)渠道，但多平臺分發(fā)已成趨勢。

地方臺新聞短視頻持續(xù)發(fā)展，省級臺仍是新聞短視頻傳播主力

2020年，在抖音、快手、今日頭條、騰訊新聞四個平臺上，省級臺旗下新聞短視頻賬號共計464個，其中在更賬號376個，共計發(fā)布230.9萬條新聞短視頻，收獲傳播量1015.3億，機(jī)構(gòu)間新聞短視頻的發(fā)布與傳播呈現(xiàn)出明顯分化特點。

基于45家中心城市廣電機(jī)構(gòu)239個新聞類短視頻賬號連續(xù)監(jiān)測，2020年在更賬號225個，共發(fā)布短視頻67.2萬條，平均每天發(fā)布2987條?？倐鞑チ繛?28.7億，其中總播放量293.9億，總互動量34.8億。平均單條短視頻的播放量、互動量為43735和5175，整體傳播力不高。

社會民生新聞在地方臺高流量內(nèi)容中貢獻(xiàn)高傳播量

從省級臺高流量短視頻內(nèi)容類型來看，全年四個平臺傳播量TOP1000視頻中，社會民生新聞發(fā)布量、播放量占比均超六成，單條視頻平均傳播量715.6萬。

在城市級廣電機(jī)構(gòu)67.2萬條短視頻中，占據(jù)傳播量頭部1000條短視頻累計傳播量115.7億，占所有短視頻傳播量的35.2%。整體來看，在全年播放量TOP1000的短視頻中，內(nèi)容基本都為社會民生新聞。

疫情帶動地方臺短視頻傳播量上升，地方臺發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢助力戰(zhàn)“疫”

1—2月正值新冠疫情發(fā)生初期，省級廣電機(jī)構(gòu)發(fā)揮主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和資源優(yōu)勢，及時更新疫情動態(tài)、防控部署等信息，成為權(quán)威、可靠的信源渠道。從播放量數(shù)據(jù)看，2月視頻播放量較1月上漲12.0%，收獲87.4億播放量，達(dá)到上半年峰值。

3月省級廣電機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加大疫情防控相關(guān)內(nèi)容發(fā)布力度，短視頻發(fā)布量達(dá)到全年峰值（21.7萬）。而4—12月，除了國慶長假發(fā)布量較低，其余月份發(fā)布量基本保持在19萬左右。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及疫情防控等高關(guān)注度內(nèi)容減少，省級廣電機(jī)構(gòu)新聞短視頻播放量、互動量從3月起逐月下降，至5月到達(dá)全年最低點41.7億。

城市廣電機(jī)構(gòu)發(fā)布量多數(shù)月份穩(wěn)定在5萬—6萬的區(qū)間范圍。具體看分月變化，1月份發(fā)布量最低，不足4萬；3月份發(fā)布量為年度高峰，接近7萬。從傳播量看，城市臺在2月份收獲30.9億傳播量，達(dá)到上半年峰值。作為具有公信力的區(qū)域媒體，城市廣電在疫情期間也積極通過短視頻等新媒體渠道及時傳達(dá)政府聲音，發(fā)布疫情權(quán)威消息，高效回應(yīng)百姓關(guān)切。

地方電視臺頭部效應(yīng)凸顯，頭部臺占據(jù)主力匯聚流量

省級廣電機(jī)構(gòu)新聞短視頻發(fā)布量差異化明顯，年度發(fā)布量超過10萬條的8家機(jī)構(gòu)合計發(fā)布量達(dá)到137.1萬，上海臺一家發(fā)布31.4萬條，占比13.6%。江西、廣東、浙江和安徽臺的發(fā)布量均超過15萬，山東臺、河南和福建臺發(fā)布量在10萬-15萬之間，8家機(jī)構(gòu)發(fā)布量占總量的59.4%。

排名首位的上海臺日均發(fā)布量超過800條，占比為13.6%，遠(yuǎn)超其他機(jī)構(gòu)。第二梯隊日均發(fā)布量超過300條的7家機(jī)構(gòu)合計占比45.8%，分別是江西臺、廣東臺、浙江臺、安徽臺、山東臺、河南臺和福建臺。而日均發(fā)布在100-300之間的11家機(jī)構(gòu)處于第三梯隊，合計占比32.3%。

經(jīng)過近幾年在媒體融合上的探索和嘗試，45個中心城市臺在新聞融合傳播實力上已經(jīng)逐漸拉開差距。根據(jù)2020年全年數(shù)據(jù)，長沙廣播電視總臺、成都廣播電視臺、蘇州廣播電視總臺等11個臺發(fā)布量和傳播量均在45城平均水平以上，在城市臺新聞短視頻市場中競爭力較強，屬于強勢媒體。南寧廣播電視臺、常州廣播影視集團(tuán)、合肥市廣播電視臺和西安廣播電視臺5個臺或因發(fā)布量低于均值，或因傳播量低于均值，在市場中也有一定競爭力，屬于具有發(fā)展?jié)撃艿臐摿γ襟w。其余29個臺實力則相對較弱，發(fā)布量和傳播量均在45城平均水平以下。

與此同時，地方廣電機(jī)構(gòu)頭部臺在流量方面頭部效應(yīng)也較為顯著，如省級臺四川臺、河南臺、山東臺、湖北臺、廣東臺位列傳播量前五，合計傳播量達(dá)553.8億，占總傳播量的54.5%。處于高傳播量第一梯隊的四川臺、河南臺、山東臺和湖北臺，日均傳播量超過2000萬，累計占比達(dá)到48%。日均傳播量在1000萬—2000萬之間的第二梯隊共有6家機(jī)構(gòu)，累計占比28.1%。日均傳播量500萬—1000萬之間的第三梯隊共有6家機(jī)構(gòu)，傳播量累計占比15%。第四梯隊14家機(jī)構(gòu)的日均傳播量不足500萬,累計占比僅為8.7%。

城市臺也呈現(xiàn)類似趨勢，從播放量看，城市臺新聞短視頻播放量累計超過293億次，全年播放量排名前10位的城市臺與其余城市臺播放量差距較大，以長沙廣播電視臺為首的第一梯隊發(fā)布的新聞短視頻播放量占45臺播放總量的84.4%，且各臺日均播放量均在320萬次以上。

省級廣電機(jī)構(gòu)

新聞短視頻發(fā)布、傳播分析

省級廣電機(jī)構(gòu)新聞短視頻發(fā)布、播放、互動方面存在分化。發(fā)布量方面，上海臺日均發(fā)布超800條，遙遙領(lǐng)先，北京臺、湖南臺、吉林臺下半年下降明顯；播放量方面，河南臺、四川臺入圍“百億俱樂部”，高播放量機(jī)構(gòu)的月度播放排名波動較大；互動量方面，互動量TOP3合計占比超五成。

四川臺和河南臺播放量過百億，湖北臺、山東和廣東臺超50億，五家機(jī)構(gòu)合計貢獻(xiàn)53%播放量

全年播放量過百億的河南臺和四川臺，播放量在省級廣電機(jī)構(gòu)中的占比均超過14%。湖北臺、山東和廣東臺播放量均超過50億，三家合計占比24.8%，前五家機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)播放量的53%。同時，高播放量機(jī)構(gòu)的播放量月度之間波動較大，湖北臺、河南臺、四川臺在全年不同階段交替領(lǐng)先，山東臺播放量相對穩(wěn)定。四川臺和河南臺在9月之后播放量雙雙大增，與其他機(jī)構(gòu)拉開差距，高播放量視頻以各地社會民生新聞最多。

互動化傳播兩級分化，四川臺、山東臺和河南臺互動量均超10億，3家占總量的54.2%

互動量最高的前五家機(jī)構(gòu)分別為四川臺、山東臺、河南臺、湖北臺和福建臺，合計互動量達(dá)66.5億，占比達(dá)69.3%，其中四川臺、山東臺和河南臺互動量突破10億，合計互動量占比54.2%。

四川臺、山東臺、河南臺和湖北臺播放量和互動量雙高，變化趨勢不同。四川臺互動量最高的8月播放量處于相對平穩(wěn)水平，山東臺播放量波動小但是互動量自8月開始斷崖式下跌，因為多個主力賬號的互動量從6月開始下滑，上半年疫情相關(guān)內(nèi)容及其他社會民生內(nèi)容獲得高互動。河南臺和湖北臺下半年播放量抬升，互動量未顯示相應(yīng)提高。

上海臺的發(fā)布量遠(yuǎn)超其他機(jī)構(gòu)，占整體發(fā)布量的13.6%，同時播放量僅占5.2%、互動量僅占1.5%，內(nèi)容量轉(zhuǎn)化為傳播量的效果有待加強。

省級臺新聞短視頻

賬號發(fā)布、傳播分析

省級廣電機(jī)構(gòu)新聞短視頻流量持續(xù)向頭部賬號集中，臺內(nèi)核心賬號包攬主要內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。賬號流量的頭部效應(yīng)凸顯，省級臺中的頭部48個短視頻賬號貢獻(xiàn)了總發(fā)布量的51.8%、總傳播量的70.5%。各省級廣電機(jī)構(gòu)融媒體中心整合臺內(nèi)各頻道節(jié)目資源，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制與流程，成傳播創(chuàng)新主力，融媒賬號和欄目賬號共筑傳播生態(tài)。

“四川觀察” “河南民生頻道” “看看新聞”等TOP20賬號貢獻(xiàn)超六成傳播量

2020年省級廣電機(jī)構(gòu)新聞短視頻賬號平均單賬號日均發(fā)布17條、日均傳播量達(dá)75.6萬。傳播量前20的賬號，占總賬號數(shù)的5.3%、總發(fā)布量的28%和總傳播量61.3%，其中傳播量最高的10個賬號以占發(fā)布量19.8%的內(nèi)容，匯聚了總傳播量的43.8%，成為當(dāng)之無愧的流量擔(dān)當(dāng)。

融媒賬號與欄目短視頻賬號共筑傳播生態(tài)，66個融媒賬號貢獻(xiàn)三成發(fā)布量和傳播量

省級廣電機(jī)構(gòu)短視頻賬號中，融媒體中心在更賬號66個，節(jié)目在更賬號234個，頻道在更賬號76個。融媒體賬號數(shù)量占比17.6%，發(fā)布量和傳播量則分別占到34.3%、35.7%。作為省級廣電機(jī)構(gòu)推進(jìn)媒體融合的排頭兵，融媒體中心整合臺內(nèi)各頻道節(jié)目資源，發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)，采取一次采集、多渠道分發(fā)的模式，產(chǎn)生了較好的傳播效果，成為臺內(nèi)的融媒產(chǎn)品創(chuàng)新主力。

省級臺在主要第三方平臺

的發(fā)布與傳播分析

2020年省級廣電機(jī)構(gòu)新聞短視頻分發(fā)平臺主要集中在今日頭條和騰訊新聞，兩平臺分別承擔(dān)了52.9%和28.4%的發(fā)布量。抖音和快手，成為省級廣電新聞短視頻獲取傳播的主戰(zhàn)場，抖音互動量占比82.0%，快手播放量占比61.9%。

頭部臺短視頻分發(fā)集中在今日頭條和騰訊新聞，腰部機(jī)構(gòu)借力抖音、快手平臺優(yōu)勢迅速提升傳播影響力

擁有高收視頭部省級衛(wèi)視的省級廣電機(jī)構(gòu)更多集中內(nèi)容在今日頭條和騰訊新聞，同時近半數(shù)省級廣電機(jī)構(gòu)已將抖音作為內(nèi)容分發(fā)第二大平臺。山東臺、河南臺等將抖音和快手作為內(nèi)容分發(fā)重點平臺，帶動傳播量躋身前三甲。

17家省級廣電機(jī)構(gòu)內(nèi)容分發(fā)仍然以今日頭條和騰訊新聞為主，上海臺、浙江臺、江蘇臺、湖南臺和北京臺等頭部臺尤為明顯，其中上海臺和浙江臺在兩平臺的內(nèi)容合計分發(fā)量占比分別高達(dá)93.4%、91.5%。

少數(shù)電視收視市場的腰部機(jī)構(gòu)則借助抖音、快手平臺的傳播優(yōu)勢，收獲了新聞短視頻內(nèi)容高流量。山東臺、河南臺將抖音作為內(nèi)容分發(fā)第二大平臺，平臺互動量形成突出優(yōu)勢，在所有機(jī)構(gòu)的互動量中占比分別高達(dá)23.5%、10.3%。

快手是省級廣電機(jī)構(gòu)播放量重要承載，抖音是短視頻互動傳播支柱平臺

播放量超過10億、占總播放量95.6%的19家機(jī)構(gòu)，多數(shù)都從快手獲得播放量。在快手平臺分發(fā)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，都獲取了數(shù)倍于內(nèi)容分發(fā)比例的播放量貢獻(xiàn)比例，通過快手平臺達(dá)成高傳播量效果顯著。如在快手、今日頭條及騰訊新聞三個平臺上播放量最高的河南臺，在快手平臺發(fā)布了全臺17.2%的內(nèi)容量，收獲了全臺79.7%的播放量；四川臺分布在快手平臺上13.6%內(nèi)容量，撐起全部播放量的93.6%。

互動量多于1億、合計占總量92.8%的15家機(jī)構(gòu)幾乎都是以抖音平臺為主要互動平臺，分布在抖音的內(nèi)容量占比從4%到32%不等，獲得的互動量多數(shù)都在60%以上，只有江蘇臺和黑龍江臺在抖音的互動量少于50%。

來源：收視中國

—