作者 / 蘇蘇

“焦慮”、“內(nèi)卷”可謂是不少網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容方對(duì)上半年市場(chǎng)體感的關(guān)鍵字。

平臺(tái)高評(píng)級(jí)嚴(yán)苛、簽約上新片量少、第一周之后單日分賬斷崖下跌、營(yíng)銷紅利漸失且愈發(fā)依賴內(nèi)容發(fā)力，并且，成本投入與票房回收不成正比的矛盾越來(lái)越突出，一言以蔽之：投資大了成本收不回，少了質(zhì)量達(dá)不到。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)共計(jì)上線295部，33部破千萬(wàn)，破千萬(wàn)影片分得5.62億。同比，2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)上線391部，37部破千萬(wàn)，破千萬(wàn)影片分得6.32億。2019年，這一數(shù)字為，438部，15部，1.97億。

上新逐年減少，票房破千萬(wàn)的作品占比趨于上升趨勢(shì)。2019年上半年破千萬(wàn)影片數(shù)量占比僅3.42%，2020年為9.46%，2021年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量減少，破千萬(wàn)影片數(shù)量提升到11.19%。

網(wǎng)絡(luò)電影整體盈利能力增強(qiáng)。但這也愈發(fā)指向，頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容權(quán)重加磅，網(wǎng)絡(luò)電影“口碑驅(qū)動(dòng)票房”正在替代以往的“流量類型驅(qū)動(dòng)”。

發(fā)展七年，網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給仍然落后于觀眾的需求，供需矛盾嚴(yán)峻。正比如，當(dāng)年三百萬(wàn)投資的《瘋狂的石頭》能大肆攪動(dòng)院線市場(chǎng)，現(xiàn)如今一千五百萬(wàn)投資的網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)不了主流觀眾視野，問(wèn)題出在哪？觀眾看電影看的到底是什么？

上新量大幅減少，

原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)力，主旋律突圍

2021上半年，網(wǎng)絡(luò)電影上線量295部較2020年同期減少96部，破千萬(wàn)影片數(shù)量減少4部，為33部。行業(yè)去冗余、提質(zhì)減量效果明顯。

但票房天花板仍未打破。上半年冠軍《興安嶺獵人傳說(shuō)》4378萬(wàn)票房，距2020上半年冠軍《奇門遁甲》5641萬(wàn)的票房紀(jì)錄還有一定距離，但我們也不可否認(rèn)，后者雙平臺(tái)拼播助力，功不可沒(méi)。

上半年，全網(wǎng)破千萬(wàn)影片分布大多集中在1000萬(wàn)——2000萬(wàn)之間，共計(jì)25部，占比75.76%，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影后續(xù)乏力，長(zhǎng)尾效應(yīng)還有待增強(qiáng)。2千萬(wàn)以上影片8部，3千萬(wàn)票房以上影片2部。

從平臺(tái)分布來(lái)看，上半年33部破千萬(wàn)影片中，愛(ài)奇藝15部數(shù)量最多，破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬2.31億，部均均值1540萬(wàn)。騰訊視頻12部，破千萬(wàn)累計(jì)分賬2.04億，部均均值1701萬(wàn)為三平臺(tái)中最高。優(yōu)酷7部，破千萬(wàn)累計(jì)分賬1.05億，部均均值1500萬(wàn)。（《黃皮子墳》《無(wú)間風(fēng)暴》《狂鼠列車》為多平臺(tái)拼播破千萬(wàn)影片，已分別算在各自單平臺(tái)破千萬(wàn)數(shù)據(jù)中，但總榜僅統(tǒng)一總票房。）

口碑方面，上半年破千萬(wàn)影片中僅有《興安嶺獵人傳說(shuō)》《黃皮子墳》《浴血無(wú)名川》《掃黑英雄》在豆瓣6.0分左右徘徊。愛(ài)奇藝上線的《非常保鏢》至今豆瓣近8000人打出6.7分，為2021年網(wǎng)絡(luò)電影TOP1。

從內(nèi)容屬性看來(lái)，上半年網(wǎng)絡(luò)電影選題趨向豐富，題材類型多元化表現(xiàn)得愈加明顯。

原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)力。原創(chuàng)內(nèi)容《興安嶺獵人傳說(shuō)》和《浴血無(wú)名川》分占票房榜第1、第4，兩部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)振奮人心的好消息。

原創(chuàng)IP正在悄悄生長(zhǎng)。《九叔歸來(lái)2》《暴走財(cái)神2》《特種兵歸來(lái)4替身疑云》《老板娘》（《大嫂2》）《興風(fēng)作浪3》5部原創(chuàng)IP系列作品在公版IP的大光環(huán)之下沉默突圍。這說(shuō)明，有影響力的大IP固然是影片可借力的方向，但市場(chǎng)和觀眾也高度歡迎品質(zhì)過(guò)硬的原創(chuàng)精品。

《浴血無(wú)名川》《掃黑英雄》《反擊》《特種兵歸來(lái)4替身疑云》《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》《刑警本色》6部商業(yè)主旋律成為不可忽視的亮色，在以上半年票房榜單中數(shù)量占比為18%。

但榜單中出現(xiàn)的一些怪獸、玄幻等題材影片依舊缺乏新意。

盡管行業(yè)媒體慣例從多個(gè)維度細(xì)數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展變化，但過(guò)往幾年，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影不多的認(rèn)知基本僅停留在“票房數(shù)字”層面，鮮少對(duì)內(nèi)容本身及幕后創(chuàng)作、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的聚焦。7年近萬(wàn)部上線的影片中，網(wǎng)絡(luò)電影更較少留下有生命力、可供大眾傳播解讀的角色形象和文化符號(hào)。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在當(dāng)前整個(gè)文娛消費(fèi)品類中，網(wǎng)絡(luò)電影仍然處于大眾選擇的腰尾部位置。網(wǎng)絡(luò)電影撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)核心資源的能力較弱，獲得大眾對(duì)品牌的認(rèn)可，任重而道遠(yuǎn)。

焦慮背后，

大有可為也前路漫漫

焦慮源于內(nèi)卷。

題材內(nèi)卷、演員內(nèi)卷、特效內(nèi)卷甚至成本內(nèi)卷。

前三項(xiàng)內(nèi)卷已無(wú)需贅言。精品化概念后，網(wǎng)絡(luò)電影也正由于在題材、演員和特效上的高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，片方基于對(duì)票房天花板和千萬(wàn)量級(jí)收入的預(yù)估，導(dǎo)致了如今網(wǎng)絡(luò)電影也迎來(lái)新一輪的成本內(nèi)卷，800——1000萬(wàn)是標(biāo)配。

事實(shí)上，需正確認(rèn)識(shí)演員和特效的作用，沒(méi)有好故事支撐，演員和特效也僅僅就是項(xiàng)目宣傳時(shí)短暫的亮點(diǎn)。無(wú)論是演員、特效，還是導(dǎo)演對(duì)審美和動(dòng)作等方面的把握，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影在硬件上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提高，但如若故事拖后腿，缺乏引起觀眾共情、共鳴的話題和現(xiàn)實(shí)意義，網(wǎng)絡(luò)電影仍然擺脫不了“沒(méi)看過(guò)”、“網(wǎng)大吧”的底層命運(yùn)。

在短視頻大肆入侵的當(dāng)下，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域劇集、綜藝、院線電影等大盤都有不同程度的縮水，網(wǎng)絡(luò)電影首當(dāng)其沖。

但俗話說(shuō)，莫欺少年窮。網(wǎng)絡(luò)電影也絕非可輕易被低估。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)電影是吸引用戶付費(fèi)的主要類型。44.7%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)，是劇集、綜藝、體育賽事等諸多線上視聽(tīng)內(nèi)容里用戶付費(fèi)意愿最強(qiáng)的。

互聯(lián)網(wǎng)與科技的融合讓網(wǎng)民娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)至線上。2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶規(guī)模達(dá)9.44億，“云上”趨勢(shì)不可逆。

而觀眾對(duì)長(zhǎng)視頻，好故事的需求永遠(yuǎn)存在，故事的沉浸感，情感的洗禮、認(rèn)知的升華不可缺少。

2020年，疫情加速全球電影發(fā)行方式革新。視頻平臺(tái)采用單片付費(fèi)點(diǎn)播模式提升影片發(fā)行效率?！墩魍尽贰斗数堖^(guò)江》《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》等一批影片均已通過(guò)視頻平臺(tái)單片付費(fèi)模式嘗試新的商業(yè)想象空間。

當(dāng)前，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，線上消費(fèi)用戶規(guī)模回落，但仍高于疫情前水平。網(wǎng)絡(luò)電影也在這幾年的發(fā)展進(jìn)階中，新片上線逐漸減少，整體正片有效播放量卻大幅提升。

而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影原有分賬商業(yè)模式與單片付費(fèi)模式兼容，網(wǎng)絡(luò)電影的賽道也會(huì)拓寬，“線上+電影”演變，成就“網(wǎng)絡(luò)院線”，影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是用戶付費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。所以，網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)的難點(diǎn)在于用質(zhì)量突圍，打破受眾偏見(jiàn)，從減量、提質(zhì)到影響力破圈。網(wǎng)絡(luò)電影突圍靠強(qiáng)類型、好故事。服務(wù)好圈層用戶，把圈層內(nèi)容做到極致，再依賴好故事擴(kuò)散到更廣泛的用戶，達(dá)成影響力破圈。同時(shí)，在內(nèi)容端多加打磨，做出讓觀眾覺(jué)得值得再次回味的好作品，這樣長(zhǎng)尾效應(yīng)表現(xiàn)也更好。

其次，面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，關(guān)于拼播模式，平臺(tái)的開(kāi)放合作度也越來(lái)越高，作品共享優(yōu)質(zhì)播出資源，得到更大范圍的傳播。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)電影要逐步從平臺(tái)資源決定壽命過(guò)渡到內(nèi)容自主發(fā)力。試想，網(wǎng)絡(luò)電影的某些類型填補(bǔ)了院線中缺失的，如果去一趟線下電影院時(shí)間成本過(guò)高，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容質(zhì)量上去了，對(duì)觀眾而言，電影就是電影，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)和院線之分。這和當(dāng)今“小而美”、“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”印象的網(wǎng)絡(luò)劇，其發(fā)展規(guī)律如出一轍。

焦慮背后，網(wǎng)絡(luò)電影大有可為，也前路漫漫。