央視總臺(tái)東京奧運(yùn)會(huì)融媒體收視戰(zhàn)報(bào)

時(shí)間：2021.07.30 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：綜藝報(bào)

7月23日以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)搭建多頻道、多終端的融媒體矩陣，對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全面立體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，大小屏收視熱度急劇飆升，傳播效果數(shù)據(jù)燃炸。

CCTV-5體育頻道份額增長(zhǎng)數(shù)倍，連續(xù)三天排名第一

開(kāi)幕式當(dāng)天，CCTV-5體育頻道的頻道收視份額較前一天提升了230%，隨后幾天，頻道收視份額一路走高，7月25日已經(jīng)達(dá)到了11.74%。7月23—25日，CCTV-5體育頻道連續(xù)三天在上星頻道排名中位列第一。與2016年里約奧運(yùn)會(huì)前三天收視份額均值相比，CCTV-5體育頻道東京奧運(yùn)會(huì)收視表現(xiàn)更勝一籌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)測(cè)量?jī)x，CCTV-5體育頻道，7月23日—25日

央視頻開(kāi)賽一周內(nèi)會(huì)員數(shù)量跨越百萬(wàn)大關(guān)，下載量突破3億

在東京奧運(yùn)會(huì)全量體育賽事直播帶動(dòng)下，中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)央視頻各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)屢創(chuàng)新高。開(kāi)賽一周內(nèi)，央視頻會(huì)員數(shù)量即跨越百萬(wàn)大關(guān)。7月25日央視頻App累計(jì)下載量成功突破3億次，7月27日央視頻累計(jì)激活用戶數(shù)成功突破1億人，單日視頻總觀看量（VV）突破2億人次。東京奧運(yùn)會(huì)期間，央視頻平臺(tái)日活、同時(shí)在線人數(shù)、互動(dòng)量、新增用戶量等數(shù)據(jù)均不斷刷新，央視頻客戶端在蘋(píng)果應(yīng)用商店總榜和娛樂(lè)榜皆名列榜首。

本屆奧運(yùn)會(huì)央視頻全量呈現(xiàn)包括開(kāi)閉幕式和33個(gè)大項(xiàng)在內(nèi)的所有場(chǎng)次完整信號(hào)直播，總直播場(chǎng)次超7000場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)突破3500小時(shí)。同時(shí)，央視頻通過(guò)功能性拓展和內(nèi)容創(chuàng)新，滿足用戶在信息、服務(wù)、社交、互動(dòng)等方面的需求，顛覆傳統(tǒng)奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)，打造“來(lái)央視頻看奧運(yùn)會(huì)”的品牌認(rèn)知。此外，通過(guò)“會(huì)員請(qǐng)回答”“樂(lè)享奪金時(shí)刻”等互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，會(huì)員可獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。尤其是中國(guó)隊(duì)每獲一枚金牌，央視頻即贈(zèng)送一輛國(guó)產(chǎn)紅旗轎車(chē)一年使用權(quán)的福利，吸引了大量會(huì)員參與。電子節(jié)目單（EPG）等可視化數(shù)據(jù)，讓用戶根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和喜好定制節(jié)目單和觀賽日程，全面聚焦中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)奪金時(shí)刻，引發(fā)全民觀賽熱潮。

開(kāi)幕式電視端觀眾規(guī)模1.53億，創(chuàng)近三屆最高水平

東京奧運(yùn)會(huì)7月23日開(kāi)幕式觀眾規(guī)模達(dá)1.53億，創(chuàng)近三屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最高水平。開(kāi)幕式并機(jī)收視率高達(dá)3.19%，收視份額高達(dá)16.85%，較前一天同時(shí)段分別提升了99%和83%，排名同時(shí)段第一。其中CCTV-5體育頻道的收視份額8.8%，較前一天同時(shí)段提升了422%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)測(cè)量?jī)x，CCTV1/5/5+，7月23日

開(kāi)幕式短視頻播放量突破1億次，圣火點(diǎn)燃和“中國(guó)紅”引人注目

截至7月25日，總臺(tái)相關(guān)賬號(hào)發(fā)布的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式內(nèi)容短視頻在多個(gè)第三方平臺(tái)的播放量已經(jīng)突破1億次。其中《開(kāi)幕式上奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的瞬間》播放量達(dá) 4359萬(wàn)次；《中國(guó)代表團(tuán)登場(chǎng)！“中國(guó)紅”亮相東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式！》播放量達(dá)2874萬(wàn)次。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM V+Scope，截至7月25日

中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)收視成為整場(chǎng)開(kāi)幕式最高點(diǎn)

20:47中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)收視率4.25%，成為開(kāi)幕式全場(chǎng)收視最高點(diǎn)。

首周末24項(xiàng)賽事收視超1%，女排小組賽最受關(guān)注

奧運(yùn)首金：女子十米氣步槍楊倩沉穩(wěn)奪冠，收視猛漲300%

7月24日上午CCTV-5體育頻道直播《32屆奧運(yùn)會(huì)射擊女子10米氣步槍決賽》，中國(guó)選手楊倩為中國(guó)代表團(tuán)奪下首枚金牌，開(kāi)啟了周末奧運(yùn)賽事的收視熱潮。比賽首重播整體觀眾規(guī)模達(dá)6874萬(wàn)人。上午直播收視率0.96%，收視份額13.25%，較前一天提升300%，位列同時(shí)段排名第一；當(dāng)晚20:18重播收視率高達(dá)1.62%，收視份額7.65%，大量觀眾重溫這一榮耀時(shí)刻。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)網(wǎng)，7月24日，CCTV-5體育頻道

全民關(guān)注：中國(guó)女排首場(chǎng)小組賽，開(kāi)賽兩天以來(lái)收視最高

7月25日下午CCTV-5體育頻道直播《32屆奧運(yùn)會(huì)女子排球B組 / 中國(guó)VS土耳其》，作為中國(guó)女排在本屆奧運(yùn)會(huì)的首場(chǎng)亮相，本場(chǎng)賽事獲得了格外高的關(guān)注，收視率高達(dá)1.99%，收視份額21.25%，觀眾規(guī)模4630萬(wàn)人，成為奧運(yùn)開(kāi)賽兩日內(nèi)收視最高的賽事。與前一天同時(shí)段相比，女排小組賽收視提升一倍，觀眾規(guī)模上漲了53%，充分展現(xiàn)電視觀眾的高漲熱情。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)網(wǎng)，7月25日，CCTV-5體育頻道

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)：孫一文“一劍封喉”短視頻播放量近億

截至7月25日，總臺(tái)相關(guān)賬號(hào)發(fā)布的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容短視頻在多個(gè)平臺(tái)的播放量已經(jīng)達(dá)到6.4億次。賽事相關(guān)短視頻中，《孫一文“一劍封喉”》的熱度最高，相關(guān)短視頻播放總量已接近1億次，《侯志慧奪得女子舉重49公斤級(jí)金牌的榮耀時(shí)刻》和《楊倩勇奪東京奧運(yùn)會(huì)首金》也強(qiáng)勢(shì)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，播放量分別達(dá)4467萬(wàn)次和4198萬(wàn)次。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM V+Scope，截至7月25日

22個(gè)熱搜話題緊跟熱點(diǎn)，獲28億閱讀量

截至7月25日，央視新聞官博共有22個(gè)奧運(yùn)話題登上熱搜榜，累計(jì)閱讀量28億次。其中，央視新聞緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，揭秘總臺(tái)記者王夢(mèng)和何欣蕾就是和楊倩比心的兩位小姐姐，話題#對(duì)楊倩比心的小姐姐找到了#閱讀量1.1億次，相關(guān)視頻播放量1060萬(wàn)次，互動(dòng)量24.2萬(wàn)次。