在疫情反復(fù)、市場缺片的大環(huán)境下，預(yù)測(cè)票房正在成為影片的“隱形”壓力。

文/七月

越來越低的期待值。

近期，備受整個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的頭部大片《長津湖》正式官宣了8月12日的上映檔期。對(duì)于當(dāng)下的市場來說，今年暑期檔已經(jīng)過半，但無論是單片票房成績、還是整體票房大盤，都沒能交出令人滿意的答卷，自然希望越來越多《長津湖》這樣的大片能夠定檔其中，并起到提振市場的積極作用。

尤其是，隨著南京疫情在全國不少地區(qū)出現(xiàn)了蔓延，包括南京在內(nèi)的不少地區(qū)已經(jīng)停止了當(dāng)?shù)赜霸旱臓I業(yè)。這又給緩慢恢復(fù)的終端市場帶來了一定的沖擊。有著明顯生存困難的影院一方，變得更加依賴于市場上出現(xiàn)的有限的頭部影片。

不過，在這樣的大環(huán)境下，影院方雖然較為饑渴，針對(duì)《長津湖》的預(yù)測(cè)票房卻開始越來越低：從最開始信心十足的30億+，到稍后的20-30億，再到之后的“破十億是最低要求”，甚至有些影院經(jīng)理已經(jīng)表示出了“不敢預(yù)測(cè)”的謹(jǐn)慎小心，生怕出現(xiàn)“毒奶”的情況。

可以看到的是，目前影院一方對(duì)待《長津湖》這種頭部影片的態(tài)度出現(xiàn)了不小的矛盾，一面對(duì)影片抱有極大的期待，一面害怕帶給影片的壓力過多。而在這背后，票房預(yù)測(cè)顯然已經(jīng)失去了之前的指導(dǎo)市場意義，無論是低預(yù)測(cè)、還是高預(yù)測(cè)，在如今的市場上基本起不到什么太大的作用。這一變化應(yīng)該引起一定的關(guān)注。

1

—反復(fù)出現(xiàn)的市場“低壓”—

并不穩(wěn)定的暑期檔市場。

疫情反復(fù)，能夠算得上是今年整個(gè)暑期檔的一大關(guān)鍵詞。雖然今年暑期檔不像去年那樣全國上下陷入困境，但對(duì)于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)來說，整體情況并不是一個(gè)有利的市場大環(huán)境，具有不小的風(fēng)險(xiǎn)性。

先是從6月底持續(xù)到7月初的廣東疫情，整個(gè)省內(nèi)不少地區(qū)的影院被迫停業(yè)，其中包括城市票房TOP20的深圳、廣州等。再加上，廣東省的票房輸出能力本身就十分出眾，之前三年都位居年度省份票房的第一位，廣東省出現(xiàn)了一定的缺席，帶來的消極影響并不算小。

其次，從7月下旬開始蔓延的南京疫情，至今已經(jīng)影響到了全國不少城市地區(qū)。江蘇省內(nèi)不少影院已經(jīng)暫停營業(yè)，尚不可知后續(xù)的復(fù)工日期。而江蘇省也在年度省份票房TOP5中榜上有名，目前這種情況帶來的損失不言而喻。

更為重要的在于，今年的整個(gè)暑期檔還是被疫情所困，一定程度上影響到了整個(gè)電影市場和行業(yè)的信心和主動(dòng)性：片方不敢輕易把影片定檔暑期，觀眾不會(huì)積極走入影院觀影。進(jìn)入暑期檔以來的大盤熱度一直不算高，也能說明這一問題。

除此之外，現(xiàn)階段的市場陷入了明顯的“片荒”困境，很大程度上加劇了疫情后遺癥的影響力。整個(gè)市場缺乏腰部影片的大量填充，僅靠數(shù)量不算多的頭部影片和尾部影片，難以盤活目前的市場規(guī)模。同時(shí)，不少影片即使定檔也存在不小的變動(dòng)，可能悄無聲息地撤檔或者改檔。

回看往年的暑期檔，這個(gè)長檔期真正發(fā)力的階段是從7月底到8月初。但到了今年，直到8月底都沒有多少影片定檔，即使有“空降兵”出現(xiàn)，但這些空降影片能否實(shí)際刺激市場熱度還是個(gè)未知數(shù)。

至少從這個(gè)角度來看，現(xiàn)階段的票房預(yù)測(cè)不能按照以往的思維進(jìn)行。而在這種不算樂觀的市場大環(huán)境下，票房預(yù)測(cè)得準(zhǔn)，會(huì)對(duì)整個(gè)市場產(chǎn)生怎樣的影響；票房預(yù)測(cè)得不準(zhǔn)，預(yù)測(cè)票房是否具備存在的意義，這些問題還有待考量。

2

—預(yù)測(cè)票房的市場指導(dǎo)意義不再？—

問題在于市場“片荒”。

實(shí)際上，縱觀之前的國內(nèi)電影市場，“票房預(yù)測(cè)”這一產(chǎn)業(yè)行為具備不小的正向作用，能夠?qū)ν粫r(shí)期市場上的影片排片布局起著一定的指導(dǎo)意義。

簡單來說，借助于票房預(yù)測(cè)，片方和發(fā)行方能夠?qū)Ω偲酚捌写笾铝私?，從而選擇更適合影片的檔期；而影院方也能對(duì)同期上映的所有影片有大致了解，從而進(jìn)行更加保障票房利益的排片。

顯然，對(duì)于正常情況下的電影市場來說，實(shí)際得到的票房預(yù)測(cè)成績能夠看作是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。反過來，當(dāng)下的整個(gè)市場發(fā)生了翻天覆地的變化，影片的排篇布局不同于之前的有跡可循，往往突發(fā)性的變動(dòng)較多，“票房預(yù)測(cè)”在其中起不到太大的作用。

像是在如今的特殊情況下，無論是《狙擊手》的無聲撤檔、還是《中國醫(yī)生》的快速空降等，主要受到了外部環(huán)境因素的極大影響，票房預(yù)測(cè)似乎無法在整個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)更多指導(dǎo)市場的意義。

究其根本來看，當(dāng)下的電影市場出現(xiàn)的“缺片”問題比想象中嚴(yán)重，缺乏中等體量影片陸續(xù)出現(xiàn)小爆款不斷盤活市場的空白檔期，整個(gè)市場寄希望于一眾“存貨”頭部影片的“空降”救市，也依賴于為數(shù)不多的頭部影片實(shí)現(xiàn)存活，收益來源變得十分單一。

在這樣的大背景下，“票房預(yù)測(cè)”對(duì)一部影片的預(yù)測(cè)結(jié)果無論是較低、還是較高，無論是看衰、還是追捧，對(duì)于市場能夠從這部影片中獲得的票房收益都不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。所以，“票房預(yù)測(cè)”其實(shí)已經(jīng)失去了更多的存在意義。

3

—影片需要長線發(fā)展的市場空間—

過猶不及的希望和期待。

對(duì)于整個(gè)電影市場來說，內(nèi)容供給的數(shù)量和速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)狀況。在這個(gè)過程中，隨著疫情在全國范圍內(nèi)反復(fù)，觀眾觀影情緒出現(xiàn)下降以及新的娛樂消費(fèi)方式不斷崛起，已經(jīng)能夠給整個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)警醒。

正是處于這種長期的供給不足中，現(xiàn)階段的電影市場寄希望于數(shù)量有限卻市場價(jià)值不錯(cuò)的影片們能夠充分刺激大盤熱度、挖掘更多的單片票房空間。例如《長津湖》這樣的頭部影片，在大盤微冷的今年暑期檔備受關(guān)注，市場希望能夠借此打破仍被疫情籠罩的陰影。

實(shí)際上，對(duì)于《長津湖》這樣的頭部影片來說，本身承載著市場的希望和期待是合理的。但問題在于，在已有的多重環(huán)境壓力之下，市場將“救市”的所有希望都傾倒在了這些影片身上，才是不合理的。而且從《長津湖》定檔以來最初的票房預(yù)測(cè)來看，影片還有著“刷新紀(jì)錄”的超高期待值。

尤其是，在疫情之前，市場已經(jīng)積累下來了一些“存貨”，且這些存貨往往以頭部影片為主，比如《封神三部曲》《749局》等。對(duì)于這些尚未定檔的頭部影片，甚至一上來就給出了40億起步的“票房預(yù)測(cè)”，這樣的期待值顯然是有問題的。

不難發(fā)現(xiàn)的是，在狀況不甚樂觀的當(dāng)下市場上，票房預(yù)測(cè)的實(shí)際意義并不大，反倒讓影片背負(fù)了太多“莫須有”的期待值，但這種過猶不及的希望并不利于影片真正的市場表現(xiàn)。那么，什么才是影片真正需要的，成了市場必然要回答的問題。

回看這些年以來的國產(chǎn)頭部影片，以《流浪地球》和《紅海行動(dòng)》為例，上映前這兩部影片的票房預(yù)測(cè)并不算亮眼，但之后這兩部影片的市場表現(xiàn)十分可觀，都在檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了逆襲，同時(shí)走出了一條不錯(cuò)的票房長線。由此可見，對(duì)比可有可無的票房預(yù)測(cè)，影片接下來更需要的是擁有一個(gè)相對(duì)合理的市場空間，能夠形成自身的票房長線。

總的來看，隨著目前市場對(duì)影片的態(tài)度出現(xiàn)了不小的矛盾，一邊期待滿滿、一邊害怕崩盤，以及市場靠著有限的頭部影片存活，票房預(yù)測(cè)已經(jīng)失去了之前的指導(dǎo)市場意義，“不再依賴于票房預(yù)測(cè)”正在成為當(dāng)下的一大趨勢(shì)。這一行業(yè)變化值得關(guān)注。