多年前，筆者曾從事過一段時間社交電視的創(chuàng)業(yè)工作，但那個時代的流行詞“Second Screen”——雙屏戰(zhàn)略，今天已經很少有人提及了。該模式消失了嗎？其實并沒有，它只是換了個馬甲又“出道”了。在美國媒體界目前正流行一個詞匯——“Co-Viewing”，即共同觀看，搭伙看。

共同觀看是過去合家歡家庭圍坐客廳看電視的升級版。在新冠肺炎疫情背景下，一家人又重新圍坐在客廳里，還有人希望能邀請不能同聚的朋友們一起觀看電視，于是這項服務大受歡迎。2020年，包括Hulu、Sling TV、Comcast、亞馬遜、Movies Anywhere和Disney+在內的公司都推出了形式各異的共同觀看功能。Disney+推出了GroupWatch功能，最多可以讓7人以同步播放的方式共同觀看影視內容；亞馬遜的Twitch在Prime Video自身的內置功能基礎上，推出了Amazon Prime Video的觀看派對；Plex推出了Watch Together；HBO與Scener合作提供共同觀看體驗；Instagram推出了共同觀看功能；Watch Party推出了共同觀看活動。最近，Instagram Messenger和Messenger Rooms還增加了共同查看Facebook Watch內容的功能。

根據Hub Entertainment Research 2021年5月下旬和6月初對2519名美國消費者進行的調查，Amazon Watch Party是最常用的共同觀看應用程序，44%的受訪者表示使用過它；其次是Discord，約占28%。根據尼爾森最近的一項研究，廣播、有線、聯合和流媒體的共同觀看比例從3月初的35%增長到3月底的40%。

Hulu是首批引入“共同觀看”功能的主要流媒體平臺之一，該功能允許朋友和家人從不同地點一起觀看Hulu內容。Hulu Watch Party功能最初僅適用于Hulu流媒體無廣告服務的訂閱者?，F在，該公司也向廣告支持的訂閱者提供Watch Party，但容量有限。如果一個節(jié)目可供共同觀看，平臺會在標題的詳細信息頁面上用“觀看派對”圖標標明。用戶可以向他們想要一起觀看的人提供共同觀看鏈接。目前，Watch Party最多支持8人。Hulu表示，自該產品推出以來，觀眾已經使用Watch Party舉辦電影之夜和觀看新系列首映式?！蹲貦叭贰都纳x》是該平臺共同觀看的熱門影片。

美國的社交電視Snapchat的用戶可以通過Snap Minis與朋友一起免費觀看HBO Max的精選劇集，Snap Minis是Snapchat上的共享體驗平臺，包括熱門新劇《Max Original》《緋聞少女》等。HBO Max也是第一家將完整劇集帶到Snapchat的主要流媒體，據悉其提供此項服務主要是用以吸引新觀眾并與粉絲互動。值得一提的是，HBO Max Mini無須安裝即可在Snapchat中立即啟動，根據用戶年齡提供適合其年齡的劇集，Snapchat用戶可以訪問正在觀看具有適合其年齡的分級劇集的觀看組。

HBO Max DTC全球產品管理執(zhí)行副總裁Sarah Lyons說：“人們喜歡聚在一起觀看他們最喜歡的HBO Max節(jié)目，并談論正在發(fā)生的事情。我們與Snapchat的合作，滿足了人們對人際關系的渴望，為粉絲提供共同觀看機會，同時加深了他們與品牌的情感關系。”

為何眾多的電視媒體、社交媒體、流媒體都這么重視共同觀看呢？毫無疑問，是這種觀看行為帶來的商業(yè)價值。電視觀看的整體增加（尤其是流媒體電視），加上共同觀看場合的增加，為營銷人員創(chuàng)造了獨特的機會，可以更好地與消費者建立聯系。針對共同觀看，尼爾森公司特別增加了該項監(jiān)測數據，并已經展開相關數據收集工作，未來對收視率的數據分析不僅僅包括收視率、點擊率，還包括共同觀看數據。廣告主們也可以更加準確地發(fā)掘意見領袖或者說共同觀看發(fā)起人的商業(yè)價值，而這些發(fā)起人的商業(yè)價值也將很快被變現。

除了共同觀看，共同直播也在社交媒體中悄然流行。我們期待著共同觀看的相關應用能在中國繁榮發(fā)展，與此同時，直播領域和影視領域分享觀看的法律界限也將成為流媒體發(fā)展的新問題，需要業(yè)界同時關注。

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