作者｜Philip  來源｜時趣研究院

小號家電，到小號汽車，不知何時起，Mini風(fēng)刷遍了朋友圈，mini產(chǎn)品成為大量年輕人爭相打卡曬圖的主角。

如果說所有產(chǎn)品都該用新消費(fèi)重做一次，那么現(xiàn)在我們或許也能說，所有產(chǎn)品都可以用mini風(fēng)刷屏一次。

先讓mini風(fēng)出圈的餐飲行業(yè)，如果在小紅書中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)各路網(wǎng)紅紛紛曬照，并分享出“mini杯點(diǎn)單攻略”。

但就算你是一個資深的一點(diǎn)點(diǎn)/喜茶用戶，應(yīng)該也會好奇這些mini杯奶茶從何而來，因?yàn)槟阍诠俜角乐衅鋵?shí)看不到任何mini杯的奶茶產(chǎn)品。

實(shí)際上，網(wǎng)上這些新茶飲mini杯均來自于用戶的DIY創(chuàng)意，而非品牌官方行為，頗有些私人定制的意思。用戶利用小料的分裝杯，來自己動手創(chuàng)作mini茶，不僅是分享自己的DIY創(chuàng)意，也能夠通過搭配降低奶茶的高糖，讓它變得更加健康。

用戶對Mini杯的曬單需求，其實(shí)也折射出了新消費(fèi)的一個大趨勢——萬物皆可mini。

包裝飲料變身“小而萌”

在包裝飲料中，可口可樂無疑是老大哥般的存在，根據(jù)凱度發(fā)布的《2019中國品牌足跡報告》顯示，可口可樂成為消費(fèi)者觸及數(shù)增長最快的品牌，當(dāng)然，背后很大一部分原因就是可口可樂小包裝產(chǎn)品的增長。

實(shí)際上，可口可樂在2013年就已經(jīng)推出300ml瓶裝mini可樂，并在推廣時采用“Mini Coke, Mini-me”的口號，但從當(dāng)時的推廣動作來看，瓶裝mini可樂僅僅是縮小了尺寸，切入更多細(xì)分場景，而包裝設(shè)計(jì)并未有過多改動。

在2020年，可口可樂在500ml聽裝可樂的基礎(chǔ)上，推出200ml聽裝mini可樂，與之前不同的是，聽裝mini罐可樂在外觀設(shè)計(jì)上更加潮流化，顯然是希望瞄準(zhǔn)年輕用戶群體的消費(fèi)審美習(xí)慣。除了可樂之外，可口可樂還推出了雪碧、芬達(dá)等產(chǎn)品的mini罐。

圖片來自天貓商品詳情頁

除了可口可樂外，百事可樂、七喜、美年達(dá)、北冰洋、維他檸檬茶、加多寶等品牌均推出了200ml的mini罐產(chǎn)品線，飲料市場集體走起了“小而萌”的路線。

百事mini罐迪士尼聯(lián)名款，圖片來自小紅書

迷你美妝不斷被種草

根據(jù)CBNData《線上美妝個護(hù)人群洞察》數(shù)據(jù)，迷你彩妝在線上連年攀升。迷你口紅、迷你化妝刷（等化妝工具）增速達(dá)到了該品類的兩倍以上。Mini彩妝成為了愛美人士的新歡。

實(shí)際上mini美妝產(chǎn)品容量類似于中樣試用裝，而在美妝行業(yè)中，不少品牌的圣誕禮盒、節(jié)日禮盒、體驗(yàn)套裝，都是通過小容量的套裝實(shí)現(xiàn)，所以說起來，迷你美妝產(chǎn)品本身就有一定的用戶基礎(chǔ)。

迷你sk2套裝月銷2萬，圖片來自淘寶

相比于護(hù)膚品的小樣，迷你口紅、迷你腮紅近年來增長迅猛。MAC、TF等國際品牌，都紛紛推出迷你系列口紅套盒，而MAC在2017年、2018年連續(xù)推出的兩個MINI系列，幾乎都是剛上架就售空。據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)顯示，2018年迷你化妝品市場份額已經(jīng)到達(dá)12億美元，同比增長13％，迷你美妝已然形成了一個龐大的市場。

MAC圣誕禮盒，含12支迷你口紅，圖片來自產(chǎn)品詳情頁

休閑零食步入“小時代”

食品走向小包裝早在2018年便出現(xiàn)趨勢，最典型的是堅(jiān)果這類即食產(chǎn)品，通過小包裝的形式，實(shí)現(xiàn)了開袋即食、一次一包。對于消費(fèi)者來說更加方便、售價更便宜，對于商家而言，倉促運(yùn)輸、食品品控也更容易。

每日堅(jiān)果、三只松鼠、來伊份、良品鋪?zhàn)?、洽洽、奧利奧都已經(jīng)推出小包裝產(chǎn)品。根據(jù)食品商報道，傳統(tǒng)的烘焙定量裝多在200g~350g之間，尤其是以250g、280g、330g三檔為主，而小定量裝則是在100g之內(nèi)，82g、76g的規(guī)格最受企業(yè)青睞，是當(dāng)前小定量裝市場的主流。從用戶場景來看，小包裝休閑零食其實(shí)更加適合日常辦公休閑場景食用，也更加能夠獲得年輕人的喜愛。

除了小包裝食品外，小瓶酒也在近年來越來越受市場歡迎。CBNData《報告》顯示，小包裝茶吸引了越來越多的95后的注意力，90后和95后已逐漸成為消費(fèi)主力，小包裝滿足了消費(fèi)者消費(fèi)需求的個性化和格調(diào)化發(fā)展。

小家電化身成新網(wǎng)紅

2020年，在家電行業(yè)整體銷售下滑的行情下，小家電市場逆市上揚(yáng)，出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，“網(wǎng)紅小家電”不僅成為直播間的寵兒，還在社交媒體中大量出沒，美容儀、空氣炸鍋、料理機(jī)、吸塵器、榨汁機(jī)這類產(chǎn)品一度刷屏。根據(jù)淘榜單數(shù)據(jù)，小家電2020年淘寶直播的銷售額比上年增長了376.2%。

各種網(wǎng)紅小家電種草，圖片來自小紅書

網(wǎng)紅小家電往往在外觀設(shè)計(jì)上更傾向與年輕人審美，并且在營銷上傾向于用快消品的模式進(jìn)行推廣宣傳，激起消費(fèi)者的沖動性購買。

網(wǎng)紅小家電的走紅實(shí)際上離不開疫情的助推和直播電商的催化，疫情讓用戶回歸家庭場景，激發(fā)家電需求，而根據(jù)浙商證券數(shù)據(jù)顯示，直播用戶性別年齡結(jié)構(gòu)分布與創(chuàng)意類小家電的購買用戶重合度較高，年輕人占六成以上。

小家電銷量增長迅速，圖片來自央視

以上mini風(fēng)產(chǎn)品可能只是冰山一角，但種種跡象都在告訴我們，消費(fèi)品的迷你化已經(jīng)成為了一個確定性的趨勢。但是什么促進(jìn)了消費(fèi)品從大號走向小號，化身mini版網(wǎng)紅產(chǎn)品呢？業(yè)內(nèi)其實(shí)有不少解釋：

1、從整個消費(fèi)者人群變化來看，單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了mini版產(chǎn)品的消費(fèi)，尤其是在小零食、小家電中表現(xiàn)的最為明顯。一人食、獨(dú)居已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的一大社會現(xiàn)象，小零食、小家電實(shí)際上滿足的是這一塊新需求場景。

2、從消費(fèi)習(xí)慣來看，年輕人的消費(fèi)行為更加偏向于沖動消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，小包裝產(chǎn)品實(shí)際上降低了商品消費(fèi)的決策成本，再加上直播帶貨的模式刺激了沖動消費(fèi)，mini風(fēng)因此越刮越烈。實(shí)際上從整個消費(fèi)品市場營銷模式來看，幾乎所有品類都在向快消品營銷模式靠近。

3、從消費(fèi)升級的角度來看，mini版產(chǎn)品往往包裝精致、設(shè)計(jì)精美，符合年輕人的審美習(xí)慣。事實(shí)上，商家在推廣mini版產(chǎn)品時，都有意無意地將其打造為年輕人的“潮玩”，可曬性和社交貨幣屬性是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，因此mini風(fēng)實(shí)際上是一種針對于年輕人需求的產(chǎn)品消費(fèi)升級。

4、從品牌經(jīng)營來看，mini版商品的推出往往也是企業(yè)一種變現(xiàn)漲價的手段，以可樂為例，mini罐的盡管容量小、單價低，但計(jì)算下來實(shí)際上是相對于普通瓶裝可樂的變相漲價。同時，mini產(chǎn)品還能不斷刺激用戶的消費(fèi)復(fù)購，對企業(yè)經(jīng)營、利潤都有明顯的提振作用。

上面四種解釋或許也都只是mini風(fēng)流行背后的不同側(cè)面，但對于品牌企業(yè)而言，毋庸置疑的是，隨著年輕用戶的不斷崛起，產(chǎn)品mini化的風(fēng)潮已經(jīng)來臨。

本文圖片及導(dǎo)圖來自互聯(lián)網(wǎng)及品牌官方

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