后疫情時代，無論是用戶的生活常態(tài)、接受場景還是媒體的節(jié)目生產(chǎn)方式、傳播樣態(tài)都面臨重塑，傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新在此背景下面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。如何在融合傳播新常態(tài)下以真實的用戶需求為依托，在創(chuàng)新方向、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新手法上找到新的平衡點，成為節(jié)目創(chuàng)新獲得持續(xù)生產(chǎn)能力的關(guān)鍵。本文即以2021上半年71城市[1]市場中晚間播出的新節(jié)目[2]為分析對象，從播出、收視和創(chuàng)新特征等方面梳理分析，揭秘后疫情時代電視節(jié)目創(chuàng)新的堅守與應(yīng)對。

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新節(jié)目播出概況

01.電視節(jié)目創(chuàng)新量較上年增長，常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新比重仍低位徘徊

2021年上半年，在71城市電視市場中，各級頻道晚間時段共播出新節(jié)目2200余檔，較2020年同期有明顯的增長。從不同類型新節(jié)目的數(shù)量分布來看，進(jìn)入頻道日常播出序列的常態(tài)新節(jié)目170余檔，占新節(jié)目總量的7.7%，較2020年同期略有增長。非常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新比例達(dá)到92.3%，其中以元旦、春節(jié)、清明、五.一、六.一、端午等為主題的節(jié)慶假日類新節(jié)目占比近四成，電視劇、電視特別節(jié)目（包括大量以建黨百年為主題的特別節(jié)目），所占比重超過25%（圖1）。

02.常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新集中于開年時點，非常態(tài)新節(jié)目在傳統(tǒng)節(jié)慶和重大事件期間放量增長

電視節(jié)目創(chuàng)新，依節(jié)目類型的變化形成不同的時間節(jié)點。常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新一般會集中在開年時點及大量年輕收視群體回流傳統(tǒng)收視的暑期；非常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新會在傳統(tǒng)節(jié)慶和重大事件期間高漲。2021年，這種節(jié)目創(chuàng)新的時期規(guī)律依然顯現(xiàn)（圖2）：開年的1月成為上半年常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新最為集中的月份，各級頻道推出的常態(tài)新節(jié)目數(shù)量接近70檔，遠(yuǎn)高于其他月份。春節(jié)所在的2月和歡慶黨的百年華誕的6月，電視節(jié)目創(chuàng)新市場中非常態(tài)新節(jié)目大量涌現(xiàn)，在電視媒體上形成團圓、歡慶和熱烈的氛圍。與2020年同期相比較，2021前四個月常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新量遠(yuǎn)高于2020年疫情居家時期，但5月—6月創(chuàng)新量不及上年復(fù)工復(fù)產(chǎn)初期。

03.省級頻道常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新恢復(fù)增長，各級頻道非常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新格局維穩(wěn)

近年來，省級頻道一直是電視節(jié)目創(chuàng)新的主體，在常態(tài)新節(jié)目和非常態(tài)新節(jié)目中所占據(jù)的體量較大。但2020年上半年，受到疫情防控期間類型節(jié)目制作及創(chuàng)新的種種影響，省級頻道常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新量占比下降，2021年省級頻道的常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新明顯回升，尤其是省級地面頻道常態(tài)新節(jié)目占比甚至超過了疫情前的2019年同期。中央級頻道常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量占比較上年同期基本維穩(wěn)，城市臺常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量占比明顯回落。從近兩年的情況來看，各級頻道非常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新格局基本保持穩(wěn)定（圖3）。

04.專題、綜藝、青少節(jié)目創(chuàng)新集中，常態(tài)生活服務(wù)節(jié)目創(chuàng)新活躍

2021年上半年，專題、綜藝和青少類節(jié)目仍然是各級頻道創(chuàng)新最為集中的三大類型，但專題類節(jié)目的創(chuàng)新總量趕超綜藝節(jié)目躍居首位，在常態(tài)和非常態(tài)新節(jié)目中的比例分別達(dá)到24%和30%；綜藝類節(jié)目退居其后，但在常態(tài)新節(jié)目中所占的比例仍高于專題節(jié)目，達(dá)到26%；青少類節(jié)目雖然創(chuàng)新總量上排名靠前，但常態(tài)青少節(jié)目創(chuàng)新相對滯后，占比僅為7%，更多的是一次性播出的青少晚會、表演、比賽等非常態(tài)新節(jié)目，占比達(dá)21%。生活服務(wù)類節(jié)目盡管在創(chuàng)新總量上排名第四位，但常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新活躍，超過綜藝節(jié)目排在第一位，占比達(dá)29%（圖3）。

2021年上半年，在開年及春節(jié)雙重驅(qū)動之下，各級頻道尤其是上星頻道綜藝類節(jié)目創(chuàng)新較為集中，無論是在常態(tài)綜藝節(jié)目還是非常態(tài)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新中，中央級頻道和省級衛(wèi)視都走在了前列。綜藝節(jié)目之外，專題和生活服務(wù)節(jié)目成為各級頻道創(chuàng)新的重點：中央級頻道和省市級地面頻道非常態(tài)專題節(jié)目播出比重均超過30%，省市兩級地面頻道常態(tài)生活服務(wù)節(jié)目播出比重直逼40%（表1）。

05.超四成常態(tài)新節(jié)目開播于21:00—23:00，省衛(wèi)視超六成新節(jié)目開播于此時段

從各級頻道常態(tài)新節(jié)目播出時段分布來看，21:00—23:00是常態(tài)新節(jié)目開播最為集中的時段，有超過四成的常態(tài)新節(jié)目在這一時段開播，其中開播于21:00—22:00之間的常態(tài)新節(jié)目達(dá)到23%。各級頻道基于自身的節(jié)目資源配置、受眾收視習(xí)慣等，在節(jié)目創(chuàng)新時段分布上表現(xiàn)出不同的特征。中央級頻道40%的常態(tài)新節(jié)目開播于20:00—21:00時段，省級衛(wèi)視近五成的常態(tài)新節(jié)目開播時間集中于21:00—22:00時段（表2）。

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常態(tài)新節(jié)目收視概況

01.上星頻道高收視新節(jié)目占比大幅提升，原創(chuàng)節(jié)目多角度傳遞積極向上生活態(tài)度

綜觀2017年—2019年晚間時段上星頻道常態(tài)新節(jié)目的平均收視水平，高收視新節(jié)目占比較低，平均收視率在0.5%及以上的常態(tài)新節(jié)目占比均在10%以下；平均收視率達(dá)到1%以上的“現(xiàn)象級”新節(jié)目更是缺位。2020年以來，廣電傳統(tǒng)媒體在抗擊疫情大背景下權(quán)威性和公信力顯著提升，其在受眾媒介消費中的重要作用凸顯，上星頻道高收視新節(jié)目占比不斷攀升，平均收視率在0.5%及以上的常態(tài)新節(jié)目占比由2020年的18%攀升至2021上半年的23%，平均收視率達(dá)到1%以上的新節(jié)目占比由3%增至16%（圖5）。

觀察上星頻道收視較高的常態(tài)新節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，從不同維度呈現(xiàn)生活的精彩和希望，傳遞積極向上的生活態(tài)度的節(jié)目，成為上半年創(chuàng)新市場的領(lǐng)跑者。多檔節(jié)目從音樂與喜劇、沉浸體驗與代際互動、職場觀察與職業(yè)競技等角度展開創(chuàng)新（表3），為受眾發(fā)掘生活之中所存在的美好、向上、希望和力量，贏得受眾的高度關(guān)注。

02.地面頻道高收視新節(jié)目占比下滑，服務(wù)、資訊與娛樂成收視熱點

整體收視市場競爭中優(yōu)勢不斷旁落的地面頻道，在節(jié)目創(chuàng)新中的壓力日益增大。2021年上半年晚間時段，地面頻道播出的常態(tài)新節(jié)目中，首播月在本地收視率達(dá)到1%及以上的節(jié)目數(shù)量較上年下滑，所占比例僅為3.6%。但收視率在0.5%—1%之間的常態(tài)新節(jié)目比例較2020年有所增長，達(dá)到9.1%。大量常態(tài)新節(jié)目在推出的首月收視仍處低位，創(chuàng)新面臨著較大的壓力（圖6）。

與上星頻道多視角、多領(lǐng)域的娛樂探索不同，在地面頻道層面，以服務(wù)本地民生為主旨的節(jié)目創(chuàng)新更為集中，在收視上也備受矚目。從節(jié)目類別上看，首播月本地平均收視最高的常態(tài)新節(jié)目中，生活服務(wù)占據(jù)了6檔，新聞和綜藝類節(jié)目各占2檔。這些節(jié)目以地面平臺傳統(tǒng)的服務(wù)功能為依托，以本土資訊的及時送達(dá)為己任，以受眾的文娛生活為拓展，通過多種創(chuàng)新元素的融合，為地面觀眾提供權(quán)威、實用、正能量的貼身服務(wù)（表4）。

[1]、71城市包括4個直轄市、5個計劃單列市、26個省會城市（不包括拉薩）和36個地級城市。

[2]、本文對新節(jié)目的界定為：上星頻道18:00—24:00播出、省/市級地面頻道17:00—24:00播出，同名稱節(jié)目在2012年1月1日至2020年12月31日期間未出現(xiàn)過，節(jié)目長度超過20分鐘（含20分鐘）。以下節(jié)目類型不屬于新節(jié)目范圍：廣告、頻道包裝、節(jié)目預(yù)告、導(dǎo)視節(jié)目、電視劇、電影、外語、各類體育賽事等。 

來源：收視中國

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