這是鮮喵的第 1732篇吐血原創(chuàng)

“逐步逐步來(lái)，先收人再做大，大灣仔一定坐掂大灣區(qū)！”

上周末，各平臺(tái)熱門王牌綜藝齊齊發(fā)力，搶占播放量與網(wǎng)絡(luò)熱度。

在一眾圍剿中，《披荊斬棘的哥哥》（以下簡(jiǎn)稱《哥哥》）率先突圍而出，大灣區(qū)男團(tuán)、趙文卓來(lái)當(dāng)教導(dǎo)主任、李承鉉《天上飛》、Beyond爺青回等熱門話題層出不窮。

比起在互撕中掀起高潮的《姐姐一》、從頭到尾糊得悄無(wú)聲息的《姐姐二》，《披荊斬棘的哥哥》一經(jīng)上線，就似乎已經(jīng)囊括了席卷全年齡段觀眾的霸屏熱度，播放量五天破六億，蟬聯(lián)多平臺(tái)綜藝熱度頭把交椅。

作為系列IP綜藝的第三部，《哥哥》開播前并不被廣泛看好，如今卻率先取得非一般亮眼成績(jī)，背后貢獻(xiàn)了什么有價(jià)值的競(jìng)賽綜藝打法？

燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

《披荊斬棘的哥哥》原名“哥哥的滾燙人生”，是芒果TV最新推出的全景音樂競(jìng)演類綜藝，邀請(qǐng)33位在演藝圈闖蕩多年的男藝人參與比賽，經(jīng)過(guò)三個(gè)月合宿培訓(xùn)+主題考核，最終選出一支“中年男團(tuán)”，全新出道。

自從去年第一季《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火，許多制作方就瞄準(zhǔn)了性轉(zhuǎn)版同類型節(jié)目“哥哥競(jìng)賽”的商機(jī)。

經(jīng)過(guò)一年籌備，《哥哥》終于來(lái)了。

甫一開播，《哥哥》就憑借無(wú)比強(qiáng)大的陣容率先吸引觀眾眼球。

林志炫、陳小春、張智霖、趙文卓、張晉、言承旭、歐陽(yáng)靖，甚至號(hào)稱“華語(yǔ)搖滾樂第一主音吉他手”、許久未公開活動(dòng)的Beyond黃貫中都被請(qǐng)來(lái)了。這些上下幾代人記憶里閃閃發(fā)光的名字，天然自帶聚光燈效果，自節(jié)目官宣起便吊足網(wǎng)友胃口。

從已播出的第一期節(jié)目來(lái)看，哥哥們的舞臺(tái)完成質(zhì)量很高，綜藝效果拉滿。

李承鉉作為韓國(guó)藝人，2006年來(lái)到中國(guó)發(fā)展演藝事業(yè)，2007年在偶像劇《會(huì)有天使替我愛你》中飾演男主角尹堂曜，此前給觀眾印象并不算十分深刻。2014年，李承鉉與戚薇結(jié)婚，隔年女兒lucky出生，他隨之暫停演藝事業(yè)，在家照顧女兒成長(zhǎng)至今，幾乎完全消失在大眾視野。

這次登上《哥哥》，李承鉉初始呼聲并不高，但一曲1分12秒的《天上飛》舞臺(tái)表演完，性感低音炮+流暢帥氣臺(tái)風(fēng)，性張力滿分，李承鉉立刻“爆”了。

接連登頂多平臺(tái)熱搜榜，微博詞條閱讀破億，純享版舞臺(tái)觀看次數(shù)全網(wǎng)破N億，掀起抖音“李承鉉天上飛”模仿熱潮……只一期節(jié)目，李承鉉似乎已經(jīng)站上了職業(yè)生涯最高點(diǎn)。

趙文卓此前留下眾多優(yōu)秀角色，但沒想到他私下性格也如此“板正”，初舞臺(tái)被分到言承旭所在組一起唱情歌《流星雨》，硬是唱出一股剛正不阿硬漢流星錘的感覺。

這樣板板正正的趙文卓，反而對(duì)嘻嘻哈哈的rapper組產(chǎn)生一種奇妙的天性制衡。卓哥一個(gè)眼神殺過(guò)來(lái)，GAI立馬坐直閉麥，熱狗緊張到手指顫抖，劉聰甚至想趁機(jī)拜師學(xué)藝。

趙文卓，披荊斬棘的教導(dǎo)主任。

“古惑仔”陳小春、謝天華、林曉峰組，則貢獻(xiàn)了突破觀眾心理預(yù)期的反差感。

一出場(chǎng)就成為“反內(nèi)卷”先鋒，別的哥哥勢(shì)要每天練習(xí)8小時(shí)、14小時(shí)，春哥勉勉強(qiáng)強(qiáng)承諾“盡量每天半小時(shí)”。別的哥哥泡在練習(xí)室唱歌跳舞，中老年古惑仔們短褲+拖鞋四處參觀看熱鬧，吃完飯還要飲杯茶。

一公分組，粵語(yǔ)區(qū)小伙伴們湊在一起，陳小春一句“逐步逐步來(lái)，先收人再做大，坐穩(wěn)大灣區(qū)”，簡(jiǎn)直瞬間夢(mèng)回《古惑仔》，也成為節(jié)目最出圈的一個(gè)梗。

選對(duì)嘉賓，這樣的節(jié)目大概就已經(jīng)成功了一半。

其實(shí)一開始，幾乎所有人都沒預(yù)料到《哥哥》能爆火到如此地步。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季開啟中年藝人成團(tuán)再出發(fā)節(jié)目先河，但那時(shí)候節(jié)目類型還在初始摸索階段，姐姐的表演舞臺(tái)沒能出圈幾個(gè)，嘉賓之間暗潮洶涌的競(jìng)爭(zhēng)反而成為貫穿節(jié)目始終的主題。在這樣的基礎(chǔ)上，缺少亮點(diǎn)嘉賓的《姐姐二》更是徹底撲街，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不算出彩。

而且，此前優(yōu)酷搶先做了一檔同款男藝人競(jìng)演節(jié)目《追光吧！哥哥》，播出效果也并不理想，觀眾討論的不是哥哥們表現(xiàn)有多精彩，而是“哥哥們?cè)趺茨苓@么油膩”。

所以，當(dāng)《披荊斬棘的哥哥》官宣，很多人本能抱起等著看笑話的負(fù)面態(tài)度。

在這樣的不利情況下，《哥哥》能做到播放爆火+口碑逆襲，主要做好了兩個(gè)點(diǎn)。

關(guān)于選角，囊括演藝行業(yè)各領(lǐng)域精英。

不同于其他同類型綜藝集中在演員、歌手領(lǐng)域，《披荊斬棘的哥哥》在嘉賓選擇上做到了盡可能破圈。演員拓展到武打演員，歌手拓展到流行、說(shuō)唱、搖滾、專業(yè)等各個(gè)垂直細(xì)類，甚至還邀請(qǐng)了世界級(jí)鋼琴家李云迪，著名舞蹈演員李響、劉迦等特別嘉賓，豐富多彩。

而且?guī)缀趺恳晃患钨e，都是本領(lǐng)域內(nèi)top級(jí)選手，行業(yè)精英們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必然能夠呈現(xiàn)出1+1＞2的舞臺(tái)效果。

一些看似不可能參加男團(tuán)選秀的嘉賓被邀請(qǐng)來(lái)，自然可以發(fā)揮足夠的反差感綜藝價(jià)值。

關(guān)于賽制，把“情懷”價(jià)值發(fā)揮十成十。

《哥哥》能首播立即破圈，也因?yàn)楣?jié)目組吸收了前兩季《姐姐》的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并加以改進(jìn)。

《姐姐》綜藝開場(chǎng)即為個(gè)人表演秀，由評(píng)委打分，再根據(jù)分?jǐn)?shù)自選一公曲目與表演團(tuán)隊(duì)。這樣的賽制可以充分發(fā)揮選手個(gè)人素質(zhì)，但一定程度上也存在太多主觀不確定性，零散表演也無(wú)法真正發(fā)揮節(jié)目本身優(yōu)勢(shì)。

《姐姐一》評(píng)委杜華給丁當(dāng)打分被質(zhì)疑

所以在當(dāng)下《哥哥》綜藝?yán)铮?jié)目組取消了個(gè)人秀段落，初舞臺(tái)直接按照嘉賓各自擅長(zhǎng)屬性劃分隊(duì)伍，搖滾組、說(shuō)唱組、流行樂組、港劇金曲組等等，給出訓(xùn)練時(shí)間，讓嘉賓呈現(xiàn)一個(gè)相對(duì)完整的舞臺(tái)。

事實(shí)證明更改后的賽制更有效果，陳小春帶領(lǐng)古惑仔兄弟唱起《友情歲月》，黃貫中和全年代搖滾代表人物唱起B(yǎng)eyond金曲《不再猶豫》，大S給言承旭送祝福時(shí)那句“道明寺，我是你的杉菜”與《流星雨》，還有不斷引起全場(chǎng)大合唱的《笨小孩》《奔跑》《失戀陣線聯(lián)盟》……刻在觀眾記憶里的情懷一浪高過(guò)一浪，《哥哥》迅速刷爆社交平臺(tái)，“DNA動(dòng)了?！?/strong>

對(duì)于芒果系來(lái)講，《哥哥》也已經(jīng)是一個(gè)不得不爆的項(xiàng)目。

去年《乘風(fēng)破浪的姐姐》橫空出世，最著名的業(yè)績(jī)就是拉動(dòng)芒果超媒股價(jià)如坐火箭般飛升，半年時(shí)間股價(jià)翻番，市值收盤破千億，一度超過(guò)傳統(tǒng)三強(qiáng)平臺(tái)之一的愛奇藝。

但根據(jù)8月17日芒果超媒披露的2021上半年報(bào)，這半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入78.53億元，同比增長(zhǎng)36.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.51億元，同比增長(zhǎng)31.52%。自2018年公司重組以來(lái)，2019-2020年上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊俜謩e為40.33%、37.3%，今年上半年的31.52%業(yè)績(jī)?cè)鏊賱?chuàng)下新低，其中會(huì)員收入是核心因素。

芒果超媒近一年股價(jià)走勢(shì)

芒果TV作為芒果超媒的核心業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)唯一盈利的視頻平臺(tái)，其會(huì)員付費(fèi)情況一直是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，也直接影響到公司業(yè)績(jī)?cè)鏊佟Ｗ?018年起，芒果超媒會(huì)在每半年度報(bào)告中公開會(huì)員數(shù)據(jù)，2018年末付費(fèi)會(huì)員用戶1075萬(wàn)，2019年末1837萬(wàn)，2020年末有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)。

而這次半年報(bào)，芒果超媒卻并未披露付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，有業(yè)內(nèi)分析師猜測(cè)，或許因?yàn)榇舜蚊⒐麜?huì)員增長(zhǎng)情況并不亮眼。市場(chǎng)人士普遍指出，這種情況與上半年缺乏爆款內(nèi)容關(guān)系密切。整個(gè)傳媒行業(yè)大盤偏冷，且內(nèi)容行業(yè)存在高度不確定性，爆款內(nèi)容缺失必然很難吸引用戶主動(dòng)付費(fèi)充值。

今年初，芒果超媒股價(jià)達(dá)到92.85元/股的歷史高點(diǎn)，當(dāng)日收盤市值高達(dá)1634億元，之后一路陰跌，截至8月18日市值萎縮至919億元，前后蒸發(fā)超700億元。所以，終于開播的《哥哥》必須被打造成現(xiàn)象級(jí)爆款，吸引新用戶付費(fèi)，才能成為扭轉(zhuǎn)芒果系整體業(yè)績(jī)下跌趨勢(shì)的刺激性拐點(diǎn)。

一個(gè)成功節(jié)目的影響不僅在于當(dāng)下，還可以繼續(xù)帶動(dòng)芒果系接下來(lái)一年內(nèi)多檔節(jié)目向“爆款”出發(fā)，持續(xù)拉動(dòng)芒果系經(jīng)濟(jì)價(jià)值起飛。

謝天華對(duì)《哥哥》的定義

《哥哥》的出圈爆紅證明，系列IP綜藝不僅僅只有“狗尾續(xù)貂”，站在前作的肩膀上吸取經(jīng)驗(yàn)、收歸己用，一樣可以做出更具開創(chuàng)性的作品。

各大視頻網(wǎng)站格局未成之時(shí)，綜藝就是芒果系王牌內(nèi)容。從覆蓋婚戀市場(chǎng)全鏈閉環(huán)的婚戀節(jié)目、選秀、歌手、嘻哈、舞蹈等等，再到《浪姐》《披哥》等原創(chuàng)節(jié)目，顯然，芒果系也在試圖增強(qiáng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，不斷拓寬綜藝制作邊界，吸引更多類型的付費(fèi)用戶。

能夠促進(jìn)行業(yè)正向競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于觀眾來(lái)講都是一件好事。

當(dāng)然，這僅僅只是一個(gè)開始，能否真正做成2021年度標(biāo)桿類綜藝、實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)全線經(jīng)濟(jì)起飛的戰(zhàn)略任務(wù)，《哥哥》與芒果系都還有很長(zhǎng)的路要走。

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