艾漫數(shù)據(jù)上線“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”服務(wù)，品牌選代言人不再擔(dān)驚受怕

時(shí)間：2021.08.18 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：捕娛記

8月17日，基于11年7*24小時(shí)不間斷抓取且永久存檔的泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，艾漫數(shù)據(jù)宣布推出“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”服務(wù)升級(jí)舉措，為品牌邀請(qǐng)代言人提供包括政策風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)、潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)事件熱度、風(fēng)險(xiǎn)事件時(shí)間段、風(fēng)險(xiǎn)事件媒體與大眾觀點(diǎn)等在內(nèi)的多維度數(shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)化謹(jǐn)慎性調(diào)查，為品牌挑選代言人提供重要參考。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，藝人發(fā)生負(fù)面事件后，對(duì)社會(huì)、品牌的影響越來(lái)越大。近期，演藝行業(yè)出現(xiàn)了張哲瀚參觀日本靖國(guó)神社、吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸被依法批捕、鄭爽非法代孕棄養(yǎng)等熱點(diǎn)事件，這些有違民族大義、法律法規(guī)和公眾道德底線事件的發(fā)生，既對(duì)社會(huì)造成了惡劣影響，也讓邀請(qǐng)他們代言和參演作品的品牌方、制作方等，遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失和聲譽(yù)損失。因此，藝人/代言人的風(fēng)險(xiǎn)管控，也成為近年來(lái)影視節(jié)目制作、品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大痛點(diǎn)。

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對(duì)此，基于11年7*24小時(shí)不間斷抓取且永久存檔的泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，艾漫數(shù)據(jù)推出全新增值服務(wù)——藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)！

在品牌已經(jīng)擁有候選代言人后，藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)可對(duì)候選人進(jìn)行政治、法律、道德和商業(yè)等四個(gè)層面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，分析藝人在公共場(chǎng)合與網(wǎng)絡(luò)空間中既往的行為、言論和輿情中存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，及風(fēng)險(xiǎn)熱度和風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)時(shí)間等內(nèi)容，并判斷既有風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的大眾態(tài)度（輿論偏向）。此外，基于數(shù)據(jù)，風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)還將通過(guò)專(zhuān)業(yè)研判提供藝人的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)評(píng)估及政策風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并進(jìn)行同熱度等級(jí)藝人平均風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的對(duì)比。下面我們以藝人張三（虛構(gòu)人物）為例介紹藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)的內(nèi)容（此處僅以極端事件舉例）。愛(ài)豆出身的張三自5月起就與女生傳出緋聞，并且引發(fā)部分網(wǎng)友的討論。在7月份拍攝電影期間，由于張三耍大牌和拒不配合宣傳違反合同，引發(fā)更多人的關(guān)注熱議。正當(dāng)全民“吃瓜”時(shí)，又有網(wǎng)友扒出了此前張三可能存在詐捐的情況。那么，對(duì)品牌方而言，藝人張三究竟有多大的風(fēng)險(xiǎn)值呢？

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潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)預(yù)測(cè)

如下圖所示，根據(jù)艾漫藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)可知，一系列負(fù)面?zhèn)髀勔咽沟脧埲诔霈F(xiàn)多個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)?？傮w看，共涉及艾漫風(fēng)險(xiǎn)維度中的道德風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)三大維度。

盡管緋聞事件自5月起，就有網(wǎng)友討論，輿情持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，但風(fēng)險(xiǎn)數(shù)量及系數(shù)都相對(duì)較低；而違約事件由于性質(zhì)更為惡劣，在7月引起更多討論，從而風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大幅提升，甚至高出同等級(jí)藝人平均風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的數(shù)十倍。

張三在耍大牌一事被曝光時(shí)，還引發(fā)公眾對(duì)其先前詐捐事件的提及，因此該藝人在存在商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)，也存在道德風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)時(shí)間與熱度評(píng)估

在藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)中，針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)詞還會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)時(shí)間及熱度的評(píng)估。

以張三“緋聞”風(fēng)險(xiǎn)詞為例，由于張三是從偶像選秀節(jié)目出道，在具備高流量特質(zhì)的同時(shí)，也存在被爆出戀愛(ài)掉粉等風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，好在張三的緋聞還只是傳聞，沒(méi)有引起太大的水花，事件熱度持續(xù)時(shí)間為7月12日至7月16日，事件熱度達(dá)到1573左右，對(duì)形象負(fù)面影響較小。

社會(huì)輿情與公眾態(tài)度評(píng)估

藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)還會(huì)給出社會(huì)輿情與公眾態(tài)度變化。

例如張三違約一事傳出后，在短短幾天時(shí)間里，差評(píng)率就從平時(shí)的1%增加到41%，雖然之后慢慢回落，但差評(píng)率卻維持在6%-8%左右，仍遠(yuǎn)高于此前平均水平。這說(shuō)明，違約事件令張三形象受損毋庸置疑，品牌在選擇前需要謹(jǐn)慎考慮。

值得一提的事，在粉絲極性判斷方面，藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)可在負(fù)面事件發(fā)生后，以數(shù)據(jù)形式展現(xiàn)出多少粉絲對(duì)藝人“紅轉(zhuǎn)黑”、“紅轉(zhuǎn)路”。

在張三的粉絲中，黑粉占比在負(fù)面事件發(fā)生后一度達(dá)到42.5%。此后，盡管整體黑粉占比開(kāi)始下降，但整體粉絲總量相對(duì)事件前也有下降，換言之，粉絲“脫粉”情況很?chē)?yán)重。這就說(shuō)明，由于負(fù)面事件的發(fā)生，張三的人氣和口碑均出現(xiàn)銳減和下滑，對(duì)品牌方而言，他的代言風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)增加。

除了以量化形式呈現(xiàn)公眾態(tài)度，藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)還將呈現(xiàn)大眾和媒體輿論風(fēng)向。媒體和大眾輿論風(fēng)向?qū)饬颗c評(píng)估藝人的風(fēng)險(xiǎn)大小至關(guān)重要，媒體評(píng)論和觀點(diǎn)將成為藝人的重要標(biāo)簽，能影響對(duì)藝人好壞評(píng)價(jià)的輿論走向。因此，藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)服務(wù)還為品牌提供媒體觀點(diǎn)和輿論偏向，按照內(nèi)容、觀點(diǎn)等維度作出聚類(lèi)分析，為品牌提供更多參考。