精品化、系列化、多元化

新麗“影視雙驅”下的新公式

作者|藕六

2021年是主旋律的大年，先是《覺醒年代》與中國青年對話，《理想照耀中國》將寫意與現(xiàn)實結合，更多的年代劇、優(yōu)質劇都在嘗試更多種講故事的方法，在2021煥發(fā)自己的光彩。講中國故事，講好中國故事也是影視行業(yè)的2021年的共同奮斗目標。

隨著《叛逆者》的熱播，能看出新麗對諜戰(zhàn)題材的把控正在愈發(fā)嫻熟。這部作品在開播后，連續(xù)21天拿下云合數據電視劇有效播放榜的第一，豆瓣評分在8.3分，口碑數據雙豐收的《叛逆者》也印證了新麗對于“講好故事”的決心與成果。

精品化影視戰(zhàn)略一直是新麗傳媒的追求，也為新麗創(chuàng)造了無數的好成績，無論是從前創(chuàng)造過的《父母愛情》、《懸崖》等無數經典，或是改編IP大獲成功的《慶余年》、《贅婿》，又或是在今年“三駕馬車”發(fā)布會上公布的《人世間》、《雪中悍刀行》，以及讓人無限期待的《慶余年》與《贅婿》的續(xù)作，精品化、系列化和多元化，正在成為新麗傳媒對外展示出的標簽。

影視發(fā)動機裝上了IP的翅膀

從IP到影視，不是一次簡單的“翻譯”，而是一次精細化的再創(chuàng)作?！?月3日，2021閱文年度發(fā)布會曹華益演講。

2015年，由超高人氣網絡小說《鬼吹燈》改編的電影《尋龍訣》上映。同年知名科幻作家劉慈欣代表作《三體》改編的同名電影宣布開拍。2015年也被認為是IP元年，從此，網絡文學IP改編熱潮來臨。

同樣是2015年，閱文集團成立。面對彼時剛剛到來的IP熱，閱文擁有著種類豐富且數量龐大的優(yōu)質內容儲備，在很長一段時間里都被認為擁有一塊尚未開發(fā)的富礦。

長期以來，以市場為風向的主流傳統(tǒng)影視公司缺乏一種長遠的規(guī)劃，往往市場某一類型產生一款爆款后，接下來就有同類型作品層出不窮。

IP改編劇則擁有良好的粉絲基礎，同時其故事框架也已經被市場驗證。在這樣的前提下，傳統(tǒng)影視制作公司則能最大限度地發(fā)揮創(chuàng)作優(yōu)勢。2018年，閱文宣布全資收購新麗傳媒。同年，《慶余年》開機。

作為起點中文網白金作家貓膩的經典作品，《慶余年》這一IP在多年的網絡傳播中積累了數量龐大的粉絲群體。2019年劇集《慶余年》上線播出后，也成為了迄今為止網文男頻IP改編最成功的一部影視劇。真正實現(xiàn)了經典網絡文學IP的再創(chuàng)作。云合數據顯示，《慶余年》是2020年云合數據百億俱樂部成員，綜合有效點擊與用戶觀看時長，最大程度去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾的前提下有效播放量也是近三年來市場表現(xiàn)最好的作品。

新麗的影視精品化策略也在IP改編中深入貫徹，《慶余年》中產生了無數的熱詞，主角范閑在醉酒后背送唐詩宋詞的經典橋段，對年輕一代來說，重現(xiàn)了網文橋段中經典的古文新用，還原了閱讀小說時的趣味性，同時由于劇集的廣泛傳播，將這種年輕、趣味的新鮮表達也帶給了傳統(tǒng)影視劇觀眾。

《慶余年》的成功打開了“三駕馬車”嘗試從偶然性爆款里探尋系列化、季播化做持續(xù)爆款的方法之路，在原班人馬的基礎上，新麗又開發(fā)了另一IP《贅婿》。云合數據顯示，該劇是今年數據第一的作品，累計至8月19日的有效播放達45.94億。從《贅婿》《慶余年》乃至《斗羅大陸》等經典IP的影視化，新麗將自身精品化影視制作的優(yōu)勢與互聯(lián)網文化體系融合，證明了爆款的可復制性。

而與閱文的深度融合也為新麗提供源源不斷的優(yōu)質IP，在這樣的基礎下實現(xiàn)長線規(guī)劃，就像是一個發(fā)動機引擎裝上了翅膀一樣。從《慶余年》到《贅婿》，無論是演員的聯(lián)動，還是創(chuàng)作方法論的繼承，都能在IP的長線規(guī)劃下，延續(xù)到下一個爆款中。由此，新麗也成為了擁有IP長線規(guī)劃跟影視創(chuàng)作能力雙引擎的影視公司。

新麗在融入閱文后，優(yōu)質的內容也帶來了靚麗的市場表現(xiàn)，根據昨天新麗傳媒母公司閱文集團公布的2021年中期業(yè)績報告顯示，2021年上半年，閱文集團總收入同比增長33.2%至43.4億元，非國際通用會計準則下的歸母凈利潤6.65億元，同比增長30倍。其中，包含影視業(yè)務的版權運營及其他收入板塊同比增長124.5%至18.0億元。

初心，講好中國故事

影視創(chuàng)作是一項“永遠年輕、永遠熱淚盈眶”的工作，堅守“初心”，繼續(xù)講述全新的“中國故事”。——6月3日，2021閱文年度發(fā)布會曹華益演講。

深耕影視行業(yè)14年，精品化戰(zhàn)略為新麗在競爭激烈的影視行業(yè)中開天辟地，而這一戰(zhàn)略也延續(xù)到未來即將要開發(fā)的IP項目中?！顿樞觥泛汀稇c余年》的成績有目共睹，接下來，新麗還有《縱有疾風起》《風起隴西》以及《雪中悍刀行》等精品影視劇即將與觀眾見面。

在騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視的“三駕馬車”戰(zhàn)略下，作為精品影視化制作的核心力量，未來的新麗將利用影視化的能力將IP的能量放大，對于已經成功開發(fā)的IP實現(xiàn)系列化、季播化，進一步發(fā)揮“放大器”功能?！顿樞觥泛汀稇c余年》第二季已經有了規(guī)劃，同時啟動的還有新晉大熱IP《大奉打更人》。

同時，隨著年輕人對于社會議題關注度的上升，能夠反映時代情緒的現(xiàn)實題材劇集正在成為新的主流，《大江大河》《山海情》《覺醒年代》這類記錄時代風貌的主旋律新作除了傳統(tǒng)的觀眾之外，也得到了年輕人的喜愛。

而已有《白鹿原》《我的前半生》等經典劇的新麗，將繼續(xù)在現(xiàn)實主義題材跟主旋律領域深耕，除了前不久收官的懸疑諜戰(zhàn)劇《叛逆者》之外，新麗作為主要出品方之一，改編自矛盾文學獎獲獎作品的現(xiàn)實主義史詩劇《人世間》也將在未來播出。

在“三駕馬車”年度發(fā)布會上，央視、愛奇藝相關負責人悉數上臺，為《人世間》打call，在此之前，《斗羅大陸》、《流金歲月》、《叛逆者》不僅在網絡平臺、地方衛(wèi)視播出，也登上過國家級的央視播出，其中，《流金歲月》與《斗羅大陸》還作為央視的開年大劇播出。

可見，在精品化的制作能力之外，新麗出眾的發(fā)行能力也可以將優(yōu)質內容和主流播出平臺連接，促使互聯(lián)網內容影視與主流觀眾對話。在閱文海量頭部IP與影視改編后多維的播出訴求之間，新麗用優(yōu)秀的作品質量與強大的發(fā)行能力，讓自己自然而然成為了大閱文生態(tài)里的一個重要力量。

影視劇之外，還有電影。

在目前國內一眾影視公司中，新麗也是為數不多電影、劇集雙驅動的公司，早在2008年成立新麗電影時，就在精準宣發(fā)等多重打法之下誕生了不少爆款，近年來更是貢獻了如《失戀33天》《悟空傳》《夏洛特煩惱》《情圣》《來電狂響》《妖貓傳》《你好，李煥英》等眾多新麗出品的知名電影。其中《你好，李煥英》更是以54億的票房成績躍居中國影視第二。

而在“三駕馬車”發(fā)布會上，新麗也公布了如《這個殺手不太冷靜》、《李茂換太子》、《精忠岳飛》等院線電影。除此之外，新麗也關注更新的呈現(xiàn)方式和更年輕化的表達方式，比如網絡電影，站在市場檢驗的成功IP肩膀上，開發(fā)衍生的網絡電影《贅婿之吉星高照》已與8月13日上線，上線5天平臺累計分賬票房突破1100萬，觀影人次超367萬。能夠看出新麗正在以《贅婿》中同一IP架構下不同人物的故事，去嘗試探索更多元化的IP開發(fā)方式的可能。這也展現(xiàn)了新麗出色的IP開發(fā)改編及精品影視制作能力，用好故事好制作貼近年輕人，不斷提升IP價值與影響力，也為后續(xù)更多元化的開發(fā)打下了堅實的基礎。

實際上，在世界范圍內，影響力巨大的IP都經歷過影視化的放大作用，無論是漫威宇宙、《哈利·波特》還是《冰與火之歌》，這些IP從文字到影視的過程中，逐漸被更多人所熟知，并衍生出流行文化。

隨著中國國力的增強，國民對于文化消費的需求發(fā)展，中國的影視正在迎來一個新的發(fā)展機遇，成立14年的新麗，在過去不斷輸出優(yōu)質作品的歷程中，累積了大量的創(chuàng)作經驗，在融入閱文后必然也會將這些經驗與后續(xù)IP影視開發(fā)改編融合，創(chuàng)造更多精品內容。

隨著時間發(fā)展，背靠閱文、騰訊的新麗傳媒未來將站在更大的舞臺上講好中國故事，傳播好中國文化，漫威通過IP宇宙的搭建，將美國式的英雄主義故事講給世界聽，而未來更多像《贅婿》《慶余年》這樣的中國故事，也將通過新麗推向觀眾，推向更廣闊的天地。

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