作者|周戎  編輯|蔡真

來源|野馬財經(jīng)

環(huán)球影城的入場資格已經(jīng)成為朋友圈的硬通貨。

在之前十多天的內(nèi)測里，其邀請名額多次被轉(zhuǎn)賣，甚至被炒至5000元。這場轟轟烈烈的名額爭奪戰(zhàn)，在4個倒票的黃牛被抓時達到了最高潮。

早在2001年初，北京市政府即與美國環(huán)球集團就環(huán)球影城項目有關事宜進行接觸和磋商。今年9月，環(huán)球影城終于試營業(yè)。

20年的等待，它值得嗎？

和迪士尼一開始就沖著重新定義主題樂園的目的不一樣，環(huán)球原本作為一家純粹的電影廠，一直沒有做主題樂園的想法。

1915年，電影產(chǎn)業(yè)萌芽之初，環(huán)球影業(yè)的創(chuàng)始人為了推廣電影產(chǎn)業(yè)，決定開放影棚內(nèi)的部分場景布置和設置給游客步行參觀。這項業(yè)務雖然帶來額外收益，但因為游客影響電影攝制，環(huán)球最后還是取消了這項業(yè)務。

直到1955年，位于洛杉磯的迪士尼樂園開業(yè)，大獲成功的同時改變了主題樂園行業(yè)的版圖。環(huán)球于1961年重開影城，從此開啟和迪士尼的相愛相殺，二者從洛杉磯開到奧蘭多，從美國開到中國。

北京環(huán)球影城是環(huán)球影城全球范圍內(nèi)的第五個項目。從目前評價來看，游客褒貶不一。

除了7月中旬傳出的一杯基礎奶昔98元、肉眼牛排三明治158元、金槍魚意面118元等高昂物價之外，環(huán)球影城的游玩體驗也有可改進之處。

北京環(huán)球園區(qū)內(nèi)分為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界七個部分，去過的西西表示，迎合中國消費者專門建設的功夫熊貓蓋世之地，效果和項目都很粗糙。

但西西也表示哈利波特魔法世界極大滿足了他作為一個“哈迷”的體驗感。在園區(qū)里，工作人員會稱呼游客“魔法師”，所到之處都會有人熱情揮手，從過山車上下來后，還將擁有熱烈的掌聲，這極大。

盡管網(wǎng)絡上評價褒貶不一，但依然阻擋不了游客們趨之若鶩。環(huán)球開園日期官宣半小時內(nèi)，去哪兒平臺上中秋期間以北京為目的地的機票搜索量超過上周同期11倍，因為疫情被壓抑的熱情將在開園之日盡數(shù)釋放。

兩巨頭的南北之爭

一直以來，國內(nèi)的樂園都呈現(xiàn)出“南多北少”的局面，北方的主題樂園市場大多被本土品牌占領，因此，作為外來客落戶北京，環(huán)球影城不可避免要作為比較對象，和“守護童心”的上海迪士尼再展開新一輪的較量。

從門票售價分析，9月1日下午，北京環(huán)球度假村官方宣布，北京環(huán)球影城門票9月14日正式開售。其中，淡季門票418元人民幣，平季528元，旺季638元，特定日748元。洛杉磯單日票價折合人民幣704元，亞洲兩家在四百人民幣左右，而奧蘭多三園區(qū)門票折合人民幣在516元至1925元。在全球其他地區(qū)的環(huán)球影城中，北京環(huán)球的定價處于中位。

盡管這個定價高于上海迪士尼，但7月中旬，迪士尼宣布門票再次漲價，從明年1月9日起，最高票價將達769元，這是5年來上海迪士尼的第三次調(diào)價。因此價格上迪士尼和環(huán)球，并無明顯區(qū)別。

從內(nèi)容來看，迪士尼和環(huán)球不同于國內(nèi)樂園品牌，兩者都是依托影視和IP建立起的主題樂園。

迪士尼是將文旅和IP結(jié)合的開拓者。迪士尼樂園里的所有IP，都是自家設計產(chǎn)生或從別處收購來的，所有權(quán)歸屬于迪士尼；而環(huán)球除了環(huán)球影業(yè)自己的IP之外，還和派拉蒙、華納等影視公司合作，誕生了哈利波特、侏羅紀世界、變形金剛等這些經(jīng)典的IP主題樂園。迪士尼的IP更偏向于童話題材，而環(huán)球則更加成人向。

影視內(nèi)容在短時間內(nèi)的確能夠吸引大量人氣，但長期變現(xiàn)需要發(fā)掘IP價值。將樂園和影視IP結(jié)合起來，不僅能夠延續(xù)IP的生命力，還可以為樂園帶來更多的收益。

IP衍生品一直都是迪士尼兇悍的吸金手段。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，迪士尼IP衍生品的收入是純內(nèi)容收入的4.2倍，單是米老鼠的衍生品收入累計就高達69.6億美元。迪士尼此前推出中秋限定星黛露兔子玩偶，原價359元黃牛炒至1314依舊有人排隊等出手。

而環(huán)球坐擁哈利波特這個超大IP，在IP衍生品開發(fā)上同樣擁有巨大能量。數(shù)據(jù)顯示，2019年環(huán)球影城旗下的環(huán)球品牌發(fā)展品牌授權(quán)收入高達71億美元，哈利波特這個IP更是常年穩(wěn)居全球IP吸金能力排行榜的前十。

數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼開業(yè)五年，以迪士尼為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客逾8300萬人次，創(chuàng)收超過400億元。2020年，上海迪士尼接待游客550萬人次，是疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園。而疫情之前，迪士尼主題公園的收入占迪士尼全年總營收的三分之一，即便受疫情影響有所下降，2021Q1迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品部門的營收依然達到了35.8億美元。

環(huán)球影城的母公司NBC環(huán)球財報數(shù)據(jù)顯示，2020年“主題樂園”業(yè)務為其帶來了18億美元的收入，在疫情之前，2016年樂園在母公司年營收占比約15%，2018年、2019年該項業(yè)務收入分別為56.8億美元、59.3億美元，即便是疫情期間營收也達到了8700萬美元。

據(jù)媒體報道，北京環(huán)球度假區(qū)一期各項目本身的建設投資，加上政府在交通等配套設施方面的投入，累計超過1000億元。北京通州發(fā)布消息預測，北京環(huán)球一期預計年接待1000萬人次，三期全部建成后將成為全球最大的環(huán)球主題公園度假區(qū)，預計年接待人次3000萬，營業(yè)收入達數(shù)百億元。中信建投研報預計，北京環(huán)球成熟后每年營收可達250至300億元，按照環(huán)球影城財報通行利潤率計算，北京環(huán)球影城回本大約需要四年時間。

對于目前的國內(nèi)市場來說，國際級主題樂園產(chǎn)品稀缺，供給側(cè)不足，而消費端需求旺盛。因此，環(huán)球影城開業(yè)之后，勢必會成為近期的熱門旅行目的地。

誰從環(huán)球影城分一杯羹？

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所戰(zhàn)冬梅表示，背靠京津冀巨大的人口消費市場，同時后疫情時期北京入境游的巨大潛力被釋放，北京環(huán)球影城度假區(qū)將具有顯著的競爭優(yōu)勢。

此前曾有預測，環(huán)球影城的開業(yè)將給通州帶來至少500億的GDP增長，參考上海迪士尼，這個預測并不是毫無依據(jù)。

2016年上海迪士尼開業(yè)，讓上海星級酒店的入住率連續(xù)6季度突破70%，選擇上海及周邊住宿的游客占比，達到上海迪士尼游玩游客的95%以上。如今環(huán)球影城開業(yè)在即，環(huán)球影城內(nèi)部規(guī)劃的環(huán)球影城大酒店和諾金度假酒店勢必會被帶動。

迪士尼Q3財報顯示，本季度迪士尼的樂園、體驗和產(chǎn)品營收，從上年的10.7億美元增至43.4億美元。根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%，樂園固定資產(chǎn)投資對上海市的GDP年均拉動0.13。據(jù)統(tǒng)計，超過三分之二的外地游客都是因為迪士尼才到上海游玩。

上海迪士尼對周邊的輻射作用，同樣很可能發(fā)生在北京環(huán)球身上。

作為北方第一個，環(huán)球影城吸引游客關注的同時，也同樣受到了資本的矚目。二級市場上，多只環(huán)球影城概念股都開啟了“上漲模式”。

作為北京地區(qū)老牌零售和旅游購物企業(yè)，王府井在2021年中報披露，公司目前運營58家大型零售綜合門店，抓住環(huán)球影城落成的契機，王府井將推進老字號集合店項目的落成。

北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)兩家酒店的控股方首旅集團（600258.SH），股價自八月初便開始啟動上漲，如今漲幅已累計23.12%。

此外，元隆雅圖（002878.SZ）獨家簽下環(huán)球影城IP5年授權(quán)，用作周邊產(chǎn)品的開發(fā)，涉及餐具、數(shù)碼、收納等10個品類。自8月9日至今，元隆雅圖的漲幅已達15.76%；負責環(huán)球影城餐廳運營項目的北京全聚德（002186.SZ），8月份股價上漲8.76%；另一只概念股文投控股（600715.SH）負責影城的運營管理、影視投資制作及發(fā)行等，其控股方北京文投集團，持有北京首寰文化旅游投資有限公司5%的股份，而首寰文化則是北京環(huán)球項目的投資方之一，錯綜復雜的關系之下，文投控股8月中以來的漲幅高達25.37%。

毫無疑問，環(huán)球影城的加持之下，消費市場、旅游市場、酒店市場甚至就業(yè)市場都將被帶動起來。

但拋開資本不談，被寄予厚望的環(huán)球影城是否能復制迪士尼在上海的成功？面對全球疫情演變，旅游行業(yè)低迷，環(huán)球會像迪士尼一樣保持熱度長盛不衰嗎？

環(huán)球會帶來什么，游客在期待，資本同樣也在期待。