實際上，在這一話題的背后，折射出的是我們在媒體融合過程中如何客觀公正地對待過去成就的看法。因為傳統(tǒng)老欄目實際上沉淀了我們過去在媒體發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗認(rèn)知，以及在市場推廣過程中的有益部分。

相信大家在我以往的分享中都能感覺得出來，我一直堅持的原則就是在向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍的過程中，一定要重視自己擅長和擁有足夠資源的這一塊，也就是源自于傳統(tǒng)發(fā)展過程中的財富。失去了這塊財富，單純比拼技巧和市場應(yīng)變，我們很難和商業(yè)化的媒體以及自媒體對抗。

所以我的觀點會非常明確，傳統(tǒng)老欄目非常有價值，非常值得我們開發(fā)。

傳統(tǒng)老欄目擁有足夠的品牌價值 

1、互聯(lián)網(wǎng)是一個講究品牌的時代，可是任何一個品牌要想在市場立足，就必須需要足夠的時間沉淀。

對于官媒來說，之前已有幾十年的發(fā)展歷程，許多知名的傳統(tǒng)老欄目已經(jīng)完成了這一時間沉淀的過程。知名老欄目的名稱都具備了，成為了品牌的獨特價值，我們?yōu)楹尾荒脕砭陀媚兀?/p>

2、從品牌運營的角度出發(fā)，品牌名稱是可以與內(nèi)容手段，甚至所有具體的東西剝離的。

傳統(tǒng)老欄目觀眾日漸減少，影響不斷下降，是因為它內(nèi)在的許多東西脫離了現(xiàn)在的環(huán)境，背離了受眾的需求。所以我們只需要進(jìn)行認(rèn)真的審定，哪些落后就剝離哪些，哪些不適應(yīng)發(fā)展就拋棄哪些，但是最終表層的品牌依舊是可以留下來的。

3、這是在上一點的基礎(chǔ)上，我們剝離掉了不合適的內(nèi)容之外，就可以根據(jù)實際發(fā)展的需要加入各種新的元素、新的技術(shù)，這樣就可以給品牌賦予更多新意，成為傳統(tǒng)老欄目的創(chuàng)新發(fā)展。

傳統(tǒng)老欄目具備重新開發(fā)的創(chuàng)新價值

1、實際上如今完全新打造一個欄目或者內(nèi)容品牌出來，是很難引起用戶和市場關(guān)注的。

而對傳統(tǒng)老欄目進(jìn)行重新開發(fā)就可以幫助我們制造出極佳的話題，畢竟現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常在提“情懷”這樣的詞，對傳統(tǒng)老欄目的開發(fā)就是非常好的打情懷牌的機會。

2、這就關(guān)系到了對于用戶的挖掘。

過去我們經(jīng)常說導(dǎo)致傳統(tǒng)欄目日漸衰敗的原因是大批觀眾離開電視到了互聯(lián)網(wǎng)。所以今天我們再來看，在互聯(lián)網(wǎng)上的大部分用戶已經(jīng)越來越多地充斥了過去電視機前的那批觀眾。

傳統(tǒng)老欄目往往都已經(jīng)成為他們記憶中的珍貴回憶，是能夠引起他們某些共鳴的東西，所以不管只是繼承了原來的欄目名稱，還是保留了某些經(jīng)典的細(xì)節(jié)，都會成為今天很大一部分網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生共鳴和興趣的重要之處。

3、回到根本價值。

許多老欄目一開就是好幾年甚至十幾年，這從客觀上說明它的創(chuàng)辦以及運營過程是符合了媒體發(fā)展的基本規(guī)律，是具備著非常強烈的存在價值的。有的只是在傳播與制作過程中的某些細(xì)節(jié)有所落后，有的只是沒有把握住較好的突破發(fā)展機會。

那么今天我們對他們進(jìn)行重新開發(fā)，就是幫助這一塊塊美玉抹去時代掩蓋上的灰塵，讓他們重新出現(xiàn)在眾人的眼前，令人一亮。

傳統(tǒng)老欄目的開發(fā)技巧

1、第一個技巧就是我們在第一方面探討的，被保留下來的只有老欄目的單純品牌。

往往這些欄目的名稱已經(jīng)深入人心，成為一代人的有價值回憶。在這個品牌之下，需要我們運用更多的新媒體思維，互聯(lián)網(wǎng)手法以及全新的傳播渠道進(jìn)行構(gòu)建。這相對來說是難度最大的，就是在新策劃下套了一個相對傳統(tǒng)的名稱而已。

2、第二種是我們經(jīng)過認(rèn)真分析之后，從媒體運作規(guī)律的角度出發(fā)。

將傳統(tǒng)老欄目里最有價值的內(nèi)涵部分保留，在它的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新運作手法，開拓傳播渠道。

這里所說的內(nèi)涵就是過去傳統(tǒng)老欄目在策劃初期所遵循的基本原則和瞄準(zhǔn)的欄目目標(biāo)，這些核心的點不改。我們改變的是過程中的方法和實現(xiàn)目標(biāo)所需要借助的渠道。

3、再下來就會有一些相對比較討巧的方法。

因為前面我們說過，傳統(tǒng)老欄目在發(fā)展的過程中，往往積累了大量寶貴的歷史影像資料，很多欄目在發(fā)展的過程中已成為以前時代和當(dāng)時城市發(fā)展的一個重要的窗口。我們可以利用這樣的優(yōu)勢，有意識地策劃各種新舊對比的話題，通過挖掘資料的手法，創(chuàng)造更多的欄目新價值。

4、最后，更多是在戰(zhàn)略布局的角度出發(fā)。

我們今天有許多看起來是完全創(chuàng)新出來的節(jié)目形式，在它取得先期成功之后，實際上是可以反過來尋找它們內(nèi)在與傳統(tǒng)老欄目之前的繼承和關(guān)聯(lián)關(guān)系。

從新欄目的角度去有意識地致敬傳統(tǒng)，展現(xiàn)自己和傳統(tǒng)老欄目之間的因果聯(lián)系 ，實際上可以看作是創(chuàng)新欄目的一種公關(guān)宣傳手法，很容易產(chǎn)生非常好的效果。

生活中你們會能感覺出，像之前流行過的直播答題活動，不就是過去開心詞典的網(wǎng)絡(luò)翻版嗎？還有各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)實驗室欄目，也是很多年前地方電視臺曾經(jīng)嘗試過的。

各地融媒體機構(gòu)的強項所在

畢竟許多單位內(nèi)部還擁有很多老員工，也許他們在新媒體的運用、新的社交環(huán)境的傳播機制等等方面，有些落后和不適應(yīng)，但是他們在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢和價值卻不可忽視。

所以只要有一定的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)能力，就足以應(yīng)對這些傳統(tǒng)老欄目在新媒體時代的再開發(fā)。對這方面的開發(fā)工作才能真正展現(xiàn)出我們揚己所長，避己所短的有效原則。

來源：1024融媒

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