被“限韓令”卡脖子后，韓流靠什么撬開海外市場？

時間：2021.09.16 來源：人民日報客戶端作者：娛樂資本論

作者 | 清野

“限韓令”5年后，韓流在海外的擴張，看上去依然如魚得水。

過去幾年，受“限韓令”影響，在中國市場遇挫后，韓流轉(zhuǎn)頭邁入日本、東南亞國家，并沖出亞洲、席卷歐美。即使在新冠肺炎疫情大流行的2020年，韓國也沒有減緩對外文化輸出的步伐，而是通過YouTube、Facebook、Twitter等新媒體，展開新一輪世界化進程。

縱觀近20年來，韓流給韓國帶來了巨大的經(jīng)濟效益。2021年6月，文化體育觀光部和韓國內(nèi)容振興院發(fā)布《2020年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)動向分析報告》。2020年，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模為108.3億美元（約合人民幣700億元），同比增長6.3%，比2000年的5億7000萬美元增長了近20倍。

如今，韓國人氣組合防彈少年團（BTS）走紅全球、以電影《寄生蟲》為代表的韓國影視作品受到全球認(rèn)可，拉動文化內(nèi)容出口規(guī)模大幅增長。

那么，在韓流瘋狂席卷全球的背后，韓國對全球文化輸出真的如此強勁嗎，韓國流行音樂K-POP真實現(xiàn)狀如何？為了進一步鎖定海外市場，SM、JYP、YG和HYBE等韓國娛樂巨頭又將如何展開新一輪擴張？

韓流旋風(fēng)卷土重來

在“限韓令”實施前，中國已是韓國文化產(chǎn)業(yè)出口的最大市場之一。當(dāng)時，現(xiàn)代經(jīng)濟研究院研究員韓載振曾對韓國媒體表示，對華出口約占韓國文化產(chǎn)業(yè)出口總額的27%。

“限韓令”的出現(xiàn)，給韓國文化產(chǎn)業(yè)造成一定沖擊。韓國文化產(chǎn)業(yè)交流財團的統(tǒng)計就發(fā)現(xiàn)，“限韓令”開始生效的2016年三季度，韓國韓流企業(yè)的股價平均下降了14%，并在第四季度繼續(xù)下降。

轉(zhuǎn)變發(fā)生在2018年，這時，防彈少年團實現(xiàn)全球化，成為韓國偶像市場上第一個真正打入歐美本土市場的組合。美國知名音樂雜志《Billboard》發(fā)布的衡量藝人在全球社交網(wǎng)絡(luò)中受歡迎程度的 “Social 50 ”榜單中，防彈少年團已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)第一。

防彈少年團刷新著各項紀(jì)錄的同時，也在全球再次刮起了一陣韓流旋風(fēng)。防彈少年團去年憑借英文歌曲《Dynamite》登頂公告牌百強單曲榜后，在公告牌音樂獎頒獎禮上摘獲“最佳社交媒體藝人”獎，在全美音樂獎上榮獲“最受歡迎流行/搖滾組合”和“最受歡迎社交藝人”兩個獎項。

與此同時，YG打造的女團BLACKPINK在歐美市場也大獲成功。BLACKPINK的YouTube頻道訂閱人數(shù)超過4000萬，是中國內(nèi)地第一 YouTuber 李子柒的3.8倍。數(shù)據(jù)還顯示，BLACKPINK 的成員 Lisa 為 Celine 帶來了 137 萬美元的媒體影響力價值，超越了品牌自身各渠道的表現(xiàn)。

防彈少年團、BLACKPINK席卷全球，形成“現(xiàn)象級”事件。人們普遍認(rèn)為，這離不開韓國娛樂公司的投入與運作，韓國早期闖蕩國外歌壇的藝人付出的努力，和韓國大眾音樂經(jīng)過幾十年發(fā)展形成的土壤。而防彈少年團、BLACKPINK成功出海后，又形成反作用力，既使韓國娛樂公司獲得巨大收益，也使得韓國文化產(chǎn)業(yè)出口數(shù)據(jù)迅速增長。

以防彈少年團為例，毫無疑問，HYBE是防彈少年團最大的收益者。2020年，HYBE合并報表銷售額為7963億韓元（約6.8億美元），營業(yè)利潤為1455億韓元（約1.24億美元），當(dāng)期凈利潤為871億韓元（約0.75億美元），同比2019年分別增長36%、47%和19％，再次刷新了最高業(yè)績。

據(jù)統(tǒng)計，HYBE去年10月上市后，股價大增130%，使得房時爀個人資產(chǎn)較上市之初（15億美元）翻一番。此后，HYBE股價經(jīng)過一段時間整理，今年上半年開始走主升浪。2021年6月18日，HYBE收盤價為31.3萬韓元（約268美元），自去年10月15日上市后，股價首次突破30萬韓元。6月23日，最高價突破33.6萬韓元。

目前，HYBE的市值在韓國娛樂行業(yè)上市公司中遙遙領(lǐng)先，是首家市值超過10萬億韓元（約85億美元）的娛樂企業(yè)。此外，HYBE還被納入了MSCI指數(shù)。

HYBE的K線圖（圖片來源：investing.com）

韓國娛樂行業(yè)上市公司概況（截至9月9日收盤，圖片來源：investing.com）

梅瑞茲證券預(yù)測，如果線下演唱會重啟，預(yù)計HYBE今年銷售額將有望達到1.3萬億韓元（約11億美元），同比增長27.6%，營業(yè)利潤有望達3000億韓元（約2.57億美元），同比增長70.1%。

韓流打破“限韓令”魔咒？

從韓流出海歷程來看，1990年代，三大娛樂公司SM、JYP和YG成立，開始著手打造韓式偶像組合，韓國流行音樂K-POP興起，韓流火遍亞洲。

隨后，韓國偶像團體也經(jīng)過了幾次更新迭代。韓國娛樂巨頭相繼造就了H.O.T.為代表的的第一代偶像，東方神起等第二代偶像，EXO、Big Bang等第三代偶像，K-POP逐漸流行起來，但未真正爆火。直到2012年，“鳥叔”的《江南Style》成為Youtube平臺首個播放量超10億的視頻，韓流在歐美真正受到追捧。

后來，K-POP吸收了西方流行、搖滾、嘻哈、電子等各種元素，海外受眾接受度也提高。再加上YouTube、Facebook、Twitter等興起，K-POP在網(wǎng)絡(luò)上迅速吸引并聚集大批粉絲。

限韓令的實施，使韓流在中國市場短暫受挫后，韓國迅速把日本、東南亞、歐美作為主要文化產(chǎn)業(yè)出口目標(biāo)，并在2018年左右，隨著防彈少年團、BLACKPINK等組合出海成功，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口從限韓令中恢復(fù)過來。

在韓劇方面，韓國積極尋求國際合作。2016年，Netflix正式進入韓國市場，并與本土影視公司合作打造本土原創(chuàng)內(nèi)容。此后幾年，Netflix與韓國各大電視臺的合作，推出了《秘密森林》《天空之城》《愛的迫降》與《梨泰院Class》等爆品電視劇，受到了歐美市場的歡迎。

在唱跳組合方面，韓國娛樂公司根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨?，在日本、東南亞推出的本土組合大獲成功。其中，SBT在2018年推出菲律賓五人男團SB19，JYP娛樂聯(lián)合日本索尼音樂推出的女團NiziU，現(xiàn)均已成為當(dāng)?shù)刈罹呷藲獾慕M合之一。

在歐美市場，韓流也加快攻城略地。2016年8月，YG公司的女團BLACKPINK正式出道；2018年末，BLACKPINK簽約環(huán)球唱片，正式進軍美國市場。

目前，從國家來看，韓流在中國市場受挫后，日本已經(jīng)成為韓國音樂相關(guān)產(chǎn)品的最大出口國。據(jù)韓國關(guān)稅廳（海關(guān)）數(shù)據(jù)，2020年前11個月，韓國音樂相關(guān)CD和DVD的出口到全球110個國家和地區(qū)，其中，日本是最大的出口目的地，出口額為6051萬美元，同比增長63％，排在第二的美國為5703萬美元，同比增長2.9倍。

與此同時，韓流粉絲也與日俱增，遍布全球并以亞太地區(qū)為主。韓國外交部最新公布的《2020年全球韓流現(xiàn)狀》報告顯示，以全球98個國家為調(diào)查對象，韓流愛好者協(xié)會共有1835個，會員粉絲總數(shù)首次破億，達到1億零478萬。其中，亞太地區(qū)會員粉絲數(shù)以6900萬高居首位，歐洲、美洲、非洲及中東地區(qū)分別為1880萬、1580萬、120萬。

2020年全年，韓國流行音樂K-POP對外輸出創(chuàng)造了迄今最高紀(jì)錄。2020年，即使全球唱片市場受到疫情影響，但韓國的唱片類出口額卻達到1.7億美元，比2019年增長了94.9%，比3年前的2017年增長了4倍。

這些數(shù)據(jù)似乎都在指向一個結(jié)論，即韓國文化輸出似乎已經(jīng)打破了“限韓令”魔咒，并擁有了更龐大的市場。

反觀國內(nèi)，在限韓令實施的這幾年，我國練習(xí)生選秀類節(jié)目也層出不窮，如《青春有你》、《創(chuàng)造營》等，國內(nèi)也出現(xiàn)了火箭少女101這樣大火的組合，但他們之中很少有人能真正“出圈”，并成功走向海外。而隨著今年行業(yè)禁令的下發(fā)，他們自然更難產(chǎn)生后續(xù)影響，甚至自身也面臨發(fā)展問題。

或許在我國，作為一個歷史文化悠久的大國，并不需要偶像產(chǎn)業(yè)以及背后的娛樂軟實力輸出。但對于更多數(shù)的國家而言，韓國式的現(xiàn)代文化精神和娛樂形態(tài)，包括借由娛樂傳播韓貨品牌和生活方式，無疑是一條性價比最高的方式，那么在這個過程中，這又對其他國家的文化輸出有何啟示？

亟待重建韓流新生態(tài)

2020年，新冠疫情的襲來，沖擊了全球娛樂行業(yè)。2021年以來，韓國娛樂產(chǎn)業(yè)逐步從疫情中恢復(fù)過來。2021二季報顯示，在韓國四大娛樂巨頭中，除了YG娛樂以外，其他公司第二季度都實現(xiàn)了盈利。

以SM為例，財報顯示，2021年第二季度，SM銷售收入為1864億韓元（約1.6億美元），營業(yè)利潤為274億韓元（約2360萬美元），凈利潤達到163億韓元（約合1400萬美元）。2021年第一季度，SM的凈利潤為86.7億韓元（約744萬美元），隨著第二季度SHINee、Super Junior和EXO的邊伯賢復(fù)出，SM季度凈利潤也隨之翻倍。

SM季度業(yè)績（圖片來源：SM官網(wǎng)）

今年6月末，YG娛樂虧損15億韓元（約129萬美元），營業(yè)利潤為104億韓元（約892萬美元），銷售收入為836億韓元（約7170萬美元）。2021年第二季度，YG娛樂沒有藝人發(fā)布新音樂，導(dǎo)致公司虧損。BLACKPINK依然是YG娛樂的“殺手锏”，YG娛樂預(yù)計第三季度，BLACKPINK的Lisa進行預(yù)期的個人首秀，將使公司銷售額大幅上升。

在各種因素疊加之下，韓流在全球的拓展似乎也遇到了瓶頸。根據(jù)IFPI發(fā)布的全球音樂報告，韓國2017年排第8名，2018年~2021年一直保持第6名，名次并未再向前移；中國的排名由2017年的12名，到2018年第10名，再到2019~2021年的第7名。