作者 / 朱婷

提及網(wǎng)絡(luò)電影，大眾的印象總是有些不一樣。

誕生于2014年，成名于2015年，飛揚(yáng)跋扈于2016年，在2017年下半年開(kāi)始“收編”步入正軌，2018年、2020年相繼迎來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，如今也邁到了第八個(gè)年頭。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)編輯部（ID：yulechanye）整理了從2014年—2021年9月的網(wǎng)絡(luò)電影分賬情況：破千萬(wàn)的影片日漸增多，與此同時(shí)，行業(yè)二八定律也越發(fā)明顯。在此基礎(chǔ)上，娛sir進(jìn)一步整理得出：8年，分賬破3000萬(wàn)及以上18部，累計(jì)分賬7.08億。其中，5000萬(wàn)及以上4部，4000萬(wàn)及以上4部，票房top1《鬼吹燈之湘西密藏》，5682.7萬(wàn)。

OK，下面歡迎進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影3000萬(wàn)票房俱樂(lè)部！

這18部影片

憑什么分走愛(ài)優(yōu)騰的7.08億？ 

18部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破3000萬(wàn)，換一種說(shuō)法，相當(dāng)于18部院線電影票房破億。

具象化來(lái)看：

1、 題材類型上，依舊還是動(dòng)作、奇幻、冒險(xiǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，分別占據(jù)18%、14%、11%。

其中，影片《浴血無(wú)名川》隸屬歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)類型，分賬3226萬(wàn)，某種程度上，可以視作網(wǎng)絡(luò)電影題材突圍的代表。

值得一提的還有，在政策、平臺(tái)的倡導(dǎo)下，包括《硬漢槍神》《中國(guó)飛俠》《毛驢上樹(shù)》等在內(nèi)的現(xiàn)實(shí)主義、主旋律題材網(wǎng)絡(luò)電影，市場(chǎng)反響也不錯(cuò)?！队矟h槍神》目前還在分賬期，有望沖近三千萬(wàn)大軍。

在娛sir看來(lái)，一方面，題材的恒定也驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)電影這些年，在各平臺(tái)上確有留存下來(lái)相當(dāng)一部分固定用戶；另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影需要更多的新用戶，而題材突圍或是方向。當(dāng)然，這需要平臺(tái)、片方、創(chuàng)作者三方合力正向突圍，用戶給力。

2、 IP系列電影，仍是分賬主力。

“鬼吹燈”系列、“狄仁杰系列”、“重啟”系列、“倩女幽魂”系列、“靈魂擺渡”番外等IP影片，幾乎占據(jù)了3000萬(wàn)俱樂(lè)部的90%。

IP求穩(wěn)，但想要突圍還是得靠新賽道，靠原創(chuàng)。分賬4435.6萬(wàn)、豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在6分的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，不失為一個(gè)好例子。編劇崔走召，網(wǎng)文作家，代表作品《我當(dāng)陰陽(yáng)先生那幾年》《我當(dāng)鳥(niǎo)人那幾年》《跳大神》《三途志》，曾被網(wǎng)友評(píng)為被低估的網(wǎng)文大神，在網(wǎng)文圈有一批固定受眾。

除了《興安嶺獵人傳說(shuō)》，崔走召先前擔(dān)任編劇的網(wǎng)絡(luò)電影《伏妖白魚(yú)鎮(zhèn)1、2》，豆瓣評(píng)分對(duì)應(yīng)6.1、5.9分。放在行業(yè)橫向?qū)Ρ?，亦算得上口?票房綜合能力靠前的作品。一言蔽之，網(wǎng)絡(luò)電影需要更多“崔走召們”。

3、 從豆瓣不開(kāi)分到均分4.8分，姑且算得上是網(wǎng)絡(luò)電影的另一種進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)電影3000萬(wàn)票房俱樂(lè)部中，4部及格，6部5分及以上；截至目前，網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣評(píng)分及格線以上的影片接近40部（不完全統(tǒng)計(jì)）。

寫(xiě)至此，忽而想到，此前，娛sir也盤(pán)點(diǎn)過(guò)獨(dú)家|5000多部網(wǎng)大，26部豆瓣評(píng)分破6，網(wǎng)絡(luò)電影的“質(zhì)變”還要多久？彼時(shí)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論點(diǎn)在于：豆瓣評(píng)分對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，重要嗎？

從創(chuàng)作者的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)作者不希望自己的作品收獲更多好評(píng)，拿到一個(gè)好口碑吧。而基于營(yíng)銷層面，不少?gòu)氖戮W(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的工作人員告訴娛sir，現(xiàn)階段，豆瓣評(píng)分也逐漸成為了營(yíng)銷的一種，但如果還是常規(guī)題材的影片，幾乎也還是不考慮豆瓣評(píng)分。言外之意，題材的突圍，豆瓣評(píng)分的重要程度更重一些。

Anyway，口碑越來(lái)越被重視，也是行業(yè)進(jìn)步的一層表現(xiàn)。

你仔細(xì)看，這18部分賬突破3000萬(wàn)大關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影，最大的共性在于題材上都具備一定用戶優(yōu)勢(shì)。

位列分賬TOP1的《鬼吹燈之湘西密藏》，在騰訊視頻上線首日票房超450萬(wàn)，彼時(shí)，打破了網(wǎng)絡(luò)電影單片首日分賬票房紀(jì)錄；作為番外網(wǎng)絡(luò)電影，口碑僅次于1982版電影的《奇門(mén)遁甲2020》；至今依然被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)票房與口碑俱佳的《靈魂擺渡·黃泉》，“奇幻”均是它們的主題材。

此外，還有題材、內(nèi)容上占據(jù)不可替代性優(yōu)勢(shì)的影片。譬如：獨(dú)一無(wú)二的短視頻IP番外網(wǎng)大——《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無(wú)敵》，喜劇，動(dòng)作。彼時(shí)，愛(ài)奇藝上線8小時(shí)會(huì)員有效觀影人次突破96萬(wàn)，比該片首部《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說(shuō)》增長(zhǎng)200%；再譬如，前文提及的原創(chuàng)影片《興安嶺獵人傳說(shuō)》，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材《浴血無(wú)名川》等。

沒(méi)有影片可以輕而易舉收獲高票房，但同時(shí)，需要警惕的是，沒(méi)有影片可以一直收獲高票房。

頭部出品/宣發(fā)公司們，地位還穩(wěn)嗎？

有哪些新公司入局成功？

影視行業(yè)，幾乎每年都在上演著瞬息萬(wàn)變的戲碼。有代表作，有錢賺，有口碑，公司也就有行業(yè)地位。

以2018年作為網(wǎng)絡(luò)電影的一個(gè)分水嶺。彼時(shí)，娛sir基于基于2017年全年上線的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)，細(xì)分出品影片數(shù)量、平均播放量、出品公司的商業(yè)價(jià)值，從三個(gè)維度的加權(quán)之下發(fā)現(xiàn)了25家出品公司脫穎而出。

在文章《93家主出品公司推出33部破千萬(wàn)作品，網(wǎng)絡(luò)電影“合縱連橫”戰(zhàn)役打響》中提到，2020全年，由淘夢(mèng)主出品的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)12部破千萬(wàn)；奇樹(shù)有魚(yú)主出品共計(jì)9部破千萬(wàn)，其中，《奇門(mén)遁甲》成2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影天花板；新片場(chǎng)影業(yè)主出品共計(jì)7部破千萬(wàn)，《鬼吹燈之湘西密藏》成網(wǎng)絡(luò)電影至今票房分賬最高。

項(xiàng)氏兄弟電影、眾樂(lè)樂(lè)影視、映美傳媒、耐飛兔子洞、吉吉向上、吾道南來(lái)分別有4、3、3、3、3、2部分賬破千萬(wàn)作品；吾道南來(lái)以主出品《倩女幽魂：人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》兩部作品收獲8000萬(wàn)+票房；傳統(tǒng)影視公司東方飛云出品的4部聊齋系列網(wǎng)絡(luò)電影均破千萬(wàn)，累計(jì)分得9200萬(wàn)+票房。

時(shí)間來(lái)到2021年。截止到今年6月30日，共計(jì)33部影片破千萬(wàn)。其中，映美傳媒主出品占4部，近7000萬(wàn)總分賬位居第一；奇樹(shù)有魚(yú)主出品3部，兔子洞文化主出品2部，總分賬緊隨其后；淘夢(mèng)主出品3部，吾道南來(lái)2部，新片場(chǎng)1部；

后來(lái)者米和花影業(yè)主出品2部；院線公司拉近影業(yè)征戰(zhàn)網(wǎng)生市場(chǎng)，以主出品3部，超3600萬(wàn)分賬成績(jī)不俗；同樣，智盛聯(lián)合以主出品2部破千萬(wàn)，超3000萬(wàn)分賬；此外，網(wǎng)絡(luò)電影投資?？途梻髅?、中廣天擇、創(chuàng)維酷開(kāi)、新華文娛也都分別收獲3、3、2、2部破千萬(wàn)作品。

再來(lái)看3000萬(wàn)俱樂(lè)部中的玩家，發(fā)行方面：新片場(chǎng)影業(yè)4部領(lǐng)先，淘夢(mèng)、奇樹(shù)、眾樂(lè)樂(lè)、圣世互娛均以3部持平，吾道南來(lái)2部緊隨其后。

整體而言，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)頭部公司變化相對(duì)穩(wěn)定。淘夢(mèng)、奇樹(shù)、新片場(chǎng)影業(yè)、映美的作品仍舊占據(jù)著市場(chǎng)大頭，只不過(guò)根據(jù)每年分賬金額順序可能需要換一換；乘勝追擊成功的耐飛兔子洞、老酒裝新瓶的吾道南來(lái)、米和花跑出來(lái)，坦白說(shuō)，并不意外；從院線、電視劇跨界而來(lái)的萬(wàn)達(dá)影視、圣世互娛等，目前看來(lái)，更多還是在與新片場(chǎng)、淘夢(mèng)、奇樹(shù)等形成深度合作關(guān)系。

值得一提的是，像項(xiàng)氏兄弟電影、眾樂(lè)樂(lè)影視這樣具備創(chuàng)作、制作能力的公司，明顯更具備長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一來(lái)，不可置否，他們已然成為行業(yè)香餑餑，不論是頭部公司還是新入局者，都希望與之建立深度合作；二來(lái)，他們自身也具備投資出品的能力，加之較為成熟的制作團(tuán)隊(duì)與經(jīng)驗(yàn)與資源，優(yōu)勢(shì)明顯。

同時(shí)，抱團(tuán)合作或者說(shuō)趨于固定的網(wǎng)絡(luò)電影班底，相對(duì)來(lái)說(shuō)，具備一定票房保障力，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)的發(fā)展需要新碰撞、新融合。當(dāng)下，越來(lái)越多院線科班出身的年輕電影人入局網(wǎng)絡(luò)電影，是好事，但如何讓他們?nèi)刖趾螅粝聛?lái)，或許是行業(yè)新課題。

重新定義電影，網(wǎng)絡(luò)電影做到了嗎？

低成本，周期短，資金流動(dòng)快，線上視頻平臺(tái)為播出媒介，是網(wǎng)絡(luò)電影從誕生之出便攜帶的屬性，很互聯(lián)網(wǎng)。

這些年，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展始終與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)布局息息相關(guān)。

八年前，愛(ài)奇藝率先提出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，后來(lái)推出/升級(jí)分賬規(guī)則、公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)等，有著行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位；2018年，優(yōu)酷發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影，《大蛇》成為新的分賬TOP1，平臺(tái)順勢(shì)推出“怪獸宇宙”概念；2020年，騰訊視頻下場(chǎng)，接連推出《奇門(mén)遁甲2020》（和愛(ài)奇藝聯(lián)播）、《倩女幽魂：人間情》兩部S+影片，取得開(kāi)門(mén)紅。

至此，平臺(tái)之于網(wǎng)絡(luò)電影三足鼎立的局勢(shì)，進(jìn)一步明朗化。具象化到網(wǎng)絡(luò)電影3000萬(wàn)俱樂(lè)部中，愛(ài)奇藝占比43%領(lǐng)先，優(yōu)酷29%、騰訊28%，相差甚微。

一路以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)日漸規(guī)范，進(jìn)步與蛻變，顯而易見(jiàn)。分賬3000萬(wàn)的影片集中在2018年（5部）、2020年（6部）、2021年9月（6部）、2019年（1部）。關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)電影也是電影”的說(shuō)法，也相繼在公開(kāi)場(chǎng)合被提出，但要真正被認(rèn)可，顯然，還有很長(zhǎng)一段路要走。

核心在于網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容價(jià)值，從一開(kāi)始就遠(yuǎn)低于商業(yè)性。這么說(shuō)吧，軟色情、蹭IP、打擦邊球等確實(shí)能讓一個(gè)新行業(yè)快速博眼球，被關(guān)注，但想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這些路子顯然沒(méi)有一個(gè)行得通。

當(dāng)下，行業(yè)歷經(jīng)嚴(yán)格的政策規(guī)范，平臺(tái)也意識(shí)到廣撒錢并非良策，階段性的紅利浪潮褪去后，從業(yè)者們需要花上很長(zhǎng)時(shí)間去承擔(dān)昔日內(nèi)容品質(zhì)服從于商業(yè)的代價(jià)。回到小標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)電影的概念儼然深入行業(yè)，成為了中國(guó)電影的一部分，娛sir想說(shuō)的是，只要攝影機(jī)沒(méi)停，一切就都還在向前。