國內文娛市場這幾年漫改風潮漸起。今年已經播出的漫改作品中，既有高投入大卡司的《長歌行》，也有《燕山派與百花門》這樣的古風愛情輕喜劇。待播作品片單中，不僅《南煙齋筆錄》《兩不疑》等漫改劇蓄勢待發(fā)，《靈籠》《一人之下》《狐妖小紅娘》《大理寺日志》等高人氣國漫作品也陸續(xù)傳出影視化消息。此外，漫改題材在游戲市場也表現(xiàn)搶眼，由漫畫改編的手游《鏢人》今年初剛上線，便已俘獲大批粉絲。

從劇集、院線電影、網絡電影等長視頻內容，到近些年快速發(fā)展的短視頻、游戲等，漫改可觸及和轉化的渠道愈發(fā)多樣，也正向著題材細分化、多元化的方向快速發(fā)展。

各大平臺公司競相入局

“漫改”其實并非新鮮概念，在海外早已形成龐大市場。像風靡全球的“漫威”系列，堪稱漫改電影的“天花板”；日本的漫改題材更加廣泛，《銀魂》《一吻定情》《浪客劍心》等經典作品，都由漫畫脫胎而來；同樣由漫畫改編的《奶酪陷阱》《城市獵人》等韓劇，也被不少中國觀眾熟知。

我國港臺此前也掀起過漫改風，根據(jù)日漫改編的《風云》《流星花園》《惡作劇之吻》等，曾一度引領觀劇潮流。隨著近幾年國漫起勢，新興網漫平臺孵化的新IP進入改編序列，快看、愛奇藝漫畫、騰訊動漫等平臺的原創(chuàng)作品逐漸成為漫改IP的重要源頭?？炜碔P授權負責人劉青艷告訴《綜藝報》，快看經過5年的發(fā)展，在漫畫改編影視輸出方面，目前孵化中的真人劇集及院線電影項目已經超過30部。

風潮之下，各大視頻網站競相加碼，推動漫改IP開發(fā)閉環(huán)。今年愛奇藝世界·大會公布了30部漫劇影游聯(lián)動片單，以及漫改影視“蒼穹計劃”五期片單，包括《君非君》《仙尊奶爸當贅婿》等8部漫改網絡劇，《修羅劍尊》《神武天尊》等3部漫改網絡電影。2021年的“蒼穹計劃”也從之前的一年一期變成一年兩期，全年共計推出22部漫改影視作品；優(yōu)酷去年底宣布將重點布局“漫改劇賽道”，抓取市場上頭部動漫IP，集中資源進行真人改編，形成自有的“二次元內容矩陣”，全年不間斷向泛二次元用戶供應優(yōu)質內容；2021騰訊視頻動漫年度發(fā)布會公布了20部漫改作品，數(shù)量相較往年明顯提升。

傳統(tǒng)影視公司和新興互聯(lián)網公司也紛紛入局。曾參投漫改電影《快把我哥帶走》的恒星引力，在公司成立之初就部署了“漫改·都市·仙俠”這三大廠牌，多年來一直深耕漫改賽道；劉亦菲、井柏然主演的《南煙齋筆錄》，由曾打造過《平凡的世界》《秀麗江山》的劇合影視投資制作；光線旗下彩條屋影業(yè)出品的《大理寺日志》真人劇已在國家廣電總局備案；字節(jié)跳動則在漫改游戲的路上越“跳”越快，推出多款人氣游戲。

很多漫畫IP方除了采取與聯(lián)合制作公司開發(fā)為主的策略，也加強了與視頻平臺的聯(lián)動。劉青艷介紹，自2019年年末起，快看在分賬劇、短劇及中視頻等幾個賽道，與優(yōu)酷、芒果、騰訊、抖音等平臺積極形成合作框架，主動打通版權方、制作方及播出平臺等單線溝通，形成了效率更高的開發(fā)結構。未來，快看還會考慮以改編視頻播出帶的合作模式，進一步深入漫改的規(guī)模升級中?！俺速x能更多的國漫以開發(fā)機會，在頭部漫畫的改編開發(fā)中，快看也積極向聯(lián)合出品的身份靠進，將快看掌握的原著內容價值點，在尊重影視制作規(guī)律的前提下，傳遞給改編方；同時在整體改編作品的營銷和運營中，積極給予流量和社區(qū)二創(chuàng)等多重運營支持?！?/p>

國漫崛起及二次元人群的日益壯大是國內漫改發(fā)展的基礎，也是很多平臺和公司布局漫改賽道的主要原因。恒星引力創(chuàng)始人、CEO王一栩表示，“從大方向來說，恒星引力部署廠牌戰(zhàn)略的首要考量因素就是目標受眾，而漫改屬于年輕人重點關注的題材品類?！彼嘈旁诙喾酵苿酉?，國內漫改將逐漸找到明確的開發(fā)方向，并有望從二次元小圈子走向大眾化。

題材多元 破壁成難點

從目前國內漫畫IP開發(fā)的分布來看，漫改領域涉及題材囊括青春、喜劇、愛情、古裝、體育等，且呈現(xiàn)出開發(fā)題材不斷擴容的趨勢。劉青艷介紹，具體到項目開發(fā)上，男頻（男生頻道）和女頻（女生頻道）存在一些差異。比如漫改真人影視作品以青年女性漫畫為主，偏好愛情、奇幻、青春等題材；漫改動畫以男頻熱血漫畫為主，偏好熱血冒險、玄幻仙俠題材。從觀眾分類看，海外引進的漫改IP以80后、90后為主，年齡偏大；國漫IP的開發(fā)大多定位在Z世代，年齡更小。

因為漫畫作品的形式類似劇本結構，所以漫改具有一定優(yōu)勢：一方面在于漫畫內容的可塑性強，更容易實現(xiàn)動畫、游戲等圖像依賴型內容的轉化。這也是為什么很多網文IP也會先衍生漫畫作品，再考慮后續(xù)開發(fā)的原因。另一方面，漫畫IP在實現(xiàn)后續(xù)商業(yè)授權和周邊產品方面更具可行性，這主要體現(xiàn)在游戲環(huán)節(jié)和IP衍生方面。

劉青艷認為，相較于傳統(tǒng)影視作品，漫改作品具有自己獨特的IP特色，因此優(yōu)劣勢也帶有IP本身的特點。漫畫IP的優(yōu)勢在于想象力豐富，腦洞更大，更符合當下新世代的審美取向；但劣勢也是由這種想象力帶來的，“比如如何將漫畫中夸張、抽象的表達形式表現(xiàn)出來，影視追求真實、具體，怎么找到平衡點，都需要摸索具體的方法論?！?/p>

由于漫畫行文方式與影視不同，在真人化過程中也存在不少挑戰(zhàn)。王一栩表示，從二次元到三次元，影視的表現(xiàn)形式注定無法還原漫畫中的圖像，所以關鍵在于把握其價值內核并進行放大，而非完完全全照搬復刻原作品的一切分鏡和造型等。恒星引力從過往經歷中總結出的經驗是，“改編的內核應當是內容至上，我們要去傳遞原著作品中蘊含的精神內涵?！?/p>

不僅是漫改影視，游族影業(yè)版權總監(jiān)鞏娟認為，游戲公司進行漫改時，在版權篩選和制作時也要遵循影視制作邏輯，“看人物，看故事，看市場稀缺度，也要看版權價值。如果游戲或漫畫是頭部作品，還要看原著粉的受眾基礎，讓創(chuàng)作規(guī)律不違背原著粉的喜好。”

凡影咨詢的創(chuàng)始合伙人李湛認為，各種形式的IP都可以成為好的故事來源，所謂英雄不論出處，更重要的是后面漫改開發(fā)、制作的過程，“從二次元轉化為三次元，如果我們想把漫改的終極產品確定為劇集，就要從劇集受眾的方向去研究，如果終極作品是電影，就要用電影的標準去要求。也就是要淡化出處，對終極產品的特性進行分析，這是漫改的基礎思路。”

李湛表示，影響觀眾走進影院有四大因素：第一是類型題材，第二是故事情節(jié)，第三是演員陣容，第四是視覺特效?！捌鋵嵅还忉槍﹄娪?，基本上對于所有影視產品，這四大因素都是排在最前面的?！痹诖嘶A上，進行漫改還要在三方面做好平衡，“保留、去除、創(chuàng)新。漫改的過程勢必會在這三個問題上遇到無限糾結和挑戰(zhàn)，如果能將這三方面協(xié)調、解決好，就意味著距離漫改破壁的成功更近了?！?/p>

潛力巨大 漫畫IP價值不斷拓展

第三方機構艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。其分析師認為，隨著二次元文化的泛化發(fā)展，用戶規(guī)模將持續(xù)增長。與此同時，二次元主力用戶群體Z世代經濟上逐漸獨立，消費能力隨之增加，二次元產業(yè)的商業(yè)價值也不斷被抬升。

基于這樣的大背景，漫改的發(fā)展前景普遍被業(yè)界看好，并開發(fā)出多種新玩法。去年，騰訊微視和騰訊動漫出品的漫改真人豎屏劇《通靈妃》，以一集一分鐘的形式快速推進劇情，贏得不少關注；愛奇藝之前上線的漫改劇《只好背叛地球了》，將互動視頻標準中的“分支劇情”能力應用到全集制作中，實現(xiàn)了以觀眾個人喜好決定劇情發(fā)展的觀劇體驗；眼下，恒星引力與愛奇藝、騰訊影業(yè)攜手打造的《狐妖小紅娘》正在籌備中，預計于明年上半年開機。王一栩介紹，《狐妖小紅娘》采用“漫改聯(lián)動劇”模式，將同步開發(fā)“月紅篇”“王權篇”“竹業(yè)篇”三部系列劇集，“三篇章各有撼動人心的故事主線，主角之間又有著重要的關系，所以在一些情節(jié)上會有跨劇聯(lián)動，三作貫穿，最終呈現(xiàn)給觀眾一個完整的涂山故事與‘狐妖宇宙’。”

劉青艷認為，目前國內漫改多點爆發(fā)有連成線的趨勢，“這幾年我們看到越來越多題材類型的漫改作品，同時看到了涵蓋不同年齡段、不同國家的漫畫在中國被改編成了不錯的影視劇集，投入漫改的制作方的層級也不斷提高，投入也在不斷加大，制作技巧及對漫畫的平衡技術也越來越穩(wěn)健。整體來說，項目數(shù)量、品質和項目豐富性都有了進步。但與網文等更大型的改編來源相比，受漫改難度、改編后作品氣質拿捏、劇情原創(chuàng)等方面的制約，漫改作品的轉化效率并未得到提升，一般都需要花費比文改作品更長的磨合時間。”

王一栩也表示，國內漫改市場正在蓬勃發(fā)展，但精品依舊匱乏，“國內漫改目前發(fā)展的主要桎梏，集中在改編過程中的選角是否符合原著粉絲的期待，以及對于原著作品的內核還原是否深入。未來行業(yè)還需要多實踐，以做出更多符合市場期待的漫改作品。”

在李湛看來，漫改熱潮的興起其實是IP概念火熱的延續(xù)。因為將漫畫改編成影視作品、游戲等，就意味著能把IP推向更龐大的受眾市場，也更容易快速實現(xiàn)IP增值，并通過IP授權、影視付費等形式完成變現(xiàn)?！昂芏嗦捻椖吭陂_發(fā)模式上，從初始的單鏈開發(fā)，逐漸發(fā)展到電影+電視劇+手游+衍生品的產業(yè)聯(lián)動模式。這也在一定程度上表明，對IP的整體性布局和開發(fā)已經逐漸成為行業(yè)共識?！钡钫空J為，由于IP產業(yè)生態(tài)不成熟，流程體系不完善，目前國內漫改尤其是漫改電影，其實尚處于探索和初期階段，整體數(shù)量不多且爆款稀缺，“漫改也需依托工業(yè)化進程，只有將漫畫IP做成高品質的產品，才能更好地挖掘IP價值。”

特別策劃|漫改影視風來襲

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