5G東風吹起網(wǎng)文新變局，網(wǎng)絡文學“沉浸+”時代將至？

時間：2021.10.12 來源：人民日報客戶端作者：犀牛娛樂

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

在天下霸唱寫出《鬼吹燈》、海晏剛完成《瑯琊榜》的年代，網(wǎng)絡文學還只是個小眾、先鋒的內(nèi)容品類，多年后，影視IP改編熱改變了一切。

當人們發(fā)現(xiàn)自己愛追的《贅婿》等熱劇的IP源頭皆是網(wǎng)文，當書粉和劇迷驕傲于自己愛看的耽改劇在海外廣受熱捧，并帶動成批網(wǎng)文“出?！?，中國網(wǎng)文開始被很多人冠以“第四大文化現(xiàn)象”，與美國好萊塢、日本動漫和韓國電視劇相提并論。

行業(yè)數(shù)據(jù)也在證明網(wǎng)絡文學的前景無量。在9日舉辦的第五屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會上，全新發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，2020年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達到249.8億元，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到4.60億人。

然而，在文娛界馳騁了二十余年的網(wǎng)絡文學，當下正遭遇行業(yè)內(nèi)外部的雙重阻力：在行業(yè)外部，短視頻、新文娛反復沖擊著“閱讀”這一最傳統(tǒng)的文娛方式，望取代之；在行業(yè)內(nèi)部，“沉浸式閱讀”大潮勢不可擋，網(wǎng)文行業(yè)面臨著如何融合新科技、新媒介以實現(xiàn)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的困局。

正如當年借著與影視業(yè)“雙向輸血”助力網(wǎng)文IP破圈一樣，犀牛君發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文行業(yè)近年來正逐步與5G技術、云技術、劇本殺、元宇宙等新領域頻繁發(fā)生著IP聯(lián)動、內(nèi)容共創(chuàng)。乘著5G為核的技術“東風”，新一輪網(wǎng)文閱讀方式的變革是否已然發(fā)生？

科技賦能“沉浸式閱讀”

5G重構網(wǎng)文消費生態(tài)

自互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)普及為始，網(wǎng)絡文學已浮浮沉沉二十余年，其閱讀方式也曾發(fā)生數(shù)次嬗變。

第一次變革發(fā)生在2002年，玄幻文學會（起點中文網(wǎng)前身）首創(chuàng)了“千字0.02元”的作者分成機制，網(wǎng)文的“付費閱讀”時代來臨了；第二次源自11年《步步驚心》掀起網(wǎng)文IP影視改編熱，網(wǎng)文的“可視化”助推海量網(wǎng)文IP破圈。

影視化助推網(wǎng)文被更廣泛人群接納，卻讓受眾離“閱讀”這項活動越來越遠。好在，隨著當下5G、云技術等的日益成熟，行業(yè)看到影視化之外另一條回歸“閱讀”的破局之路——用科技賦能閱讀的“沉浸體驗”。

“第一階段為文本表達，第二階段為視覺呈現(xiàn)，第三階段為沉浸體驗”，在第五屆“網(wǎng)絡文學+”大會上，咪咕數(shù)媒總經(jīng)理李軍如此形容網(wǎng)文行業(yè)進階的三階段，“5G賦能，講好中國故事”的演講主題則昭示了5G在這場變革中所將扮演的角色。

一方面，5G技術加碼了網(wǎng)文閱讀衍生出的沉浸式服務。例如，咪咕已將5G技術與內(nèi)容相結(jié)合，打造出咪咕超高清內(nèi)容儲備達26000小時視頻的“新看法”、全球首個5G超高清全面屏視頻彩鈴的“新聽法”、基于AR技術虛擬形象合拍相機的“新拍法”、國內(nèi)最大5G云游戲平臺咪咕快游的“新玩法”以及主打5G融媒體手機報的“新用法”，詮釋了創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗生態(tài)理念。

另一方面，5G技術也有望從根本上“升級”人們的網(wǎng)文閱讀體驗。拿咪咕剛推出的“24小時無人自助書店”咪咕5G+AI讀機為例，該產(chǎn)品為政府機構、出版社、書店提供產(chǎn)品能力、圖書內(nèi)容、會員權益、流量觸點四大賦能，給予了人們自由度更高的閱讀消費體驗。

再者，5G時代的“云書店”將從根本上顛覆傳統(tǒng)書店的概念，這種影響已不單單針對網(wǎng)絡文學，而是建構了一套全場景沉浸的云上知識文化生活空間，圍繞文化生活徹底打通了線上線下的消費場景。

5G、VR、AR等技術對“沉浸式閱讀”的賦能，還在網(wǎng)文與實景劇本殺的聯(lián)動中被凸顯。例如，咪咕近期在展會上增設了“VR劇本殺”體驗區(qū)，未來通過VR設備的視覺特效及運動，觀眾可沉浸入網(wǎng)文作者所描繪的世界之中。咪咕平臺現(xiàn)已在推動旗下優(yōu)質(zhì)IP《生命之巔》《龜城》《外科醫(yī)生探案錄》等作品的開發(fā)，令人相當期待它的成品效果。

毋庸置疑，科技正在方方面面“重塑”著網(wǎng)文行業(yè)。

借網(wǎng)文的多元IP開發(fā)

讓閱讀不止于“讀”

5G、云書店等技術進步，令公眾無比期待網(wǎng)絡文學“未來的打開方式”，但于網(wǎng)文平臺而言，技術永遠都是要為好內(nèi)容、好故事、好IP去服務的。

在嘗到了影視IP開發(fā)“破圈”的甜頭后，“跨領域IP運營”當下正成為網(wǎng)文行業(yè)各平臺爭相發(fā)力的賽道，從而開拓網(wǎng)文IP以不同載體向外拓圈的可能。

在這方面，咪咕數(shù)媒無疑走在行業(yè)前列。多年來，借助技術優(yōu)勢開發(fā)有聲開發(fā)、聯(lián)合出版、視聽小說、互動繪本、短劇、影視劇等內(nèi)容形態(tài)，其已然形成了一套相當成熟的IP孵化體系，以實現(xiàn)網(wǎng)文IP的價值放大，讓網(wǎng)文閱讀不止于“讀”。

首先，除了與優(yōu)質(zhì)出版機構合作推動網(wǎng)文紙質(zhì)化出版外，有聲一直是網(wǎng)文IP開發(fā)的重要一環(huán)。目前咪咕有10000+有聲版權，已開發(fā)多部優(yōu)秀有聲作品，古言宮斗甜寵劇《家有王妃初長成》播放量超3億、精品古風多人劇《孤凰》播放量已超5000萬。

咪咕通過版權投資、聯(lián)合開發(fā)等合作模式，加大優(yōu)質(zhì)IP的有聲改編，為用戶提供精品有聲書。同時依托于行業(yè)領先的TTS（語音合成）技術，推出“九殺AI星劇場”，通過AI演繹，賦予角色聲音，為用戶營造更舒適有趣的全新收聽體驗。

其次，在短劇、影視劇開發(fā)方面，咪咕目前已有10000+部全版權影視IP改編作品，包括去年熱播的《巡回檢察組》、全網(wǎng)超7億點擊并登錄戛納的《惜花芷》。此外，短劇《昭華撩亂》上線后占據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)絡劇熱度榜第一，也彰顯出咪咕以網(wǎng)文藍本自制短劇的能力。

當下，進行多元化網(wǎng)文IP開發(fā)對任何平臺都已然是“標配”，但不容忽視的一點是，上游內(nèi)容創(chuàng)作仍是各平臺需要給予最多忠實的核心業(yè)務，打造好故事、好內(nèi)容始終是平臺永恒不變的追求。

在5G技術賦能下，咪咕數(shù)媒今年強勢推出四大內(nèi)容廠牌，合力去講好“中國故事”。圍繞科技科幻、傳統(tǒng)文化、社會行業(yè)、女性成長四大板塊內(nèi)容，咪咕創(chuàng)立了“奇想空間”、“天玄宇宙”、“浮生世界”、 “她力量”四大內(nèi)容廠牌，聚焦精品，發(fā)展現(xiàn)實題材以全力打造優(yōu)秀內(nèi)容。

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此外，咪咕數(shù)媒還在每年定期舉辦“咪咕杯”網(wǎng)絡文學大賽、開展“咪咕文學院”訓練營以培養(yǎng)行業(yè)人才。在內(nèi)容廠牌孵化、人才培訓體系兩方面加持下，目前咪咕文學簽約的優(yōu)質(zhì)作者已超萬人，顯示出其生產(chǎn)網(wǎng)文精品內(nèi)容的能力所在。

沉浸式娛樂成新風口

網(wǎng)文迎來“沉浸+”閱讀時代？

2021年，伴隨劇本殺、實景娛樂、元宇宙等行業(yè)的興起，“沉浸+”概念越來越受到資本市場關注。而反觀網(wǎng)絡文學行業(yè)，它與“沉浸+”的聯(lián)動其實存在巨量的想象空間。

一方面，網(wǎng)絡文學自降生起就帶著對世界的浪漫化想象，早期大量玄幻、仙俠、修真類故事占主流，故事往往架構在天馬行空的異世界，其世界觀底色很接近當下最火的“元宇宙”的沉浸式概念。

另一方面，網(wǎng)絡文學本身就自帶極強的交互性，作者常常將主角設定為一介普通人，以書寫主角如何突破家世階層、身體素質(zhì)上限的爽感，令讀者與書中主角、情景產(chǎn)生情感交互，很多作品都具備改編為互動文娛品類的可能。

“未來網(wǎng)絡文學IP改編不再局限于影視、動漫可視化衍生，而是一種沉浸體驗，而新的沉浸體驗不僅僅在線下實體，還會回到網(wǎng)絡當中，通過虛擬現(xiàn)實方式給人們呈現(xiàn)交互的幻想世界?！痹凇熬W(wǎng)絡文學+”大會上，透過咪咕數(shù)媒經(jīng)理李軍的發(fā)言，我們幾乎已窺見到網(wǎng)文“沉浸+”時代的未來場景。

盡管他所描述的如《頭號玩家》般“現(xiàn)實+虛擬”交互的世界似乎離我們很遙遠，但5G、AR、VR、MR等新型交流互動技術的成熟，人類感官系統(tǒng)與智能終端深度融合的可能，都分明證實著我們正在奔向未來的路上。

當下正流行的劇本殺、互動小說、互動視頻等市場的高速增長，亦為網(wǎng)文行業(yè)的“沉浸+”變革提供了某種實驗性質(zhì)的助力。

事實上，咪咕數(shù)媒今年已經(jīng)發(fā)起成立了“5G超高清互動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，加之此前推出的“數(shù)字資產(chǎn)云平臺”和“互動內(nèi)容創(chuàng)作云平臺”，其在“沉浸+”互動文娛領域的探索正吸引全行業(yè)的目光。

咪咕文學最近新成立了“挑燈編劇工作室”，在發(fā)力傳統(tǒng)影視劇本外，大力進軍了劇本殺領域、開發(fā)紅色劇本殺項目，并致力于互動劇本的技術創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新。未來一年，咪咕“云創(chuàng)計劃”將投入10億，與千名作者建立劇本孵化合作，出品百余部精品互動劇本。

另一方面，依托5G技術優(yōu)勢的“5G+云創(chuàng)計劃”，賦能IP產(chǎn)業(yè)打造的資產(chǎn)云平臺，咪咕解決的是行業(yè)通用性的IP開發(fā)運營難題。將IP版權全媒體數(shù)字化資產(chǎn)統(tǒng)一管理后，令人相當期待網(wǎng)絡文學“沉浸+”互動項目的后續(xù)開發(fā)情況。

不過，雖然技術革新令人們開始憧憬虛擬世界的文娛圖景，但作為內(nèi)容行業(yè)，技術永遠要服務于內(nèi)容?！俺两?”時代，平臺提升各項技術能力的同時，仍要專注于去打造好內(nèi)容、好故事，就如李軍演講中所言，“如果沒有足夠好的故事，虛擬世界也將無法立足?！?/p>