首席娛樂官觀點：

賀歲檔影片背后的資本涵蓋了阿里、騰訊、愛奇藝、中影和上影等，對于電影公司來說院線電影的口碑和票房都會對其產(chǎn)生外部性影響，一部好電影不僅能給它們帶來商業(yè)上的效益也能帶給其品牌聲譽(yù)上的溢價，而像賀歲檔票房容量更大的檔期更容易獲得頭部公司的青睞，這也是為何影片扎堆兒定檔于此的動因。

文｜小7

編輯：米斗

繼國慶檔以超40億的票房高聲 收官后，上周院線又迎來了一波小熱潮，《蘭心大劇院》《圖蘭朵：魔咒緣起》《平行森林》等9部新品紛紛上映，《長津湖》和《我和我的父輩》仍在延續(xù)熱度，10月16日周六當(dāng)天日票房也達(dá)到了2.75億，這個票房成績已經(jīng)高過中秋節(jié)三天中任何一天的日票房數(shù)據(jù)。國慶后的電影市場打得火熱，《長津湖》的票房已經(jīng)超過《流浪地球》直奔50億，現(xiàn)今其在中國電影票房總榜排名第四，倘如按照貓眼專業(yè)版預(yù)測其最終票房將達(dá)到近54億，它將與《你好，李煥英》角逐中國影史的票房排名亞軍之位。目前2021年中國年度總票房已經(jīng)超過400億，但其距離年度電影票房600億的目標(biāo)還相差較遠(yuǎn)，國慶后電影市場還有多少可能？

《長津湖》節(jié)后仍占8成市場份額

《圖蘭朵：魔咒緣起》《蘭心大劇院》難撐大盤

根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在國慶后僅10月共計有34部新片上映搶占國慶檔燒起的市場熱，節(jié)后第一個周五10月15日婁燁攜新作《蘭心大劇院》上映、由鄭曉龍導(dǎo)演、關(guān)曉彤、胡軍等人主演的奇幻愛情電影《圖蘭朵：魔咒緣起》、驚悚懸疑片《深宅迷案》、愛情喜劇《最愛的你》等9部新片一同上映，截止發(fā)稿《蘭心大劇院》《圖蘭朵：魔咒緣起》兩部體量較大的新片票房均停留在1500萬量級，并無爆款跡象。

《圖蘭朵：魔咒緣起》豆瓣開分3.8分，現(xiàn)已跌至3.7分，明顯觀眾對這部電影并不買賬，并引起惡評一片。它用西式的方法講述中國傳奇故事不僅令人跳脫于故事所建構(gòu)的背景，而且雜糅了過多的元素反而偏離了其定位于奇幻愛情類型片的核心賣點?！短m心大劇院》同《圖蘭朵：魔咒緣起》一樣也是一部積壓片，其受限于文藝劇情片的小眾體量，盡管在趙又廷、鞏俐、王傳君等知名演員的出演下也未能打破影片類型的局限，上映多日來表現(xiàn)平平，但其在豆瓣開分7.3分，高口碑對其的加持能否轉(zhuǎn)化成票房成績，還需要進(jìn)一步觀察。

此外，國慶檔上映的《長津湖》和《我和我的父輩》依然在市場擔(dān)任主力，在10月8日-10月16日期間，《長津湖》綜合票房占比仍然高達(dá)79.4%，《我和我的父輩》綜合票房占比為14.9%，即使在10月15日9部新片上線的狀況下，《長津湖》和《我和我的父輩》兩部影片仍搶占了9成的電影市場份額，可見頭部作品的長尾效應(yīng)和對大盤的驅(qū)動效果有多明顯。

但隨著影片進(jìn)入衰退期，市場必須靠新片來補(bǔ)給。

《沙丘》《007:無暇赴死》

兩部好萊塢巨作來襲

新片批量上映電影市場競爭激烈

10月22日電影市場也將有7部新片上映，包括由許鞍華執(zhí)導(dǎo)馬思純、劉昊然等人主演的文藝愛情片《第一爐香》、由范偉、竇驍?shù)热酥餮莸膽乙上矂‰娪啊恫凰賮砜汀?、喜劇犯罪片《極盜行動》和恐怖驚悚片《秘不可言》等，其中電影《第一爐香》熱度一直居高不下，抖音電影周榜排名第三，貓眼累計想看已經(jīng)達(dá)到6.3萬；而《不速來客》是近來市場較為匱乏的喜劇懸疑類型片而備受關(guān)注，截至目前其點映及預(yù)售總票房近800萬，貓眼累計想看達(dá)到7.5萬，在電影市場上停留在喜劇大片的供不應(yīng)求的當(dāng)下，《不速來客》被給予了更多期待；由美國傳奇影業(yè)和美國華納兄弟影業(yè)聯(lián)合出品的科幻巨作《沙丘》是今年較少上映的好萊塢大片，進(jìn)口電影對于中國電影市場大盤的貢獻(xiàn)從來不能忽視，《沙丘》累計貓眼想看已經(jīng)突破20萬，其首日排片占比更是高達(dá)71.8%，排在微博電影日榜首位，可見其市場影響力。

10月29日將上映5部新片中，好萊塢大片《007:無暇赴死》在海外已在此前上映，其票房已突破1億美金，堪稱2021年度的超級大片，國內(nèi)市場對于好萊塢大片的熱情并不次于海外觀眾，而且《007》系列在中國積累了大規(guī)模的忠實粉絲，在國內(nèi)電影市場逐漸成熟的當(dāng)下，其能超過前作《007:幽靈黨》達(dá)到的5.41億票房是非常被看好的。截止目前11月共計定檔14部電影，文藝劇情片成為11月電影市場的半壁江山，包括《梅艷芳》《巴鐵女孩》《不老奇事》《世上只有媽媽好》《門鎖》在內(nèi)的5部文藝劇情片紛紛定檔11月，由張涵予、范偉和魏晨等人主演的戰(zhàn)爭動作電影《鐵道英雄》經(jīng)歷了撤檔改檔也定檔于11月19日，其選擇在冷檔期重拳出擊能否成為爆款之作也著實令人期待。

另外，借勢“雙11”的節(jié)日氛圍而定檔了三部愛情電影，包括《我的初戀十八歲》《你的世界如果沒有我》和《不老奇事》，從目前影片故事和制作班底來看，三部影片很可能表現(xiàn)平庸，并且在觀眾對于“雙11”從光棍節(jié)到購物狂歡節(jié)的認(rèn)知轉(zhuǎn)變過程中，愛情片未必適合該時間節(jié)點。

綜合來看，國慶檔后的10月電影市場依然競爭激烈，11月的電影市場則略顯冷淡，而除了兩部大體量好萊塢大片之外，國產(chǎn)電影依然是以小體量影片為新片主力，賀歲檔前能分擔(dān)多少億的電影票房KPI還不得而知，不過就依據(jù)影片體量和數(shù)量來看電影市場狀況并不樂觀。

賀歲檔檔期爭奪大戰(zhàn)已開啟

阿里、騰訊紛紛參與其中

往年國慶檔結(jié)束后，各大電影公司就開始早早布局賀歲檔、元旦檔和春節(jié)檔的戰(zhàn)略打法了，但今年各大制片方則是略顯低調(diào)了，遵循保守打法：唯檔期論。

截止目前，12月共計定檔13部影片，僅有一部影片懸疑犯罪片《最后的真相》定檔于12月3日，而其他影片扎堆兒定檔。12月24日有《平原上的火焰》《穿過寒冬擁抱你》《愛情神話》等7部新片定檔，12月31日則有《反貪風(fēng)暴5:最終章》《一年之癢》《忠犬八公》等5部新片上映，以往市場對于賀歲檔的定義在于12月1日至12月31日之間，2020年賀歲檔期間上映64部作品、2019年賀歲檔期間上映影片為69部，所以就目前來看2021年賀歲檔的影片數(shù)量過少，現(xiàn)在定檔于賀歲檔的影片是相對體量較大的作品，在這些大體量的影片扎堆兒定檔背后也是頭部電影公司的商業(yè)博弈。

由周冬雨、劉昊然主演愛情犯罪片《平原上的火焰》在定檔前的呼聲就很高，其出品公司有貓眼電影的身影；由薛曉路執(zhí)導(dǎo)、黃渤、賈玲和朱一龍等人主演的影片《穿越寒冬擁抱你》的出品公司中包括中國電影、阿里巴巴影業(yè)等；由徐崢、馬伊琍等人主演的電影《愛情神話》則是由上海電影、真樂道文化和麥特文化等公司出品；系列電影《反貪風(fēng)暴5；最終章》由古天樂、張智霖、鄭嘉穎等知名港星出演，由華策影業(yè)、耳東影業(yè)等7家公司出品，貓眼電影、華文映像、無限自在等5家公司聯(lián)合出品；光線主出品由毛曉彤、楊玏主演的《一年之癢》；愛奇藝影業(yè)、拉近影業(yè)出品來馮小剛主演的中國版《忠犬八公的故事》；馬麗、常遠(yuǎn)和艾倫主演的喜劇片《李茂換太子》背后則有17家公司的參與，其中騰訊影業(yè)、新麗傳媒、掌文影視紛紛參與其中。賀歲檔影片背后的資本涵蓋了阿里、騰訊、愛奇藝、中影和上影等，對于電影公司來說院線電影的口碑和票房都會對其產(chǎn)生外部性影響，一部好電影不僅能給它們帶來商業(yè)上的效益也能帶給其品牌聲譽(yù)上的溢價，而像賀歲檔票房容量更大的檔期更容易獲得頭部公司的青睞，這也是為何影片扎堆兒定檔于此的動因。