作者|友 子

距離虎年大年初一還有兩個多月，春節(jié)檔的宣傳周期已經(jīng)正式啟動了。

先是張藝謀父女檔合作的《狙擊手》11月22日官宣加入春節(jié)檔，緊接著每年必不缺席的《熊出沒·重返地球》23日也官宣回歸春節(jié)檔，很久沒有動靜的文牧野、易烊千璽新片《奇跡》今天也發(fā)布了海報物料。

至此，明年春節(jié)檔已經(jīng)有14部電影了，當中包括了兩部開心麻花系的喜劇片和六部動畫片。觀眾將看到張藝謀兩年內(nèi)第三部導演作、張譯兩年內(nèi)第五部和易烊千璽兩年內(nèi)第四部大銀幕作品，沈騰同檔期將有兩部電影對打。

2021年初的春節(jié)檔，疫情下總票房超越往年拿下78.43億，帶動整個2月票房超過122億，貢獻了50億+的《你好，李煥英》、30億+的《唐人街探案3》和10億+的《刺殺小說家》。

超高上座率和超長續(xù)航能力，讓片方情愿頂著明爭暗斗也要擠到大年初一。目前已定檔的14部影片背后，就有光線、博納、阿里、中影、新麗、橫店、壞猴子、真樂道、華強方特等檔期?？突貧w，開心麻花也首次來到了春節(jié)檔。由于體量、類型接近，不少影片存在改檔的可能。

虎年春節(jié)檔票房首次超過100億，有可能嗎？

春節(jié)檔大片演變：

純喜劇轉(zhuǎn)向治愈

每年春節(jié)檔的熟面孔特別多，尤其是近一兩年處于高峰期的導演、演員們，虎年春節(jié)檔也不例外。

7部真人影片中，老面孔韓寒的新片《四?！?，從題材和陣容來看可能會是發(fā)揮較為穩(wěn)定的。

影片早在去年4月就官宣定檔了，從很多方面來看都是對韓寒此前作品的復刻：影片主角依舊是一群小城青年兒女，沈騰、尹正再次出演，題材從賽車變成相近的摩托車特技，幕后出品發(fā)行依舊是韓寒的亭東影業(yè)與博納、阿里影業(yè)等合作。

韓寒此前兩部影片《乘風破浪》和《飛馳人生》分別在2017年和2019年春節(jié)檔公映。最終10.46億和17.28億的票房，都是當年春節(jié)檔影片的第三。

截至11月23日，影片在淘票票和貓眼的想看人數(shù)上都位居檔期第三，在豆瓣上高居第一。因此只要正常發(fā)揮，明年春節(jié)檔第一梯隊肯定有《四?！芬幌?。

《奇跡》也是明年春節(jié)檔第一梯隊的一員。影片由《我不是藥神》的文牧野導演，寧浩擔任監(jiān)制，主演易烊千璽的《少年的你》《送你一朵小紅花》《長津湖》多部影片連續(xù)大賣，因此影片的票房潛力也頗受看好。

從此前全國院線國產(chǎn)片推介會透露的信息來看，《奇跡》題材的定位是”溫暖歡樂，鋒利深刻”，似乎是《我不是藥神》和《送你一朵小紅花》的結(jié)合。影片故事設定在深圳，講述的是一對年輕兄妹尋求幸福的故事。

去年的《你好，李煥英》用“搞笑+催淚”的配方實現(xiàn)逆襲，而《奇跡》團隊前作的《我不是藥神》和《送你一朵小紅花》也是同類，因此如果把控得當，《奇跡》不僅能穩(wěn)在第一梯隊，甚至有可能沖擊檔期冠軍。

相比之下，盡管國師創(chuàng)作熱情值得敬佩，從暑期檔改檔而來的《狙擊手》，在陣容和題材上并不具備太大新鮮感。和《長津湖》《金剛川》一樣，影片也是抗美援朝題材。

這已經(jīng)是張藝謀兩年內(nèi)公映的第三部電影，也是和張譯的第三度合作，并且是張藝謀與女兒張末首次聯(lián)合導演。影片是今年1月開機，并于2月底殺青，節(jié)奏相當緊湊。 

考慮到發(fā)行方是光線，影片初期排片不會太低。從《一秒鐘》《懸崖之上》中規(guī)中矩的票房表現(xiàn)來看，《狙擊手》要想穩(wěn)在第一梯隊，影片在宣發(fā)上要下很大功夫。

但另一方面，從去年《刺殺小說家》和《人潮洶涌》的后續(xù)走勢來看，影片也可能會從春節(jié)檔的熱度和長線放映周期中受益。

事實上，定檔早晚更多在于片方?jīng)Q策和對影片的信心，與春節(jié)檔表現(xiàn)并無直接聯(lián)系。

徐崢監(jiān)制的短道速滑題材影片《我心飛揚》是幾部影片里最早定檔的，早在2020年底就已官宣，目的是趕在冬奧會開幕前獻禮。

雖然冬奧會的熱度向來與夏季奧運會、世界杯不在一個量級，但影片擁有絕佳的檔期——明年大年初一是2月1日，北京冬奧會是2月4日開幕，在春節(jié)期間勢必會有較高的關(guān)注度，影片宣發(fā)可以很大程度上借力。

不過主演的負面輿情也可能會對影片走勢造成較大的影響。《我心飛揚》主演是從《創(chuàng)造101》出道的孟美岐，將飾演中國第一位冬奧會冠軍大楊揚，在電影中是絕對主角。但前不久的數(shù)字梗事件引發(fā)了較大爭議，很考驗片方的應對智慧。

《四?！分餮輨⒑拼嬉驗槿ツ昴赣H涉及的糾紛被翻出，也面臨一定的爭議。但韓寒電影里，女性角色向來是配角，預計場外輿情會被片方弱化處理。

另一方面，從寧浩、徐崢、沈騰等喜劇人新作紛紛轉(zhuǎn)型可以看出，往年純粹搞笑求熱鬧的喜劇片正在減少，催淚喜劇正在成為主力。

這背后的原因是值得關(guān)注的：近年春節(jié)檔體量不斷提升，觀眾覆蓋面擴大、觀影經(jīng)驗增加，都對作品提出了新要求；疫情下社會形勢的變化，也讓大眾對溫情治愈敘事有了更多共鳴。

開心麻花左右互搏

熊出沒、喜洋洋爭動畫頂流

開心麻花的喜劇預計還會占據(jù)明年春節(jié)檔的一個位置。但懸念是：到底哪部電影來占位？

早在去年春節(jié)，開心麻花就官宣了《超能一家人》定檔虎年大年初一，首次進軍春節(jié)檔。之后在去年6月，另一部開心麻花系主創(chuàng)的《這個殺手不太冷靜》也宣布了定檔大年初一，打擂的意味很明顯。

《超能一家人》由沈騰、艾倫主演，導演宋陽前作是《羞羞的鐵拳》，出品方是開心麻花影業(yè)、中影股份和阿里影業(yè)。影片依舊是開心麻花擅長的荒唐喜劇，有一半場景在俄羅斯拍攝，有《囧媽》的影子，同時有超過1700個特效鏡頭。

《這個殺手不太冷靜》主演馬麗、魏翔，此前都是是開心麻花話劇的熟臉，影片由《西虹市首富》導演閆非、彭大魔監(jiān)制，出品方依舊是天津西虹市影視和新麗傳媒。

兩部影片進入春節(jié)檔，勢必會面臨分票，此外開心麻花本身的號召力也不如以往。

開心麻花雖然仍然是知名喜劇廠牌，但就院線電影來看，從《李茶的姑媽》開始金字招牌已不再。最有號召力的沈騰、馬麗雖然將分別回歸不同影片，但兩人事業(yè)已經(jīng)逐漸與開心麻花解綁，此前《羞羞的鐵拳》和《日不落酒店》都因為片方過度營銷沈騰的戲份引發(fā)了差評。

目前來看，《超能一家人》到今年10月還在發(fā)布新預告，影片在貓眼和淘票票的想看人數(shù)也處于第一梯隊。而《這個殺手不太冷靜》定檔至今沒有新物料發(fā)出，改檔的可能性較大。

6部春節(jié)檔動畫片中，低幼向占據(jù)主力，當中可能改檔的也不少。

《櫻桃小丸子：奇幻筆記》 是幾部動畫片中最早定檔的，影片由《北京遇上西雅圖》的薛曉路執(zhí)導，獲得了日本版權(quán)方授權(quán)。不過影片定檔至今并無物料，改檔的可能性較大。

《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》是“喜羊羊與灰太狼”IP的又一部院線大電影。不過上一部喜羊羊大電影已經(jīng)是2015年了，而此前多部大電影中，表現(xiàn)最好的票房剛剛破億。

就低幼動畫領(lǐng)域而言，目前來看，春節(jié)依舊是《熊出沒》的主場。

《熊出沒》系列已經(jīng)連續(xù)八年春節(jié)打卡，雖然最近近兩年票房有所下滑，但票房仍然都在5億以上，穩(wěn)坐國產(chǎn)兒童向動畫第一IP寶座。

此外，傳言中《長津湖之水門橋》《封神三部曲》也可能會來春節(jié)檔。

但考慮到《水門橋》今冬還需要補拍內(nèi)容、且檔期內(nèi)《四?！吠瑸椴┘{出品，真要定檔春節(jié)將會對格局產(chǎn)生極大影響，處于二三梯隊和第一梯隊末尾的不少影片都會撤檔。而后者由于牽扯到深陷危機的出品方北京文化，何時能問世仍然有很大不確定性。

不過反過來想，如果《水門橋》真的趕上了，春節(jié)檔100億票房，并非沒有可能。