關(guān)于銀幕數(shù)，最近也是一個(gè)比較熱點(diǎn)的話題。

根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年9月底，中國(guó)電影市場(chǎng)共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬(wàn)塊。

兩個(gè)月后，國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年銀幕總數(shù)將超過(guò)10萬(wàn)塊。也就是說(shuō)，未來(lái)四年，還有2萬(wàn)塊銀幕的增量。

對(duì)此，行業(yè)人士各有各的看法。有的為影院建設(shè)還能維持這么快的速度而欣喜，有的卻為頗為擔(dān)憂，認(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)飽和，已經(jīng)沒(méi)有生存空間了。

其實(shí)，銀幕數(shù)的問(wèn)題，還是應(yīng)該從結(jié)構(gòu)布局上看。

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均等性是方向

不知道你注意沒(méi)有，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中關(guān)于10萬(wàn)塊銀幕的表述有一個(gè)關(guān)鍵性的句子：結(jié)構(gòu)分布更加合理。反過(guò)來(lái)說(shuō)當(dāng)前銀幕結(jié)構(gòu)分布還不是十分合理。

看一下當(dāng)前銀幕數(shù)的分布。

數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普電影智庫(kù)

從上表中可以看出，一二線城市占據(jù)總銀幕數(shù)的59.6%，根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，一二線城市的人口為5億。也就說(shuō)是說(shuō)全國(guó)35%的人口占據(jù)了60%的銀幕，而三、四、五線城市65%的人口共享剩下不到一半的銀幕。

從區(qū)域分布上來(lái)看，全國(guó)一半的銀幕數(shù)均分布在49個(gè)一二線城市，而這些城市大都集中在東部發(fā)達(dá)區(qū)域，于是這些發(fā)達(dá)區(qū)域出現(xiàn)一條街上五六家影院的繁榮狀況；而中西部西區(qū)，很多地方影院無(wú)法覆蓋到。比方說(shuō)全國(guó)128個(gè)五線城市（一般是指西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地級(jí)行政區(qū)，同時(shí)還有少量中東部地區(qū)的中小城市），當(dāng)前銀幕數(shù)僅有8150塊，這其中有很多城市人口和影院數(shù)量是不匹配的。

比如說(shuō)貴州的畢節(jié)市，人口數(shù)量達(dá)到690萬(wàn)，但截至目前在燈塔專業(yè)版上有數(shù)據(jù)顯示的影院僅有16家，其中超半數(shù)均是5塊銀幕以下的小影城。

這也說(shuō)明，全國(guó)雖然有8萬(wàn)塊銀幕，但很多中西部區(qū)域的居民還是無(wú)法在家門口同步看到商業(yè)大片。這說(shuō)明了當(dāng)前我國(guó)銀幕數(shù)的結(jié)構(gòu)分布是不夠合理的。

早在2016年底，中國(guó)電影市場(chǎng)就已憑借41179塊銀幕，超越北美當(dāng)時(shí)的40759塊，躍居全球第一位。2018年12月，我國(guó)銀幕數(shù)達(dá)到60079塊。當(dāng)月，國(guó)家電影局印發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，其中“全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上，電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更加匹配”作為目標(biāo)任務(wù)之一，為電影院的建設(shè)發(fā)展指明了方向。

而近日發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中10萬(wàn)塊銀幕的目標(biāo)其實(shí)和以上方向相符。

10萬(wàn)塊銀幕更多地是保證低線城市、偏遠(yuǎn)地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)觀眾能夠就近距離同步看上商業(yè)大片，滿足這些地區(qū)居民的觀影需求，保證這些地區(qū)文化藝術(shù)這種服務(wù)的均等性，這是方向。

從這方面來(lái)說(shuō)，很多區(qū)域目前還是一片空白。

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潛力是增量

以上可以看出，銀幕數(shù)的進(jìn)一步下沉是方向。那么下沉之后，四五線城市究竟會(huì)有多少潛力呢？

也許國(guó)慶檔的數(shù)據(jù)可以說(shuō)明一些問(wèn)題。

拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，10月6日前，《長(zhǎng)津湖》在一、二線城市的票房占比要低于曾經(jīng)的國(guó)慶檔冠軍《我和我的祖國(guó)》，但在三、四、五線城市的票房占比卻高于后者。

貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)津湖》在四線城市的票房占比遠(yuǎn)超行業(yè)均值，且多半呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，35歲以上用戶占比近40%，遠(yuǎn)超同體裁的其他電影。

圖片來(lái)源：貓眼研究院

也就是說(shuō)，《長(zhǎng)津湖》成功的一大原因是在一定程度上調(diào)動(dòng)了下沉市場(chǎng)的觀眾，核心受眾之外的四五線城市成了關(guān)鍵。

其實(shí)，近些年來(lái)，四五線城市的票房占比和觀影人次均在明顯上升。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年～2021年，四線城市票房占比從12.1%提升至22%；與此同時(shí)，一二線城市的票房占比則明顯下降，其中一線城市降幅最明顯。

2014年，一二線城市票房占全國(guó)票房的比例高達(dá)73.6%，2021年，這一比例已經(jīng)降至58.8%。

2020年疫情期間，四線城市更是完成了對(duì)一線城市的反超。2020年，一線城市票房占比降至17.6%，四線城市則升至19.5%，首次超過(guò)一線城市。2021年截至目前，我國(guó)四線城市共產(chǎn)生票房92億元，已成為僅次于二線城市的重要票倉(cāng)。

在觀影人次上，2014年～2021年，四線城市觀影人次占比從13.7%提升至23%；一線城市則從19.2%下滑至12.8%。2021年以來(lái)，四線城市觀影人次已達(dá)2.39億，比一線城市的1.48億高出不少。

近幾年，國(guó)內(nèi)影院的上座率普遍下滑，但四線城市的上座率下滑速度，明顯慢于一二線城市。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年～2021年，一線城市影院的上座率從18.4%下降超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)至10.2%；二線城市也從15.4%降至9.3%；但同期，四線城市影院的上座率僅從9.7%降至8.5%。

從具體區(qū)域上看，江蘇省是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展較好的省份之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年國(guó)慶檔期，江蘇省內(nèi)的335家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院共實(shí)現(xiàn)電影票房9078.36萬(wàn)元，吸引215.17萬(wàn)人次觀影，分別比去年同期增長(zhǎng)了36.2%和13.6%。

以上均說(shuō)明，電影消費(fèi)的下沉趨勢(shì)比較明顯，這均得益于影院建設(shè)的下沉。

而從發(fā)展?jié)摿ι峡矗?strong>2020年我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)63.89%，但四、五線城市的常住人口城鎮(zhèn)化率水平平均在50%，遠(yuǎn)低于全國(guó)水平，從積極的角度來(lái)看，四、五線城市未來(lái)城鎮(zhèn)化還有很遠(yuǎn)的路可以走，這也正是四五線城市影院建設(shè)的空間所在。

從銀幕總量上看，我國(guó)8萬(wàn)塊銀幕對(duì)標(biāo)的是中國(guó)的9億城鎮(zhèn)人口，與北美電影市場(chǎng)44000塊銀幕對(duì)應(yīng)3.7億人口的比例來(lái)看，中國(guó)的影院還有發(fā)展空間，更何況對(duì)比北美82%的城鎮(zhèn)化率，我國(guó)還有很大的提升空間。

這也折射出一個(gè)問(wèn)題：我們當(dāng)前所講的中國(guó)銀幕的過(guò)剩更多的是一種結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，并不是總體意義上的過(guò)剩。

而造成這種現(xiàn)象的根源在于一些影投始終將目光聚焦在一二線城市和眼前票房上，而忽視了未來(lái)發(fā)展的潛力。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)影院分布發(fā)展不均衡一直是制約中國(guó)電影進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸之一。很明顯，《規(guī)劃》的意圖在于優(yōu)化影院布局，解決當(dāng)前影院發(fā)展不平衡的問(wèn)題。很多中西部城市尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，多廳影院數(shù)量較少甚至沒(méi)有。政策鼓勵(lì)影院投資者往這部分地區(qū)投建影院，滿足當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)美好生活的向往。所以，作為影投來(lái)講，目光應(yīng)該更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

2015年，我國(guó)就實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)城市數(shù)字影院全覆蓋。到2021年9月底，我國(guó)縣級(jí)影院已達(dá)6400家、銀幕28525塊，分別占比45%和35%；共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家、銀幕12958塊，分別占比19%和16%。可以預(yù)見(jiàn)，影院建設(shè)進(jìn)一步下沉，結(jié)構(gòu)布局會(huì)更加合理，基層群眾觀影更加便捷，這對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是新的增量。

（題圖；發(fā)布人：wjp）