今年的北京國際音樂節(jié)有一個別開生面的活動：在杜比影院舉辦一場交響音樂分享會。

為什么要在影院舉辦這樣的活動？

原來這是為了慶祝環(huán)球音樂旗下古典音樂廠牌DG（德意志留聲機(jī)公司）錄制的唱片《大地之歌》杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻專輯的發(fā)行。這張專輯收錄了德國作曲家古斯塔夫·馬勒和我國作曲家葉小綱先生在不同年代以同一題材（7首唐詩）創(chuàng)作的兩首交響樂作品。

據(jù)了解，專輯有一個重大特色就是采用了杜比全景聲（Dolby Atmos）技術(shù)錄制，因此要完美重現(xiàn)交響音樂會的現(xiàn)場效果，當(dāng)然在搭載了杜比全景聲技術(shù)的系統(tǒng)的影院中播放是最佳之選。據(jù)參加分享會的樂迷反饋，這是他聽過的最好的交響音樂，甚至超過了在現(xiàn)場的聆聽。繼此之后的11月27日，在上海，同樣也在一家杜比影院舉行了這張專輯的試聽分享會，反響熱烈，效果爆棚。

為什么這兩場在電影院舉辦的交響音樂分享會能吸引不少音樂發(fā)燒友和音響發(fā)燒友的光顧？

這首先是這樣的交響樂并不是在現(xiàn)場演奏，而是采用了杜比全景聲技術(shù)錄制的唱片播放，這個亮點(diǎn)與杜比影院有了很好的切入點(diǎn)；其次，影院的高保真還音系統(tǒng)能完全保留高質(zhì)量的現(xiàn)場音效；再有影院的環(huán)境及氛圍給發(fā)燒友帶來了嶄新的聽音體驗(yàn)。真佩服這次活動的策劃者。

這也使得正在探索影院經(jīng)營模式和內(nèi)容的電影人眼前一亮，原來影院還可以開展這樣的業(yè)務(wù)。

其實(shí)，影院在面對經(jīng)營壓力時經(jīng)營好主要的電影放映外，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界以越來越普遍。通過網(wǎng)絡(luò)檢索，發(fā)現(xiàn)近年來影院開展貌似“不務(wù)正業(yè)”的業(yè)務(wù)嘗試還真不乏案例：

2020年10月31日的英雄聯(lián)盟S10全球總決賽全程落地上海，與此同時在四川會東中聯(lián)鉑金·國際影城進(jìn)行了現(xiàn)場直播；

2019年國慶70周年大型閱兵活動的現(xiàn)場直播，當(dāng)時全國各地有70家影院在影廳大銀幕上用高清視頻和5.1聲道立體聲，通過衛(wèi)星同步呈現(xiàn)了這一盛況；

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

同年5月11日，國家大劇院原創(chuàng)民族舞劇《天路》的演出實(shí)況通過“4K+5G”技術(shù)直播在首都電影院直播；

同樣， 2019王者榮耀世冠杯總決賽在深圳大運(yùn)中心體育館開戰(zhàn)。當(dāng)現(xiàn)場觀眾為自己喜歡的戰(zhàn)隊(duì)加油時，身處北京、廣州、上海、武漢的多家影廳的觀眾也在通過大銀幕觀戰(zhàn)；

2019王者榮耀世冠杯總決賽在深圳體育場舉行。8月10日當(dāng)晚，現(xiàn)場戰(zhàn)況激烈，在北京、廣州、上海、武漢四地的“CHAO現(xiàn)場”影廳內(nèi)，觀眾們專注地觀看著比賽直播，不時為戰(zhàn)隊(duì)的驚喜表現(xiàn)歡呼，現(xiàn)場觀影氣氛緊張而熱烈。

更早的在2013年10月5日中國頂尖戰(zhàn)隊(duì)狼蛛 · 皇族（以下稱皇族）將與韓國勁旅SKT1展開巔峰對抗，爭奪賽事冠軍獎杯，贏得LOL賽季最高榮耀。全國多地多家萬達(dá)影院在大銀幕上直播了S3總決賽終極之戰(zhàn)。

此外，行業(yè)可能對2016年阿里影業(yè)花一億元收購杭州星際影城一事還記憶猶新。星際影城在獲得資金后，對原影城進(jìn)行了擴(kuò)建和改造，其擴(kuò)建后的星際影院石祥路店二期的最大亮點(diǎn)就是將電影院和時下最流行的電競結(jié)合，打造一個近2萬平方米的超大空間LGD電競影視文化中心，這里將會有全亞洲最大的電影院，擁有19個影廳。作為一個與電競相結(jié)合的電影院，當(dāng)這里主辦賽事時，這19個影廳還可以同時直播電競比賽。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

前面提到的這些影院放映以外的業(yè)務(wù)，事實(shí)上，在國外早已比較普遍，已成為影院重要的營收補(bǔ)充。比如走進(jìn)電影院看歌劇，在國外已經(jīng)是一種很成熟的模式：美國大都會歌劇院早就啟動高清歌劇直播；英國去年在影院現(xiàn)場直播《胡桃夾子》和《藝術(shù)家生涯》（又名《波西米亞人》），其票房超過電影《007》，英國全年現(xiàn)場直播歌劇的票房占全部票房的10%以上；法國則是拿出了5500塊銀幕進(jìn)行歌劇和其他舞臺藝術(shù)的直播。

近幾年，歐美、日本等國家已開始流行用影院大銀幕直播演唱會、劇場演出及體育賽事。在英國，歌劇、芭蕾舞劇直播已成票房收入的重要來源；韓國SM公司家族演唱會在日本大阪舉行，同時在全日本影院直播，吸引無數(shù)粉絲走進(jìn)影院為愛豆應(yīng)援。

受疫情影響，韓國影院的觀影人數(shù)創(chuàng)16年來的新低。面對現(xiàn)狀，韓國多廳影院（復(fù)合影廳）采用了“ 多變戰(zhàn)略”的應(yīng)對方案：逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn) 歌劇、音樂劇、演唱會，以及電競等內(nèi)容的轉(zhuǎn)播市場，為韓國影院的生存開拓一條新的出路。

這并非是韓國影院首次上映電影以外的內(nèi)容。自2009年起，韓國美嘉影城和CGV、樂天影院等影院每個月至少放映1~2次名為“銀幕歌劇”的歌劇和古典音樂演出。

每年一月初在韓國美嘉影城放映的維也納愛樂樂團(tuán)新年音樂會也一直都是人氣節(jié)目，常常創(chuàng)下當(dāng)日最高的上座率記錄。而且，去年1月 BTS（防彈少年團(tuán)）的Live演出僅僅十天就吸引了30萬名觀眾。影院經(jīng)營業(yè)態(tài)多元化，正逐步成為韓國影院轉(zhuǎn)型的要素。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

應(yīng)該說，就目前影院技術(shù)裝備來說，除了傳統(tǒng)的電影放映之外，稍加改造就可以進(jìn)行諸如演出、體育賽事、大型活動的現(xiàn)場直播；舉辦小型演藝活動；娛樂+餐飲；會議團(tuán)建等。這也是目前在影院舉辦這種視聽活動的基礎(chǔ)。同時，由于影院目前普遍具有舒適的座椅、優(yōu)良的視效和音效，視野開闊、影像清晰、音響逼真，能夠獲得遠(yuǎn)比其他場合更好的現(xiàn)場體驗(yàn)。同時票價的低廉和交通的便利，因此普遍受到歡迎。

媒體采訪曾組織過多場影院直播活動的“CHAO現(xiàn)場”的內(nèi)容運(yùn)營官李怡然表示，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)試運(yùn)營半年時間，其間為一些小型演唱會、Live演出及電影首映禮提供了影院直播的服務(wù)。目前直播技術(shù)已經(jīng)比較成熟，開始正式啟動運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)的技術(shù)成員都非常專業(yè)，能夠保證賽事全程直播的流暢和完整。她認(rèn)為，影院直播業(yè)務(wù)很適合中國國情，能使一線城市生產(chǎn)的頭部娛樂內(nèi)容，通過這種方式下沉到二三線甚至四五線城市，實(shí)現(xiàn)文化娛樂內(nèi)容的同步共享，縮小城鄉(xiāng)差距，做好基層文化建設(shè)。

對于當(dāng)前影院普遍面臨的放映收入下降、觀眾逐漸遠(yuǎn)離影院的現(xiàn)實(shí)，積極嘗試開展這些新業(yè)務(wù)已成為影院經(jīng)理們考慮的重要問題?！坝霸和卣勾祟悩I(yè)務(wù)除了具有設(shè)施和環(huán)境優(yōu)勢之外，其受眾也與主流觀眾一致，尤其像演唱會、體育賽事、電競等，擁有廣泛的擁躉者，作為電影放映業(yè)務(wù)的補(bǔ)充是再適合不過了。”一位不愿具名的資深影院運(yùn)營者告訴“艾維電影”，但他同時提醒躍躍欲試的影院經(jīng)理們：在開展這些新業(yè)務(wù)的時候，一定要注意內(nèi)容、版權(quán)、經(jīng)營項(xiàng)目和活動組織的合規(guī)性，并兼顧各方利益。

（題圖：紅星電影世界汶水路店  圖文無關(guān)，文中配圖來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）