作者|劉小土

編輯|李春暉

認(rèn)為自己對八卦頗有研究，是當(dāng)代群眾的一種普遍自信。無論什么社交場合，用明星、網(wǎng)紅都能迅速打開話題。常年沖在娛樂前線的硬糖君，更堅信自己對網(wǎng)紅的了解可以超越人群中的90%。畢竟，每當(dāng)同事問起“這人是誰？咋紅的”，我總能準(zhǔn)確說出那些主角的創(chuàng)作史、成名路，甚至情感二三事。

直到早兩天，硬糖君在2021年微博“超級紅人節(jié)”（以下簡稱紅人節(jié)）跟數(shù)百位網(wǎng)紅奔了現(xiàn)，才發(fā)現(xiàn)我在網(wǎng)絡(luò)世界看到的，其實只是他們的某一面。此時此刻，算是徹底理解了“刷屏千百遍，不如來相見”這句宣傳語的意義。

真是太久沒參加過這么熱鬧的活動了。膠東機場隨處可見的歡迎屏，浮山灣絢麗奪目的燈光秀，走哪都可能跟百萬粉博主擦肩而過。尤其聽完李子柒有團隊、掌鏡的是“占便宜的舅舅”一系列重磅八卦，硬糖君愈發(fā)覺得這趟來得值！

微博紅人節(jié)辦到今年已經(jīng)是第六屆，體量和聲量仍在持續(xù)放大，已成為網(wǎng)紅和粉絲的年度紀(jì)念日，一種雙向奔赴的固定儀式。正是因為微博搭臺，原本懸置于互聯(lián)網(wǎng)世界的情感，得以滲透進(jìn)日常生活，變得愈發(fā)濃烈。

而另一方面，聚合大量注意力和頂級資源的紅人節(jié)，也是一面最誠實的時代鏡子，陪伴并記錄著六年來網(wǎng)紅生態(tài)、國民娛樂以及人文思潮的種種變化。

很好，有TA

網(wǎng)紅相聚網(wǎng)紅城市，今年微博紅人節(jié)在青島落地，可謂占盡天時地利人和。但說來慚愧，硬糖君走進(jìn)歡聲雷動的展館，腦子里只剩下周迅在頂級時尚盛典的同款感慨：好多人啊。

每年紅人節(jié)啟動后，便會先做一波線上預(yù)熱，隨著到場陣容慢慢揭開，粉絲的熱情自然高漲。硬糖君參加過幾屆，見識過往年熱鬧場面，本已做好充分心理準(zhǔn)備?？傻诌_(dá)會場，@李子柒、@我是郭杰瑞、@手工耿等網(wǎng)紅出現(xiàn)在眼前，周遭傳來粉絲熱烈應(yīng)援聲時，硬糖君還是被震撼到了。

紅人節(jié)辦到第六年，網(wǎng)紅生態(tài)風(fēng)云變幻。但在網(wǎng)紅加速迭代的趨勢下，硬糖君梳理了下這些年紅人節(jié)的陣容，發(fā)現(xiàn)其穩(wěn)定性遠(yuǎn)超預(yù)期，熟面孔相當(dāng)多。所以說，只要內(nèi)容足夠扎實，粉絲也沒有那么朝秦暮楚嘛。

通過這種年度盛事觀察網(wǎng)紅身上的歲月變化就更有意思了。2016年首屆紅人節(jié)，正是短視頻狂飆突進(jìn)的時候。彼時，@papi醬剛剛坐穩(wěn)頂流位置，事業(yè)如日中天，微博粉絲直逼1400萬。

她現(xiàn)身首屆紅人節(jié)，首次分享成名之路，跟粉絲、網(wǎng)友來了次深度對話。六年過去，papi醬仍活躍在微博，粉絲已突破3200多萬。其創(chuàng)辦的Papitube作為頭部MCN機構(gòu)，孵化了@Bigger研究所、@滇西小哥等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，在紅人節(jié)里存在感極強。

也是2016年，李子柒開始在微博走紅。兩年后，她參加微博#美食紅人周#，因比賽作品奪冠，成功站上紅人節(jié)的領(lǐng)獎臺。初露鋒芒的李子柒相當(dāng)靦腆，回答現(xiàn)場提問時總低垂眼眸，聲音更是緊張到發(fā)抖。

到今年，李子柒第四次參加紅人節(jié)，已經(jīng)能游刃有余地把握現(xiàn)場節(jié)奏，甚至主動制造話題。紅毯現(xiàn)場，她親自揭開“李子柒到底有沒有團隊”的未解之謎，調(diào)侃攝影師“舅舅”的花名占了便宜。

除papi醬、李子柒外，@回憶專用小馬甲、@手工耿、@梨渦少女mini 等創(chuàng)作者也是紅人節(jié)的?？汀o論是頭部還是腰尾部，只要做到長期穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，皆可在微博打下一片天地。而比起階段性地跑出一個或幾個現(xiàn)象級頂流，這種網(wǎng)紅生態(tài)無疑更具長期活力。

在微博這樣一個運營了十幾年的成熟平臺，通常我們會懷疑流量是否早已固化。但事實上，躋身頭部的通道始終打開，任何創(chuàng)作者都有彎道超車的機會。坐擁千萬粉絲的微博星座博主陶白白，今年意外迎來新一輪流量爆發(fā)。紅人節(jié)期間，他一進(jìn)互動展區(qū)便被粉絲圍了個水泄不通，頗有艷壓前輩的架勢。

此外，笑果天團和德云男孩亦是今年紅人節(jié)的陣容亮點，忙壞了提前過年的粉絲。徐志勝、蒙恩、張博洋和童漠男談到上過的花式熱搜，高能爆梗逗樂眾人。劉筱亭、張九泰現(xiàn)場唱完《送情郎》還不夠，轉(zhuǎn)頭又在微博隔空抖起了包袱。

一百種雙向奔赴的姿勢

自帶流量的網(wǎng)紅，可以給紅人節(jié)帶來一定原始聲量。但活動現(xiàn)場能有此熱烈氣氛，持續(xù)引爆熱度，微博在展區(qū)、互動各方面是做了充分的工具準(zhǔn)備的。

對比往年，今年的微博紅人節(jié)更像是一場嘉年華。可以看、可以聽、可以逛、可以玩，各種主題舞臺、互動游戲和寵粉福利融合，帶給粉絲一場場極具沉浸感的娛樂體驗。

細(xì)節(jié)處見誠意。很多朋友一走進(jìn)紅人節(jié)的會場，便被沖浪板圍成的背景板吸引。設(shè)計既帶有青島本地特色，造型又潮味十足。再搭配滿鋪的紅毯，硬糖君恍惚間都有了“我是女主角”的錯覺。

這些還只是美味前菜，主題舞臺才是真正的打卡圣地。整個場館設(shè)有ACG 舞臺、寶藏舞臺、CP 舞臺、人氣舞臺、VLOG 舞臺、顏值舞臺七個互動區(qū)，分別對應(yīng)不同的創(chuàng)作文化和審美趣味：

ACG舞臺追求未來感，藍(lán)橙配色頗有賽博朋克內(nèi)味兒，超適合拍照留念；寶藏舞臺宛如迷宮，閃動電子屏、計時數(shù)碼牌、仿真磚墻組合起來，給人一種尋寶探險的刺激；CP舞臺則以粉紅色調(diào)、錯落氣球營造浪漫甜蜜氛圍，搞得老夫也少女心爆棚。

微博聯(lián)合MCN機構(gòu)搭建的互動展區(qū)更是驚艷，科技、時尚、童趣、搞怪等風(fēng)格應(yīng)有盡有，并將各家機構(gòu)的品牌文化融合。硬糖君印象最深的當(dāng)屬大禹的國風(fēng)主題，蓮葉田田盡顯古風(fēng)韻味，讓人忍不住要咔咔幾張。

光看不夠，每個展區(qū)配套游戲項目，可供粉絲邊逛邊玩，并在網(wǎng)紅空降互動后解鎖更深度的參與體驗。@竹內(nèi)亮導(dǎo)演 現(xiàn)身寶藏舞臺，粉絲一句“哈啤酒吃蛤蜊”，問答環(huán)節(jié)秒變青島話教學(xué)現(xiàn)場；@魏澤楷 走進(jìn)人氣舞臺，帶來糖果、小紅包等驚喜福利；@一枝南南 亮相緹蘇展區(qū)，和現(xiàn)場朋友玩起魔性抓鴨子，呆萌表現(xiàn)格外圈粉。

簽名、合照、自制特飲，數(shù)百位網(wǎng)紅卷起來寵粉。每位博主營業(yè)的模樣都可愛，但硬糖君還是把心偏向了CP 舞臺。在這里，如同偶像劇主角的網(wǎng)紅CP合體秀恩愛，空氣里都是浪漫的味道，試問還有什么比“磕到真的”更帶感？

“快樂星球CP”說起彼此的心動瞬間，笑意完全掩藏不住?，F(xiàn)場糖分嚴(yán)重超標(biāo)，硬糖君只想脫口而出：百年好合。好家伙，不乏熱心粉絲直接行動，帶著小孩上臺合影、明示催生。

線下活動滿足社交和情感的雙重需求，不僅在形式上拉近網(wǎng)紅和粉絲的距離，也在互動玩法給予雙方更多元的選擇，微博紅人節(jié)火得明明白白。

網(wǎng)紅該靠近粉絲嗎？

眼下，超級紅人節(jié)已經(jīng)落下帷幕，但話題的發(fā)酵和傳播仍在繼續(xù)。在#李子柒首次公開創(chuàng)作團隊# #陶白白為什么那么準(zhǔn)# 等微博熱搜下，各路網(wǎng)友樂此不疲地討論著，相關(guān)內(nèi)容被不斷搬運至其他平臺。

可以說，紅人節(jié)既是紐帶，也是養(yǎng)分。紐帶是指，它提供給粉絲一個沉浸式的體驗空間，使其可以距離創(chuàng)作者特別近，在欣賞、理解、互動的同時，彼此的情感紐帶進(jìn)一步加強。營養(yǎng)是指，紅人節(jié)帶來了參與性、話題性以及泛影響力，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以借此收獲潛在粉絲。

雖說線上內(nèi)容有極大的傳播便利，但流量成本越來越高，用戶消費碎片化、快餐化，這些都導(dǎo)致網(wǎng)紅迭代速度越來越快。

事實上，網(wǎng)紅生命的刻度不止由內(nèi)容決定，還在于情感。這一點在腰尾部網(wǎng)紅那里表現(xiàn)尤為明顯。@大紅嘿嘿嘿、@梨渦少女mini、@我是VIVI可愛多等創(chuàng)作者在微博活躍多年，作品其實并沒太多創(chuàng)新，卻靠長久陪伴牢牢抓住了一批忠實粉絲，實現(xiàn)了個人IP的不斷增值。

而一直以來，線下內(nèi)容都是網(wǎng)紅生態(tài)的薄弱環(huán)節(jié)，紅人節(jié)所代表的主題活動，無疑有效地填補著這塊空白，對整個產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展有著難以估量的好處。

各家平臺其實都想過、也做過很多線下項目，但傳播效果和市場反饋常不及預(yù)期，更別說打造成和明星盛典一樣的年度盛會。究其原因，線下活動的落地受限于時間和空間，不成體量就是“無效辦會”。

這里的體量，既指內(nèi)容的體量，也指影響力的體量。而恰恰在這兩點上，微博有著先天的平臺優(yōu)勢。微博始終是網(wǎng)紅、MCN機構(gòu)最看重的流量要塞，即便其他平臺走紅的創(chuàng)作者，后期漲粉固粉也都離不開微博加持。我們可以這樣理解，微博就像一張名片，所有平臺的KOL都需要打造好這張名片。

正因如此，微博擁有充滿活力的網(wǎng)紅生態(tài)，可以有序推動超級紅人節(jié)這一IP穩(wěn)定高效落地。一下搭建起兩萬多平米的展館，現(xiàn)場震撼性的舞臺設(shè)計、游戲互動隨處可見，內(nèi)容撐得起展會期間的每日人流量，都格外考驗主辦方的硬實力。

而縱觀微博對紅人節(jié)的運營和落地，不難發(fā)現(xiàn)其背后有著系統(tǒng)地、有條不紊的孵化過程。除雙向奔赴的熱鬧外，平臺還保持著克制和冷靜，每年都會留出固定的論壇版塊，以供行業(yè)內(nèi)部交流、助力創(chuàng)作者成長。

今年的V影響力峰會，便圍繞創(chuàng)作者的成長、收益、共創(chuàng)等主題展開，對紅人經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行實操層面的拆解和剖析。猶記首屆紅人節(jié)，創(chuàng)作者還在熱議短視頻。而到今年，新的關(guān)鍵詞已經(jīng)是直播連麥。

當(dāng)你我奔赴紅人節(jié)的浪漫之約，背后流動的是科技與人文的交叉點上娛樂對消費的驅(qū)動。六年時間，唯一沒變的是：網(wǎng)紅需要微博，破圈且看微博。