來(lái)源丨犀牛娛樂(lè)

文｜南如珉    

雖然《蜘蛛俠3》目前尚未定檔內(nèi)地市場(chǎng)，但它已經(jīng)在北美乃至整個(gè)海外市場(chǎng)“血雨腥風(fēng)”了。

在《蜘蛛俠3》上映之前，就有包括北美市場(chǎng)、墨西哥等多個(gè)地區(qū)購(gòu)票系統(tǒng)癱瘓，多地預(yù)售成績(jī)都打破了歷史紀(jì)錄，這便能看出影片無(wú)與倫比的熱度與號(hào)召力。而當(dāng)它真正上映之后，這種巨大的沖擊依然超出了預(yù)期?；蛟S它唯一的缺陷，便是內(nèi)地市場(chǎng)的缺席了。

全球市場(chǎng)橫掃

疫情以來(lái)的救市之作

《蜘蛛俠3》的意義非常重大，尤其是放在疫情當(dāng)中，它更顯得無(wú)比珍貴。影片遠(yuǎn)不止是漫威接連失利之后急需回血的作品，更是肩負(fù)起救全球市場(chǎng)于水火的重任，而事實(shí)上它已經(jīng)超額完成了市場(chǎng)的任務(wù)。蜘蛛俠這個(gè)絕對(duì)的漫威一哥，再次用鐵一般的事實(shí)證明了他的地位。

先來(lái)列一組數(shù)據(jù)。《蜘蛛俠3》在全球60個(gè)市場(chǎng)中，首周票房拿下了6億美元，僅首周票房便位列2021年全球第六的位置。要知道自疫情以來(lái)，好萊塢票房最高者為《007：無(wú)暇赴死》的7.74億美元，而《蜘蛛俠3》將用兩周的時(shí)間輕松反超，將無(wú)懸念成為復(fù)工以來(lái)的最高者。

分解市場(chǎng)來(lái)看。英國(guó)市場(chǎng)拿到4140萬(wàn)美元，拿到影史第四的位置；韓國(guó)拿到3240萬(wàn)美元，疫情以來(lái)最高；墨西哥拿到3240萬(wàn)美元，打破歷史開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄；澳大利亞1870萬(wàn)美元，影史第三；印度拿到10.837億盧比，位列影史第二；巴西拿到1790萬(wàn)美元，影史第二；西班牙開(kāi)畫(huà)1040萬(wàn)美元，影史第一；阿根廷開(kāi)畫(huà)680萬(wàn)美元，影史第一，等等。影片在全球多個(gè)地區(qū)打破了新的紀(jì)錄。

最為重要的北美市場(chǎng)大本營(yíng)，影片成績(jī)更是令人咋舌，開(kāi)畫(huà)三天累計(jì)票房在2.6億美元，打破了由《星球大戰(zhàn)7》創(chuàng)造了12月份的票房紀(jì)錄，開(kāi)畫(huà)成績(jī)超越《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，歷史僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。這便是《蜘蛛俠3》一系列的票房成績(jī)，如此的驚艷，如此的令人震驚！

要知道這可是在疫情期間取得的成績(jī)，因此一個(gè)個(gè)紀(jì)錄更顯得彌足珍貴。當(dāng)然從另一個(gè)角度來(lái)看，正是因?yàn)槿蚴袌?chǎng)在疫情的困擾下，大片、佳片的數(shù)量驟減，因此《蜘蛛俠3》成為了最受觀眾期待和重視的影片，也將所有焦點(diǎn)聚集于一身，最終迸發(fā)出了超大的能量，畢竟觀眾實(shí)在是無(wú)片可看太久了。

另外，影片是蜘蛛俠系列中口碑最好的一部，這也是它能夠擁有良好市場(chǎng)走勢(shì)的原因。目前影片爛番茄拿到了驚人的94%，成為歷屆《蜘蛛俠》電影中最高，而爆米花指數(shù)更是達(dá)到了99%，證明了觀眾是多么的喜愛(ài)。將它放在漫威宇宙橫向?qū)Ρ龋廊皇亲顬轫敿?jí)的口碑。

當(dāng)然，影片之所以能夠擁有如此驚人的票房成績(jī)，也在于影片一系列步步為營(yíng)的宣傳打法。前期先后有“奇異博士”、“電光人”、“章魚(yú)博士”加入，讓觀眾引起了無(wú)限的遐想，一系列的幕后爆料和噱頭，讓影片未映先熱，成為2021年最受期待的影片。

而影片在防劇透上也做到了極致，將影片最大的驚喜保留到了影片上映的那一刻，如此絕密的工作，同樣也令無(wú)數(shù)影迷和觀眾為之抓狂。最終觀眾在影片上映后得到了巨大的滿足和驚喜，這也是擁有如此驚人開(kāi)畫(huà)成績(jī)的重要原因。

當(dāng)然，更大的原因來(lái)自于蜘蛛俠，或許有人在質(zhì)疑蜘蛛俠漫威一哥的地位，那只能說(shuō)質(zhì)疑者僅局限于漫威電影宇宙而已。近年來(lái)觀眾通過(guò)電影慢慢熟知了鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、綠巨人等角色，但其實(shí)這些人加在一起的IP價(jià)值，都遠(yuǎn)不如蜘蛛俠一人，他是漫威中唯一能夠抗衡DC蝙蝠俠的人物。

哪怕單論票房來(lái)說(shuō)，早在2002年，當(dāng)年的《蜘蛛俠》搬上大銀幕造成的轟動(dòng)，完全不亞于如今的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，影片在當(dāng)年拿到了1.148億美元，創(chuàng)造了新的票房奇跡，也讓好萊塢進(jìn)入了開(kāi)畫(huà)1億美元+的時(shí)代，這是一次紀(jì)元式的突破。如今漫威宇宙的《蜘蛛俠3》可謂是重塑了當(dāng)年的輝煌。

美國(guó)PostTrak做的調(diào)查報(bào)告顯示：其中有56%的觀眾是沖著蜘蛛俠系列選擇觀看，這也高居榜首，緊接著44%是因漫威而購(gòu)票，后面還有卡司43%等等。這也充分證明了蜘蛛俠絕對(duì)的號(hào)召力?！吨┲雮b3》不僅借勢(shì)助力全球市場(chǎng)，也讓它真正在漫威電影宇宙中成為新的領(lǐng)導(dǎo)者。

更加驚喜的是，雖然湯姆·赫蘭德親口說(shuō)“如果我30歲以后還扮演蜘蛛俠，那我就做錯(cuò)了?！钡眢w還是非常誠(chéng)實(shí)，據(jù)說(shuō)他已經(jīng)在續(xù)約一個(gè)新的三部曲了。而漫威影業(yè)CEO凱文·費(fèi)奇也在證實(shí)，他們即將開(kāi)發(fā)《蜘蛛俠4》，或許后續(xù)他將真正接過(guò)鋼鐵俠的領(lǐng)袖旗幟，成為漫威宇宙的領(lǐng)導(dǎo)者。

內(nèi)地市場(chǎng)苦苦等待？

這是一次鮮明的對(duì)比，全球市場(chǎng)有多熱鬧，內(nèi)地市場(chǎng)就有多冷清。目前的內(nèi)地賀歲檔顯然是不及預(yù)期的，年度佳片《雄獅少年》慘遭史上最嚴(yán)重的黑水，被絞在“辱華”中無(wú)法自拔，可謂是中國(guó)電影最大的悲哀。而黑馬的續(xù)集《誤殺2》較前作有一定的下滑，市場(chǎng)顯然也是不及前作。

可那個(gè)在全球都肩負(fù)起救市責(zé)任的年度大片，卻遲遲無(wú)法定檔，引得無(wú)數(shù)的觀眾和影迷叫苦連篇。當(dāng)年《蜘蛛俠》所說(shuō)的“能力越大，責(zé)任越大”，可《蜘蛛俠3》擁有改變市場(chǎng)的能力，卻始終無(wú)法在內(nèi)地市場(chǎng)真正施展它的責(zé)任。因?yàn)椤吨┲雮b3》目前未能登陸內(nèi)地大銀幕，導(dǎo)致整個(gè)賀歲檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能迸發(fā)出能量。

其實(shí)據(jù)說(shuō)《蜘蛛俠3》有機(jī)會(huì)登陸12月初，倘若那一刻真正登陸了內(nèi)地大銀幕，此刻便可以叱咤風(fēng)云，徹底統(tǒng)治內(nèi)地市場(chǎng)了。可接下來(lái)留給它的契機(jī)已經(jīng)不多了，1月上旬或?qū)⒊蔀樽詈蟮臋C(jī)會(huì)。

依然還是看好影片能夠最終登陸內(nèi)地市場(chǎng)，這可以從之前種種的信息可以讀到，影片不斷有著中文物料出現(xiàn)，這就不同于之前的《毒液2》、《黑寡婦》等等。當(dāng)然考慮到賀歲檔作為內(nèi)地較為重要的檔期，實(shí)施一段國(guó)產(chǎn)保護(hù)還是可以預(yù)見(jiàn)的，倘若真的能夠壓哨趕上1月初，其實(shí)依然還是不錯(cuò)的選擇。

縱觀索尼漫威版本的《蜘蛛俠》系列，在內(nèi)地市場(chǎng)都有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。當(dāng)然這種成績(jī)不僅來(lái)自于蜘蛛俠三個(gè)字巨大的影響力，同時(shí)還有漫威宇宙帶來(lái)的天然加持。首部《蜘蛛俠》在2017年9月份拿到了7.74億票房，在檔期嚴(yán)重不佳的情況下，成績(jī)還是相對(duì)不錯(cuò)的。

到了第二部《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》則是成功登陸暑期檔，在2019年6月底上映，檔期賦予了它更好的加持，最終拿到了14.17億的驚人成績(jī)，也成功拿到了當(dāng)年分賬片季軍的位置。影片不僅在票房上幾乎較前作實(shí)現(xiàn)了翻番，同時(shí)也讓這個(gè)IP具備了更大的基礎(chǔ)。

如今這一部《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了市場(chǎng)和口碑的雙認(rèn)證，屆時(shí)倘若能夠登陸內(nèi)地市場(chǎng)，依然還是會(huì)擁有呼風(fēng)喚雨的能量。目前平臺(tái)的想看人數(shù)非常驚人，擠壓的觀影訴求和欲望急需一部好萊塢大片來(lái)釋放，同時(shí)這也是對(duì)年度票房KPI有著巨大的貢獻(xiàn)。

很顯然，這將是漫威又又又一部全球票房10億美元+的作品，甚至將沖擊20億美元。漫威在疫情中沉寂了許久，接連幾部都以失利告終，如今這部《蜘蛛俠3》算是觸底反彈了，也期待能夠早日登陸內(nèi)地市場(chǎng)，救內(nèi)地大盤(pán)于水火之中。

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