去年，懸疑題材作品《隱秘的角落》《沉默的真相》的熱播，帶火了愛奇藝迷霧劇場，也使在線視頻平臺的劇場化運營重新進入大眾視野。

2021年，劇場化賽道變得更加火熱，愛奇藝、芒果tv和優(yōu)酷都紛紛加碼平臺的劇場化布局，力圖在用戶圈層化趨勢愈發(fā)明顯的劇集市場中，打造劇場個人的標簽和特色。影視產業(yè)觀察針對2021年三大視頻平臺的劇場化運營特點、策略以及相關片單等內容進行了深入的分析復盤。

愛奇藝：迷霧、戀戀為重，小逗劇場蓄勢待發(fā)

融合新鮮元素、深耕垂類內容

隨著《誰是兇手》的收官，迷霧劇場第二季目前已經有包括先導片《再見，那一天》在內的4部作品正式上線。2020年愛奇藝迷霧劇場的現(xiàn)象級破圈，擦亮了平臺的這塊金字招牌，所以2021年愛奇藝趁熱打鐵，再度推出迷霧劇場第二季，試圖進一步強化品牌概念，增加用戶粘性。

但或許是迷霧劇場第一季的優(yōu)異表現(xiàn)提高了大眾的心理期待和對作品的要求，2021年的迷霧劇場反響不如預期火爆。盡管如此，第二季的迷霧劇場依然有創(chuàng)新和突破。在內容題材上，愛奇藝在懸疑的基礎上探索并融入了新的元素。

《八角亭謎霧》以一件多年前的兇殺案為主線，加入了更多對于家庭關系以及人性等內容的探討；《致命愿望》嘗試軟科幻元素，大膽啟用了科技感和未來感的設定，由此呈現(xiàn)與現(xiàn)實相關的網絡暴力、隱私泄露等社會話題；即將上線的《淘金》，作為國內首部以“淘金”題材為切入點的懸疑劇集，也將揭開更多世人所不知道的淘金客故事。

就已發(fā)布的片單來看，迷霧劇場還有《淘金》《暗夜行者》《獵罪圖鑒》《迷?途》四部待播劇集。這些作品能否給觀眾帶來新的驚喜？迷霧劇場是否能絕地反擊、重新贏回口碑仍備受關注。

在延續(xù)迷霧劇場的同時，愛奇藝還在2021年加速垂類內容的深耕，推出了7部以Z世代為目標受眾，主打青春、戀愛題材的戀戀劇場。這個新劇場的表現(xiàn)可圈可點，虞書欣和丁禹兮主演的《月光變奏曲》播出一周就登上愛奇藝站內熱度第一，累計評論25萬；張新成、梁潔主演的《變成你的那一天》播放期間多次登上微博熱搜；任嘉倫、白鹿主演的《一生一世》開播第二天在愛奇藝平臺熱度就突破了9000，在豆瓣上也收獲了不錯的口碑。

戀戀劇場以“愛情+”為特色，每部劇在愛情的基礎上帶入了職場、奇幻、萌寵、科幻等各種不同的新元素，使作品內容更加豐滿。另外，戀戀劇場還首創(chuàng)追劇房，安排演員空降與觀眾互動，以追劇社交新模式為創(chuàng)新點，提升用戶的活躍度與觀劇體驗。

除迷霧劇場和戀戀劇場外，小逗劇場自2021年5月對外官宣以來，目前尚未正式啟動，《德云瓦舍》《月刊少女》《破事精英》等喜劇作品蓄勢待發(fā)?？傮w看來，愛奇藝未來將繼續(xù)加碼劇場化布局，進一步探索劇場品牌化運營的成功之法。

芒果tv：季風劇場“突圍”

長短結合、多元覆蓋、臺網聯(lián)動

芒果季風劇場從2020年9月首次對外官宣，到2021年5月正式開播，推進速度十分之快。目前劇場已經上線《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《天目危機》《婆婆的鐲子》《第十二秒》《沉睡花園》7部作品，基本保持著每月一部的上新頻率，劇集也取得了口碑和流量的雙豐收。

作為季風起始的《獵狼者》以全新的反盜獵題材、張力十足的劇情，以及細膩又磅礴的電影質感吸引了不少觀眾，打破了人們以往對芒果tv走青春、甜寵路線的固有印象?！段以谒l(xiāng)挺好的》則激發(fā)起人們對“北漂”“打工人”的討論和共鳴，劇集播放量達到11.7億，被觀眾評為現(xiàn)實題材劇的“天花板”，可謂真正打響了“季風劇場”的名號。

為了建立起鮮明的劇場辨識度，在平臺劇場化的競爭中實現(xiàn)“破圈”，季風劇場利用長短結合、不拘類型、臺網聯(lián)動等優(yōu)勢，形成了自己獨樹一幟的差異化“打法”。

從片單中不難看出，季風劇場區(qū)別于其他長視頻平臺以類型化為主的發(fā)展方向，其作品內容不設限制，廣泛覆蓋溫暖現(xiàn)實、新主旋律、懸疑涉案等多種題材，開拓芒果劇集在多元化類型上的探索空間，以包羅萬象的選題呈現(xiàn)生活百態(tài)。

每集70分鐘的“長”視頻與每部12集、每周播出兩集的“短”體量相結合，也是季風劇場的一次積極嘗試。這樣的單集時長和周播方式，再加上電影級別的質感，撐起了季風劇場“短小精悍”的口碑。

此外，季風劇場最突出的特點就是其臺網聯(lián)動的制播方式。一方面從用戶角度出發(fā)，兼顧電視大屏用戶和互聯(lián)網用戶的雙重需求，另一方面也發(fā)揮湖南衛(wèi)視和芒果TV的雙平臺優(yōu)勢，季風劇場采取“9+X”的排播模式（即9部電視劇貫穿雙平臺全年，X部網劇不定期登陸芒果TV），是國內首個臺網聯(lián)動的周播短劇劇場。

除了目前已經播出的7部作品，芒果tv在“2022芒果營銷內容發(fā)布會”上還發(fā)布了季風劇場最新待播的15部作品。其中既有涉及醫(yī)療元素的《非凡醫(yī)者》，懸疑類型的《江照黎明》《寂靜證詞》等，也有古裝劇集《大宋少年志2》，還有愛情、喜劇、科幻等多個門類，季風劇場未來將依舊延續(xù)多元題材作品的發(fā)展方向。

同時，劇場也加大了熱門IP作品的儲備。例如劇作《第19層》，改編自懸疑作家蔡駿的國內首部無限流IP《地獄的19層》；科幻劇集《火星孤兒》，由科幻作家劉洋的同名小說改編而來，原著曾獲得星云獎最佳長篇小說銀獎。芒果季風持續(xù)提高核心競爭力，以不同的路徑探索和打造差異化的短劇劇場，在平臺劇場化運營的道路上走出了自己的風格和特點。

優(yōu)酷：延續(xù)、深化五大劇場布局

數量領先、質量不減、穩(wěn)扎穩(wěn)打

2021年，優(yōu)酷依舊是三大長視頻平臺中劇場及相關作品數量最多的。在今年的劇場化之爭中，優(yōu)酷繼續(xù)強化寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、合家歡劇場和都市劇場五大內容版塊。

從2020年3月上線開始至10月底，優(yōu)酷寵愛劇場推出了不少優(yōu)質的劇集作品，累計追劇會員已超過1.3億。2021年，寵愛劇場部分劇集的表現(xiàn)依然突出。據V age數據顯示，奇幻懸愛劇《司藤》連續(xù)16日網絡播放指數第一，截止收官總播放量超過12億，“放肆藤你”的cp熱度至今還在延續(xù)。小體量作品《我的巴比倫戀人》憑借獨特的中二風格吸引了眾多網友入坑，并且登上多個熱門榜單的TOP位。

在內容風格上，以愛情為主的寵愛劇場也在題材類型上逐漸走向多元。龔俊、張慧雯主演的《你好，火焰藍》融入了救援元素，李蘭迪、牛駿峰共同演繹的《舍我其誰》展現(xiàn)出圍棋的競技與傳承，還有接下來即將播出的《請叫我總監(jiān)》《郎君不如意》等劇集，也與職場、奇幻等元素密切結合，打破了甜寵劇單一、同質化的限制。

隨著迷霧劇場的出圈以及市場上懸疑題材作品數量的增加，優(yōu)酷也在懸疑劇場上持續(xù)加碼。林鵬和鄭業(yè)成主演的《玫瑰行者》沒有太多宣傳，但依舊憑借精彩的劇情內容和演員優(yōu)秀的演技得到了觀眾的自發(fā)安利。張新成、鄧家佳主演的《回廊亭》，張譯、王俊凱的新劇《重生之門》，夏雨和羅晉共同演繹的《庭外》等懸疑類型作品也都將在明年與觀眾見面。

值得一提的是，港劇場和合家歡劇場可以說是優(yōu)酷最具特點的兩大劇場。港劇場首次實現(xiàn)了TVB劇在內地和香港的同步播出，使用戶能第一時間看到最新的優(yōu)質港劇，稱得上是目前國內港劇數量最多、最全的視頻平臺。今年播出的《刑偵日記》《飛虎之壯志英雄》等作品，讓不少觀眾感嘆港劇復興有望。而合家歡劇場中經典的《劉老根》和《鄉(xiāng)村愛情》系列IP作品還在延續(xù)，《劉老根5》和《鄉(xiāng)村愛情14》也出現(xiàn)在了即將上線的片單之中。

此外，逐漸步入正軌的都市劇場，今年也播出了《我的砍價女王》《您好！母親大人》《三生有幸遇上你》等現(xiàn)代都市題材劇作。楊冪、白宇主演的情感醫(yī)療劇《謝謝你醫(yī)生》，萬茜、秦昊聯(lián)手打造的當代軍旅劇《我們正年輕》等備受關注的高人氣作品也將在明年提上日程。

整體看來，優(yōu)酷在2021年按照五大劇場的矩陣布局穩(wěn)步前行，在劇集的數量和質量上同步提升，垂類領域走向多元細分，使其精準抵達核心受眾圈層，全方位推進劇場化發(fā)展。

經過2020年的“上升期”，劇場化今年已經成為了各視頻平臺發(fā)力的重點。并且隨著劇場數量的日漸攀升，其作品類型愈發(fā)多元化，劇場的運營模式逐漸向著成熟化、專業(yè)化方向邁進，也在一定程度上增強了用戶的觀看和付費意愿。就目前看來，未來一年劇場化依舊是愛奇藝、芒果tv和優(yōu)酷爭相加碼布局的關鍵。同時，隨著以微短劇內容為主的“十分劇場”的發(fā)布，也預示著一直“按兵不動”的騰訊視頻在劇場化賽道的躍躍欲試。

在劇場化競爭激烈的情況下，高品質的劇集內容永遠是支撐其發(fā)展的后盾。以精品化、多樣化、創(chuàng)新化的內容作品增加用戶對劇場的關注度，建造和強化自身品牌調性，打好差異化的牌，才能更好的提升劇場競爭力，使劇場化模式走的更遠。