近日，浙江博納影視制作有限公司因?yàn)椴粷M某影城給到《長(zhǎng)津湖之水門橋》的排片資源嚴(yán)重背離市場(chǎng)規(guī)律為由，停止該片首輪放映密鑰。此事經(jīng)媒體和社交平臺(tái)爆出，引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。后因影城發(fā)布了致歉信“表達(dá)最誠(chéng)摯的歉意”，片方恢復(fù)提供影片密鑰使得此事才得以平和解決。

影城為什么不能給到《水門橋》較高的排片場(chǎng)次？影院又為什么要棄這部票房預(yù)期不錯(cuò)的影片而安排其他影片呢？雖然其他影片都不錯(cuò)，影院給出了“都是老熟人，都要求我排，實(shí)在沒辦法”這樣的解釋，但文后留言的人卻說出了背后的諸多原因，其中就包括“排片費(fèi)”。

所謂“排片費(fèi)”，也可以說是片方給影院方面的“宣傳費(fèi)”，或者說是“公關(guān)費(fèi)”，是發(fā)行方為了自己的影片能獲得更多的排片資源而采用的營(yíng)銷手段之一。因?yàn)楦嗟呐牌Y源，意味著影片更多的曝光率，自然容易被觀眾看到，有利于獲得更高的票房。

（來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）

為什么片方會(huì)使出這一營(yíng)銷招數(shù)？原因就是目前檔期效應(yīng)凸顯，一眾片方為了使自家影片有個(gè)好的票房，往往都定檔于重要檔期，包括春節(jié)檔、國(guó)慶檔等。面對(duì)檔期有限、影片扎堆，影院的排片資源捉襟見肘時(shí)，為了獲得更多排片資源，片方就會(huì)各顯神通，其中給予影院排片費(fèi)就是最簡(jiǎn)單最常用的方式。

排片費(fèi)第一次被暴露在大眾的視野，是源于2019年的一場(chǎng)“停密鑰”事件。2019年1月29日，影片《新喜劇之王》發(fā)行方聯(lián)瑞影業(yè)向中影申請(qǐng)停止密鑰發(fā)放的文件被曝光。根據(jù)曝光的申請(qǐng)書截圖顯示，聯(lián)瑞影業(yè)稱“由我公司聯(lián)合出品并發(fā)行的影片《新喜劇之王》將于2019年2月5日8時(shí)全國(guó)公映，現(xiàn)申請(qǐng)停供部分影城該影片的密鑰，最終解釋權(quán)歸屬我司”。這份“申請(qǐng)停密鑰”名單上包括了全國(guó)76家影城，涉及527個(gè)影廳。

而據(jù)網(wǎng)上媒體爆料，對(duì)此次“申停密鑰”事件，片方與影城雙方各執(zhí)一詞。片方稱是因?yàn)橛俺撬饕牌M(fèi)金額過高、發(fā)行方無法滿足；而被涉及到的影城管理者則表示，是發(fā)行方想花錢要20%以上甚至更高的排片，但是因?yàn)樯套h時(shí)間較晚，無法滿足片方的排片要求，才被威脅停密鑰。不管真實(shí)情況如何，但這次事件讓不少圍觀群眾知道了“排片費(fèi)”的說法和存在。

2020年春節(jié)檔同樣也有類似的戲碼。

因?yàn)橥话l(fā)的新冠疫情，所有影片在臨上映前全部撤檔。于是，部分片方開始要求部分影城退回之前為提高排片量給予影院方面的“排片費(fèi)”。因?yàn)橛霸汉桶l(fā)行方持不同想法，自然引發(fā)了不小的爭(zhēng)論。

發(fā)行方覺得自己付出了排片費(fèi)卻無法排片，這筆錢并沒有發(fā)揮作用，所以應(yīng)該返還排片費(fèi)；而影院方覺得，是突發(fā)疫情這一不可控因素才導(dǎo)致影片撤檔停映，影院也遭受損失，應(yīng)該共克時(shí)艱，此時(shí)返還排片費(fèi)有些落井下石，而且來日方長(zhǎng)，以后還是要合作的。

小艾在與行業(yè)人士交流時(shí)，談及排片費(fèi)不少人都證實(shí)了它的存在。這些人士表示，這一做法是某些片方為爭(zhēng)奪檔期有限放映資源主動(dòng)提出的，影院當(dāng)然不拿白不拿。當(dāng)然并不是所有影院都會(huì)得到排片費(fèi)，主要是3、4線城市的頭部影院和具有一定規(guī)模和影響力的影投和影管公司。

某業(yè)內(nèi)人士表示，“如果是好片子，即使發(fā)行方不給費(fèi)用，影院出于盈利目的也得排，他們排片之前心里也有數(shù)，不至于因?yàn)榻o錢少就不排片。影院可能對(duì)這部影片期望值沒有那么高，或者覺得春節(jié)檔幾部影片旗鼓相當(dāng)，那肯定誰發(fā)行投入多就多排誰的唄。”在他看來，短期來說，決定影院排片的可能是商業(yè)手段，但長(zhǎng)期來看一定是觀眾口碑。

確實(shí)，有的影城經(jīng)理也認(rèn)同這一看法，因?yàn)樵凇芭牌瑔栴}”上，對(duì)于一些大院線或者影投，他們的排片情況往往由總部統(tǒng)一考量，且都是在第一時(shí)間和片方敲定了相關(guān)協(xié)議。所以發(fā)行進(jìn)攻的都是三、四線城市的影院，也就是一些小影院。

而某影城經(jīng)理表示，排片還是得看觀眾喜歡什么，畢竟提升觀影人次，增加賣品消費(fèi)，能獲得更高的營(yíng)收才是影院的核心，影院不可能因小失大，都是會(huì)靈活的去排片的。但對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士反駁，他認(rèn)為現(xiàn)在的電影就是靠排片，誰排片多誰賺錢，因?yàn)橛^眾有時(shí)候并不一定是為了某部影片去的電影院，所以往往某個(gè)時(shí)間段有什么，就會(huì)看什么。

（來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）

排片費(fèi)的存在畢竟是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，片方為爭(zhēng)奪有限放映資源采取的一種競(jìng)爭(zhēng)方式，當(dāng)然，排片費(fèi)只是一種，其他形式也會(huì)有。只要這種競(jìng)爭(zhēng)存在，這種營(yíng)銷方式就不會(huì)消失。”某經(jīng)濟(jì)學(xué)者告訴小艾。

艾維電影看來，任何事物都有兩面性，正是因?yàn)檫@類營(yíng)銷方式的存在，一定程度上也會(huì)干擾公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。前文列舉的事例，可以說就是這種矛盾的集中體現(xiàn)。它使得影院排片這個(gè)市場(chǎng)行為變得不那么純粹，也使得那些靠質(zhì)量或口碑的影片票房受損，也會(huì)使得影片的宣發(fā)成本無謂的增加，反過來使得片方和影院雙輸。

因此，如何增加有效的、多元的放映資源，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷行為，需要各方的不斷探索和自律。

（題圖來自艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）