1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 春節(jié)檔票房預(yù)售大戰(zhàn)，火熱進(jìn)行中。目前，2022年春節(jié)檔預(yù)售總票房已經(jīng)突破4億大關(guān)。其中，檔期票冠種子選手《長(zhǎng)津湖水門(mén)橋》預(yù)售票房已達(dá)1.71億，《奇跡·笨小孩》預(yù)售票房突破6000萬(wàn)。人們對(duì)于春節(jié)檔影片的熱情，可見(jiàn)一斑。春節(jié)檔看電影，已然成為新年俗。

在快節(jié)奏的生活方式與無(wú)處不在的生活壓力下，看電影的確成為人們放松心情，體驗(yàn)不同人生的最佳方式之一。這也證實(shí)“電影讓人們的生命至少延長(zhǎng)了三倍”之說(shuō)，并非虛言。

 從《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》再到《長(zhǎng)津湖》，國(guó)產(chǎn)電影不斷取得高票房的背后，見(jiàn)證了中國(guó)電影工業(yè)水準(zhǔn)的不斷提升。內(nèi)容為王時(shí)代的來(lái)臨，更是國(guó)內(nèi)觀眾整體審美水平跑步前進(jìn)的產(chǎn)物，看電影已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

疫情防控常態(tài)化下，國(guó)內(nèi)觀眾的觀影行為越來(lái)越理性，口碑成為觀影選擇的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。人們?cè)絹?lái)越喜歡在佳片云集的重點(diǎn)檔期看電影。根據(jù)拓?fù)鋽?shù)據(jù)顯示，以春節(jié)檔為代表的內(nèi)地影市重點(diǎn)檔期票房產(chǎn)出全年占比方面，已由2017年的17.8%上升至2021年的35.4%。

院線電影春節(jié)檔起源

春節(jié)檔脫胎于賀歲檔，從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)。它見(jiàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的諸多高光時(shí)刻，并成為最具本土特色的頭部黃金檔期。

上世紀(jì)90年代，相比起春節(jié)檔，賀歲片、賀歲檔的概念，更廣為人所知。

1995年，成龍主演的《紅番區(qū)》，雖然是以賀歲片名義被引進(jìn)內(nèi)地，但也是最早帶有春節(jié)檔性質(zhì)的電影。該片于當(dāng)年1月31日（農(nóng)歷大年初一），中國(guó)大陸上映。最終，此片收獲9500萬(wàn)元票房，問(wèn)鼎1995年華語(yǔ)電影內(nèi)地票房冠軍。

《紅番區(qū)》的成功，讓賀歲片的概念逐漸被內(nèi)地市場(chǎng)所接受。內(nèi)地電影人也開(kāi)始想要打造本土風(fēng)味更濃的賀歲片。1997年12月24日公映的喜劇片《甲方乙方》，宣傳標(biāo)語(yǔ)正是“我國(guó)首部賀歲故事片”。

彼時(shí)，春節(jié)檔給人最多的印象，還是賀歲檔“收官周”。許多國(guó)外大片，也會(huì)在春節(jié)期間上映。

2010年，科幻史詩(shī)大片《阿凡達(dá)》，成為國(guó)內(nèi)引進(jìn)的第一部IMAX規(guī)格3D電影。在該片與成龍主演的《大兵小將》等國(guó)產(chǎn)片的加持下，2010年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)影市單日大盤(pán)票房走勢(shì)，超出市場(chǎng)預(yù)期。

至此，春節(jié)檔的概念及商業(yè)價(jià)值逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可。

2013年，周星馳帶著新作《西游·降魔篇》，與大年初一與全國(guó)觀眾見(jiàn)面，并以1.2億票房，成為中國(guó)影史首部單日票房破億的華語(yǔ)電影。這也是春節(jié)檔走向成熟的里程碑事件。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，2011年至2021年（2020年除外），春節(jié)檔票房連續(xù)9年突破新高，已由最初的3.36億元上升至78.42億元。中國(guó)影史票房TOP10中，以《你好，李煥英》《流浪地球》為代表的春節(jié)檔影片數(shù)量多達(dá)6部。

經(jīng)過(guò)十二年的成長(zhǎng)，春節(jié)檔已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)頭部黃金檔。《紅海行動(dòng)》《流浪地球》的成功，讓市場(chǎng)看到了春節(jié)檔較強(qiáng)的包容性。它也成為各種類(lèi)型國(guó)產(chǎn)片挑戰(zhàn)票房新高的福地。

春節(jié)檔票房的屢創(chuàng)新高，更為內(nèi)地影市單月票房創(chuàng)造全球影史新紀(jì)錄奠定基礎(chǔ)。2019年、2021年，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)2月份票房分別達(dá)到111.63億、122.69億,不斷提升全球單月大盤(pán)票房紀(jì)錄。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒恕光表示“春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活”。當(dāng)貼春聯(lián)、剪窗花、看春晚、拜年等傳統(tǒng)民俗賦予春節(jié)傳統(tǒng)之美，觀看電影、運(yùn)動(dòng)健身、手機(jī)紅包、假日旅游等新民俗的興起，則為過(guò)年注入時(shí)代感、時(shí)尚感和生命力，顯現(xiàn)出國(guó)人對(duì)美好生活、高品質(zhì)生活的追求乃至“升級(jí)換代”。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔興起

疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影如何滿足觀眾的多元文化需求、為中國(guó)電影行業(yè)貢獻(xiàn)一份力量，成為擺在各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)前面的一道思考題。在此大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔開(kāi)始走向成熟。

去年2月5日，在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)主辦，騰訊視頻等協(xié)辦的2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔正式開(kāi)啟，并公布了一份影片數(shù)量多達(dá)43部的片單。

這也是網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念首次被正式提出。

這份豪華片單中，既包括以付費(fèi)點(diǎn)播模式發(fā)行，多平臺(tái)同時(shí)上線的《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》的網(wǎng)絡(luò)電影，還包括《拆彈專(zhuān)家2》《緊急救援》等，剛上線不久的院線電影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔票房TOP5，合計(jì)票房為2222.7萬(wàn)，位列各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)之首。其中，趙文卓主演的戰(zhàn)爭(zhēng)片《反擊》以3天832.2萬(wàn)成績(jī)，位列平臺(tái)春節(jié)檔單片票房榜首。吳啟華等主演的《羅布泊之九龍?zhí)旃住?/a>，以665.5萬(wàn)分賬票房，緊隨其后。

從那年開(kāi)始，騰訊視頻都會(huì)集中排播一批網(wǎng)絡(luò)與院線電影作品，上線“云首發(fā)”新春影院。2021年的《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》，也是在該影院首發(fā)，旨在通過(guò)打造跨越時(shí)間與空間的爆笑春節(jié)賀歲觀影體驗(yàn)，讓用戶隨時(shí)隨地觀影，達(dá)到 “即便足不出戶，笑聲也能不缺席”的目的。

由于2020年疫情的影響，線下文娛市場(chǎng)的線上化運(yùn)作逐漸常態(tài)化。在這一市場(chǎng)背景下推出的線上娛樂(lè)產(chǎn)品——騰訊視頻“云首發(fā)”應(yīng)運(yùn)而生。該平臺(tái)旨在突破線上線下的時(shí)間空間限制，為文娛內(nèi)容創(chuàng)造了全新的上線渠道的基礎(chǔ)上，借助騰訊視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將更廣泛的活躍用戶群體連接起來(lái)，撬動(dòng)內(nèi)容更具潛力的發(fā)展機(jī)遇。

這些影片，成為春節(jié)期間觀眾精神文化大餐的重要糧倉(cāng)。疫情常態(tài)化下，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影春節(jié)檔相互補(bǔ)充。為不同觀影需求、喜好的觀眾，提供了更多觀影選擇。

2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔取得的初步成果，也讓市場(chǎng)看好這一檔期的發(fā)展。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著作品與市場(chǎng)的成熟，將來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影“五一檔”、“國(guó)慶檔”、“暑期檔”等，也將成為現(xiàn)實(shí)。

未來(lái)，從業(yè)者或許能根據(jù)特定檔期的屬性，來(lái)制作更“應(yīng)景”的網(wǎng)絡(luò)電影。

2022線上春節(jié)檔片單知多少？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月29日下午13點(diǎn)，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》預(yù)售票房突破1.71億大關(guān)。2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔片單如何，眾人也是翹首以盼。

今年除夕前至大年初七期間，騰訊視頻準(zhǔn)備了大量精彩內(nèi)容，其中包含《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《007：無(wú)暇赴死》等在內(nèi)的九部中外佳片，與觀眾見(jiàn)面。作品類(lèi)型涵蓋動(dòng)作、喜劇、懸疑等市場(chǎng)熱門(mén)創(chuàng)作元素，口碑與情懷并存，以求最大程度滿足不同人群觀影需求。

作為近代中國(guó)武俠小說(shuō)的代表人物，金庸先生的不少作品更是成為銀幕經(jīng)典。1993年，由王晶執(zhí)導(dǎo)的《倚天屠龍記之魔教教主》塑造過(guò)無(wú)數(shù)經(jīng)典角色。李連杰飾演的張無(wú)忌，張敏飾演的趙敏，邱淑貞飾演的小昭等角色，成為人腦海中磨滅不去的經(jīng)典電影人物形象。

時(shí)隔29年之后，王晶執(zhí)導(dǎo)的兩部系列續(xù)作，將在騰訊視頻電影春節(jié)檔期間與觀眾見(jiàn)面。其中，《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》將于1月31日（除夕）全網(wǎng)首播。2月3日（大年初三），《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》再次帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)消失已久的武俠世界。

春節(jié)作為合家團(tuán)聚的喜樂(lè)之日，自然少不了與檔期氛圍相符的喜劇電影。目前，正在熱映的院線喜劇片《李茂換太子》，將會(huì)零窗口期無(wú)縫對(duì)接線上市場(chǎng)。

2月1日（大年初一）同天上映的新片，還有由騰訊視頻獨(dú)播的動(dòng)作片《極地追擊》。該片由成家班導(dǎo)演韓冠華執(zhí)導(dǎo)，李治廷、屈菁菁領(lǐng)銜主演。院線班底的演員陣容，經(jīng)驗(yàn)豐富的頭部動(dòng)作電影制作團(tuán)隊(duì)，讓觀眾對(duì)影片抱有更多期待。

目前，仍然在映且累計(jì)票房超越10億的國(guó)產(chǎn)懸疑片《誤殺2》，將于2月2日（大年初二）登陸騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。故事內(nèi)容所涉及的社會(huì)熱點(diǎn)話題，或?qū)⒃俅蜗破鹨徊ㄓ懻摕岢薄?/p>

作為春節(jié)檔親子檔觀影首選，動(dòng)畫(huà)電影自然成為檔期片單必不可少選項(xiàng)。以留守兒童為主角，以中國(guó)傳統(tǒng)舞獅文化為背景的《雄獅少年》，成為2021年賀歲檔最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。豆瓣8.3的評(píng)分，證明了影片內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬。該片也將在2月4日（大年初四），迎來(lái)騰訊視頻線上播出。

2021年中國(guó)內(nèi)地上映的進(jìn)口片《007：無(wú)暇赴死》，是丹尼爾·克雷格最后一次出演邦德片。英雄暮年，為摯愛(ài)再次出戰(zhàn)，引來(lái)無(wú)數(shù)影迷感嘆歲月無(wú)情。2月5日（大年初五）同天上映的還有喜劇片《暴走財(cái)神3》，許多觀眾夢(mèng)寐以求的暴富神話，將在片中成真。

這份精心準(zhǔn)備的電影春節(jié)檔套餐，可謂是誠(chéng)意滿滿。

除了為觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，騰訊視頻推出春節(jié)片單，響應(yīng)國(guó)家相關(guān)號(hào)召，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。2022年1月，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，通知指出，要大力提升文旅休閑服務(wù)供給，增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映。

響應(yīng)發(fā)改委的號(hào)召，同時(shí)為了最大程度的豐富用戶們的假期生活，騰訊視頻春節(jié)期間還會(huì)開(kāi)展會(huì)員內(nèi)容限時(shí)免費(fèi)的活動(dòng)，從正月初一到正月十五，會(huì)解鎖30部付費(fèi)大片免費(fèi)播放，為全國(guó)人民提供娛樂(lè)內(nèi)容的選擇。

時(shí)光荏苒，歲月流逝。

從2010到2022，不僅是一次虎年的輪回，也是中國(guó)電影春節(jié)檔再啟新篇章的前奏，在中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展呈龍騰虎躍之勢(shì)的同時(shí)，騰訊視頻也在通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)陪伴用戶成長(zhǎng)。

如今疫情時(shí)有反復(fù)，各地倡導(dǎo)就地過(guò)年，減少聚集性活動(dòng)，騰訊視頻電影春節(jié)檔也將用更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更便捷的線上觀影響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，用熱鬧、歡樂(lè)的春節(jié)佳片為大家?guī)?lái)虎年觀影體驗(yàn)，和大家一起喜迎虎躍新開(kāi)場(chǎng)，共享熱映好時(shí)光。

無(wú)論是院線電影春節(jié)檔，還是線上電影春節(jié)檔，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是文娛市場(chǎng)稀缺品。隨著越來(lái)越多的大片加入，線上電影春節(jié)檔也將迎來(lái)春天。