新春遇冬奧，河北衛(wèi)視推出特別策劃“過年的一萬種打開方式”，在溫暖的祝福中提升了平臺品牌價值，實現(xiàn)了大屏小屏間的用戶轉(zhuǎn)化。

新春遇上冬奧，河北衛(wèi)視創(chuàng)新打造新媒體營銷活動——“過年的一萬種打開方式”，借助跨屏傳播，讓“河北衛(wèi)視紅”成為多傳播端口的“網(wǎng)紅風(fēng)景”。

手機掃碼，開啟一萬個驚喜盲盒

創(chuàng)意之初，河北衛(wèi)視為活動定義了具有外延性的主題：過年的一萬種打開方式?；顒右袁F(xiàn)場參與為主，大屏聯(lián)動為輔，在商圈、地鐵站、公交車等場地，通過一萬個二維碼加載一萬種過年的打開方式。

每個二維碼就像一個新春盲盒，有可能是暖心文案，有可能是衛(wèi)視主持人新春祝福的視頻，也有可能是河北廣播電視臺春節(jié)期間播出節(jié)目的精彩短視頻，每天還有萬元現(xiàn)金紅包，經(jīng)由“盲盒”的開啟，送出新春的美好祝福。

兩周時間里，活動快速聚合起大量受眾參與，僅1月23日啟動當(dāng)天，二維碼到達人次突破80萬。這是河北衛(wèi)視打破常規(guī)宣傳，以新媒體思維推出的一次暖心互動，在口碑傳播中帶動了平臺影響力的提升。

暖心文案，為新春注入溫情

與“過年的一萬種打開方式”相匹配的是“2022一起向未來”的主題口號，聚焦冬奧主題與美好期許。作為北京2022冬奧會主辦地之一的媒體，河北衛(wèi)視以暖心創(chuàng)意為冬奧助力。

活動準(zhǔn)備了暖心文案，受眾也把攢了一年的心里話，借活動表白給親人：“家人閑坐，燈火可親”；“年味兒就是一桌酒菜，一家人整整齊齊”；“春光無限，不負(fù)少年不負(fù)己”；“希望你每一年都奔走在自己的熱愛里”……每一段文字，都激發(fā)著人們內(nèi)心深處的情感。在石家莊地鐵1號線，一位名叫小云的乘客說：“我每天坐這輛地鐵，今天一上車，驚到我了，讀著列車上的文字，暖暖的，說不出的感動?！?/p>

這些暖心文案，也是河北衛(wèi)視多檔品牌節(jié)目的聯(lián)動打卡，《中華好詩詞》《中華好家風(fēng)》《我中國少年》《家政女皇》《燕趙傳奇》《向上吧生活》等節(jié)目的貼心祝福，涌動在新春的暖流中，為一座城注入暖暖的新春祝福。

IP精準(zhǔn)觸達，活動引熱議

“過年的一萬種打開方式”，是河北衛(wèi)視以新媒體思維推出的一次節(jié)日定制活動。打卡地設(shè)置在交通樞紐和城市核心區(qū)，其中，新春專列和網(wǎng)紅打卡墻形成為人氣最高的打卡地。

在石家莊人流量最大的北國商城地鐵站，河北衛(wèi)視搭建起一道由萬余個二維碼組成的打卡墻，主持人方瓊進行活動介紹，邀請過往乘客選擇喜歡的圖案和文字，拍照打卡、掃碼體驗，收獲滿滿祝福的同時，兼有“紅包”進賬的驚喜，河北衛(wèi)視的品牌IP，在活動中得到精準(zhǔn)觸達。

一列地鐵溫暖了一座城。石家莊地鐵變身一趟紅紅火火的“新春專列”“冬奧專列”“未來專列”，讓受眾在在沉浸式體驗“過年的一萬種打開方式”?！按汗?jié)”“回家”“工作”“親情”“愿望”等共鳴主題，讓#過年的一萬種打開方式# 引發(fā)熱議。

截至2月6日，活動全網(wǎng)總曝光量已超6000萬，活動話題總閱讀量近3000萬，二維碼到達人次3200萬+。

媒體融合，破壁傳播實現(xiàn)共贏

小屏為大屏引流，是新媒體思維的一次落地。活動進行中，新媒體的社交化傳播也為宣推助力，一支由小姐姐體驗式打卡的Vlog視頻，在手機端引發(fā)裂變傳播，迅速收獲千萬級點擊量。

這次新春特別策劃，是河北衛(wèi)視深入推進媒體融合、嘗試破壁傳播的探索。從文案撰寫到物料準(zhǔn)備，再到流程設(shè)計，將品牌節(jié)目、品牌廣告巧妙整合進活動創(chuàng)意中，既有效傳遞了頻道品牌價值，又提升了用戶活躍度。

一抹紅溫暖一座城，河北衛(wèi)視“過年的一萬種打開方式”特別策劃，在品牌推廣、節(jié)目傳播、廣告宣傳之間搭建了橋梁，是一次基于新媒體思維的節(jié)日活動策劃。

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