2月22日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》（以下簡稱《年度大報告》）全面盤點(diǎn)了2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶創(chuàng)下11.74億新高，年內(nèi)凈增1510萬，其中，社交，購物，視頻和金融理財?shù)人拇笮袠I(yè)用戶規(guī)模超過10億。

數(shù)字化發(fā)展繼續(xù)全面滲透，生活服務(wù)行業(yè)則盯上BAT小程序，成最大布局行業(yè)。值得關(guān)注的是，娛樂內(nèi)容、購物消費(fèi)領(lǐng)域用戶吸引力持續(xù)加深，短視頻用戶黏性反超其他行業(yè)，用戶使用總時長占比達(dá)到了25.7%，并向本地生活不斷滲透進(jìn)軍。

四大行業(yè)月活用戶超10億

2021年移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場趨于穩(wěn)定，但頭部行業(yè)、玩家和應(yīng)用，依然保持較快增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，生活服務(wù)、汽車服務(wù)、智能設(shè)備行業(yè)增速最為突出，同比增長分別達(dá)到24.7%、20.6%和32.9%。

同時，截至2021年12月，社交、購物、視頻和金融理財?shù)人拇笮袠I(yè)月活躍用戶規(guī)模超過10億，分別達(dá)到11.44億、11.12億、10.56億和10.34億。除了移動視頻同比稍有下滑，其他三個行業(yè)均有不同程度的增長，其中金融理財同比增速最快，達(dá)12.9%。

移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的月活躍凈增用戶的分布也折射出數(shù)字生活發(fā)展的全面化?！赌甓却髨蟾妗繁硎?，2021年12月，綜合電商、網(wǎng)上銀行和本地生活成為月活躍凈增用戶規(guī)模前三的細(xì)分行業(yè)，同時規(guī)模排名前十的細(xì)分行業(yè)均衡分布，涉及移動購物、金融理財、生活服務(wù)、出行服務(wù)、系統(tǒng)工具、辦公商務(wù)等多個垂直領(lǐng)域。

值得注意的是，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的行業(yè)，增長勢頭迅猛。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時長占比達(dá)25.7%。而即時通訊用戶使用總時長則同比下滑2.2%，占比21.2%。

生活服務(wù)盯上BAT小程序

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小程序方面，微信小程序用戶規(guī)模在2021年12月穩(wěn)定在8.5億，同比下滑1.0%，阿里小程序、百度智能小程序用戶規(guī)模則分別為6.16億、2.24億，同比增長4.5%和7.1%，仍有較大的市場拓展空間。

具體來看，生活服務(wù)已經(jīng)成了BAT小程序的核心應(yīng)用池。2012年12月，生活服務(wù)類小程序同時占據(jù)微信小程序、阿里小程序和百度智能小程序的行業(yè)分類占比首位，分別達(dá)34%，48%和20%。金融消費(fèi)和工具類行業(yè)在微信、支付寶平臺也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學(xué)習(xí)、數(shù)字閱讀行業(yè)。

金融理財在App行業(yè)快速增長的同時，也在加速對于小程序平臺的布局。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，金融理財類微信小程序月活躍凈增用戶規(guī)模達(dá)1.64億，居行業(yè)首位。

需提及的是，各大垂直服務(wù)行業(yè)通過對小程序的廣泛布局突破了自身平臺流量的限制，實現(xiàn)了更廣闊的用戶覆蓋，尤其以近幾年快速崛起的新興行業(yè)表現(xiàn)更為明顯。比如同程旅行，截至2021年12月，其App用戶規(guī)模僅占總規(guī)模的4.6%，微信小程序用戶規(guī)模則占比96.1%。同樣的情況還體現(xiàn)在美團(tuán)優(yōu)選和騰訊文檔上，前者App用戶規(guī)模僅占7.2%，后者的微信小程序用戶規(guī)模更是高達(dá)99.1%。

電商投放廣告戰(zhàn)競爭激烈

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展態(tài)勢良好，規(guī)模保持增長?！赌甓却髨蟾妗繁硎?，2021年下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場持續(xù)活躍，第四季度迎來電商集中營銷，進(jìn)一步刺激廣告主的營銷需求。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，電商平臺之間的投放競爭尤其激烈。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前三的廣告主分別為淘寶、京東和拼多多，分別投入106.93億元、95.16億元和78.71億元。同時，快手、抖音的投放費(fèi)用也甚為可觀，達(dá)13.66億元和12.82億元。

非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，美妝護(hù)理品牌占據(jù)頭部，并以國際集團(tuán)品牌為主。歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔為排名前三廣告主，投放費(fèi)用分別達(dá)33.49億元、29.71億元和20.37億元。花西子則成為非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前十的唯一國貨品牌，年度廣告費(fèi)用達(dá)9.78億元。

隨著用戶內(nèi)容平臺線上行為加深，品牌更加重視內(nèi)容營銷，根據(jù)平臺特性精準(zhǔn)投放，與KOL合作進(jìn)行商業(yè)推廣的廣告形式投放費(fèi)用增長可觀。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，KOL廣告形式投放費(fèi)用同比增速達(dá)128%，展示廣告則進(jìn)一步下滑7.6%。

文字來源：北京日報客戶端

圖片來源：QuestMobile

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