面對媒體融合發(fā)展新趨勢和激烈的市場競爭，黑龍江廣播電視臺探索以MCN為載體、以電商直播為抓手的媒體融合發(fā)展路徑，建立起1000多個賬號和擁有8400多萬粉絲的MCN和電商直播平臺，打通了媒體電商供應(yīng)鏈，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

深挖廣電品牌資源，

打造融媒體市場主體龍廣電MCN 

黑龍江廣播電視臺是全國建臺最早的三家電視臺之一，擁有7個電視頻道、7套廣播頻率、全國第一家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺。《新聞夜航》《新華視點(diǎn)》《鄉(xiāng)親鄉(xiāng)愛》《葉文有話說》等品牌欄目為業(yè)內(nèi)和受眾熟知并認(rèn)可，一大批主持人、播音員為受眾所喜愛?；谶@些資源和品牌優(yōu)勢，黑龍江臺整合優(yōu)秀節(jié)目、欄目、主持人資源，成立新媒體市場主體廣電MCN。

知名主持人、網(wǎng)紅是MCN 運(yùn)營發(fā)展的核心要素和資源。為推動龍廣電MCN快速發(fā)展，黑龍江臺積極推動全臺200多名主持人簽約龍廣電MCN，為MCN注入IP品牌資源。這些IP品牌資源為廣電在多網(wǎng)絡(luò)平臺傳播和開展直播帶貨提供了強(qiáng)大的公信力支持，獲得了大量屬地粉絲和消費(fèi)者的認(rèn)同。

2020年8月，黑龍江臺制定出臺《黑龍江廣播電視臺（集團(tuán)）網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)管理規(guī)定（試行）》，明確了龍廣電MCN對后臺賬號從內(nèi)容到運(yùn)營的系列管理規(guī)定，同時制定好孵化步驟和匹配資源，再通過科學(xué)的分成比例鼓勵主持人、欄目組全面探索網(wǎng)端變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)龍廣電MCN規(guī)范化發(fā)展。

黑龍江廣播電視臺抖音官方賬號“漢水路333”

此后，龍廣電MCN不斷擴(kuò)充MCN賬號，吸引更多主持人和網(wǎng)紅入駐，形成規(guī)模龐大的賬號矩陣。2020年3月，龍廣電MCN在全國媒體抖音MCN體量排名已達(dá)前三。截至2022年3月17日，入駐龍廣電MCN的抖音賬號數(shù)已達(dá)到676個，粉絲共3366w；入駐龍廣電MCN的快手賬號數(shù)達(dá)到319個，粉絲共 4292.6w；入駐龍廣電MCN的頭條賬號數(shù)8個，粉絲共807w；龍廣電MCN在上述3個平臺共有1003個賬號，全網(wǎng)粉絲量達(dá)到8465.6萬。

龐大的賬號規(guī)模和粉絲量，為龍廣電MCN發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用提供了有力支撐。在重大時間節(jié)點(diǎn)，龍廣電MCN第一時間整合臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)觸達(dá)至全網(wǎng)，有效提高在新媒體平臺的傳播力和影響力。如，在新冠肺炎疫情期間，龍廣電MCN針對不同的平臺、不同的內(nèi)容調(diào)性，做合理化分配，形成網(wǎng)端的傳播聲浪。其中，由黑龍江廣播電視臺在抖音、快手平臺上發(fā)起的聯(lián)合話題“全民戰(zhàn)疫平安過年”總瀏覽量突破13億、快手話題“致敬春天”瀏覽量超過6億次。2022年冰雪季和冬奧會期間，龍廣電MCN 配合省委宣傳部“迎北京冬奧 游龍江冰雪”全媒傳播活動的相關(guān)工作，開通并運(yùn)營了“賞冰樂雪在龍江”抖音官方話題，相關(guān)作品多次登上抖音熱榜，總瀏覽量達(dá)到4.5億次。

打通媒體電商和供應(yīng)鏈，

打造“龍江有好貨”電商直播平臺

龍廣電MCN商業(yè)化發(fā)展的重要舉措就是開展電商業(yè)務(wù)。因此，打通媒體電商供應(yīng)鏈至關(guān)重要。

為推動黑龍江各級融媒中心建立健全“媒體+政務(wù)+服務(wù)+特色產(chǎn)業(yè)”運(yùn)營模式，構(gòu)建全省各級融媒體中心直播帶貨矩陣，2020年8月，黑龍江廣播電視臺龍廣電MCN制定了《黑龍江省全媒體中心及各級融媒體中心大型直播帶貨活動的方案》，與省內(nèi)各廳局以及各市縣融媒體中心的聯(lián)動，搭建了包括大米、面粉、酸菜、冷面、木耳等龍江特色產(chǎn)品在內(nèi)的“龍江有好貨”供應(yīng)鏈，建構(gòu)“龍江有好貨”賬號矩陣，讓更多的“龍江好貨”得到更多元的展示與推薦。30個市縣融媒體中心的賬號入駐龍廣電MCN抖音后臺、21個賬號入駐快手后臺。

2020年7月、8月，龍廣電MCN承辦共青團(tuán)黑龍江省委聯(lián)合黑龍江省委組織部等單位主辦“‘青’GO一夏·小康龍江”公益助農(nóng)網(wǎng)購活動月，與“黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品推廣大使”辛巴及團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開展公益助農(nóng)直播，省內(nèi)10位市縣領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，多位龍廣電主持人參與，直播140分鐘，銷售訂單達(dá)到401萬，成交額1.658億，創(chuàng)造黑龍江本土單場直播的銷售冠軍。8-12月，通過派駐主播嘉賓、技術(shù)支持、流量扶持等方式，龍廣電MCN與肇東、肇源、友誼等31個市縣融媒體中心積極互動，開展162場“龍江有好貨”系列直播帶貨活動。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)培訓(xùn)，

夯實(shí)MCN發(fā)展人才基礎(chǔ)

MCN運(yùn)營的主體是人才。龍廣電MCN打破“論資排輩”選拔青年人才，對外合作培養(yǎng)后續(xù)梯隊(duì)，團(tuán)隊(duì)平均年齡不足30歲，曾分期分批派送到行業(yè)頭部MCN機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)融媒新理念新模式，同時團(tuán)隊(duì)實(shí)行公司化運(yùn)作，配套扁平化管理、賽馬制選才、創(chuàng)新性激勵制度，激發(fā)整體活力。

黑龍江廣播電視臺快手官方賬號“漢水路333”

2020年年初，龍廣電MCN針對主持人做直播培養(yǎng)計(jì)劃，運(yùn)營人員按照他們的不同特點(diǎn)劃分不同的垂類進(jìn)行孵化，從市場需求和平臺規(guī)則倒推，由交付式生產(chǎn)思維轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品思維，先后成功孵化了多位主持人。

為更好地提供電商人才保障、順應(yīng)市場的需求及各行各業(yè)對電商直播人才亟需的趨勢、培養(yǎng)黑龍江直播電商人才，龍廣電MCN依托自身媒體優(yōu)勢以及新媒運(yùn)營能力，與快手科技聯(lián)合在黑龍江省全域搭建融媒研修院項(xiàng)目。1月25日，第一所融媒研修院已落戶哈爾濱學(xué)院，3月10日，第二所融媒研修院落地黑龍江職業(yè)學(xué)院。

同時，龍廣電MCN還面向全省搭建融媒平臺，打造全鏈條的融媒營銷生態(tài)。2021年1月6日，龍廣電MCN成功落地字節(jié)跳動新媒體產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，與3家高校、8家縣級融媒體中心、4家社會化MCN入駐項(xiàng)目。2022年，龍廣電MCN聯(lián)合省內(nèi)高校建立融媒研修學(xué)院，孵化全省縣市和高校的新媒體賬號，向全社會輸出新媒人才，形成“媒體電商+供應(yīng)鏈+培訓(xùn)+新媒體賬號孵化+人才輸出”生態(tài)鏈條。

龍廣電MCN“融”字當(dāng)先，對內(nèi)整合了主持人、內(nèi)容、年輕團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)備、版權(quán)、客戶等多方面的資源；對外，整合了省內(nèi)各相關(guān)廳局、各市縣融媒體中心等力量，為業(yè)務(wù)發(fā)展夯實(shí)了人才、技術(shù)、資金、伙伴等基礎(chǔ)，及時出臺政策，加強(qiáng)規(guī)范化運(yùn)營，以優(yōu)質(zhì)且垂直的內(nèi)容做支撐能夠更大限度地擴(kuò)大粉絲體量、增強(qiáng)黏性。下一步，將嘗試與政府或企業(yè)聯(lián)建或是自建電商直播基地，將培訓(xùn)、人才輸出、MCN運(yùn)營、供應(yīng)鏈等形成鏈條和匯聚，走好廣電媒體融合商業(yè)化發(fā)展之路。

文字來源：國家廣電智庫

圖片來源：官微、抖音、快手

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