最近，一篇文章引發(fā)投資圈關(guān)注——《字節(jié)跳動(dòng)又盯上一個(gè)“水下生意”：超100億》。

什么生意讓字節(jié)跳動(dòng)如此關(guān)注？據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)最近推出了一款名為“聆鏡視頻直播一體機(jī)”的產(chǎn)品。報(bào)道稱，該產(chǎn)品是集成音視頻采集、智能處理、上傳傳輸一體化的直播專用設(shè)備，可用于社交直播、電商直播、戶外直播、大型活動(dòng)直播等場(chǎng)景。這款直播一體機(jī)為主播提供專業(yè)設(shè)備、降低設(shè)備調(diào)試門檻，也可以為直播基地或MCN機(jī)構(gòu)打造專業(yè)的直播間，目前的官方刊例價(jià)為15800元。

圖片來源：Tech星球

此外，為匹配這款硬件設(shè)備，字節(jié)跳動(dòng)還于近期推出了名為“聆鏡”的App。聆鏡App與聆鏡視頻直播一體機(jī)相連，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與直播一體機(jī)終端聯(lián)合直播和通話的功能。手機(jī)端的屏幕也可以投屏到直播一體機(jī)上，滿足教培類直播演示手機(jī)功能的場(chǎng)景。

所謂“100億的生意”，其實(shí)指的就是直播機(jī)，屬于直播生態(tài)中“賣鏟子”（泛指生產(chǎn)另一種熱門產(chǎn)品的輔助工具）的生意。

筆者很早就關(guān)注了這個(gè)產(chǎn)業(yè)，也曾經(jīng)參加過多個(gè)相關(guān)的展覽展銷活動(dòng)。多年前，還是YY主導(dǎo)直播行業(yè)時(shí)，筆者作為早期的MCN機(jī)構(gòu)成員，和YY一起討論過直播機(jī)的事情。相對(duì)于電視臺(tái)演播室的設(shè)備，YY當(dāng)時(shí)提出的“直播機(jī)”方案顯然便宜許多，但是對(duì)于個(gè)體而言，價(jià)格仍比較昂貴，且需要一定專業(yè)知識(shí)才能操作。早期做直播機(jī)的人，還是將相對(duì)專業(yè)的自媒體用戶或生態(tài)群作為目標(biāo)客戶。不過，這門“生意”很快就沒落了，因?yàn)槭謾C(jī)的功能太強(qiáng)大了——一部手機(jī)、一個(gè)環(huán)形燈就足以完成短視頻拍攝和網(wǎng)絡(luò)直播，以至于電腦城里銷售的相關(guān)設(shè)備也只有三腳架、環(huán)形燈和話筒。很多人就是靠著這些“簡陋”的設(shè)備起家，做起了自媒體生意。

依靠早期廉價(jià)和“簡陋”的設(shè)備，一批網(wǎng)紅誕生了，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，設(shè)備門檻也開始提升。攝像機(jī)、調(diào)音臺(tái)、提詞器、聲卡、麥克風(fēng)、燈光設(shè)備……五花八門、價(jià)值不等的直播器材陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，“當(dāng)紅”主播直播間的運(yùn)營愈發(fā)精細(xì)。據(jù)說，有些主播開播前僅調(diào)試設(shè)備就需要近半個(gè)小時(shí)，還有報(bào)道稱某網(wǎng)紅直播間用的燈價(jià)值好幾萬元?？梢?，網(wǎng)紅、主播們也在有意識(shí)地增加直播設(shè)備，以達(dá)到更好的直播效果。比如，觀看一些跳舞網(wǎng)紅的直播，不難發(fā)現(xiàn)她們用的攝像頭可以變焦和跟拍，這種PTZ（Pan/Tilt/Zoom 的簡寫，代表云臺(tái)全方位移動(dòng)及鏡頭變倍、變焦控制）攝像機(jī)也差不多相當(dāng)于一部手機(jī)的價(jià)錢了。

綜上所述，直播設(shè)備從復(fù)雜走向“簡陋”，又正在從“簡陋”走向復(fù)雜。

最近幾年，筆者接觸了很多直播基地的運(yùn)營者，很多城市改造項(xiàng)目都以直播基地為主打。所謂改造，大多不過是舊廠房的重新裝修，投入的專業(yè)設(shè)備并不多，更別提相關(guān)的配套服務(wù)了。與此同時(shí)，和直播相配套的硬件生意，正在成為新興市場(chǎng)。

專業(yè)人士提供數(shù)據(jù)顯示，僅在某寶，直播機(jī)月銷量就超過百萬元。根據(jù)iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)，到2025年年底，中國短視頻/直播音頻硬件市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。這個(gè)硬件市場(chǎng)包括聲卡、燈光、提詞器等設(shè)備，并未包含手機(jī)和相關(guān)服務(wù)的規(guī)模。所以，對(duì)于這一市場(chǎng)而言，百億元規(guī)模只是個(gè)粗略統(tǒng)計(jì)，未來隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，直播參與人數(shù)不斷增加，相關(guān)軟硬件的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將更加巨大。

此前，字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)的視頻剪輯軟件——剪映，就收獲了市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。這款軟件功能強(qiáng)大，可以媲美許多千元專業(yè)剪輯軟件。這次，字節(jié)跳動(dòng)將其用戶作為設(shè)備銷售對(duì)象，開發(fā)聆鏡這樣的直播機(jī)產(chǎn)品，相信也會(huì)帶給廣電行業(yè)很大啟發(fā)。在影視這一專業(yè)領(lǐng)域，廣電有著深厚的積淀，也許投身直播機(jī)這樣的百億元級(jí)市場(chǎng)，將成為廣電融合業(yè)務(wù)的一個(gè)抓手。

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