1905電影網(wǎng)專稿 影視劇520海報(bào)太卷了！
從正在熱映的《我是真的討厭異地戀》到定檔七夕的《我們的樣子像極了愛情》，從現(xiàn)代劇《愛的二八定律》到古裝劇《沉香如屑》，數(shù)十部影視劇集中發(fā)布520海報(bào)。這種現(xiàn)象出現(xiàn)已經(jīng)不是第一次，也將不會(huì)是最后一次。
回顧過往，無論是東西方節(jié)假日，或者近年興起的人造節(jié)日，總會(huì)有一些影視劇作品，踩點(diǎn)發(fā)布相關(guān)海報(bào)。
最近一次被人們津津樂道的相關(guān)事件，當(dāng)屬《流浪地球2》、《外太空的莫扎特》、《宇宙探索編輯部》等片，集體發(fā)布致敬“中國航天日”海報(bào)。
520海報(bào)正流行
一張好海報(bào)價(jià)值2000萬票房。
這是電影圈廣為流傳的一句行話。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)，往往能讓影片先聲奪人。節(jié)假日海報(bào)作為其中一個(gè)種類，由來已久。
由于時(shí)代的發(fā)展，許多人造節(jié)假日的出現(xiàn)，更是為相關(guān)電影營銷提供了由頭，比如520告白日等。
早在2016年，由何潤東、秦昊、周一圍主演的電影《愛情麻辣燙之情定終身》，就曾發(fā)布過520海報(bào)。2022年，《我是真的討厭異地戀》、《我們的樣子像極了愛情》等電影，集體發(fā)布同主題海報(bào)，便不足為奇。
電視劇方面，優(yōu)酷愛奇藝兩大長視頻平臺，也借機(jī)發(fā)布了520劇集片單?！稅鄣亩硕伞贰ⅰ兑靶U生長》、《沉香如屑》 等18部作品，相繼發(fā)布了520海報(bào)。
中國傳統(tǒng)七夕情人節(jié)等愛情向節(jié)假日，也是不少電影扎堆發(fā)布海報(bào)的重要時(shí)間窗口。往年，《喜寶》、《我的女友是機(jī)器人》等片，曾發(fā)布過七夕版海報(bào)。
“首先片方得有這方面的預(yù)算，其次，利用這種人造節(jié)日來進(jìn)行借勢營銷，可以提高海報(bào)曝光量的原始上限，最后，這么做的目的自然是為了增加作品曝光量或者維持作品熱度”。一位有著十余年宣傳經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士張麗（化名），分享了自己的看法。她認(rèn)為對于影視劇而言，無論何種形式、主題的物料釋放，皆是為了宣傳項(xiàng)目需要。
5月19日、5月20日，像極了愛情520預(yù)熱海報(bào)、影視劇520海報(bào)太卷了等相關(guān)話題，陸續(xù)登上社交平臺熱搜排行榜。對于相關(guān)作品而言，均起到了不錯(cuò)的宣傳效果。
此外，選擇愛情向主題節(jié)日發(fā)布海報(bào)，也“直接表明了影片主要內(nèi)容方向”。今天選擇發(fā)布520海報(bào)的影視劇，清一色愛情片。
對于普通觀眾來說，影視劇海報(bào)存在一定提醒作用，有利于增加生活中的儀式感?！段沂钦娴挠憛挳惖貞佟?、重映的《我要我們在一起》更是開啟了13點(diǎn)14分、20點(diǎn)20分的特別場次，儀式感十足。
影視劇卷的不止520
影視劇發(fā)布節(jié)假日海報(bào)，看似一擁而上。其實(shí)，背后還是講究一定策略。不同類型、主題的作品，選擇發(fā)布時(shí)機(jī)也不盡相同。
前文所述選擇520扎堆發(fā)布海報(bào)的影視劇，基本以愛情題材作品為主。4月24日“中國航天日”，集體發(fā)布致敬海報(bào)的則是清一色科幻片。
根據(jù)中國古代神魔小說《封神演義》改編的《封神三部曲》，內(nèi)容與海報(bào)發(fā)布時(shí)間窗口的最大交集是中國傳統(tǒng)文化。
《大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》、《哆啦A夢2：伴我同行》等低幼向動(dòng)畫電影，曾發(fā)布過六一兒童節(jié)海報(bào)。
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| 《封神三部曲》海報(bào) |
由此可見，片方通常會(huì)根據(jù)影片調(diào)性，選擇匹配性較高的節(jié)假日發(fā)布海報(bào)。節(jié)日氛圍加成之下，傳播效果往往能夠1+1>2。
“一般而言，節(jié)假日是固定的，片方想要借勢營銷，必須提前從影片里找到與節(jié)日對應(yīng)的元素。像愛情片在520以及214情人節(jié)這樣的節(jié)日里發(fā)布海報(bào)，就很容易蹭到熱點(diǎn)，而對于愛情元素弱的影片，則需要提前想好切入點(diǎn)，比如單獨(dú)用影片里的一句情話，來實(shí)現(xiàn)曲線營銷的目的。”張麗認(rèn)為如果影片調(diào)性與節(jié)假日主題相符，發(fā)布相關(guān)海報(bào)則十分順暢。如果相差一定距離，則需要從影片中提煉相關(guān)元素。
在發(fā)布時(shí)機(jī)上，多部作品同時(shí)發(fā)布相同主題海報(bào)，更容易登上社交平臺熱搜排行榜。
對小體量影片來說，扎堆發(fā)布海報(bào)“人多力量大”，能引起更多人關(guān)注。對大制作而言，像《流浪地球2》、《外太空的莫扎特》等片來說，抱團(tuán)更容易出圈。
短視頻平臺上，《你的婚禮》、《十年一品溫如言》、《以年為單位的戀愛》三部光線主出品愛情片官微，皆帶到了像極了愛情520預(yù)熱海報(bào)的話題。這種矩陣式宣傳導(dǎo)流模式，或許只有在同一出品方的前提下才能實(shí)現(xiàn)。
《我是真的討厭異地戀》中的配角李孝謙，在《我們的樣子像極了愛情》成了主角。無論從出品方，還是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，兩者交集較深，相關(guān)營銷互動(dòng)自然密集。
除了節(jié)假日海報(bào)外，市場還存在人物關(guān)系、角色、票房破億海報(bào)等不同主題海報(bào)。每種海報(bào)的功能不盡相同，但主要目的皆是為了提升市場關(guān)注度。
內(nèi)容為王時(shí)代，無論片方發(fā)布何種形式的物料，皆需以作品內(nèi)容質(zhì)量為根基。爆款物料并不等于爆款內(nèi)容，觀眾最終還是愿意為好內(nèi)容買單。
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