線上活動“日?！被?觀眾成最大贏家 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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線上活動“日?！被?觀眾成最大贏家收起

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1905電影網(wǎng)專稿 2022年暑期檔，電影市場可以說是非常火熱，票房超過了2021年同檔期。而除了電影之外，許多劇集的熱度也是水漲船高，比如人氣劇集《星漢燦爛·月升滄?！?，在近期舉辦了一次別出心裁的線上活動，模仿了電影首映禮的形式，向觀眾們展現(xiàn)了自己的誠意與新意。

影評人吳燕雨說起了她的首映禮初印象：“那時候我還是一個看電影的觀眾，第一次知道首映禮是《滿城盡帶黃金甲》，當(dāng)時挺震撼，因為那時候大家會把首映禮當(dāng)成一場晚會，我覺得比春晚還要豪華。到最近在首映禮上看到比較多的，往往都是主創(chuàng)問答和一些設(shè)計好的跟影片有關(guān)或者演員自身的一些梗，比如《獨行月球》很多首映禮的片段，會抓住沈騰跟馬麗兩個演員之間的互動，或者像郝瀚這樣大家并不熟悉的演員跟觀眾之間的互動，讓觀眾在現(xiàn)場互動里面了解到電影背后的事情。因為疫情關(guān)系，也多了一些主創(chuàng)沒有辦法趕到現(xiàn)場的電影首映，就會變成有很多線上連線的部分，包括像《明日戰(zhàn)記》以及《七人樂隊》，現(xiàn)場的效果也是非常好，交流也比較充分，同時因為線上的形式，反而讓大家印象更深刻了。”

如今不僅是電影，在劇集方面有一個新的形式：大結(jié)局點映禮，雖然是在線上舉行，但它整個的組織方式，給大家呈現(xiàn)出電影首映禮晚會的感覺。8月18日晚7點，《星漢燦爛·月升滄?！反蠼Y(jié)局點映禮正式開啟，收獲了網(wǎng)友的好評，他們表示非常喜歡這樣的線上形式活動，體驗感更豐富。以往線下的活動，觀眾只能坐在位子上跟著流程走，但是在線上活動，互動感會很強(qiáng)烈，觀眾可以選擇發(fā)送彈幕或者送出禮物，這對于觀眾來說是一種全新的體驗。

這樣的大結(jié)局點映禮，滿足了觀眾在觀影之外想要獲得的部分，同時線上活動在各個的文本產(chǎn)品當(dāng)中，變得越來越日?；?，有條件開展線下活動的時候，主辦方也會選擇在線上同步開啟直播。這樣打破了過去線下活動的地域限制，能夠讓更多觀眾參與到跟主創(chuàng)的互動當(dāng)中來，同時，平臺方敏銳捕捉到觀眾在觀劇過程中產(chǎn)生的多元化需求與喜好，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升觀劇幸福感，觀眾的熱情回應(yīng)證明了這是一次對多元化增值服務(wù)機(jī)制的成功探索。

現(xiàn)在舉辦活動，主辦方更加注重觀眾體驗的豐富度，希望有越來越多的觀眾能夠有機(jī)會和主創(chuàng)進(jìn)行交流。比如《星漢燦爛·月升滄?！返木€上點映活動，主演團(tuán)通過線上連線及線下參與的方式進(jìn)行直播，在直播中，眾主演走秀開場，并分成兩隊進(jìn)行現(xiàn)場趣味游戲互動，還與粉絲共同觀看劇集高光片段，講述幕后故事。劇中主角在線上互動強(qiáng)化了觀劇的互動性和趣味性，也讓用戶對創(chuàng)作臺前幕后的故事有了更深入的了解。同時，直播加上點映禮的形式也讓天南海北的粉絲以在線的形式共同參與進(jìn)來。平臺方特意為粉絲打造了一個專屬追劇空間，不僅為用戶營造追劇的儀式感，也讓大家在看劇的過程中可以實時參與討論，對粉絲而言，這場點映禮仿佛是一次劇粉的“團(tuán)建”，將觀劇氛圍和體驗感拉滿。

吳燕雨提到：“一方面是大結(jié)局點映的形式變化，這對于劇集行業(yè)來說是很重要的一個探索，在《星漢燦爛·月升滄?！凡シ诺某跗?，網(wǎng)上便已經(jīng)有很多的觀眾在呼吁，這種形式顯然是滿足了那部分想要提前看到大結(jié)局的觀眾，讓他們體會了一種提前看大結(jié)局的爽感，又加了更多對于觀眾而言能夠滿足觀看需求的形式。大結(jié)局點映還有著獨特的儀式感，觀眾也能看到兩位主演頻繁的互動，對于很多‘嗑CP’的觀眾而言肯定是大呼過癮。”從客廳家庭觀劇到線上個性化觀劇，是觀劇模式的一次大變革；而從線上個性化觀劇到線上沉浸式追劇，則是一種全新視頻消費模式的探索。尤其對于用戶基數(shù)較大的爆款劇而言，在觀看好內(nèi)容的同時，能與同道中人展開熱烈討論，不僅提升了觀劇體驗，由此產(chǎn)生的話題還將進(jìn)一步發(fā)酵，實現(xiàn)二次傳播。

影視劇線上線下的一切活動，最終都是為了能夠更好地服務(wù)觀眾、服務(wù)用戶。節(jié)目組特別采訪了中國電影評論學(xué)會理事虞昕，探討線上活動還有哪些可能性、我們已有的經(jīng)驗對整個影視行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響：“《星漢燦爛·月升滄?！房梢哉f是當(dāng)下的一款爆款網(wǎng)劇，收視覆蓋面非常廣泛，還專門打造了一個大結(jié)局點映禮，如果把網(wǎng)劇也看成一個文化產(chǎn)品，它在供給側(cè)做了一些創(chuàng)新的想法。影視作品是文化產(chǎn)品的一個體現(xiàn)形態(tài)，整個影視行業(yè)都應(yīng)該充分地利用這樣的技術(shù)、學(xué)會使用這樣的條件，打造線上和線下相結(jié)合的點映禮、首映禮或者其他相關(guān)的影視文化活動。這樣一方面拓寬了影視作品的文化價值，可以給觀眾、消費者提供更多元、豐富的文化消費體驗，另外一方面從觀眾本身來講，他也不僅僅只是單純地觀看，可以通過影視作品觸達(dá)到更多的文化元素、文化信息、文化內(nèi)容。這也是未來所有影視作品在做宣傳營銷的時候需要打開的一個新維度。”

近日，國家電影局發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費季有關(guān)事項，剛剛結(jié)束的百花獎、微博電影之夜還有北京國際電影節(jié)的主題，也都是在擁抱觀眾，包括很多影視劇舉辦線上活動，這背后是反映了觀眾的需求在不斷升級。平臺方與主創(chuàng)團(tuán)隊已經(jīng)開始探索，在面對線上這樣陌生的環(huán)境，也都在積極了解不同線上平臺的屬性、不同觀眾在不同平臺里想看的東西是什么，逐漸地把它當(dāng)做一門學(xué)科去做研究。這種學(xué)科研究會讓線上活動常態(tài)化，同時變得越來越豐富多彩，形成一個不斷進(jìn)階的過程。期待未來，這個形式本身能夠有更加健康、更加符合觀眾需求的模式出現(xiàn)。