國產(chǎn)動(dòng)畫電影如何打好“國風(fēng)”這張牌？ 時(shí)長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)訊 近幾年，“國風(fēng)”已經(jīng)成為一個(gè)熱詞，鋪天蓋地的“國風(fēng)”營銷席卷市場，遍布餐飲、服飾、彩妝等與生活息息相關(guān)的各大領(lǐng)域，電影行業(yè)也不例外。而國產(chǎn)動(dòng)畫電影，更是盛產(chǎn)“國風(fēng)”。自2015年《西游記之大圣歸來》點(diǎn)燃了觀眾的熱情后，“國風(fēng)”就成為許多影迷走進(jìn)影院的原因，也是許多動(dòng)畫電影營銷的標(biāo)簽。

在近幾年排在國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房前20的電影中，平均有4到6部都是以“國風(fēng)”作為營銷點(diǎn)的。今年暑期檔上映的《新神榜：楊戩》《山海經(jīng)之再見怪獸》等動(dòng)畫，再次將“國風(fēng)”推向熱潮。對于這樣高的期待，當(dāng)然也會伴隨著觀眾的喜悅或失望。國產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)該如何打好“國風(fēng)”這張牌？本期節(jié)目邀請了中國傳媒大學(xué)副教授江逐浪一同聊聊這個(gè)話題。

從“國風(fēng)”延伸開去，我們通常會聯(lián)想到另一個(gè)詞，“國潮”。中國元素已經(jīng)漸漸成為一個(gè)時(shí)尚，而帶著“國”字的產(chǎn)品，也仿佛披上了一個(gè)華麗的外包裝?，F(xiàn)在也有越來越多的產(chǎn)品為了增加吸引力，打出了“國風(fēng)”的營銷。對此，江逐浪批評為文化綁架：“好像我只要打出來是‘國風(fēng)’，就隱含著一個(gè)不言而喻的臺詞，就是中國人必須看。”

這些作品甚至可能會讓大眾對“國風(fēng)”產(chǎn)生誤解，一些從傳統(tǒng)文化比如京劇臉譜里提取出來的符號，不加選擇地往一個(gè)商品上拼貼，會給人帶來一個(gè)刻板印象，同時(shí)傷害了文化情感，讓傳統(tǒng)文化以一種不被珍惜、重視的方式錯(cuò)誤地呈現(xiàn)在大眾面前。

從這些年來標(biāo)榜“國風(fēng)”的作品來看，哪些才能夠算真正意義上的“國風(fēng)”，哪些又是浮于表面的呢？江逐浪對《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》進(jìn)行了分析。

《西游記之大圣歸來》

“我個(gè)人都會認(rèn)為它并不是很‘國風(fēng)’，因?yàn)槟莻€(gè)故事的背后，它非常核心的一個(gè)價(jià)值是孫悟空作為一個(gè)超級英雄，他的自我懷疑。這種自我懷疑是非常西方的，你會發(fā)現(xiàn)西方所有的超級英雄，他們走向成熟都需要有這么一個(gè)自我懷疑階段，但是你會發(fā)現(xiàn)他不是中國的。因?yàn)橹袊降膹?qiáng)調(diào)的是什么，大丈夫一旦立心之后，是雖萬千人吾往矣，他不會因外在環(huán)境，不會因外人的評價(jià)而改變自我的一個(gè)信仰。”

《哪吒之魔童降世》

“哪吒那個(gè)形象本身看上去好像也跟傳統(tǒng)不一樣，可是那部片子，它的整體色調(diào)，包括它人物之間的整體關(guān)系，都非常的中國。”

《雄獅少年》

“它場景的搭建和整個(gè)畫面的質(zhì)感，給了我們一種熟悉的中國山水畫的感覺。這么一來我們就會覺得，好像它沒有說到傳統(tǒng)中國，但是我們能夠意識到它傳統(tǒng)中國的審美在里面。這就是在我看來比較好的一種國風(fēng)的表達(dá)方式。”

由此可見，“國風(fēng)”很多時(shí)候，強(qiáng)調(diào)的并不是符號化的外在表現(xiàn)，而是精氣神方面的內(nèi)在表現(xiàn)，是屬于我們中國人自己的表達(dá)，屬于我們的故事、價(jià)值觀、共同記憶?；仡櫰鹞覀冊缙诘?ldquo;國風(fēng)”動(dòng)畫，可以看到上海美術(shù)制片廠的那一批作品如《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！返?，它們把中國的文化深深地映在了每一幕，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中式美學(xué)。這種美學(xué)才是當(dāng)下追求“國風(fēng)”的創(chuàng)作者們真正應(yīng)該學(xué)習(xí)的。

“國風(fēng)”不應(yīng)該是一個(gè)營銷術(shù)語，它應(yīng)該是代表一種美學(xué)、一種風(fēng)格，這種美學(xué)是根植于文化中的，由此延伸出千變?nèi)f化的外在表現(xiàn)。國產(chǎn)動(dòng)畫電影要想打好“國風(fēng)”這張牌，需要深入了解中國傳統(tǒng)審美那些精髓性的東西，才能更好地展現(xiàn)出它的美。