作者| 王若曄

編輯| 袁佳琦

國慶檔因《長空之王》迎來了第一場“開門紅”。預(yù)售開啟9小時，《長空之王》預(yù)售票房即突破了1000萬。微博、抖音、朋友圈里大家都在轉(zhuǎn)發(fā)這一喜訊。

而在此之前，截至9月22日電影市場只留了三部動畫片在強(qiáng)撐場面，分別是《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《小美人魚之大海怪傳說》。相比于中秋檔的擁擠，國慶檔是不是顯得有些蕭條和冷清？但是，時間來到9月23日，一天內(nèi)《長空之王》《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》接連定檔9月30日上映。

回顧9月上旬的中秋檔，種類多樣題材新穎，共有十多部影片接連上映。既有闔家團(tuán)圓的喜劇片《哥，你好》，“有戰(zhàn)必硬”的實力動作片《狼群》，還有喜劇外殼下的港味愛情片《還是覺得你最好》，以及兩部女性題材佳作《媽媽！》和《世間有她》。最終，2022年中秋檔以“3.7億總票房，一部影片票房過億”的成績收官。

近年來，除去2018年、2019年和2021年的中秋檔和國慶檔是分開獨立的兩個檔期，2017年和2020年中秋檔與國慶檔的檔期完全重合。由于兩個檔期的時間過于靠近，國慶檔期間，許多中秋檔影片仍在發(fā)揮長尾效應(yīng)。2021年9月17日上映的《峰爆》在同年的國慶檔中依舊能打，甚至在2022年7月又再度重映。

不過，對于市場而言，每年中秋檔的重要程度僅次于春節(jié)檔的國慶檔，如果能有新片強(qiáng)勢上映無疑更能為觀眾帶來盼頭。在2022年暑期檔、中秋檔都表現(xiàn)出市場回暖信號的時候，國慶檔肩上“救市”的擔(dān)子愈發(fā)的重了。

蕭條國慶檔，等待救市的“主旋律”？

“十一黃金周”的說法由來已久，國慶假期也使得不少觀眾的觀影熱情高漲。正因如此，國慶檔上映的影片也會或多或少收割一些節(jié)假日紅利。但又與春節(jié)檔的紅利不同，相較于合家歡題材，國慶檔更偏重于主旋律電影。

2019年國慶檔上映的《我和我的祖國》，2020年國慶檔上映的《我和我的家鄉(xiāng)》，以及2021年國慶檔上映的《我和我的父輩》被統(tǒng)稱為國慶三部曲，“時間為序，空間為軸，世代為章”的情感遞進(jìn)，也讓三部曲在國慶檔火了一年又一年。2022年雖然少了三部曲的身影，但有可能上映的主旋律影片也不在少數(shù)。

同樣有三部曲系列之稱的《無名》，是博納影業(yè)集團(tuán)繼《中國醫(yī)生》和《長津湖》之后“中國勝利三部曲”的第三部作品。雖然還未定檔，但梁朝偉、王傳君、王一博的豪華陣容搭配，聚焦地下工作者們的驚心情節(jié)，讓《無名》在貓眼上的想看人數(shù)已經(jīng)突破20萬。但據(jù)業(yè)內(nèi)消息來看，《無名》應(yīng)該無緣今年國慶檔了。

王一博的另一部待上映影片《長空之王》9月23日一經(jīng)定檔，八小時內(nèi)預(yù)售票房已經(jīng)突破600萬，九小時內(nèi)突破1000萬。在陣容上，《長空之王》由劉曉世導(dǎo)演，韓寒監(jiān)制，桂冠、劉曉世編劇，王一博、胡軍領(lǐng)銜主演。故事情節(jié)上，《長空之王》主要講述的是最先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)誕生背后的故事，把目光聚焦在了鮮少被注意到的空軍試飛員上，殲-20、殲-16、殲-10C在內(nèi)的多款中國最尖端機(jī)型也將通過電影鏡頭被呈現(xiàn)給觀眾。

而與這一陣容相比絲毫不遜色的《萬里歸途》，也是備受矚目的國慶檔主旋律影片。

撤僑題材影片《萬里歸途》由饒曉志執(zhí)導(dǎo)，郭帆、王紅衛(wèi)監(jiān)制，張譯、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演。8月11日，《萬里歸途》官博率先釋出了先導(dǎo)海報和大合影，之后又陸續(xù)在官博發(fā)布了貼片預(yù)告、殺青花絮等物料。官抖中一段“中國外交官面對危機(jī)時舉起外交護(hù)照”的預(yù)告視頻，已有近200萬人點贊，8萬人收藏。可以看得出，觀眾對這部真實撤僑故事改編的影片很是期待。《萬里歸途》中的演員之一成泰燊9月剛憑借電影《柳青》摘得第33屆華鼎獎最佳男主角，《萬里歸途》也是張譯和王俊凱繼網(wǎng)劇《重生之門》后的又一次電影合作。

不過值得一提的是，《長空之王》官博9月13日開始營業(yè)，比《萬里歸途》官博遲到了兩天，但粉絲數(shù)卻是《萬里歸途》官博的一倍有余。

2022年國慶檔前期宣發(fā)動作不少的主旋律影片，除了《無名》《長空之王》和《萬里歸途》，還有主講乒乓男隊故事的《中國乒乓》。雖然鄧超和孫儷這對夫妻檔多年后再次在大銀幕牽手賺足了噱頭，但鄧超、俞白眉的聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，在《銀河補(bǔ)習(xí)班》后已經(jīng)透支了太多觀眾的信任。目前，《中國乒乓》的想看人數(shù)并不算高。

另兩部確定國慶檔上映的兩部主旋律電影分別是新疆自治區(qū)黨委宣傳部組織策劃的《平凡英雄》和由人民網(wǎng)聯(lián)合出品的《鋼鐵意志》。

總得來說，國慶檔能成為主旋律電影的必爭之地，一方面是時間節(jié)點優(yōu)勢，另一方面也是觀眾們的眾望所歸。以上確定的多部主旋律電影質(zhì)量如何，很大程度上決定了今年國慶檔票房大盤是否能從低迷中回溫。

《深?！窡o緣，以映代宣或成常態(tài)？

9月23日四部主旋律電影官宣定檔前，大家無一不在擔(dān)心幾部為什么越來越多的電影只宣發(fā)不定檔。加之《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬歷時七年籌制的回歸之作《深?！酚直粋鞒鰺o緣國慶檔的消息，2022年熱鬧多彩的中秋檔過后，國慶檔的慘淡經(jīng)營一度成為觀眾的“心頭病”。

對于宣傳方來說，影片一旦極限定檔，宣傳工作將更難展開。在有限的、簡短的時間里，如何將影片的物料周期性輸送給觀眾，調(diào)動觀眾的觀影熱情成了難事。以前的電影提前月余便開始根據(jù)檔期安排，做周密的宣傳計劃。2021年春節(jié)檔的五部力作《唐人街探案3》《緊急救援》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》均在國慶節(jié)前后完成了定檔官宣，留足了時間供給宣傳方做營銷動作，每一個時間節(jié)點都發(fā)酵出不同的營銷點為影片造勢。長時間的宣傳拉鋸戰(zhàn)，也使得影片在定檔到正式上映這段時間內(nèi)，觀眾期待值只增不減。

然而近些年來，電影市場對影片極限定檔的現(xiàn)象也已經(jīng)見慣不怪?！缎律癜瘢簵顟臁窂墓傩n到正式上映僅用了三天半，《獨行月球》和《斷·橋》上映前僅提前了十天時間定檔。影評人@碟中諜 在9月17日也發(fā)微博安撫焦慮國慶檔無片可看的網(wǎng)友，“極限定檔紀(jì)錄保持者《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》，一天半時間?！渡倌甑哪恪穬商彀霑r間。距離國慶檔還有13天，充足的很，都別慌?！?/p>

事實也證明，《長空之王》《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》都提前七天完成了定檔，已經(jīng)算是極限定檔中時間充裕的影片。

頻繁極限定檔，對整個電影市場的穩(wěn)定性造成了不小的沖擊。影響最大的是觀眾對影片對觀影意愿，宣傳時間過短導(dǎo)致傳統(tǒng)的影片宣發(fā)節(jié)奏被全部打亂。根據(jù)《2022年暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年暑期檔首日票房突破千萬影片的數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢，證明2022年暑期檔《獨行月球》《新神榜：楊戩》等影片的極限定檔，確實讓相當(dāng)一批觀眾的觀影意愿降低。

為了解決極限定檔而引發(fā)的問題，映后宣發(fā)成為了破局新關(guān)鍵?！?022年暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》也寫到，《獨行月球》“以映代宣”的策略推動全國大盤連破2億、3億，創(chuàng)造了2022年暑期檔票房高點?！睹魅諔?zhàn)記》憑借映后宣發(fā)的效果，帶動單日票房先后三度逆勢上漲，最終得以收獲超出預(yù)期的票房。另外映后宣發(fā)效果最驚人的是暑期檔黑馬電影《隱入塵煙》，在上映52天，網(wǎng)播21天后逆跌至單日票房366.2萬。《隱入塵煙》的意外之喜，有短視頻平臺二創(chuàng)的功勞，也仰賴于影片網(wǎng)播上線后的口碑效應(yīng)。內(nèi)容過關(guān)，口碑爆棚，使得以映代宣，映后宣發(fā)成為可能。

但不能忽視的是，《隱入塵煙》在目前看來也只是個例。《新神榜：楊戩》籌備三年只宣傳三天半，定檔前的想看人數(shù)雖然不斷增加，然而最終也未能突破20萬大關(guān)。趕在暑期末匆忙上映，口碑驅(qū)動沒能滿足觀眾期望，結(jié)果就是映后宣傳心有余而力不足。

國慶檔在即，無論是已定檔的動畫電影，還是在宣發(fā)中剛剛定檔的主旋律電影，都在為電影市場注入強(qiáng)心針。尤其是2022年暑期檔票房增長23.8%后，中秋檔、暑期檔的接連回暖讓觀眾和片方對好內(nèi)容有了更多的信心。國慶檔穩(wěn)住傳遞過來的接力棒，用優(yōu)質(zhì)影片回饋市場，便能從壓力中煥發(fā)出動力。