來源：揚(yáng)子晚報(bào)

11月2日，由陳飛宇、張婧儀主演的網(wǎng)絡(luò)劇《點(diǎn)燃我，溫暖你》官宣定檔，在11月3日晚于優(yōu)酷首播。就在11月3日上午，《點(diǎn)燃我，溫暖你》劇方宣布該劇會在馬來西亞Astro雙星頻道緊跟國內(nèi)播出。國內(nèi)還沒有正式開播海外就已經(jīng)官宣定檔，這是之前少有的現(xiàn)象。曾經(jīng)出海的國產(chǎn)劇“舊貨”居多，基本都是完播已久的劇集，如今海內(nèi)外定播甚至開始完全同步，國產(chǎn)劇在東南亞地區(qū)的受歡迎程度可見一斑。

國產(chǎn)劇加速出海東南亞文娛市場，《點(diǎn)燃我，溫暖你》不是個(gè)例。在剛剛過去的十月，國產(chǎn)影視劇出海呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的趨勢——那就是“下南洋”。鐘漢良、李小冉主演的《今生有你》越南定檔10月25日，宋茜、許魏洲主演的《誰都知道我愛你》越南定檔10月27日，羅云熙、吳倩主演的《追光者》越南定檔10月28日。11月4日在國內(nèi)首播的上星劇《謝謝你醫(yī)生》也已在馬來西亞定檔，剛完播的迷你劇《芳心蕩漾》則在11月2日發(fā)布了泰語配音版預(yù)告，即將在泰國播出。

另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《請君》《蒼蘭訣》《我的反派男友》《星漢燦爛》《唐朝詭事錄》等國內(nèi)新近播出的熱門網(wǎng)絡(luò)劇也陸續(xù)于十月下旬后在越南、泰國等多國的流媒體平臺、電視頻道上線，雖上線時(shí)間略晚于國內(nèi)，但這些網(wǎng)絡(luò)劇在國內(nèi)均屬于熱度、口碑取得較好成績的作品，且都是新近播完，即便是面向海外市場上線也算是“新鮮出爐”。

東南亞市場對于國產(chǎn)文娛產(chǎn)品反應(yīng)也相當(dāng)積極，影視劇廣受歡迎，《我的反派男友》一經(jīng)播出便登上了泰國的影視劇趨勢榜首，不少國內(nèi)影視劇演員在東南亞也有較高的國民知名度。除了在東南亞市場走紅已久的趙麗穎等人，趙露思等演員也受到東南亞市場的關(guān)注。

值得注意的是，這一撥面向東南亞市場的國產(chǎn)文娛出海，出的不僅是影視劇，演唱會、音樂會等在東南亞市場遍地開花。不久前，張藝興在馬來西亞舉辦個(gè)人巡回演唱會，還參加了泰國當(dāng)?shù)氐膴蕵吩L談節(jié)目錄制。王嘉爾也開始在東南亞市場頻頻活動，參加大秀、與當(dāng)?shù)赜懊灾辈セ拥鹊龋艿疆?dāng)?shù)胤劢z歡迎。此外，港臺藝人周杰倫、五月天等也流出將前往馬來西亞等國進(jìn)行演唱會活動的行程。國產(chǎn)綜藝《奔跑吧·共同富裕篇》也將與國內(nèi)同步在馬來西亞電視臺播出。

東南亞市場難道是一夜之間成了香餑餑？常言道“不積跬步，無以至千里”，國產(chǎn)文娛在東南亞地區(qū)的強(qiáng)勢出圈也不是一夜之間的事。在中國影視行業(yè)發(fā)展歷史上，東南亞地區(qū)是國產(chǎn)電影的最早海外市場所在，早在二十世紀(jì)二三十年代，南洋市場票房就是中國電影制片公司衡量影片賣座與否的一個(gè)標(biāo)桿。二十世紀(jì)八九十年代的港片、國產(chǎn)劇在東南亞也同樣有市場，我們所熟悉的金庸武俠在東南亞地區(qū)同樣流行，中國影視劇對于東南亞地區(qū)的人來說并不陌生。

當(dāng)下的國產(chǎn)影視劇進(jìn)軍東南亞還是與以往呈現(xiàn)出很大的不同。首先，得益于互聯(lián)網(wǎng)和東南亞地區(qū)數(shù)字基建的完善，國產(chǎn)影視劇出海速度達(dá)到了前所未有的“快”，除國內(nèi)視頻頭部平臺自設(shè)的海外播放平臺，海外自有的衛(wèi)星頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺也能夠以最快的速度和中國最新的影視劇接軌，國內(nèi)平臺首播過不了幾小時(shí)就能出翻譯字幕登陸海外成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，基于數(shù)字基建的社交平臺在年輕人中的普及也讓東南亞的年輕人要追中國明星更加容易，藝人的動態(tài)資訊海內(nèi)外同步更新，音樂專輯發(fā)售也能實(shí)現(xiàn)同步，這對于國產(chǎn)文娛加速出海無疑是有益的。

其次，出海影視劇的本地化特性明顯有了增強(qiáng)。此前出海的影視劇大多是以原片加外文字幕的形式播出，而在近期登陸泰國的《芳心蕩漾》等劇則采取了泰語配音形式，對于泰國本地觀眾而言無疑是更加友好的觀看方式。就全球影視市場而言，國產(chǎn)劇出海成績在東南亞市場尤為亮眼也與地緣優(yōu)勢有關(guān)，東南亞本地文化與中國文化具有親緣關(guān)系，文化認(rèn)同程度較高，同時(shí)東南亞地區(qū)活躍有相當(dāng)數(shù)量的華人社區(qū)，對中國文化、語言更為親厚，馬來西亞本國的電視臺Astro雙星就同時(shí)配備有中文、英文、馬來文字幕服務(wù)。

在今年7月，商務(wù)部等27個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出要求，要“鞏固日韓和東南亞等傳統(tǒng)市場優(yōu)勢，積極拓展其他周邊國家市場?！睆哪壳俺龊|南亞的影視劇來看，雖然仍舊是以偶像劇和古裝劇為主，但內(nèi)容和細(xì)分類型上較此前拓寬不少，也希望伴隨著這些影視劇走出去的不僅僅是產(chǎn)品，更有中國的文化理念與思想審美。

圖片：劇集官微、豆瓣

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