動(dòng)畫(huà)《神墓》歷時(shí)3個(gè)月，在10月27日迎來(lái)了首季收官。熱愛(ài)可抵更新的漫長(zhǎng)，《神墓》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達(dá)到6563，動(dòng)漫熱搜榜多次登頂全站第一，播出期間持續(xù)橫掃人氣、新番、男生、國(guó)創(chuàng)四大榜單。

作者：梁湘

編輯：藍(lán)二

版式：王威

總有幾本書(shū)陪伴過(guò)你的青春，總有一些動(dòng)漫改編能讓青春再次回來(lái)。

《神墓》就是這么一個(gè)具有陪伴感的奇幻IP。

2006年，起點(diǎn)白金作家辰東創(chuàng)作了《神墓》小說(shuō)，以主角辰南歷萬(wàn)年后復(fù)活為引，積攢了萬(wàn)千粉絲，是許多人的“第一本奇幻書(shū)”。IP炙手可熱，順著“國(guó)漫崛起”的潮流，動(dòng)漫化的呼聲越來(lái)越大，最終，其動(dòng)畫(huà)劇集于7月21日在優(yōu)酷的“開(kāi)掛劇場(chǎng)”獨(dú)播。

“神死了，魔滅了！”——?jiǎng)赢?huà)一出，臺(tái)詞一念，老粉們紛紛大呼爺青回。

《神墓》第一季共16集，采取了周更1集的長(zhǎng)線策略，歷時(shí)3個(gè)月，在10月27日迎來(lái)了首季收官。熱愛(ài)可抵更新的漫長(zhǎng)，《神墓》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達(dá)到6563，動(dòng)漫熱搜榜多次登頂全站第一，播出期間持續(xù)橫掃人氣、新番、男生、國(guó)創(chuàng)四大榜單。而在站外，短視頻平臺(tái)主話題#動(dòng)畫(huà)神墓#超11.1億播放，累計(jì)話題播放超32.9億，最高登上熱榜第6名——在暑期檔各家平臺(tái)的全部動(dòng)漫項(xiàng)目中播放量第一，成為了暑期檔國(guó)漫中的那匹黑馬。

除去線上，《神墓》也斬獲了1.5億+線下曝光，超18家頂級(jí)資源聚合互動(dòng)，涵蓋29城163塊LED大屏、860家商超門店和全國(guó)多地樓宇門禁顯示屏的開(kāi)掛式宣傳。同時(shí)，與國(guó)風(fēng)知名插畫(huà)家李堃聯(lián)名推出獨(dú)具《神墓》特色的限量海報(bào)，及定制化衍生品紙雕燈。

可見(jiàn)，主角辰南沉睡了萬(wàn)年的身體，在數(shù)據(jù)流中蘇醒，仍然勢(shì)不可擋。

《神墓》動(dòng)畫(huà)何以開(kāi)了掛般，成為了暑期檔中國(guó)漫的“流量收割機(jī)”？作為“開(kāi)掛劇場(chǎng)”的首發(fā)之作，優(yōu)酷主創(chuàng)為《神墓》量身定制了一系列強(qiáng)大的破圈營(yíng)銷，打鐵還需自身硬，其獨(dú)特的劇情改編，也讓《神墓》動(dòng)畫(huà)以自身優(yōu)勢(shì)抗打的內(nèi)容為底，扎扎實(shí)實(shí)地突出重圍。

而《神墓》動(dòng)畫(huà)的成功也足以讓人相信，優(yōu)酷動(dòng)漫雙劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式下的待播作品也將帶來(lái)更大驚喜。

辰南覺(jué)醒：“反套路”改編引向IP煥新勢(shì)能

所有的改編作品都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題：在“原著粉”與“最大公約數(shù)受眾”的不同期待間如何拿捏、取舍與平衡？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)指向的邏輯是，如何讓“精華”在時(shí)代與受眾變化之后，依然發(fā)光？

優(yōu)酷對(duì)《神墓》動(dòng)畫(huà)的改編思路及構(gòu)建路徑，從其開(kāi)篇起就能顯露。原著小說(shuō)中，辰南醒來(lái)后遇到了守墓老人，并在其教導(dǎo)下開(kāi)始熟悉新時(shí)代的人情世故。對(duì)于小說(shuō)來(lái)說(shuō)，這或許是建立世界觀與故事魅力的起點(diǎn)，但于動(dòng)漫而言，這樣的開(kāi)篇顯然不夠好看。優(yōu)酷動(dòng)漫選擇由淺入深，通過(guò)更友好的觀看視角先將用戶請(qǐng)入這個(gè)小世界，再一同去碰撞與發(fā)現(xiàn)世界之妙。

于是我們可以看到動(dòng)畫(huà)勇敢地打破小說(shuō)結(jié)構(gòu)，開(kāi)篇就利落地令辰南、龍寶寶、小公主這三位原本登場(chǎng)次序相距較遠(yuǎn)的主要角色提前聚齊，使得英雄、美人、萌寵三元素快速構(gòu)成穩(wěn)固三角的吸引力主體。因此，通過(guò)劇情提速，用戶在前三集就看到了辰南與小公主聯(lián)合斗蛟龍的緊張橋段。

而《神墓》此次宣發(fā)前期選擇聚焦在辰南覺(jué)醒的“爽”中，利用前三集輕松搞笑氛圍中突然一下的熱血高燃，緊抓場(chǎng)外用戶的情緒，促進(jìn)用戶拉新效應(yīng)。從最初的一階武士，到獲得神兵“后羿弓”，禁錮自己的真氣被抽出能力再升至三階……一路升級(jí)，一路打斗，把“開(kāi)掛劇場(chǎng)”的奧義詮釋得淋漓盡致。

后期宣發(fā)則聚焦口碑上，打破傳統(tǒng)玄幻IP套路，拒絕無(wú)腦開(kāi)掛，充滿了智斗環(huán)節(jié)：與鄰國(guó)皇子博弈、進(jìn)入黑店后步步為營(yíng)、演武切磋時(shí)與龍騎士重重對(duì)決——?jiǎng)∏椴皇е?，是?duì)觀眾最大的尊重。在情感上，《神墓》則愛(ài)情、友情、親情兼顧，輻射面廣，無(wú)論是辰南雨馨萬(wàn)年愛(ài)戀還是楚鈺楚月姐妹情深等，高潮之處，引人共鳴。

自洽的邏輯、緊密的節(jié)奏把控、張弛有度的情緒觀感，搭配精良的制作，將《神墓》的小說(shuō)語(yǔ)境與動(dòng)漫語(yǔ)境既關(guān)聯(lián)卻又可剝離開(kāi)，形成了一個(gè)新生的獨(dú)立作品。敢于對(duì)這樣一個(gè)大IP，打破掉人們熟悉的東西，這樣反套路的改編，與其說(shuō)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)勇敢，不如說(shuō)是清醒：在文字與影像的轉(zhuǎn)換間，以“適合”為基準(zhǔn)，呈現(xiàn)作品的優(yōu)質(zhì)才是第一要義。如何在快節(jié)奏的當(dāng)下抓住觀眾注意力，如何在變化的時(shí)代把握住觀賞的需求，是最需要解決的問(wèn)題。《神墓》動(dòng)畫(huà)，如同辰南一般，在新時(shí)代完成了另一種覺(jué)醒。

一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，自《神墓》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播起，《神墓》原著小說(shuō)持續(xù)登上起點(diǎn)中文網(wǎng)站內(nèi)男生熱搜榜，綜合維度最高達(dá)到第1位；喜馬拉雅站內(nèi)總榜熱搜最高第3位，有聲書(shū)榜熱搜最高第3位，自動(dòng)畫(huà)開(kāi)播以來(lái)有聲書(shū)榜共在榜40多天——?jiǎng)赢?huà)反哺了原著，甚至讓“沉睡”中的原著粉“蘇醒”。

目前，《神墓》第一季以老妖怪奪舍失敗、辰南粉碎拜月國(guó)三皇子陰謀為終幕，而《神墓》更為龐大的世界觀正逐步開(kāi)啟。大部分玄幻故事都是主角從一個(gè)小白慢慢提升，一路歷練成為大佬，為的是最后登頂世界；而《神墓》的主角卻是從神魔巔峰之戰(zhàn)中復(fù)活，大佬變?yōu)樾“祝宦纷邅?lái)為的是回溯真相。盡管第一季高燃打斗層出不窮，但內(nèi)里的邏輯線一直沒(méi)斷，懸念迭生。天元大陸只呈現(xiàn)了冰山一角，橫亙?nèi)f年的世界還有更多的謎團(tuán)。少年的升級(jí)之路，路阻且長(zhǎng)。

這眾多疑問(wèn)，隨著辰南的路途草灰蛇線，也吸引著觀眾不斷探索，為第二季的歸來(lái)積攢了強(qiáng)大的勢(shì)能。

國(guó)漫開(kāi)掛：雙劇場(chǎng)布局帶動(dòng)市場(chǎng)增量

近些年，“國(guó)漫崛起”的呼聲一直未停。時(shí)至今日，國(guó)漫是否已經(jīng)崛起？崛起到底意味著什么？

 “崛起”其實(shí)就是“破圈”。讓小群體的自我狂歡，成為大群體的普遍日常，才是星辰大海的終點(diǎn)。這也是為何，優(yōu)酷動(dòng)漫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在針對(duì)《神墓》動(dòng)畫(huà)的宣傳時(shí)，會(huì)線上線下兩手抓：《神墓》動(dòng)畫(huà)第一季不僅在線上視頻類平臺(tái)屠榜，在短視頻平臺(tái)達(dá)到破十億播放量，全面破圈二次元；在線下，也以LED大屏、樓宇門禁的方式獲得破億曝光。核心思路就是以“多資源、廣覆蓋、強(qiáng)曝光”打開(kāi)國(guó)漫新視野。

要被更多人接納，先得讓更多人看見(jiàn)。

《神墓》動(dòng)畫(huà)第一季數(shù)據(jù)亮眼，但“國(guó)漫崛起”，看的是一個(gè)整體，而不是單一某部動(dòng)漫?！皣?guó)漫崛起”的核心，是行業(yè)。

優(yōu)酷動(dòng)漫去年開(kāi)始發(fā)力“新國(guó)風(fēng)”，而就在今年暑假期間優(yōu)酷動(dòng)漫強(qiáng)力推出了“國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)”與“開(kāi)掛劇場(chǎng)”兩個(gè)國(guó)漫平臺(tái)廠牌，將國(guó)漫進(jìn)行差異化分類，精準(zhǔn)對(duì)齊不同類型動(dòng)漫愛(ài)好者，同時(shí)復(fù)制國(guó)劇上大獲成功的劇場(chǎng)模式，開(kāi)展國(guó)漫劇場(chǎng)化模式的探索。

“國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)”主打國(guó)風(fēng)江湖，打造高文化、高顏藝含量的熱血少年故事，以頭部獨(dú)家IP與閱文大IP為基礎(chǔ)，推出了“少歌宇宙”“秦時(shí)明月”等少年江湖系列。以《少年白馬醉春風(fēng)》和即將上線的《師兄啊師兄》《暗河傳》為例，這些作品建模精致、人物美型，電影質(zhì)感的場(chǎng)景渲染也深度詮釋了中式古典美，不僅滿足漫粉的審美需求，同時(shí)也用水墨風(fēng)限時(shí)裝扮、盲盒等營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，打破次元壁，進(jìn)一步提升IP價(jià)值。

“開(kāi)掛劇場(chǎng)”更側(cè)重一路開(kāi)掛升級(jí)的爽感，燃爆熱血，挖掘男性爽文和兵王等題材，看主角逆天改命，立志打造最懂男性用戶的動(dòng)漫頻道，讓觀眾跟隨主角走出新手村，一路晉升戰(zhàn)神，獲得情感與心理上的雙重快感。《神墓》動(dòng)畫(huà)第一季便是“開(kāi)掛劇場(chǎng)”的第一槍；在《神墓》之后，當(dāng)下接檔的《百煉成神》，熱度同樣正在穩(wěn)步蓄積。

雙劇場(chǎng)將“顏值”與“爽點(diǎn)”亮點(diǎn)疊加，但在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行細(xì)分，這番策略也是優(yōu)酷動(dòng)漫重視作品內(nèi)容深度及質(zhì)量的重要表現(xiàn)，以良性競(jìng)爭(zhēng)助力國(guó)漫發(fā)展。無(wú)論表現(xiàn)形式如何，內(nèi)容領(lǐng)域的根本就是內(nèi)容為王。在經(jīng)典IP的加持下，優(yōu)酷動(dòng)漫持續(xù)深耕國(guó)漫內(nèi)容的布局已初見(jiàn)成效，優(yōu)秀作品的播出都釋放出了其獨(dú)有的文化與商業(yè)生命力，平臺(tái)熱度呈持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)著市場(chǎng)增量。

《神墓》男主角辰南的命運(yùn)其實(shí)吻合了國(guó)漫的路徑，一戰(zhàn)成神，卻又沉寂多年。如今辰南的覺(jué)醒是否也預(yù)兆著國(guó)漫的覺(jué)醒，正如優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻所說(shuō)，“國(guó)漫是文化自信的重要載體，要以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事為己任”。

或許國(guó)漫群體性開(kāi)掛的前路，已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。

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