作者/綠島

年末逼近，各臺音綜四起。

愛奇藝的《我們民謠2022》終于來了，水木年華一開嗓，叨叨的DNA就動了！

葉蓓帶我們回到“白衣飄飄”的90年代，懷舊感滿滿；張瑋瑋的寶藏歌曲《米店》仿佛帶大家搭上了一場滄桑又漂泊的人生旅途；萬曉利的《這一切沒有想象的那么糟》不僅鼓舞了呼蘭，也鼓舞到了萬千聽眾……

除此之外，還有陳粒、房東的貓等大家耳熟能詳?shù)男乱淮裰{人，老中青三代民謠人同臺演出，堪稱神仙打架。

最近的視聽盛宴令人目不暇接，騰訊的《來看我們的演唱會》剛剛收官，沉浸式演唱會搭配高質(zhì)量歌手，溫暖又治愈，在豆瓣上獲得了7.8的口碑分；優(yōu)酷《朝陽打歌中心》內(nèi)娛愛豆們連番上場，舞臺好聽好看、嘉賓互動有趣，在打歌類音綜中以豆瓣8.4分領(lǐng)跑口碑。

芒果那邊，兩檔音綜陸續(xù)開播。上周《時光演唱會2》孫悅成為莊主，回憶起了演藝生涯的轉(zhuǎn)折點，今年最后一個打歌節(jié)目《百分百開麥》也剛剛開播，愛豆們在現(xiàn)場無修音全開麥演唱，即便略有瑕疵，但靠舞臺真實感獲得了觀眾好評。

比起上半年略顯冷清的音綜市場，下半年到年末音綜在數(shù)量上來了個小爆發(fā)，但從熱度上來看，依舊令人捉急。據(jù)云合數(shù)據(jù)， 8月上線的《披荊斬棘2》可能會是今年最后一檔正片有效播放過億的音綜。

音綜持續(xù)疲軟，綜N代熱度逐季遞減，新爆款遲遲不見蹤影，音綜常客、流行改編、情懷殺已經(jīng)成為屢試不爽的音綜三件套，而創(chuàng)新之路似乎越來越遠(yuǎn)。

接下來的音綜該何去何從？

爆款稀缺、招商困難、靠綜N代續(xù)命音綜進入冷靜期

年初各平臺“降本增效”策略之下，項目過會難、招商難直接導(dǎo)致綜藝數(shù)量銳減，音綜也無可避免地進入“冷靜期”——今年和去年40余檔音綜相比，數(shù)量砍半。

可以看到，衛(wèi)視音綜依舊占了半壁江山，長視頻中芒果tv口碑和數(shù)量都略高于其他平臺，而短視頻平臺繼續(xù)加碼綜藝賽道，今年抖音和浙江衛(wèi)視共同推出了《為歌而贊》第二季。

從播出效果來看，選秀缺位，綜藝市場較往年稍顯冷清，且沒有跑出新的爆款音綜，熱度擔(dān)當(dāng)還是要靠綜N代。上半年《乘風(fēng)破浪3》扛起熱度大旗，王心凌回憶殺成功出圈，貢獻了斷層話題熱度；下半年全明星季的《中國說唱巔峰對決》以4.1億正片有效播放、8.1%的市占率領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場。

今年音綜冠名商依舊以乳制品品牌為主，都是平臺熟客；其次是酒類品牌，有青島純生、喜力、動力火車蘇打酒；而新面孔有中免日上與萃雅。

今年的市場大環(huán)境總體低迷，據(jù)擊壤數(shù)據(jù)《2022H1綜藝植入白皮書》，上半年綜藝廠商數(shù)量同比下滑，新增品牌為433個，而流失品牌為550，綜藝合作2個品牌以上的廠商數(shù)也從113個下滑到86個。

而受累于全年綜藝的招商困境，音綜的招商情況也難言樂觀，從熱門綜藝的招商情況來看可見一斑。

上半年音綜的招商top1是《乘風(fēng)破浪3》，但廣告商數(shù)量僅為8家，與第一季、第二季的21家、16家相差甚遠(yuǎn)；下半年的音綜招商王《中國說唱巔峰對決》的廣告商數(shù)量為12家，但遙想當(dāng)年巔峰時期，“新說唱”IP可是打造了數(shù)十家廣告商花式植入的盛況。

制作團隊方面，音綜賽道老玩家依舊占據(jù)多數(shù)，并有少量新鮮血液靠口碑取勝。

芒果和愛奇藝照例啟用大量的平臺自制綜藝團隊?！鞍偃f文案”吳夢知團隊繼續(xù)操刀哥姐競演；出身洪濤團隊的洪嘯、安德勝團隊今年推出兩檔原創(chuàng)音綜《聲生不息》《春天花會開》；以精品慢音綜聞名的任洋團隊，今年繼續(xù)推出《時光音樂會》第二季。

愛奇藝方面也基本以自制綜藝工作室為主，左近的ACE工作室接棒車澈的YOH工作室，推出說唱全明星季；打火機工作室、小怪獸工作室分別推出了兩檔新音綜《元音大冒險》《我們民謠2022》。

浙江衛(wèi)視和騰訊、優(yōu)酷多和外部團隊聯(lián)手，燦星和浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷均有合作，而騰訊則與哇唧唧哇彭聆團隊聯(lián)手打造了《來看我們的演唱會》。

今年音綜賽道也涌現(xiàn)出了部分新面孔。芒果深耕夫妻戀綜的李甜團隊今年通過姐姐衍生音綜《樂隊的海邊》獲得了觀眾的認(rèn)可，以9.2分成為全年豆瓣評分最高的音綜；今年與0713一起走紅的大千影業(yè)靠著“神剪輯”出圈，和優(yōu)酷合作推出打歌節(jié)目《朝陽打歌中心》；《百分百開麥》背后的湖南拜波拜狗是成立于2020年的新團隊，與大芒微綜進行了綁定。

情懷殺、慢音綜、全開麥創(chuàng)新之路任重道遠(yuǎn)

整體來看，今年的音綜類型還是以金曲重唱、流行改編為主，嘉賓選擇還是兩個思路，音綜?？?情懷殺，換湯不換藥。

在《天賜的聲音3》里，蘇見信的一段爭議發(fā)言便直中當(dāng)下音綜最大的問題。當(dāng)翻唱曲目成了音綜主流，不管于觀眾觀感還是樂壇發(fā)展，都不是一件好事。

從嘉賓選擇來看，在蕭敬騰、張碧晨、周深、華晨宇、胡彥斌、張韶涵等音綜?？屠锓磸?fù)橫跳，并不斷挖掘內(nèi)地、港臺、新馬泰等不同地區(qū)一度消失在大眾視野的情懷殺歌手。

音綜?？途湍切敢獬鰜淼睦纤嚾藗円脖煌诘乃o幾了，這樣下去無異于竭澤而漁。而“情懷殺歌手”們的功能也非常有限，除了提供情懷以外，鮮少能在音樂市場上提供新的增量。

除此之外，慢音綜數(shù)量和口碑都有明顯的提升。

沒有了全民爆款的狂熱，也看多了大量強對抗性的競技音綜，舒展解壓、注重故事性的慢音綜在音綜冷靜期承擔(dān)著自己的功能?！稑逢牭暮＿叀贰稌r光音樂會2》《來看我們的演唱會》分別主打旅行經(jīng)營、經(jīng)典藝人人生故事、沉浸式演唱會，在豆瓣上獲得了9.2、8.2、7.8分的高口碑。

闊別多年的打歌節(jié)目今年集體回歸，紛紛強調(diào)“全開麥”，但熱度平平。

騰優(yōu)芒分別推出了《令人心跳的舞臺》《朝陽打歌中心》《百分百開麥》三檔打歌綜藝，為內(nèi)娛提供了急缺的音樂舞臺，而“全開麥、無修音”也確保了舞臺的現(xiàn)場感與真實感，對藝人的業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求。但遺憾的是，熱度上并沒能填補選秀的空缺。

綜N代在突破，垂類在深耕，但創(chuàng)新幅度都很小。

綜N代中，哥姐競演大搞特搞情懷殺，《浪姐》祭出了王心凌，《披哥》專攻寶島地區(qū)經(jīng)典藝人；說唱IP在連續(xù)幾年一茬一茬挖掘成熟說唱歌手以后，終于面臨著人才凋零，今年導(dǎo)師和歷屆冠軍混戰(zhàn)，以高水準(zhǔn)舞臺為重要看點；走過十年的“好聲音”系列也面臨著審美疲勞，此季在四位導(dǎo)師之外新增了青春導(dǎo)師，但該設(shè)置的形同虛設(shè)也引起了較大爭議。

新音綜中，一是拓寬不同的音樂種類，繼續(xù)深耕垂類。繼說唱、樂隊之后，今年的突破方向有民謠、民歌、音樂劇、電音等，在不同的音樂種類上橫向創(chuàng)新；二是加入不同的形式和元素，比如元宇宙、游戲、演唱會、粵語等，為音綜豐富趣味性和可看性。

但可以看到，在音綜賽道上，不論是綜N代還是新綜，創(chuàng)新阻力都不小，基本都是在既定的框架中一點一點突破題材邊界。

音綜2023：慢音綜升溫老音綜回歸、復(fù)合型音綜襲來

從2023年的待播音綜來看，變化趨勢也十分明顯。

一是“慢音綜熱”持續(xù)升溫，尤其是今年多部慢音綜獲得不俗口碑后，“小而美”成為往后音綜的一個重要落點。

今年獲得較高口碑評分的慢音綜《時光音樂會2》《來看我們的演唱會》《聲生不息》都將在明天開發(fā)續(xù)集。除此之外，像主打星素紀(jì)實的《深夜小館》屬于治愈系音樂真人秀，傾聽者和傾訴者通過音樂和暖心故事相互鏈接；美食音樂綜藝《音樂野生活》則在旅行中同時享受美食、美景、優(yōu)美音樂。

二是老音綜正在回歸，或為停播多年的綜N代，或為老模式翻新。

停播多年的星素合唱《我想和你唱4》與江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜6》即將回歸；地區(qū)選拔類的音綜《中國歌唱大賽》引進的是歐洲唱歌大賽的版權(quán)，但從具體模式來看，從全國31個省市+港澳臺+十大音樂院校中進行素人海選，現(xiàn)場投票排名，和超女快男模式十分接近。

三是復(fù)合型音綜類型疊加，“音樂+”成為音綜主流。明年比較新的嘗試是喜劇音綜、職場音綜、音游綜藝。

優(yōu)酷即將制作兩檔喜劇類音綜，音癡綜藝《啊啊啊啊唱嗨了》以及全能喜劇人和專業(yè)歌手組隊pk的《怪獸音樂學(xué)院》；愛奇藝的《音樂公司營業(yè)中》主打音樂人職場觀察真人秀，并通過比賽的形式孵化新的音樂人和音樂作品；音游綜藝在今年的《元音大冒險》中就有了不錯的嘗試，明年的《直奔到樂球》也是通過音樂進行游戲?qū)埂?/p>

四是新元素繼續(xù)加碼，不斷探索音綜新的可能性，在金曲、ost、合唱、livehouse元素上均有新突破。

金曲元素方面，《好聽俱樂部》是通過金曲填新詞的方式，為金曲賦予新的生命力；ost元素方面，優(yōu)酷和浙江衛(wèi)視分別推出了《劇好聽的歌》以及《那年的精彩》；合唱元素方面，騰訊的《1+1 live》主打限定組合+男女對唱，而東方衛(wèi)視的《人生無限合唱團》是主打混齡合唱；livehouse元素方面，騰訊推出了在海邊經(jīng)營野生livehouse的創(chuàng)業(yè)實驗真人秀《野生潮音》。

整體來看，音綜賽道經(jīng)過今年一年的冷靜期，2023年正朝著更加多元化的方向發(fā)展，大方向不變、小幅度調(diào)整成了音綜“主旋律”。

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