1905電影網(wǎng)專稿 2023年10月25日至28日，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會在橫店舉行。全國50條院線，超70家影投公司，及各發(fā)行方、制片方代表共七百多名電影人齊聚一堂，為觀眾推薦超160部影片，涵蓋動作、懸疑、愛情、喜劇、戰(zhàn)爭、動畫等多種類型。
電影頻道也將于10月26、27連續(xù)兩天推出“集結(jié)！中國電影——直擊2023中國橫店影視節(jié)”電影頻道融媒體直播活動，為觀眾帶來《沒有一頓火鍋解決不了的事》《我本是高山》等160部新片的一手信息，27日更有第九屆“文榮獎”頒獎典禮的實時轉(zhuǎn)播，共襄影視工作者榮譽的同時，直播還將直接對話新片劇組主創(chuàng)，生活化紀實主創(chuàng)團隊的“橫店日常”。
此次推介會的重要意義也同樣聚焦在后疫情時代電影宣發(fā)的策略調(diào)整。25日上午中影和華夏率先帶領(lǐng)近30部新片亮相推介會，接下來出席大會的各院線方代表、發(fā)行方代表也將對這些影片進行緊鑼密鼓的“排片布陣”，為這些影片與觀眾的雙向奔赴打下基礎(chǔ)。
后疫情時代電影發(fā)行策略存在三點變化
提及電影發(fā)行，它是橫架在電影片方與觀眾之間的重要橋梁，是在影片拍攝制作完畢后走向院線進行銷售的重要過程。
2023年是電影行業(yè)復蘇的關(guān)鍵年，也是不斷在沉寂和困難中找路子謀發(fā)展的一年。在后疫情時代電影市場的變化和沖擊之下，發(fā)行市場也存在三點新變化。
第一點重要變化可以總結(jié)為“下沉”與“多城”，展開來談是電影發(fā)行策略向下沉市場的小幅偏移，同時影片路演場次的顯著提升。
2023年多部影片在發(fā)行上更加注重對下沉市場的關(guān)注，不僅體現(xiàn)在片方在路演城市的選擇上，較以往會有更多三、四、五線城市，也體現(xiàn)在發(fā)行公關(guān)力度向下沉市場的傾斜。
第二點重要變化體現(xiàn)在影片發(fā)行周期的拉長，并在長周期內(nèi)及時根據(jù)輿情、觀眾口碑調(diào)整宣發(fā)策略。以暑期檔爆款電影《封神第一部》為例，《封神第一部》在映后不斷更新發(fā)行策略，增強與觀眾在線上的互動頻率，并且及時地根據(jù)觀眾反饋調(diào)整宣發(fā)方向，如觀眾提議“質(zhì)子團”跳手勢舞，片方會盡快發(fā)布相關(guān)物料，貼合觀眾期待。
影片發(fā)行及宣傳周期的延長能夠有效提升影片的長尾效應(yīng)，尤其是對系列電影而言，能夠產(chǎn)生更大的空間積累影片價值。
第三點重要變化是影片在發(fā)行方式上的創(chuàng)新，從影院陣地宣傳上，能夠明顯感受到今年影片在擺設(shè)以及映前、映中活動等方面的豐富度提升。
如影片《長安三萬里》在首映時鋪設(shè)出盛世大唐的觀影場景，讓觀眾能夠更沉浸式體驗片中蕩氣回腸的盛唐氣象，在觀影后也會有更強的分享欲，聯(lián)動社交媒體共同進行破圈發(fā)行。
腰部影片需重分區(qū)、分眾、分線精準發(fā)行
但拋開頭部大體量的國產(chǎn)新片，中小體量的腰部影片在發(fā)行時面臨著發(fā)行預(yù)算緊缺的關(guān)鍵問題，需要用精準發(fā)行的發(fā)行策略針對性解決。
精準發(fā)行在執(zhí)行中可劃分為分區(qū)發(fā)行、分眾發(fā)行和分線發(fā)行。
分區(qū)發(fā)行是指影片分區(qū)域、地域先后發(fā)行，從某一重點區(qū)域市場做起，再擴大聲量在全國范圍內(nèi)發(fā)行。
重點區(qū)域可以根據(jù)影片自身屬性進行選擇，疫情之后大量涌現(xiàn)出區(qū)域型屬性極強的影片，包括“滬派電影”《愛情神話》、以東北地區(qū)為故事背景的《東北虎》等，在影片初期宣發(fā)經(jīng)費有限的情況下，可以先就區(qū)域性相關(guān)更強的地區(qū)進行重點發(fā)行，根據(jù)觀眾反饋和資金回流情況，再逐漸推行至全國。
在此次推介會中發(fā)布的160部片單中，《還是覺得你最好2》《潛行》《金手指》等片港味兒十足，影片發(fā)行方是否會選擇在香港等區(qū)域?qū)嵭蟹謪^(qū)發(fā)行策略，又將產(chǎn)生怎樣的優(yōu)質(zhì)效果，值得行業(yè)期待。
分眾發(fā)行的底層邏輯是結(jié)合影片特性，篩選出與影片特質(zhì)類型最相近的核心觀眾圈層進行針對性宣發(fā)。
分眾發(fā)行策略常用在特性明確的影片發(fā)行中，如藝術(shù)片、紀錄片、歌舞片等相對小眾的影片類型。分眾發(fā)行的關(guān)鍵作用，是通過準確抓取影片的核心觀眾群，避免中小成本影片在宣發(fā)資源、檔期等方面與商業(yè)類型片“硬剛”，用更低的成本更好服務(wù)于影片核心觀眾。
在推介會新發(fā)布的160部片單中，《看不見的頂峰》《我本是高山》兩部影片，在影片類型上都屬于以人為核心的紀錄片，可以嘗試分眾發(fā)行策略，選擇全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟、大象電影等機構(gòu)進行合作，為影片獲取更長的生命周期。
還有一種發(fā)行策略是分線發(fā)行，即影片分院線進行發(fā)行。在首屆全國電影交易會上，分線發(fā)行成為一大亮點。
交易會上，《在團圓》《沒問題》《紅豬》《小行星獵人》《最后一夜》《烽火糖田》《跳水吧！少年郎》《堡壘》《國鼎魂》《雪云》《冰建王國》《媽媽和七天的時間》《百川東到?！?/a>《仲肯》《樹說》《A測試之愛情大冒險》《日暮歸鄉(xiāng)》《沉默筆錄》《密語者》《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無形之力》《少女與馬》《人生大事》（復映）等24部實行分線發(fā)行影片的制片方和發(fā)行方與達成合作意向的院線進行了簽約，這是國內(nèi)第一次實現(xiàn)分線發(fā)行簽約的歷史性時刻。
影片分線發(fā)行對于院線而言，是打出品牌差異化的重要抓手。對影片進行分線發(fā)行，能夠提升院線影片供給的差異化，例如文藝類型影片在未來，可能只在某幾條院線旗下的影院中放映，久而久之會形成不同院線的品牌差異，塑造不同院線的品牌形象，進而孵化出各自院線的核心受眾雛形。
對于影片而言，分線發(fā)行不僅能夠打開小制作影片的銷路，避免小眾影片和大體量商業(yè)影片“正面廝殺”排片，擠壓小眾影片在院線生存空間的情況出現(xiàn)；也能夠?qū)⒏邿岫壬虡I(yè)影片匯集收攏在一部分院線內(nèi)，提升這部分影片在院線中的上座率，實現(xiàn)雙贏。
新片片單發(fā)行策略及檔期排布預(yù)測
從160部新片片單中還可以發(fā)現(xiàn)，如《志愿軍》系列、《熊出沒》系列、《異人之下》系列等系列影片數(shù)量的大幅提升。
系列影片的發(fā)行策略與其它影片相比，可以從系列作品本身的相互勾連入手，由前作影片的串燒放映、預(yù)約放映等方式進行市場預(yù)熱，引起觀眾關(guān)注，吸引系列影片本身較為穩(wěn)固的粉絲群體對于新作的關(guān)注。
而在2023年電影上映檔期的選擇上，也有一個重點現(xiàn)象——好電影不再扎堆到重大檔期共同上映，通過發(fā)行方更加恰當?shù)呐疟缄?，讓觀眾在日常檔期也能看到優(yōu)質(zhì)好片。
對于此次推介會上亮相的160部整裝待發(fā)的新片，它們在檔期選擇上也會有更加合理的安排。
此次橫店影視節(jié)也提供給各發(fā)行方一個面對面協(xié)商檔期的絕佳機會，期待未來影片的上映時間能夠有更妥當?shù)陌才?，避免無意義競爭，擺脫大檔期依賴癥，讓觀眾周周都有好電影看。
此次全國電影推介會恰逢2023年年末，伴隨著2024年即將到來，期待片方能夠在未來一年更充分關(guān)注到電影發(fā)行的重要性。
對于影片而言，影片質(zhì)量是核心，而影片的宣發(fā)是雙翼，只有制片方與宣發(fā)方共同鉚勁發(fā)力，才能讓更多的優(yōu)質(zhì)電影乘風而行，贏取應(yīng)有的票房和榮譽，進一步推動中國電影行業(yè)向著更光亮的坦途大步邁進。
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