1905電影網(wǎng)訊 群星匯聚,如同11月的廈門一般,熱浪不斷。2023年中國(guó)金雞百花電影節(jié)暨第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)即將于11月4日落幕,貓眼電影金雞專場(chǎng)項(xiàng)目推介會(huì)則于3日舉辦,當(dāng)天一口氣宣布了30余部影片,涵蓋了懸疑、犯罪、動(dòng)作、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)等題材類型,為未來(lái)近1年的市場(chǎng)帶來(lái)利好消息,持續(xù)發(fā)酵,讓光影與觀眾不見(jiàn)不散。
《拯救嫌疑人》《我本是高山》《怒潮》《年會(huì)不能停!》《舒克貝塔·五角飛碟》《一閃一閃亮星星》6部影片主創(chuàng)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)和大家分享了影片幕后的趣事,與此同時(shí),電影《怒潮》正式現(xiàn)場(chǎng)官宣定檔12月22日。
這也意味著,上述影片,以及梁朝偉、劉德華絕版陣容的《金手指》都將會(huì)在未來(lái)2個(gè)月內(nèi),陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。
回望2023年,從春節(jié)檔的《滿江紅》,到五一檔的《人生路不熟》,再到暑期檔的《封神第一部》《八角籠中》,多種類型的優(yōu)質(zhì)題材刺激下,電影市場(chǎng)迎來(lái)更多可能性,新觀眾入場(chǎng),原有觀眾愿意為一部電影二刷,乃至三刷。而貓眼影業(yè)作為這些影片的主出品,也正在依托包括平臺(tái)能力,對(duì)智能宣發(fā)模式不斷更新迭代,真正“為每一部好電影找到觀眾”。
32部新片登場(chǎng)
豐富電影市場(chǎng)多元供給
隨著11月的開(kāi)啟,電影市場(chǎng)又將迎來(lái)一波全新的熱潮。
已經(jīng)提檔至11月1日上映的電影《拯救嫌疑人》,截至目前票房累積已破億,打響了11月影市第一炮。
推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng),導(dǎo)演張末攜全主創(chuàng)和大家見(jiàn)面,正如她表示,“觀眾能在電影里看到不少的情感和反思。”因此,看似是爽酷的女性反殺犯罪懸疑片,映后卻獲得了不少觀眾的眼淚。張小斐和惠英紅兩位“影后”飾演的“愛(ài)女如命”的母親,表演張力同樣拉滿。
根據(jù)張桂梅真實(shí)事跡改編的電影《我本是高山》,更是11月最受大眾關(guān)注的影片之一。張桂梅校長(zhǎng)心系山區(qū)教育,幫助大山女孩通過(guò)高考逆風(fēng)翻盤、改變命運(yùn)的新聞早已廣為傳播。如何讓更多人知道張桂梅校長(zhǎng)的故事,正是電影《我本是高山》想做的。此次制片人吳妍妍和主演海清亮相合體,現(xiàn)場(chǎng)透露大家秉持對(duì)張校長(zhǎng)的敬意。
“希望觀眾能通過(guò)電影,體驗(yàn)這種感覺(jué),體驗(yàn)這份心,大家看完《我本是高山》,離開(kāi)電影院后,在心中仍能留下一些東西”,海清現(xiàn)場(chǎng)談到。
伴隨賀歲檔的到來(lái),12月影片的選擇更是琳瑯滿目。
首先帶來(lái)的則是剛定檔12月22日的電影《怒潮》,導(dǎo)演、編劇兼主演馬浴柯攜手領(lǐng)銜主演張家輝和王大陸一同登場(chǎng)推介。這是馬浴柯演員轉(zhuǎn)型,自導(dǎo)自編自演的電影處女作,耗時(shí)近十年,以生猛動(dòng)作、黑幫內(nèi)訌、社會(huì)話題等內(nèi)容為抓手,打造了一部具有突破性的犯罪動(dòng)作片。不少網(wǎng)友調(diào)侃,馬浴柯和張家輝此次是《掃毒》之后,張子偉和段坤的“世紀(jì)大和解”。
剩下4部影片更是齊力助陣跨年檔,從喜劇《年會(huì)不能停!》到犯罪題材的《金手指》,從熱門劇集IP延續(xù)的愛(ài)情電影《一閃一閃亮星星》,到百億級(jí)爆款國(guó)民IP改編的動(dòng)畫(huà)《舒克貝塔·五角飛碟》。題材類型多樣,讓觀眾擺脫“選擇綜合癥”。
“張萬(wàn)森,下雪了。”2022年,網(wǎng)劇《一閃一閃亮星星》爆火,這句臺(tái)詞成為不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)的情緒專用詞,甚至每每下雪時(shí)節(jié),網(wǎng)友都會(huì)在短視頻平臺(tái)集體“召喚”張萬(wàn)森。
劇集的火熱繼續(xù)延續(xù),全主創(chuàng)回歸影版《一閃一閃亮星星》,此次導(dǎo)演陳小明、章攀,以及領(lǐng)銜主演屈楚蕭回到拍攝地廈門,和觀眾提前發(fā)起浪漫的年末約會(huì)。導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)透露,影版將會(huì)以張萬(wàn)森視角進(jìn)入,和劇版的女主視覺(jué)作出了呼應(yīng)。
電影《年會(huì)不能停!》由董潤(rùn)年執(zhí)導(dǎo),集結(jié)了大鵬、白客、莊達(dá)菲、王迅、孫藝洲、李乃文等超高國(guó)民度喜劇陣容,詮釋了一個(gè)夠瘋夠爽的爆笑打工人故事。大鵬更是以“保潔員”形象,驚喜亮相推介會(huì),透露影片將會(huì)真實(shí)演繹銀幕外的“我”,讓每個(gè)打工人都能在這部電影中,找到代入共鳴,在忙碌的年末新初,找到最放松的解壓。
導(dǎo)演鄭亞旗則和“老伙計(jì)”舒克和貝塔一同現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng),介紹由“童話大王”鄭淵潔百億級(jí)爆款國(guó)民IP改編的首部動(dòng)畫(huà)電影《舒克貝塔·五角飛碟》。影片是2023跨年唯一一部合家歡親子動(dòng)畫(huà)電影。故事從70后的童年,飛進(jìn)10后孩子的生活,讓父母和孩子的情感在此刻發(fā)生同頻共振。
最后還有萬(wàn)眾期待,雙王對(duì)戰(zhàn)的電影《金手指》。
影片《金手指》是根據(jù)轟動(dòng)全球的香港十大奇案之一的“佳寧案”真實(shí)故事改編,梁朝偉和劉德華時(shí)隔20年迎來(lái)的“世紀(jì)合體”。據(jù)介紹,兩人角色均有原型,一個(gè)是憑借智慧以100塊本金賺到100億的傳奇人物,一個(gè)是斥資兩億,花費(fèi)十五年尋找真相的ICAC廉政公署調(diào)查主任。影片由《無(wú)間道》導(dǎo)演莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo),揭開(kāi)了香港黃金時(shí)代的黑面紗。
在本次推介會(huì)上,其它20余部行業(yè)期待的新片,有更多臺(tái)前幕后的消息,也有發(fā)布重磅海報(bào)、預(yù)告等物料,引發(fā)觀眾期待。
這些新片主要涵蓋6種類型,有動(dòng)作片《危機(jī)航線》《重生》《東方華爾街》《P計(jì)劃》;有懸疑片《黃雀在后!》《解密》《盜火者》《即興謀殺》《尾隨》《頭號(hào)通緝》《醬園弄》;有喜劇片《好運(yùn)來(lái)》《大“反”派》《末路狂花錢》《火鍋藝術(shù)家》;有現(xiàn)實(shí)題材的《日暮歸鄉(xiāng)》《獨(dú)自·上場(chǎng)》《燦爛的她》《來(lái)福大酒店》《出入平安》;有愛(ài)情電影《藏地白皮書(shū)》《那個(gè)不為人知的故事》《未完成的童話》;以及動(dòng)畫(huà)電影《時(shí)間之子》《傘少女》,滿足觀眾多角度、多元化的觀影需求。
每部影片在故事、形式、主創(chuàng)陣容等方面都有不同亮點(diǎn)。未來(lái)將陸續(xù)上映,和觀眾見(jiàn)面,進(jìn)一步豐富電影市場(chǎng)的多元供給,期待它們都能成為精品佳作,為觀眾帶來(lái)豐富的精神體驗(yàn),助力中國(guó)電影市場(chǎng)再創(chuàng)新高峰。
宣發(fā)模式迭代
助力行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇
2023年,中國(guó)電影市場(chǎng)總票房即將邁過(guò)500億大關(guān),回溯過(guò)去,貓眼電影推出了較多的佳片,有大體量的精品作品《滿江紅》《封神第一部》;也有《學(xué)爸》《人生路不熟》在內(nèi)出彩的“腰部影片”;更有小體量品質(zhì)佳作《宇宙探索編輯部》《溫柔殼》等影片。
不管是已上映的影片,還是儲(chǔ)備項(xiàng)目,貓眼電影始終做到多類型齊開(kāi)花,依托貓眼強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力,緊抓大眾多元的觀影需求,為電影找到受眾,更為觀眾推薦好電影,真正為電影宣發(fā)提供抓手。
貓眼過(guò)去出品、宣發(fā)的多類型、多題材、多體量電影,取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響??偨Y(jié)過(guò)去,貓眼電影從不粗暴地以單一案例作為宣發(fā)模板,會(huì)根據(jù)不同項(xiàng)目?jī)?nèi)容的情況,做出差異化的調(diào)整。
從近些年的各種案例來(lái)看,尤其是從《你好,李煥英》《怒火·重案》,到《這個(gè)殺手不太冷靜》,以及《滿江紅》《封神第一部》等作品,背后的貓眼電影對(duì)宣發(fā)方面有了更加深入的探索。行業(yè)內(nèi)都能觀察到,貓眼電影以“一片一策”“一城一策”“一日一策”,甚至是“一時(shí)一策”的營(yíng)銷策略,幫助影片“破圈”,帶來(lái)票房增量。
單就2023年,暑期檔的《封神第一部》以多城路演的模式,最大程度實(shí)現(xiàn)落地,利用每座城市背后的用戶畫(huà)像,切中受眾的觀影需求,實(shí)現(xiàn)話題和口碑的泛圈層擴(kuò)散。最終,《滿江紅》獲得45.44億的票房成績(jī),暫列2023年中國(guó)票房第一,《封神第一部》和《八角籠中》則分別億26.33億和22.07億暫居第5、6位。
實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,很大程度在于觀眾的觀影習(xí)慣也在近年發(fā)生了較大的變化。譬如今年多數(shù)影片的次周票房遠(yuǎn)高于首周票房,打破過(guò)往行業(yè)的認(rèn)知,同時(shí),根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察顯示,2023年暑期檔觀眾中,新觀眾(“今年暑期檔前從未在貓眼平臺(tái)購(gòu)票的用戶”)占比達(dá)到17.9%??梢?jiàn),貓眼能精準(zhǔn)利用大數(shù)據(jù),分析影片在市場(chǎng)的可能性,但數(shù)據(jù)分析不趨于機(jī)械制式,而是定制化,專業(yè)化。
觀眾觀影習(xí)慣的迭代,宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的思維也隨之發(fā)生變化,只有拓寬新邊界,嘗試新辦法,才有機(jī)會(huì)真正助力行業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。
今年的電影市場(chǎng),頻頻創(chuàng)下佳績(jī),涌現(xiàn)出一批口碑與票房俱佳的電影精品,持續(xù)點(diǎn)燃電影觀眾的熱情,市場(chǎng)熱度屢創(chuàng)新高。佳作背后,銀幕之下,綻放的是行業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的努力。在從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中,行業(yè)不同層面的影企和人,應(yīng)該始終以創(chuàng)新模式應(yīng)對(duì)觀眾的需求變化,讓電影中真正走進(jìn)觀眾。
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