1905電影網(wǎng)訊 群星匯聚，如同11月的廈門一般，熱浪不斷。2023年中國(guó)金雞百花電影節(jié)暨第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)即將于11月4日落幕，貓眼電影金雞專場(chǎng)項(xiàng)目推介會(huì)則于3日舉辦，當(dāng)天一口氣宣布了30余部影片，涵蓋了懸疑、犯罪、動(dòng)作、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)等題材類型，為未來(lái)近1年的市場(chǎng)帶來(lái)利好消息，持續(xù)發(fā)酵，讓光影與觀眾不見(jiàn)不散。
《拯救嫌疑人》《我本是高山》《怒潮》《年會(huì)不能停！》《舒克貝塔·五角飛碟》《一閃一閃亮星星》6部影片主創(chuàng)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)和大家分享了影片幕后的趣事，與此同時(shí)，電影《怒潮》正式現(xiàn)場(chǎng)官宣定檔12月22日。
這也意味著，上述影片，以及梁朝偉、劉德華絕版陣容的《金手指》都將會(huì)在未來(lái)2個(gè)月內(nèi)，陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。
回望2023年，從春節(jié)檔的《滿江紅》，到五一檔的《人生路不熟》，再到暑期檔的《封神第一部》《八角籠中》，多種類型的優(yōu)質(zhì)題材刺激下，電影市場(chǎng)迎來(lái)更多可能性，新觀眾入場(chǎng)，原有觀眾愿意為一部電影二刷，乃至三刷。而貓眼影業(yè)作為這些影片的主出品，也正在依托包括平臺(tái)能力，對(duì)智能宣發(fā)模式不斷更新迭代，真正“為每一部好電影找到觀眾”。
32部新片登場(chǎng)
豐富電影市場(chǎng)多元供給
隨著11月的開(kāi)啟，電影市場(chǎng)又將迎來(lái)一波全新的熱潮。
已經(jīng)提檔至11月1日上映的電影《拯救嫌疑人》，截至目前票房累積已破億，打響了11月影市第一炮。
推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演張末攜全主創(chuàng)和大家見(jiàn)面，正如她表示，“觀眾能在電影里看到不少的情感和反思。”因此，看似是爽酷的女性反殺犯罪懸疑片，映后卻獲得了不少觀眾的眼淚。張小斐和惠英紅兩位“影后”飾演的“愛(ài)女如命”的母親，表演張力同樣拉滿。
根據(jù)張桂梅真實(shí)事跡改編的電影《我本是高山》，更是11月最受大眾關(guān)注的影片之一。張桂梅校長(zhǎng)心系山區(qū)教育，幫助大山女孩通過(guò)高考逆風(fēng)翻盤、改變命運(yùn)的新聞早已廣為傳播。如何讓更多人知道張桂梅校長(zhǎng)的故事，正是電影《我本是高山》想做的。此次制片人吳妍妍和主演海清亮相合體，現(xiàn)場(chǎng)透露大家秉持對(duì)張校長(zhǎng)的敬意。
“希望觀眾能通過(guò)電影，體驗(yàn)這種感覺(jué)，體驗(yàn)這份心，大家看完《我本是高山》，離開(kāi)電影院后，在心中仍能留下一些東西”，海清現(xiàn)場(chǎng)談到。
伴隨賀歲檔的到來(lái)，12月影片的選擇更是琳瑯滿目。
首先帶來(lái)的則是剛定檔12月22日的電影《怒潮》，導(dǎo)演、編劇兼主演馬浴柯攜手領(lǐng)銜主演張家輝和王大陸一同登場(chǎng)推介。這是馬浴柯演員轉(zhuǎn)型，自導(dǎo)自編自演的電影處女作，耗時(shí)近十年，以生猛動(dòng)作、黑幫內(nèi)訌、社會(huì)話題等內(nèi)容為抓手，打造了一部具有突破性的犯罪動(dòng)作片。不少網(wǎng)友調(diào)侃，馬浴柯和張家輝此次是《掃毒》之后，張子偉和段坤的“世紀(jì)大和解”。
剩下4部影片更是齊力助陣跨年檔，從喜劇《年會(huì)不能停！》到犯罪題材的《金手指》，從熱門劇集IP延續(xù)的愛(ài)情電影《一閃一閃亮星星》，到百億級(jí)爆款國(guó)民IP改編的動(dòng)畫(huà)《舒克貝塔·五角飛碟》。題材類型多樣，讓觀眾擺脫“選擇綜合癥”。
“張萬(wàn)森，下雪了。”2022年，網(wǎng)劇《一閃一閃亮星星》爆火，這句臺(tái)詞成為不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)的情緒專用詞，甚至每每下雪時(shí)節(jié)，網(wǎng)友都會(huì)在短視頻平臺(tái)集體“召喚”張萬(wàn)森。
劇集的火熱繼續(xù)延續(xù)，全主創(chuàng)回歸影版《一閃一閃亮星星》，此次導(dǎo)演陳小明、章攀，以及領(lǐng)銜主演屈楚蕭回到拍攝地廈門，和觀眾提前發(fā)起浪漫的年末約會(huì)。導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)透露，影版將會(huì)以張萬(wàn)森視角進(jìn)入，和劇版的女主視覺(jué)作出了呼應(yīng)。
電影《年會(huì)不能停！》由董潤(rùn)年執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)了大鵬、白客、莊達(dá)菲、王迅、孫藝洲、李乃文等超高國(guó)民度喜劇陣容，詮釋了一個(gè)夠瘋夠爽的爆笑打工人故事。大鵬更是以“保潔員”形象，驚喜亮相推介會(huì)，透露影片將會(huì)真實(shí)演繹銀幕外的“我”，讓每個(gè)打工人都能在這部電影中，找到代入共鳴，在忙碌的年末新初，找到最放松的解壓。
導(dǎo)演鄭亞旗則和“老伙計(jì)”舒克和貝塔一同現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，介紹由“童話大王”鄭淵潔百億級(jí)爆款國(guó)民IP改編的首部動(dòng)畫(huà)電影《舒克貝塔·五角飛碟》。影片是2023跨年唯一一部合家歡親子動(dòng)畫(huà)電影。故事從70后的童年，飛進(jìn)10后孩子的生活，讓父母和孩子的情感在此刻發(fā)生同頻共振。
最后還有萬(wàn)眾期待，雙王對(duì)戰(zhàn)的電影《金手指》。
影片《金手指》是根據(jù)轟動(dòng)全球的香港十大奇案之一的“佳寧案”真實(shí)故事改編，梁朝偉和劉德華時(shí)隔20年迎來(lái)的“世紀(jì)合體”。據(jù)介紹，兩人角色均有原型，一個(gè)是憑借智慧以100塊本金賺到100億的傳奇人物，一個(gè)是斥資兩億，花費(fèi)十五年尋找真相的ICAC廉政公署調(diào)查主任。影片由《無(wú)間道》導(dǎo)演莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，揭開(kāi)了香港黃金時(shí)代的黑面紗。
在本次推介會(huì)上，其它20余部行業(yè)期待的新片，有更多臺(tái)前幕后的消息，也有發(fā)布重磅海報(bào)、預(yù)告等物料，引發(fā)觀眾期待。
這些新片主要涵蓋6種類型，有動(dòng)作片《危機(jī)航線》《重生》《東方華爾街》《P計(jì)劃》；有懸疑片《黃雀在后！》《解密》《盜火者》《即興謀殺》《尾隨》《頭號(hào)通緝》《醬園弄》；有喜劇片《好運(yùn)來(lái)》《大“反”派》《末路狂花錢》《火鍋藝術(shù)家》；有現(xiàn)實(shí)題材的《日暮歸鄉(xiāng)》《獨(dú)自·上場(chǎng)》《燦爛的她》《來(lái)福大酒店》《出入平安》；有愛(ài)情電影《藏地白皮書(shū)》《那個(gè)不為人知的故事》《未完成的童話》；以及動(dòng)畫(huà)電影《時(shí)間之子》《傘少女》，滿足觀眾多角度、多元化的觀影需求。
每部影片在故事、形式、主創(chuàng)陣容等方面都有不同亮點(diǎn)。未來(lái)將陸續(xù)上映，和觀眾見(jiàn)面，進(jìn)一步豐富電影市場(chǎng)的多元供給，期待它們都能成為精品佳作，為觀眾帶來(lái)豐富的精神體驗(yàn)，助力中國(guó)電影市場(chǎng)再創(chuàng)新高峰。
宣發(fā)模式迭代
助力行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇
2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房即將邁過(guò)500億大關(guān)，回溯過(guò)去，貓眼電影推出了較多的佳片，有大體量的精品作品《滿江紅》《封神第一部》；也有《學(xué)爸》《人生路不熟》在內(nèi)出彩的“腰部影片”；更有小體量品質(zhì)佳作《宇宙探索編輯部》《溫柔殼》等影片。
不管是已上映的影片，還是儲(chǔ)備項(xiàng)目，貓眼電影始終做到多類型齊開(kāi)花，依托貓眼強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力，緊抓大眾多元的觀影需求，為電影找到受眾，更為觀眾推薦好電影，真正為電影宣發(fā)提供抓手。
貓眼過(guò)去出品、宣發(fā)的多類型、多題材、多體量電影，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響?？偨Y(jié)過(guò)去，貓眼電影從不粗暴地以單一案例作為宣發(fā)模板，會(huì)根據(jù)不同項(xiàng)目?jī)?nèi)容的情況，做出差異化的調(diào)整。
從近些年的各種案例來(lái)看，尤其是從《你好，李煥英》《怒火·重案》，到《這個(gè)殺手不太冷靜》，以及《滿江紅》《封神第一部》等作品，背后的貓眼電影對(duì)宣發(fā)方面有了更加深入的探索。行業(yè)內(nèi)都能觀察到，貓眼電影以“一片一策”“一城一策”“一日一策”，甚至是“一時(shí)一策”的營(yíng)銷策略，幫助影片“破圈”，帶來(lái)票房增量。
單就2023年，暑期檔的《封神第一部》以多城路演的模式，最大程度實(shí)現(xiàn)落地，利用每座城市背后的用戶畫(huà)像，切中受眾的觀影需求，實(shí)現(xiàn)話題和口碑的泛圈層擴(kuò)散。最終，《滿江紅》獲得45.44億的票房成績(jī)，暫列2023年中國(guó)票房第一，《封神第一部》和《八角籠中》則分別億26.33億和22.07億暫居第5、6位。
實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，很大程度在于觀眾的觀影習(xí)慣也在近年發(fā)生了較大的變化。譬如今年多數(shù)影片的次周票房遠(yuǎn)高于首周票房，打破過(guò)往行業(yè)的認(rèn)知，同時(shí)，根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察顯示，2023年暑期檔觀眾中，新觀眾（“今年暑期檔前從未在貓眼平臺(tái)購(gòu)票的用戶”）占比達(dá)到17.9%?？梢?jiàn)，貓眼能精準(zhǔn)利用大數(shù)據(jù)，分析影片在市場(chǎng)的可能性，但數(shù)據(jù)分析不趨于機(jī)械制式，而是定制化，專業(yè)化。
觀眾觀影習(xí)慣的迭代，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的思維也隨之發(fā)生變化，只有拓寬新邊界，嘗試新辦法，才有機(jī)會(huì)真正助力行業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。
今年的電影市場(chǎng)，頻頻創(chuàng)下佳績(jī)，涌現(xiàn)出一批口碑與票房俱佳的電影精品，持續(xù)點(diǎn)燃電影觀眾的熱情，市場(chǎng)熱度屢創(chuàng)新高。佳作背后，銀幕之下，綻放的是行業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的努力。在從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，行業(yè)不同層面的影企和人，應(yīng)該始終以創(chuàng)新模式應(yīng)對(duì)觀眾的需求變化，讓電影中真正走進(jìn)觀眾。
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