1905電影網(wǎng)專稿 隨著中國影院數(shù)量的日益增多，影院之間的競爭也越發(fā)激烈。為了吸引觀眾，大家都各出奇招。除了放映電影外，影院內(nèi)部還增設(shè)抓娃娃機(jī)、按摩椅等各類娛樂設(shè)施，有的影院還提供“午休”以及“邊吃火鍋邊看電影”的服務(wù)。影院為何要拓展經(jīng)營內(nèi)容？觀眾能否接受新的電影院業(yè)態(tài)，請(qǐng)看《中國電影報(bào)道》的獨(dú)家調(diào)查。
無論在北京的西單首都電影院，還是在浙江東陽的橫店電影城，影院大廳內(nèi)部陳設(shè)的各類抓娃娃機(jī)、自助KTV、按摩椅、VR游戲機(jī)等設(shè)施隨處可見，觀眾對(duì)此早已司空見慣。
浙江東陽橫店電影城一百店負(fù)責(zé)人張晉珍表示，“我們影城自從開業(yè)了以后就設(shè)置了娃娃機(jī)，還有按摩椅這些娛樂設(shè)施設(shè)備，也額外增加了我們自己的經(jīng)營業(yè)態(tài)，同時(shí)也豐富了顧客的娛樂消費(fèi)。影城還引進(jìn)了兒童科普劇，充分利用了影廳里面的場(chǎng)地功能 ，使我們影院更好玩了。”
除了上述常規(guī)化的經(jīng)營內(nèi)容外，部分影院還利用場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)在影廳內(nèi)部開展相聲、午休等特色服務(wù)。
三克映畫一進(jìn)大門便是吃飯用的就餐椅，絲毫看不出是電影院，但是憑借創(chuàng)新的“一邊吃火鍋一邊看電影”模式，已經(jīng)在全國開設(shè)6家分店，成為擁有26塊銀幕，1148個(gè)座位的“網(wǎng)紅打卡地”。三克映畫業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)王蕾表示，“我們希望通過這種消費(fèi)場(chǎng)景的更新，為消費(fèi)者提供更多更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)，所以我們研發(fā)創(chuàng)新了這種邊吃邊看的業(yè)態(tài)。”
專家表示，傳統(tǒng)電影院依靠票房等收入略顯單一，而多元化經(jīng)營的背后也與影院盲目擴(kuò)張、簽訂高昂的場(chǎng)地租金有很大關(guān)系。
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，“影院經(jīng)營是有很多壓力的，最大的資金壓力也是來自房租，我們?cè)诙昵俺雠_(tái)的一些政策當(dāng)中就有一些引導(dǎo)性的政策，就是建議影院的租金不要超過影院票房收入的15% 。這兩年由于疫情的影響和流媒體的發(fā)展，很多影院的票房收入不高，攤薄了一些影院的利潤，所以要考慮更多元的經(jīng)營。”
不過新的業(yè)態(tài)勢(shì)必會(huì)引起大家的爭論。就拿“邊看電影邊吃火鍋”來說，網(wǎng)友們對(duì)這種觀影模式褒貶不一。
“我可能會(huì)去嘗試一次，但是我得看這個(gè)火鍋和我看的影片的內(nèi)容相符不相符。如果這是一個(gè)很嚴(yán)肅的影片，我吃火鍋可能就去關(guān)注火鍋去了，可能就不會(huì)去關(guān)注電影了。如果這個(gè)電影非常精彩，我根本顧不上吃火鍋，就已經(jīng)完全被影片吸引了。它很難讓我一心一意的去吃，或者讓我一心一意的去看。”支菲娜說。
對(duì)于商家來說，影院的拓展經(jīng)營確實(shí)帶來了立竿見影的商業(yè)效益。
王蕾透露，“我們所有的影廳，基本上平均的座位不會(huì)超過30個(gè)，票房的收益和餐飲的收益平均下來可能是一個(gè)4比6的占比。”張晉珍透露，“特別是對(duì)小孩子來講，娃娃機(jī)里面的娃娃是非常具有吸引力的玩具，春節(jié)期間我們光娃娃機(jī)（收入），可以達(dá)到上千元的收入。”
專家表示，無論是常規(guī)經(jīng)營還是特色化服務(wù)，影院想要長遠(yuǎn)發(fā)展還是需要立足電影本體，用心經(jīng)營。
在支菲娜看來，“無論哪種經(jīng)營，還是首先要回歸到電影的本體，就是這個(gè)電影好不好看，能不能吸引觀眾來。影院的從業(yè)人員不能懶，他要去考慮周邊能吸引到哪些觀眾，而不只能等大鍋飯。如果是等天上掉餡餅，突然來了一個(gè)大片，大家賣一波，賣完這撥大片以后，又開始慘淡經(jīng)營兩個(gè)月，然后再等下一個(gè)大片。這種經(jīng)營方式是不行的，也不長久。”
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