解鎖電影院的N種打開方式 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 在過去，電影院主要功能是放映電影，但如今其功能正不斷拓展。就如近期2024年英雄聯(lián)盟世界總決賽，萬達院線與IMAX聯(lián)動開展同步觀賽活動，吸引了眾多電競愛好者走進影院。

這一活動讓人們看到影院不再局限于電影放映，它能夠承接大型電競賽事轉(zhuǎn)播，為觀眾帶來全新體驗。實際上，這種探索早有先例。2019年國慶，影院直播閱兵活動，就使觀眾能在大銀幕上感受國家榮耀。

2023年，各類演唱會紀錄電影登上銀幕，讓粉絲以新方式重溫精彩。

2024年暑期，奧運會直播走進影院，給予觀眾身臨其境的觀賽感受；還有在影院試玩《黑神話：悟空》游戲，為觀眾帶來前所未有的互動體驗。

這些創(chuàng)新實踐表明，影院正逐漸成為融合多種娛樂形式的綜合性場所，北京電影學(xué)院副教授翁旸認為，這一轉(zhuǎn)變豐富了觀眾選擇，也為影院發(fā)展注入了新活力，其背后是觀眾需求和影院尋求破圈的雙向推動。

觀眾需求：對影院功能的多元期待

為深入了解觀眾對影院體驗的期望，相關(guān)節(jié)目組發(fā)起觀眾小調(diào)查。結(jié)果顯示，去影院看比賽和看演唱會成為熱門選擇，這與影院當前在該領(lǐng)域的積極探索相符，也體現(xiàn)出觀眾對此類活動的強烈需求。

與此同時，“去影院午休”這一選項也頗受關(guān)注。部分影院敏銳捕捉到這一需求，推出午間休息場。在每天下午13點到15點，觀眾僅需花費15元左右，就能在配備可調(diào)節(jié)座椅和蒸汽眼罩的影廳享受舒適午休。

翁旸指出，影院運營是時間與空間的藝術(shù)，影院通過挖掘不同時間段和空間布局的潛力，能夠更好地滿足多元化市場需求，提升自身競爭力，如這一午休場的推出，便是充分發(fā)揮影院空間作用的體現(xiàn)。

未來展望：影院模式創(chuàng)新探索方向

影像內(nèi)容呈現(xiàn)創(chuàng)新

隨著觀眾觀影體驗要求的提升，影院在影像內(nèi)容呈現(xiàn)方式上的創(chuàng)新愈發(fā)關(guān)鍵。馬拉松觀影是一種極具潛力的創(chuàng)新形式，國內(nèi)近期的《哈利·波特》系列馬拉松觀影活動便吸引眾多影迷參與，形成一場影迷狂歡。

電影盲盒也是充滿趣味的創(chuàng)新嘗試，在中國香港和美國的部分影院，如AMC影院推出的神秘放映場或盲盒場，觀眾購票時依據(jù)少量線索猜測影片，票價相對較低，謎底在進場時揭曉。

翁旸認為，這種形式不僅增強觀眾與影院互動、提升粘性，還為觀眾帶來意外驚喜，吸引更多觀眾尤其是追求新鮮體驗的影迷群體。

運營模式創(chuàng)新

在運營方面，影院與美食的聯(lián)動成為新趨勢。如今，眾多地方的影院點餐服務(wù)日益豐富，不再局限于傳統(tǒng)爆米花。

以《海王》上映為例，AMC影院推出海王口味限量版酒精飲品，獨特的美食體驗讓觀眾更深入感受電影魅力，同時激發(fā)觀眾在社交媒體分享，為影片和影院起到良好宣傳效果。

翁旸表示，這種創(chuàng)新運營模式為影院發(fā)展帶來更多可能性，通過與不同領(lǐng)域的聯(lián)動，為觀眾創(chuàng)造更豐富的觀影附加值。

發(fā)展挑戰(zhàn)：問題與應(yīng)對之策

盡管影院在多元化發(fā)展道路上取得一定成果，但也面臨諸多問題與挑戰(zhàn)。

因地制宜與量力而行

影院在選擇疊加業(yè)態(tài)時，應(yīng)充分結(jié)合自身所處商圈、位置及目標受眾等因素。位于居民小區(qū)附近、周邊家庭觀眾居多的影院，適合打造親子廳，提供適合兒童觀看的影片及親子互動活動。

而處于文創(chuàng)園等文化氛圍濃厚區(qū)域的影院，可以參考法國最大的藝術(shù)院線“MK2”，不僅僅局限于放電影，也會去做藝術(shù)課程、哲學(xué)討論會，還會有藝術(shù)展和攝影展。

翁旸強調(diào)，影院在引入新業(yè)態(tài)時，需要因地制宜和量力而行，確保提供高質(zhì)量服務(wù)，防止因過度擴張或資源配置不合理陷入經(jīng)營困境。

票價策略與觀眾習(xí)慣培養(yǎng)

長期以來，高票價問題一直困擾影院行業(yè)。對于學(xué)生等價格敏感型觀眾群體，較高票價可能阻礙其走進影院。法國的UGC院線與MK2院線聯(lián)合推出月卡服務(wù)，觀眾每月花費20歐即可無限制觀看旗下影院影片。

翁旸認為，我們可以借鑒這樣的策略，這種方式不僅降低觀眾觀影成本，還能培養(yǎng)觀眾定期觀影習(xí)慣，促進電影市場長期繁榮發(fā)展。

影院在未來發(fā)展中，應(yīng)基于審時度勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極探索多元化模式，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容與運營方式，密切關(guān)注市場動態(tài)和觀眾需求變化，及時調(diào)整策略應(yīng)對挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

我們也可以對電影院未來發(fā)展充滿信心，相信影院將不斷為觀眾帶來新的精彩。