1905電影網(wǎng)專稿 運動員搭乘船只巡游塞納河、小黃人和蒙娜麗莎驚喜聯(lián)動、埃菲爾鐵塔燈光秀展示和平鴿、席琳·迪翁克服疾病困擾壓軸獻(xiàn)唱《愛的贊歌》、熱氣球主火炬臺亮相點燃……

北京時間7月27日凌晨1：30，巴黎奧運會開幕式在塞納河畔拉開帷幕，這是現(xiàn)代奧運會歷史上首次在開放式城市空間舉辦開幕式。

同一時間，在中國數(shù)百家影院里，觀眾通過大銀幕觀看了這場古典與現(xiàn)代交織、充滿法式浪漫的開幕式。

這是國內(nèi)觀眾首次在電影院觀看奧運會直播。“影院看奧運”活動通過中影預(yù)約放映平臺，將總臺轉(zhuǎn)播的精彩奧運會賽事實時引入全國院線。

從7月28日至8月12日，將有20場賽事以及1場閉幕式在影院開放預(yù)約拼場，直播的賽事項目有乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等，涵蓋中國隊的傳統(tǒng)優(yōu)勢強項和國內(nèi)體育迷比較關(guān)注、有較大粉絲群體的熱門項目比賽。

為給觀眾帶來觀看奧運盛會更加極致的視聽體驗，很多影院都排出CINITY廳、激光廳、4K廳、巨幕廳、杜比全景聲廳、DTS：X臨境音廳等高規(guī)格影廳來進(jìn)行放映。

中影董事長傅若清在活動啟動儀式上表示：“我相信在影院的超大銀幕和震撼音響效效果下，熱愛奧林匹克的觀眾們，不僅可以身臨其境地感受奧運賽場的緊張與激動，更可以與其他觀眾一同分享競技體育的魅力和比賽勝利的喜悅，共同為奧運健兒加油助威。”

近年來，體育比賽、電競比賽、演唱會、歌劇、舞臺劇等通過直播形式引入大銀幕，音樂會、互動兒童劇、脫口秀、魔術(shù)秀等線下活動也走進(jìn)電影院內(nèi)演出。

現(xiàn)在，觀眾又可以在影院觀看實時直播的奧運會賽事，越來越多非電影類內(nèi)容，豐富影院的內(nèi)容供給，滿足觀眾的多元化需求。

影院看奧運，歷史第一次

如何能到電影院看奧運會比賽？

觀眾可以通過貓眼、淘票票、中影電影通三大售票平臺預(yù)約拼場觀看。以北京地區(qū)的影院為例，最低2人即可開場，不同影院不同票價，在39.9元至80元之間浮動，已舉辦的開幕式共有8家北京影院成功開場放映。

在巴黎奧運會開始前，中影國際影城（天天中影CINITY店）經(jīng)理吳瑩就陸續(xù)接到不少觀眾、包括一批熱愛羽毛球的球友們，主動來咨詢包場看奧運會比賽?，F(xiàn)在影城拿出了一個200+座位的CINITY-LED廳，用于奧運賽事的播映，票價定價45元。7月30日舉行的乒乓球混雙銅牌賽+決賽，影城排片一出就迅速達(dá)到開場人數(shù)、接近爆滿，在同一時間又加開了另一個影廳場次。

“我們?yōu)榱私o觀眾最好的體驗，選擇最好的影廳。拼放一部電影的價格比直播放映一場賽事的價格要高，價格定制相對而言是比較合理的。”吳瑩預(yù)估，“大部分的場次應(yīng)該都有人來，每場最少幾十個人是可以的”。

巴黎和北京的時差，在夏令時期間為6小時。因此，不少奧運賽事的直播時間都在北京時間的午夜或凌晨時段。

比如開幕式從凌晨1點半到5點，首場男籃小組賽（美國VS塞爾維亞）開始時間為23：15，女排半決賽時間為22：35，男足決賽時間為零點，男籃決賽時間為3：30。這些比賽時間都是影院非正常的上班時間，所以影院也需要配合調(diào)整。

吳瑩告訴我們，影城已經(jīng)準(zhǔn)備好了“零點場”、“午夜場”的員工服務(wù)，同時會在熱門比賽結(jié)束后多預(yù)留出時間給觀眾，“可能某個賽事看完大家會很激動，或者中國隊得了冠軍，大家在影廳里可以相互表達(dá)喜悅、相互擁抱”。

在天天中影CINITY店的影院活動空間，已經(jīng)搭建布置好乒乓球桌、跑道，打造影院看奧運的氛圍感，并推出奧運特惠套餐，為到場的奧運迷們提供全方位、沉浸式的觀影體驗。

圖源：天天中影CINITY店

影院+奧運，拓展非電影內(nèi)容

這是奧運會首次正版授權(quán)在國內(nèi)影院進(jìn)行直播。中影董事長傅若清說：“這不僅是電影技術(shù)賦能奧運比賽的一次創(chuàng)造性嘗試，也是中影進(jìn)一步探索以臺影聯(lián)動的非影內(nèi)容，創(chuàng)新賦能影院功能的多元化發(fā)展。”

國內(nèi)電影院一直需要解決過度依賴電影內(nèi)容、營收結(jié)構(gòu)單一的痛點問題，多元化、差異化經(jīng)營正在成為影院的發(fā)展方向。

電影院不是只能放電影，也需要非電影內(nèi)容的補充，從而促進(jìn)影院運營的新業(yè)態(tài)、提升綜合服務(wù)能力。

除了“影院看奧運會”活動，中影在年初將維也納新年音樂會首次引入國內(nèi)影院，登陸萬達(dá)院線百塊銀幕，還在全國數(shù)十家影院舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會、影院直播公益活動等多場直播活動。

中影和國家大劇院目前正在合作舉行“2024國家大劇院國際歌劇電影展”，從5月到7月底，在全國24座城市、300家放映單位組織預(yù)約放映《茶花女》《泰伊思》《卡門》《納布科》《蝴蝶夫人》等14部經(jīng)典歌劇電影。未來雙方將在舞臺藝術(shù)電影推廣發(fā)行、影劇院直播新業(yè)態(tài)新場景構(gòu)建等方面深化合作。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，體育比賽和電競比賽直播仍然是目前影院比較受歡迎的非電影類放映內(nèi)容，球迷、游戲迷的群體較為龐大，他們的入場積極性更高。

前不久落幕的歐洲杯足球賽，愛奇藝體育聯(lián)合橫店、萬達(dá)影城開展直播歐洲杯活動。6月剛結(jié)束的NBA總決賽，NBA中國和IMAX China以實況直播的形式首度登陸中國香港和中國臺灣地區(qū)指定IMAX影院，為5000名球迷帶來了零時差的NBA現(xiàn)場直播體驗。

過去一年，擁有英雄聯(lián)盟賽事版權(quán)的騰競體育與全國16家頭部影院建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在11個焦點比賽日中，覆蓋全國40個城市、508家影院，超9000萬人次線下曝光，近13萬名玩家購票觀賽。

官方表示，未來有計劃陸續(xù)建立有特色的電競影廳，依托于院線成熟的科技屏、杜比音效等技術(shù)，為電競玩家?guī)砀吲R場感的觀賽體驗。

在今年上海國際電影論壇暨展覽會上，萬影影業(yè)（深圳）有限公司總經(jīng)理陳華提出，電影院應(yīng)該定位成“公共文化娛樂空間”。萬象影城已經(jīng)逐漸融合劇場功能，大力支持兒童劇在影院演出。影院一般能和演出方分成，如果不分成，場地租金的收入也很可觀。

去年，幸福藍(lán)海Ledon樂團(tuán)在全國20多個城市的幸福藍(lán)海國際影城帶來90多場的音樂會巡演，有天空之城音樂會、哈利波特音樂會、新海誠音樂會、中秋音樂會、唐韻音樂會等不同演繹主題，反響熱烈。幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)副總經(jīng)理黃斌說，今年音樂會影院演出可能將超過100場。

相比國外，國內(nèi)非電影內(nèi)容的供給依然處于初步探索階段，還未在行業(yè)內(nèi)形成成熟完善的常態(tài)。

北美著名內(nèi)容供應(yīng)商Fathom Events長期將戲劇、歌劇、音樂會、現(xiàn)場活動等娛樂內(nèi)容引入美國和全球院線。報告顯示，該公司從2022年到2023年，總收入由6800萬美元上漲至9300萬美元，創(chuàng)造歷史最佳紀(jì)錄。

美國全國廣播公司NBC和IMAX達(dá)成合作，首次在IMAX影院現(xiàn)場直播巴黎奧運會開幕式。NBC還與美國最大院線AMC合作，將在大約160家影院直播巴黎奧運會比賽。

國內(nèi)的“影院看奧運”活動同樣踏出了突破性的一步，但也存在不足。比如北京19家影院參與拼場直播巴黎奧運會開幕式，并沒有全部成功開場。目前全國影院已經(jīng)排映的賽事，還未出現(xiàn)火爆售票現(xiàn)象。

一方面，這是受到開幕式和部分賽事是凌晨時段舉行的影響。另一方面，還有很多觀眾不了解這一活動，以及如何通過預(yù)約放映進(jìn)行購票。這需要活動方和影院方繼續(xù)擴大宣傳和策劃的力度，加強對受眾群體的引導(dǎo)和普及。

“我希望觀眾來得越多，共享科技創(chuàng)新、注入新的觀影活力，對影院來說，我們又多了新的探索方式。”吳經(jīng)理說。

奧運會四年舉行一次，不具備常態(tài)性和持續(xù)性，首次開展的“影院看奧運”在全國最終的票房收入多少很難預(yù)測，但營收高低并不是目前最重要的考量，重要的是這一觀影模式的成型。

我們也期待在“影院看奧運”的帶動下，有更多精彩的非電影內(nèi)容能進(jìn)入電影院，豐富影院的多元化場景，讓更多電影院成為新型文化娛樂消費綜合體。