1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 “沒(méi)想到，好萊塢電影也有路演的一天？”

不少人看到迪士尼動(dòng)畫(huà)《星愿》將在上海某影院進(jìn)行線下活動(dòng)時(shí)，感嘆到。本片的中文配音演員之一，于適將出席。消息一出，不少因?yàn)?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/film/2234183/" target="_blank" class="key ">《封神第一部》而對(duì)這位青年演員喜愛(ài)有加的觀眾雀躍起來(lái)，誠(chéng)然，在這個(gè)暑期，他在《封神第一部》路演過(guò)程中的各種“整活兒”，都給大家留下了各色各樣的印象。

但誰(shuí)曾想，該場(chǎng)次放票過(guò)程并不符合大家預(yù)期，或許影院方并沒(méi)有和三個(gè)售票平臺(tái)達(dá)成一致的開(kāi)票時(shí)間，不少粉絲均未搶票成功，造成遺憾。只是所有人沒(méi)想到的時(shí)候，售票結(jié)束不久，二手平臺(tái)就出現(xiàn)了不少溢價(jià)的內(nèi)容，甚至高達(dá)8500元。

最后這場(chǎng)活動(dòng)由影院方發(fā)布聲明稱，“應(yīng)有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)，為保障活動(dòng)安全，本次特別見(jiàn)面會(huì)及觀影活動(dòng)將暫緩舉辦，更新的活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)將另行電話通知。”

即便如此，大家對(duì)這種高價(jià)路演票似乎已經(jīng)司空見(jiàn)慣，從年初《流浪地球2》的路演開(kāi)始，這類(lèi)現(xiàn)象越演越烈，價(jià)格更是水漲船高。一場(chǎng)遠(yuǎn)不足半小時(shí)的見(jiàn)面會(huì)，真的值得嗎？這條復(fù)雜產(chǎn)業(yè)鏈的背后，到底有什么門(mén)道呢？

“路演”是什么呢？

如果簡(jiǎn)單地說(shuō)，那就是電影片方為了宣傳，進(jìn)行線下活動(dòng)，引起目標(biāo)觀眾關(guān)注，進(jìn)而進(jìn)行更大面積的話題擴(kuò)散。通常這一活動(dòng)則是由電影發(fā)行方主導(dǎo)，他們會(huì)根據(jù)影片屬性、藝人檔期以及受眾偏好等因素考量，最后制定一部電影的路演城市計(jì)劃（多數(shù)以上海、廣州、成都等票倉(cāng)城市為主）。

隨后發(fā)行方的區(qū)域負(fù)責(zé)人，會(huì)根據(jù)城市自身的院線分布情況，進(jìn)行場(chǎng)次安排——發(fā)行多數(shù)會(huì)為了平衡地區(qū)院線利益，一個(gè)城市會(huì)盡可能選擇每個(gè)院線旗下的核心影院。某個(gè)程度上看，路演影城的選擇，同樣是發(fā)行和院線之間，為了爭(zhēng)取更多排片進(jìn)行置換。

此時(shí)，大家會(huì)有幾個(gè)問(wèn)題：路演的票價(jià)由誰(shuí)確定？高額票價(jià)是否會(huì)計(jì)入電影的總票房嗎？

當(dāng)影院確定之后，通常票價(jià)就交由影院做最終決定。當(dāng)然，也有例外，譬如年初《流浪地球2》的路演，片方則以包場(chǎng)形式，統(tǒng)籌招募觀眾。即便如此，黃牛票絡(luò)繹不絕，甚至當(dāng)時(shí)有黃牛表示，不僅能安排現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，還能和主創(chuàng)合照，價(jià)格高至五位數(shù)。

凡是通過(guò)正規(guī)購(gòu)票平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的路演影票，不管價(jià)格多高，都會(huì)計(jì)入該片的總票房。

在這之上，又產(chǎn)生了兩個(gè)問(wèn)題——影院是怎么定價(jià)的？黃牛又是如何得到票的？

影院對(duì)于路演票價(jià)定價(jià)的話題已是老生常談，在2019年就曾有《上海堡壘》近千元的路演官方票價(jià)成為爭(zhēng)議中心。多數(shù)影院當(dāng)時(shí)就表示定價(jià)會(huì)考慮影城自身規(guī)格，以及影廳標(biāo)準(zhǔn)等因素。

此次，我們?cè)俅尉驮搯?wèn)題咨詢了多家影城，回答依舊如此。但是我們對(duì)比近期幾部影片的路演票價(jià)，無(wú)不和影片的熱度、演員的人氣相關(guān)聯(lián)。

最明顯的例子就是暑期的《孤注一擲》。

電影初期路演場(chǎng)次并不多，男一號(hào)的張藝興因?yàn)槊τ谘莩獣?huì)等工作，參與的路演城市更是少之又少，初期他的價(jià)格在499元左右。隨著電影的熱映，演員孫陽(yáng)的話題和關(guān)注度逐漸增強(qiáng)，其參與的路演票價(jià)更是肉眼增漲，甚至在一個(gè)月后，他參演的另一部電影《第八個(gè)嫌疑人》中，價(jià)值達(dá)到了巔峰，最高甚至近千元。

演員的加成，也讓影院有足夠的溢價(jià)空間。

譬如《瞞天過(guò)海》許光漢映后見(jiàn)面會(huì)的場(chǎng)次截圖中，票價(jià)為159.9元起，并根據(jù)不同排數(shù)有明顯價(jià)格的區(qū)分。但從購(gòu)票軟件上看，同家影院同個(gè)影廳放映的其他影片售價(jià)則在40元左右。

成都一位影院經(jīng)理給出解釋?zhuān)鐑r(jià)不是來(lái)自演員，因?yàn)橛澈蠡顒?dòng)時(shí)長(zhǎng)，會(huì)影響平時(shí)場(chǎng)間，自然會(huì)比一般售價(jià)高。正常的包場(chǎng)活動(dòng)中，如果超過(guò)一定時(shí)長(zhǎng)的映后活動(dòng)，通常也會(huì)按1.5場(chǎng)的費(fèi)用進(jìn)行收費(fèi)。至于價(jià)格調(diào)整的幅度，最終還是一次市場(chǎng)行為，比如同樣是《再見(jiàn)，李可樂(lè)》在成都的路演，不同影院的票價(jià)也不盡相同，59-139元不等。

在從事多年發(fā)行人員文某看來(lái)，路演高價(jià)售票很大程度就是依賴演員本身，除了這些大體量的影片，還是有很多小體量的影片常年進(jìn)行路演活動(dòng)，或者可能只有導(dǎo)演的參與其中，這種時(shí)候往往影院會(huì)通過(guò)自己的微信群，或者發(fā)行方通過(guò)其他渠道免費(fèi)募集觀眾，確保映后不會(huì)冷場(chǎng)。

同樣有片方為了控制觀眾本身，自己會(huì)主控部分座位，通過(guò)與觀影團(tuán)的合作，或者其他方式進(jìn)行免費(fèi)招募，一方面能直達(dá)目標(biāo)觀眾，一方面如果是前期路演的話，還能保證一定的口碑孵化。

不管是出于什么目的對(duì)路演價(jià)格進(jìn)行漲價(jià)，適度是能接受的，但用近乎“飯圈”思維去哄抬路演票價(jià)，實(shí)則是對(duì)觀眾的不尊重。

如果說(shuō)，演唱會(huì)是粉絲近距離接近歌手的線下活動(dòng)，那么電影路演則是粉絲能近距離接近心愛(ài)演員的少有機(jī)會(huì)。這種粉絲熱烈奔赴的情況，同樣衍生出了“黃牛經(jīng)濟(jì)”。

明碼標(biāo)價(jià)的座位，以及近乎票價(jià)的代拍費(fèi)，已然成為某種這一現(xiàn)象畸形的折射。

在某二手市場(chǎng)，《瞞天過(guò)?！仿费莸拇?，同樣根據(jù)排數(shù)不同，價(jià)格有所浮動(dòng)，第一排的代拍費(fèi)已經(jīng)高達(dá)199元，如果沒(méi)有搶中，那么這個(gè)費(fèi)用會(huì)隨之退還。

《莫斯科行動(dòng)》深圳路演中，甚至有黃牛方有對(duì)應(yīng)的票價(jià)，從第1排的3100元到后面排數(shù)的2000元不等。

文某表示，這種背后的產(chǎn)業(yè)和演唱會(huì)一樣，公開(kāi)售賣(mài)的話，黃牛會(huì)有目的性地參與搶票，最終根據(jù)排數(shù)和市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行售賣(mài)，但這種情況并不在多數(shù)，主要集中在劉德華這類(lèi)大咖，或者是其他高流量的人氣演員身上。

而像《流浪地球2》當(dāng)時(shí)以自行包場(chǎng)招募，依舊有黃牛票流出。只是路演涉及到多方關(guān)系，一個(gè)環(huán)節(jié)的出錯(cuò)，總會(huì)引起一些不必要的爭(zhēng)議。這種高額票價(jià)對(duì)于影片本身，并不是向好的引導(dǎo)。片方自然不會(huì)去做這種自損八百的事情，但從中不免有人為了片面利益，最終給片子帶來(lái)負(fù)面影響。

電影始終該用作品說(shuō)話，一次次的案例確實(shí)證明了路演能給電影的宣傳帶來(lái)一定量級(jí)熱度，只是路演的10分鐘，或者20分鐘，應(yīng)該交還給觀眾，交還給作品，而不是唯流量論的將其無(wú)辜抬高。我們希望未來(lái)，讓路演遠(yuǎn)離高價(jià)，回歸電影本身。