今日影評：“電影+”的無限商機 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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今日影評：“電影+”的無限商機收起

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1905電影網(wǎng)專稿 根據(jù)新京報消息，自2月10日《熱辣滾燙》上映以來，與拳擊相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年的春節(jié)同期上漲了388.4%。大眾點評的搜索量增幅為257.2%。我們看到“女生拳擊”“成人拳擊”“拳擊體驗課”“拳擊月卡”等關(guān)鍵詞搜索量也均較去年的春節(jié)同期增長了超10倍。

除了上述生活類移動應(yīng)用軟件，在近期的私域社交圈中，你是否跟小編一樣，也頻頻刷到跟電影相關(guān)的新穎活動呢？

“看完《熱辣滾燙》的電影票先別扔！憑票可以找我換一節(jié)格斗私教課！別問為啥，因為我喜歡上進的人。”

除了有商家借助《熱辣滾燙》的爆火發(fā)起的相關(guān)活動，還有《飛馳人生2》“我要去賽車！我要去打卡！”等相關(guān)標(biāo)語。

由此可見，今年的春節(jié)檔不僅創(chuàng)造了票房的新紀(jì)錄，也帶動了其他行業(yè)的“開門紅”。

評論員張春蔚提到了經(jīng)濟學(xué)當(dāng)中的一個通俗易懂的“馬兒喝水”原理。指的是你不能夠強迫馬兒喝水，但是你可以把馬兒帶到河邊。

《熱辣滾燙》就相當(dāng)于把觀眾帶到了拳擊市場；《飛馳人生2》就相當(dāng)于把你帶到了巴音布魯克的賽場。每一部電影都相當(dāng)于你有一次身臨其境的沉浸式打卡。當(dāng)銀幕上主角的人生和觀眾的人生發(fā)生情感交流，形成交匯時，電影便通過經(jīng)典場景完成著“破圈”動作，帶動衍生出新的潮流。

除此之外，春節(jié)檔影片的情緒價值也是其火熱出圈的重要因素。

張春蔚認(rèn)為，在當(dāng)下，大眾在觀看電影時會更注重自己的實時體驗。春節(jié)檔的幾部熱門影片都介入到普通人的生活之中，尋找到了大眾情感的公約數(shù)。

例如減重，它是人類永恒困惑的話題?！讹w馳人生2》中張馳在有著非常強烈的人生斷層情況下，告訴我們?nèi)绾蚊鎸κ?，如何直面自己的人生。包?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/film/2257241/" target="_blank" class="key ">《第二十條》也在告訴我們，普通人面對各式各樣的問題的時候，如何去解決，是不是一定要用激烈的一種紛爭才能夠獲得解決方案。

一張電影票承載著一次觀眾與世界的溝通交流，電影主題價值觀背后流露的情緒價值以及情緒體驗衍生出來的情感消費，也會成為觀眾走出影院積極參與產(chǎn)業(yè)消費、商品消費的原因。

除此之外，春節(jié)檔電影的營銷前置也讓電影成為這一時期的“超級商品”。據(jù)觀察，在電影上映前四十多天，《熱辣滾燙》就已經(jīng)開始鋪天蓋地的物料推廣。如此早的宣發(fā)入場能夠長時間地影響觀眾預(yù)期，影響觀眾的選擇。

可以說，春節(jié)檔電影的出圈，充分地為我們展示了“電影+”的可能性。

張春蔚認(rèn)為，近年來，受“電影＋”影響的最大領(lǐng)域首先是文旅。比如《飛馳人生2》帶火了巴音布魯克的賽道；《長安三萬里》帶火了西安；《滿江紅》帶火了山西太原；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》帶火了鶴壁……

同樣在美食領(lǐng)域，我們看到《無名》中的拿破侖蛋糕；《長安十二時辰》當(dāng)中的火晶柿子、水盆羊肉；《狂飆》的豬腳面；《繁花》中的排骨年糕，都成為人們爭相打卡品嘗的熱門美食。

在服飾美容方面，《長安三萬里》中文人墨客身著服裝上的聯(lián)珠紋、寶相花紋等中國傳統(tǒng)服飾的紋路令人驚艷；《無名》和《繁花》里面的西裝讓觀眾體會到人物角色與服裝造型的貼合之美；《狂飆》里面的大嫂的妝容也被廣泛討論、推廣。

在運動健身領(lǐng)域，《熱辣滾燙》帶火了拳擊運動；《熱烈》讓街舞的討論熱度直升；《八角籠中》帶火格斗；《西虹市首富》讓人們對健身燃起熱情。

張春蔚認(rèn)為，每個“電影＋”的背后都意味著商機，都代表著一種可能。而每個可能都是一個細分的產(chǎn)業(yè)，而細分產(chǎn)業(yè)的背后就是我們新的經(jīng)濟增長點，以及新的工種，甚至新的行業(yè)機會。

而“電影＋”的強流行，就在于電影選擇切入的視角和情感，擊中了多數(shù)人的共同選擇。電影帶動消費的同時，也會讓這些消費反哺給電影人更多創(chuàng)作的靈感。在電影傳播力量加持下，便會產(chǎn)生龐大的潮涌的效應(yīng)，為“電影＋”賦予了更多商業(yè)化的可能。

2024年這個創(chuàng)紀(jì)錄的春節(jié)檔，不僅帶來《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等一批創(chuàng)造經(jīng)濟價值的影片，更讓我們看到中國作為一個消費大國、電影大國，還有許多潛力可以去挖掘。未來，“電影+”依舊具備新的可能性，未來的電影產(chǎn)業(yè)也需要有更多領(lǐng)域的創(chuàng)作者在“電影＋”的商業(yè)化發(fā)展背后蓄力，尋找新的機遇與可能性。