1905電影網(wǎng)專稿 宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》票房一路高歌，上映以來，一直蟬聯(lián)單日票房冠軍，更是拿下了中國內(nèi)地影史清明檔票房在內(nèi)的76項冠軍，并打破了電影市場37項紀(jì)錄。該片也是宮崎駿真正意義上第一部在中國上映的新片。

如今，影片票房累計超5億，超過了2019年《千與千尋》在內(nèi)地市場創(chuàng)下的4.88億票房成績。可見，“宮崎駿”三個字在中國觀眾心目中有著足夠牢固的位置。

雖然這部動畫電影此前拿下了奧斯卡金像獎最佳動畫長片，但是這部更接近宮崎駿自傳故事的影片，在內(nèi)地的口碑并沒有過去那樣，博得滿堂彩。影片映前在豆瓣上，從最初的7.8分，漲至8分，只是隨著上映，評分緩緩降到7.7分。

據(jù)統(tǒng)計，宮崎駿電影迄今已經(jīng)有6部影片登陸中國大銀幕，舊作《哈爾的移動城堡》，也將于4月30日和觀眾見面。

從“跨越時空”的修復(fù)見面，到近乎“零時差”上映，“宮崎駿”三個字對于中國市場，到底價值如何呢？

《你想活出怎樣的人生》贏在哪里？

相較于電影《你想活出怎樣的人生》在日本地區(qū)映前的“零宣傳”，中國映前對于該片有足夠多的曝光和宣傳。

今年3月，阿里影業(yè)就宣布與宮崎駿所在的吉卜力工作室達(dá)成面向未來的戰(zhàn)略合作。彼時，吉卜力工作室代表董事、制片人鈴木敏夫與阿里影業(yè)總裁李捷就《你想活出怎樣的人生》合作計劃達(dá)成意向。

宮崎駿十年磨一劍的新作早已自帶話題熱度，在全球電影市場引起關(guān)注。北京時間3月11日上午，《你想活出怎樣的人生》榮膺奧斯卡金像獎最佳長片動畫之后，片方第一時間同步了影片引進(jìn)的消息。當(dāng)天，該片的想看人數(shù)新增直接沖到了票務(wù)平臺的第一。

該片映前的想看人數(shù)在貓眼專業(yè)版高達(dá)68萬人，燈塔則達(dá)到了超55萬人的體量。這個體量已然能代表其的熱度所在，不僅超越了清明檔所有影片，更是接近了春節(jié)檔重點影片。

在各類常規(guī)的物料內(nèi)容發(fā)布的助力下，《你想活出怎樣的人生》映前整體保持較高熱度。

映前14日時，該片官宣制片人鈴木敏夫?qū)r隔40年來華，為電影宣傳。這成為了電影《你想活出怎樣的人生》唯一一次的大型宣傳，不僅如此，宮崎駿也首次為本片出鏡錄制了宣傳視頻。

這一全球“唯一”的宣傳方式，為本片激增了足夠的關(guān)注。

次日，該片和其他動畫電影一樣，官宣了劉昊然、大鵬、高圓圓、朱亞文、張含韻、陳建斌在內(nèi)的中文配音陣容。雖然明星配音已經(jīng)進(jìn)入常規(guī)套路，只是結(jié)合前一日的內(nèi)容，緊密的話題讓影片的熱度不斷加持。

制片人來華宣傳和明星配音陣容兩個話題的加持下，熱度得到了發(fā)酵。最終，影片的想看人數(shù)出現(xiàn)了定檔后的第一個峰值。

除了這些相對常規(guī)的操作之外，該片內(nèi)地宣傳方全程緊抓兩個關(guān)鍵點“人生電影”，以及“告別之作”。

人生電影——

相較于過去宮崎駿電影的童話感，這部《你想活出怎樣的人生》更偏現(xiàn)實主題，內(nèi)容囊括了他的童年、家庭，以及工作等多維度的情感表達(dá)，每個環(huán)節(jié)的隱喻，都是他所設(shè)計的謎面，答案相互影響。影片可以說是他的個人總結(jié)，是一部自傳式電影。

這種有別于過去作品故事的風(fēng)格，以及更自我的表達(dá)，讓很多觀眾對此覺得很難懂，同時影響了影片后期口碑的發(fā)酵和傳播。

告別之作——

對于當(dāng)下的宮崎駿，該概念實則有失偏頗。

如今83歲的宮崎駿，確實無法保持過去的創(chuàng)作頻次，合作伙伴鈴木敏夫也不再催促他的工作進(jìn)度。而在大眾的觀念里，宮崎駿還是那個頻頻要退休的創(chuàng)作者。什么時候能有下一部作品，很難有明確的答案。

或是告別，或是下一個的開始。

明確的是，在去年吉卜力的紀(jì)錄片中，宮崎駿已經(jīng)回到他的工作臺，開始了《風(fēng)之谷》的創(chuàng)作，同時坦言“重回這個世界是痛苦的。”這一行為也讓大家猜測會是下一部作品的開始。

不管《你想活出怎樣的人生》是否真的會成為宮崎駿和影迷告別的作品，對于觀眾而言，這一概念足以成為有效的“武器”。影片上映首日僅6小時（18點起片）就收獲了近1億的票房成績。

除了影片本身內(nèi)容的宣傳，吉卜力工作室在中國上海開啟了全球首個吉卜力沉浸式藝術(shù)展，以“電影+”的模式，實現(xiàn)了宮崎駿效應(yīng)的二級傳播。

宮崎駿效應(yīng)有多神！

目前，兩家票務(wù)平臺均預(yù)測《你想活出怎樣的人生》的最終票房將超7.5億，有望超過《灌籃高手》創(chuàng)下的6.6億的票房，成為日本動畫電影在中國的票房亞軍，僅次于新海誠《鈴芽之旅》的8.07億。

回看宮崎駿過去在中國市場上映的修復(fù)作品，最高票房是2019年6月上映的《千與千尋》，票房為4.88億，最差的則是去年11月中旬上映的《紅豬》，票房僅為2317.4萬。

《千與千尋》和《你想活出怎樣的人生》一樣，均獲得了奧斯卡金像獎最佳動畫長片，在全球范圍有超高影響。

《千與千尋》高票房的背后，還得益于2018年12月上映的《龍貓》——這是首部在中國上映的宮崎駿電影。

《龍貓》極具治愈性的故事，引起了不少觀眾的重溫，片方更是邀請了演員秦嵐為電影配音，并進(jìn)行了一系列深度的宣傳配合。

在當(dāng)時市場上，《龍貓》的重映成績已屬驚喜，也讓片商看到了這門生意和“宮崎駿”品牌的可能性。

在次年《千與千尋》的宣傳工作上，大家能看到片方的用心和成本的加倍投入。

配音陣容方面，國內(nèi)宣傳方不僅邀請了周冬雨、井柏然、田壯壯、彭昱暢、王琳進(jìn)行中文配音，更是特別拍攝主題海報，通過不少物料強(qiáng)化此次中文配音陣容。

《千與千尋》本身對于宮崎駿就極具代表意義，加上檔期選擇更適合影片——6月中下旬的暑期檔，影片的動畫類型和其他影片存有差異，并有足夠時間實現(xiàn)長線放映。

這一點和《你想活出怎樣的人生》的檔期選擇有著異曲同工之處——4月本就少商業(yè)大片，加上動畫這一獨特的類型優(yōu)勢，占據(jù)絕對先機(jī)。

《千與千尋》在當(dāng)時刷新了各項票房成績的同時，成為了《泰坦尼克號》之后重映票房最高的電影。

隨后重映的《崖上的波妞》《天空之城》《紅豬》各有市場反饋。

《崖上的波妞》此前在中國被觀眾熟知的譯名是《懸崖上的金魚姬》，更曾有一段“波妞喜歡中介”的臺詞在短視頻平臺爆火。

改名后的影片，并沒有在跨年檔引起熱浪，加上遜于前兩部的宣傳力度，影片取得了近3000萬票房。但是這個成績放在重映電影市場，已算不錯。

后續(xù)上映的《天空之城》，本身知名度也更高，加上兒童節(jié)檔期的優(yōu)勢，再度斬獲了1.73億的票房。在宮崎駿作品圖譜中，相對冷門的《紅豬》，則在11月份斬獲了2300多萬。

可見，宮崎駿動畫依然有超高的票房號召力。

這個名字已然為影片創(chuàng)下了絕對的票房基數(shù)，內(nèi)容適當(dāng)?shù)陌l(fā)酵傳播，能為影片博得更多可能，而恰當(dāng)?shù)臋n期選擇，更是助力影片有更多票房的關(guān)鍵。

不管《你想活出怎樣的人生》作為新作上映，還是《哈爾的移動城堡》修復(fù)重映，宮崎駿依舊是最被中國觀眾偏愛的導(dǎo)演之一。

如今，他過半的作品已經(jīng)和中國觀眾見面，若未來還有機(jī)會能在大銀幕看到他的其他作品的重映，相信對于喜歡他的觀眾而言，都是一件幸福的事情。